A verdade por trás das visualizações de vídeos no Twitter

Publicados: 2023-10-19

Qual é a verdade sobre as visualizações de vídeos no Twitter?

No mundo atual das mídias sociais, os números dominam: seguidores, curtidas e visualizações de vídeos. Mas você já parou para pensar sobre o que essas visões realmente significam?

Para realmente entender o impacto do seu conteúdo, é prudente se aprofundar nas métricas e saber como elas diferem de plataforma para plataforma.

Nesta postagem, usaremos uma lupa para ver as visualizações de vídeos do Twitter (sim, sabemos que é X agora; velhos hábitos são difíceis de morrer) e ver como elas se comparam às visualizações em outras plataformas como o YouTube.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

Trabalhe Conosco

A loucura métrica

Quando Tucker Carlson, o ex-âncora de notícias, lança um vídeo nas redes sociais, os números são surpreendentemente altos. Estamos falando de 50 ou 60 milhões de visualizações ou mais no espaço de um dia.

Por outro lado, considere as conversas entre influenciadores como Mr. Beast e Elon Musk. Mr. Beast é transparente sobre as estatísticas de seus vídeos, especialmente no YouTube. Aqui está um exemplo das estatísticas de visualização de vídeos do Sr. Beast no Statista – quase um bilhão de visualizações em seu canal no YouTube em fevereiro de 2023:

Na maioria dos casos, postar o mesmo conteúdo em outras plataformas pode gerar ainda mais visualizações. Como o conteúdo já existe, não há mal nenhum em compartilhá-lo em mais lugares. Serve apenas para ajudá-lo a ganhar mais força com seu conteúdo.

Mas estas conversas levantam uma questão convincente: o que realmente conta como uma visão em diferentes plataformas?

Visualizações de vídeos no Twitter versus visualizações de vídeos no YouTube

A contagem de visualizações do YouTube é frequentemente considerada o padrão ouro do setor. A plataforma requer envolvimento real, portanto, se um vídeo for reproduzido automaticamente por apenas um segundo, não conta como uma visualização. O YouTube possui critérios rígidos e as regras visam medir o interesse genuíno pelo conteúdo.

X (o artista anteriormente conhecido como Twitter), no entanto, segue regras diferentes. Nesta plataforma, um vídeo pode começar a ser reproduzido automaticamente conforme você rola pelo feed e, assim mesmo, conta como uma visualização.

Quatro segundos são suficientes para o Twitter contar isso como uma exibição de vídeo.

Pense nisso por um momento. O que isso significa para criadores de conteúdo e profissionais de marketing?

Os critérios mais rigorosos do YouTube para contagem de visualizações sinalizam um nível mais alto de envolvimento do público e, por extensão, podem sugerir um público mais cativo. Em contraste, o limite mais baixo do Twitter para a contagem de visualizações pode inflar os números, proporcionando uma ilusão de interesse que pode não ser tão substancial.

Para criadores de conteúdo e profissionais de marketing, isso ressalta a importância do contexto na interpretação da análise.

As altas contagens de visualizações no Twitter não devem ser consideradas pelo valor nominal e devem ser avaliadas em relação a outras métricas, como taxa de engajamento e conversão, para avaliar a verdadeira eficácia de uma campanha. Ser conhecedor dessas nuances pode significar a diferença entre uma estratégia que parece boa no papel e outra que realmente agrega valor.

Profundidade versus amplitude: o jogo da capacidade de atenção

Quando se trata de construir experiências memoráveis com conteúdo de vídeo, o YouTube oferece um relacionamento mais amplo com os espectadores devido aos seus vídeos longos. As pessoas normalmente não têm mais a maior capacidade de atenção.

É por isso que o conteúdo de vídeo curto é tão desejável agora. As pessoas desejam maximizar o que absorvem com seu tempo limitado e, por isso, desejam pequenos trechos de conteúdo que apresentem as informações que procuram ou uma história truncada em apenas 30 segundos ou menos.

Do jeito que está, o advento do TikTok reduziu o tempo médio de atenção de 12 segundos da maioria dos usuários de mídia social para 8 segundos:
É uma marca da era em que vivemos, onde os TikToks e vídeos curtos no Twitter, quero dizer, X ou YouTube, precisam atender às demandas melancólicas de um público em rápida evolução.

