10 tipos de conteúdo que realmente funcionam (sem perder seu tempo)
Publicados: 2019-02-06Você deve fazer um infográfico?
Um vídeo?
Postagens no blog?
Hummmm...
“Você deve fazer [tipo de conteúdo]” soa como uma pergunta de sim ou não. Mas para encontrar a resposta certa para essa pergunta, você precisa de muitas outras informações.
É disso que trata este post. Porque à medida que o marketing de conteúdo fica cada vez mais popular, você vai continuar ouvindo coisas como…
- “Oh, os blogs estão mortos, é tudo sobre [coisa nova e brilhante] agora”
- “Como assim você não tem um podcast? Você odeia clientes?”
- “Se você não está redirecionando seu conteúdo em pelo menos 37 plataformas, isso nem conta”
Sim, estou exagerando (um pouco). Mas parece que há muita pressão para fazer todo tipo de conteúdo. Mesmo o pensamento de fazer isso é meio cansativo.
Boas notícias! Você não precisa criar todo tipo de conteúdo – apenas aqueles que funcionam para o seu negócio .
Este post é sobre 10 tipos de conteúdo que funcionam. Você obterá dados sobre cada tipo de conteúdo, o que o torna eficaz (ou não) e como decidir qual conteúdo você precisa em primeiro lugar.
Como você sabe quais tipos de conteúdo usar?
Qualquer um pode lhe dar uma lista dos 167 tipos de conteúdo que eles criaram de cabeça. Essa não é a parte difícil de decidir usar o marketing de conteúdo.
A parte difícil é descobrir que tipo de conteúdo faz sentido para o seu negócio.
Em outras palavras:
- Os tipos de conteúdo que interessam ao seu público-alvo
- Os tipos de conteúdo que ajudarão você a promover seu produto ou serviço
Como você cria esse conteúdo?
Entender os tipos de conteúdo que seu público consome é difícil. Enquanto escrevo isso, não existe uma única ferramenta ou método de marketing de conteúdo que garanta a você onde seu público está online.
A SparkToro, uma nova empresa do fundador da Moz, Rand Fishkin, está tentando resolver esse problema. Oh garoto, eu espero que eles façam isso (Fonte, SparkToro)
Mas ainda há coisas que você pode fazer para entender seu público-alvo e criar conteúdo de marketing de sucesso que trará resultados especificamente para você.
Escrevemos alguns posts sobre como você pode fazer pesquisas de público. Mesmo que você não tenha uma lista literal de URLs onde seu público frequenta, você ainda pode entender seus pontos problemáticos e fazer as melhores suposições:
- “Conheça seu público” é uma mentira, mas ainda importa
- Como escrever blogs que as pessoas adoram ler
- Como fazer pesquisa de mercado para pequenas empresas
Jimmy Daly, especialista em marketing de conteúdo da Animalz, também escreveu sobre personas de marketing de conteúdo:
“Gostaríamos de propor uma alternativa à persona de marketing tradicional que ajuda a informar o estilo de escrita e a qualidade das ideias. Em vez de perguntar: 'Quem é nosso leitor-alvo?' pergunte: 'Em que nível nosso leitor-alvo está pensando?' ”
Seus leitores estão procurando uma lista de dicas? Passo a passo? Visão geral do quadro?
Pensar em onde seu público-alvo se enquadra no espectro “tático versus estratégico” é uma boa maneira de descobrir quais tipos de conteúdo eles podem gostar mais.
Onde seu público se enquadra neste gráfico? A resposta irá ajudá-lo a decidir o que significa “ótimo conteúdo” para o seu negócio. (Fonte, Animalz)
Claro, você pode escrever um conteúdo que os mecanismos de pesquisa adoram e que traz muito tráfego para o seu site – mas não espere receber muita atenção dos CEOs se estiver escrevendo “17 Corgis mágicos que flutuam tanto que você pode Nem mesmo.”
Com isso em mente, aqui estão 10 tipos de conteúdo que você pode usar para atrair diferentes tipos de pessoas.
- Blogs de formato longo (análise profunda ou passo a passo)
- Blogs de formato curto (dirigido por uma “grande ideia”)
- Pesquisa original
- Vídeos de instruções
- Vídeos de mídia social (para promoção de curto prazo)
- Webinars de parceiros
- Estudos de caso
- Lista de verificação
- Infográficos (especialmente como visualização de dados)
- Podcasts (para um público existente)
[blog-subscribe headline=”Espere…que tipo de conteúdo está faltando?” descrição=”E-mails! Coloque seu endereço de e-mail e você receberá um e-mail nosso toda semana (com artigos como este)”]
10 tipos de conteúdo (você pode usar para diferentes públicos-alvo)
Você deve ir atrás de liderança de pensamento? O conteúdo de vídeo não é a última moda? Que tipo de conteúdo vai construir confiança (ao mesmo tempo que constrói sua lista de e-mail?)
Esses são os tipos de conteúdo que funcionam (e os que obtêm resultados mistos).
1. Blogs de formato longo (análise profunda ou passo a passo)
“As pessoas não lêem na internet”, certo?
Errado.
As pessoas leem conteúdo relevante para elas. Há tantos exemplos de conteúdo de formato longo que obtém resultados incríveis:
- Uma cópia longa do anúncio do Facebook pode obter um CPA melhor e mais engajamentos
- Guias definitivos podem ter um desempenho incrivelmente bom – como mais de 330.000 visitantes (para um novo site) bem
- Quando os especialistas em taxas de conversão aumentaram o comprimento da página inicial da Crazy Egg em 20 vezes, as conversões aumentaram 363%
A Orbit Media Studios realiza um estudo anual com mais de 1.000 blogueiros. Eles descobriram que não apenas a média de postagem do blog aumentou em tamanho desde 2014 – os blogueiros que escrevem postagens mais longas relatam melhores resultados.
As pessoas que escrevem blogs longos são mais propensas a dizer que obtêm “resultados fortes” de seu marketing de conteúdo. (Fonte, Mídia Órbita)
Então, se você escreve blogs longos, sobre o que deve escrever?
Depende de onde no espectro o seu público está. Você poderia escrever:
- Blogs passo a passo, como quando o Buffer escreve sobre como ser verificado no Twitter
- Análise aprofundada, como quando Ben Thompson escreve sobre a história e a posição de mercado da AWS
Você pode até escrever posts como este – listas com detalhes suficientes para ainda serem úteis.
2. Blogs curtos (orientados por uma “grande ideia”)
E se você estiver segmentando um grupo de pessoas que não tem muito tempo?
Os blogs de formato curto às vezes têm uma má reputação – porque é mais difícil direcionar muito tráfego para postagens de blog de curto prazo. Especialmente quando as plataformas de mídia social mudam seus algoritmos, uma alta porcentagem de tráfego vem da pesquisa (onde blogs de formato curto nem sempre funcionam tão bem).
Com 57,8%, o Google refere mais da metade de todo o tráfego (Fonte, SparkToro)
Mas isso não significa que conteúdo curto nunca seja útil. Na verdade, existem algumas pessoas que têm muito sucesso com conteúdo mais curto porque…
- Eles têm uma maneira integrada de promovê-lo (geralmente uma lista de e-mail ou uma rede pessoal forte)
- O conteúdo tem um insight importante que é difícil de encontrar em qualquer outro lugar
Aqui estão alguns exemplos de pessoas que têm conteúdo excelente e orientado a insights:
- Eric Cressey é um treinador de força e condicionamento de alto nível, com muitos clientes de primeira linha (seu cliente Corey Kluber ganhou o prêmio Cy Young do beisebol). Este post dele tem apenas 394 palavras, mas dá uma resposta perspicaz para uma pergunta difícil – quando os atletas devem treinar para mobilidade versus estabilidade?
- Jimmy Daly (mencionado anteriormente) escreve blogs de marketing de conteúdo. Como ele tem como alvo executivos e gerentes, seu conteúdo é menos “como fazer” e mais “quadro geral”. Este post dele tem apenas 695 palavras, mas faz um ponto habilmente (e é apoiado por sua experiência)
- Morgan Housel escreve em um fundo de capital de risco , sobre mercados e investimentos. Alguns de seus blogs têm mais de 4.000 palavras, mas outros como este são ~ 800. As pessoas leem seus blogs porque têm insights e extraem informações interessantes de fora do mundo dos investimentos (incluindo evolução, política, psicologia e geologia).
Os blogs curtos não têm um “manual” óbvio para o sucesso da mesma forma que os blogs longos (otimize para pesquisa e obtenha links).
Mas se você possui uma lista de e-mail ou uma forte reputação em um nicho, postagens curtas no blog podem ser a melhor maneira de fazer com que suas ideias sejam ouvidas.