No Twitter, o relacionamento é mais curto, como um olhar fugaz. A natureza da plataforma promove a navegação por uma variedade de tópicos, raramente promovendo um envolvimento significativo.
O diálogo entre Mr. Beast e Elon Musk aponta para outro aspecto desta discussão: oportunidades de monetização e patrocínio. Embora o YouTube permita que os criadores ganhem dinheiro e colaborem com patrocinadores, plataformas como o Twitter ainda estão se recuperando na economia dos criadores.
Postar ou não postar no Twitter/X
Então, faz sentido postar vídeos no X (Twitter) ou plataformas similares? A resposta tende para um sonoro sim. Aqui está o porquê:

Sem custo adicional: uma das vantagens mais atraentes de redirecionar conteúdo para plataformas como X é a despesa adicional mínima envolvida. A maior parte do trabalho vai para a criação inicial do conteúdo – seja roteiro, filmagem ou edição. Feito isso, aproveitar esse conteúdo em outra plataforma é basicamente uma questão de alguns cliques. Além disso, mesmo um aumento modesto nas visualizações pode ser significativo se esses olhos extras pertencerem ao seu público-alvo. O ROI desse esforço é quase sempre positivo.
Evolução Rápida: X não é o que era há um ano e não será o mesmo daqui a um ano. A plataforma está em constante evolução, introduzindo frequentemente novos recursos e capacidades voltadas tanto para usuários quanto para criadores.
Viralidade imprevisível: A natureza caprichosa da viralidade é ao mesmo tempo uma aposta e uma oportunidade. Embora alguém possa ter um histórico consistente de envolvimento decente em plataformas como o Instagram, de vez em quando, uma postagem no X ou no TikTok pode desafiar as expectativas e se tornar viral. Esta imprevisibilidade não é um bug; é um recurso. Ele adiciona um elemento de entusiasmo e potencial vantagem à sua estratégia de conteúdo que você simplesmente não pode ignorar. Um único tweet (Xeet?) às vezes pode superar semanas de conteúdo cuidadosamente planejado e, quando isso acontece, os retornos podem ser exponenciais.
Potencial de rede: Twitter (droga; X) é mais do que apenas uma plataforma de conteúdo; é uma mina de ouro de networking. Em uma era em que as conexões profissionais muitas vezes podem começar com um simples DM, a natureza pública e em tempo real do X torna mais fácil do que nunca o envolvimento com líderes do setor, clientes ou colaboradores em potencial. Um comentário bem colocado ou uma visão compartilhada pode chamar a atenção de alguém influente em seu setor, abrindo as portas para novas oportunidades que você não teria descoberto de outra forma.
Pense desta forma: se o conteúdo é rei, então a distribuição é sem dúvida a rainha. É vital compreender os meandros de cada plataforma para otimizar o alcance e o envolvimento. Uma abordagem estratégica ao conteúdo de vídeo pode ajudar muito na construção do reconhecimento da marca e na promoção de relacionamentos significativos com o público.

Últimas reflexões sobre visualizações de vídeos no Twitter
Compreender a dinâmica das visualizações de vídeo X (ok, isso faz parecer que X é um espaço reservado para um número) – As visualizações de vídeo no Twitter em comparação com outras plataformas não são apenas um exercício acadêmico, são uma parte essencial de uma estratégia de conteúdo inteligente. Quer você seja um profissional de marketing experiente ou um criador de conteúdo casual, saber como seguir as regras de cada plataforma de mídia social pode fazer toda a diferença em sua história de sucesso digital.
Portanto, da próxima vez que você vir a contagem de visualizações aumentando no Twitter/X, YouTube ou qualquer outra plataforma, lembre-se de que nem todas as visualizações são criadas iguais. E à medida que você navega nas águas em constante mudança do mundo digital, essa compreensão pode ser o seu barco salva-vidas inafundável.

Se você está pronto para ampliar a presença da sua marca no Twitter, os especialistas em mídia social da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco
Para obter mais informações e lições sobre marketing, confira nosso podcast da Escola de Marketing no YouTube.