3. Pesquisa original
Em 2017, o fundador do BuzzSumo, Steven Rayson, analisou 100 milhões de artigos. Ele descobriu que três tipos de conteúdo parecem superar todos os outros tipos de conteúdo:
- Pesquisa autorizada
- Conteúdo de referência
- Conteúdo de opinião
Não é tão fácil criar conteúdo que se torne a referência em seu campo.
E o jornalismo formador de opinião é difícil de fabricar (embora se espalhe bem em média, pode haver muita variação de postagem para postagem).
Pesquisa, porém - que você pode encontrar uma maneira de fazer. Mesmo que possa ser mais demorado para o produto, o melhor conteúdo supera amplamente todos os outros conteúdos.
A maioria dos artigos recebe 0 compartilhamentos. Apenas alguns artigos são muito compartilhados (Fonte, BuzzSumo)
Vale a pena gastar mais tempo com conteúdo se ele obtiver resultados muito melhores, certo?
E, no entanto, apenas 47% das equipes de marketing publicam pesquisas originais.
Menos da metade dos profissionais de marketing usa pesquisas originais. Oportunidade de se destacar? (Fonte, BuzzSumo via Orbit Media)
Por quê? Provavelmente porque, como um tipo intenso de conteúdo longo, a pesquisa é difícil de fazer.
Ao mesmo tempo, obtém ótimos resultados (compartilhamentos sociais, links, tráfego) porque é muito difícil de fazer e muito valioso.
(Como Bob Kelso diz em Scrubs : “Nada neste mundo que vale a pena ter vem fácil.”).
Ainda assim, existem algumas boas maneiras de fazer pesquisas originais sem obter um doutorado em ciência de dados.
Aqui estão 5 tipos de pesquisa original e seus prós/contras (Fonte, Orbit Media)
Há muitos dados por aí que você pode usar. A Orbit Media (de onde vem essa tabela) estudou práticas de web design nos principais sites e informações salariais para profissionais de marketing (retiradas diretamente do Glassdoor).
As pesquisas online estão se tornando cada vez mais populares. Uma experiência que você executa em seu próprio site também pode funcionar bem.
A pesquisa original é mais difícil do que a maioria do marketing digital. Mas é possível – e se você fizer isso bem, pode obter alguns resultados incríveis.
4. Vídeos de instruções
Algumas coisas são mais fáceis de explicar em um vídeo.
Quando eu quis baixar o MySQL em um Mac, um artigo simplesmente não se encaixava. Seria muito difícil seguir cada etapa sem capturas de tela. Então eu procurei um vídeo como este.
Quando um fisioterapeuta como Kelly Starrett quer colocar seu negócio online, ele o faz por meio de vídeo – porque ninguém pode realmente descobrir como se exercitar lendo uma lista de instruções.
O fundador da MobilityWOD, Kelly Starrett, construiu seu negócio em vídeo
Vanessa of S peak English with Vanessa aumenta seu público no YouTube. Porque quando você está aprendendo a falar inglês, você provavelmente quer realmente ouvir como o inglês soa de um falante nativo.
Os vídeos de Vanessa recebem toneladas de visualizações e inscritos. Você pode ver como ela usa o ActiveCampaign para administrar seus negócios neste estudo de caso.
À medida que a capacidade de criar vídeos de alta qualidade se torna cada vez mais difundida (graças aos smartphones), o conteúdo de vídeo está em franca expansão.
Um relatório de previsão e tendências da Cisco (que eu não recomendo ler, porque é bem seco) afirma que o vídeo representará 82% de todo o tráfego IP até 2022.
Um exabyte é 1 bilhão de gigabytes (Fonte, Cisco)
Para flexionar um pouco meu músculo de nuances – vale a pena notar que muito do crescimento no conteúdo de vídeo vem do “VoD de internet de formato longo”, que inclui serviços de streaming como Netflix e Hulu.
Mas o “voD de internet de formato curto” (por exemplo, as coisas no YouTube) ainda está crescendo. E o vídeo ao vivo na Internet está crescendo muito rápido (muita coisa nas redes sociais, transmissões do Twitch, etc.).
Aqui estão algumas coisas para pensar quando você está pensando em fazer vídeos de instruções…
- O conteúdo se presta bem ao vídeo? Prefiro ler minhas notícias, mas as instruções e orientações do software podem ser mais fáceis na câmera. O vídeo também torna mais fácil injetar alguma personalidade.
- O vídeo pode ser ótimo para especialistas ocupados. Sentar-se para escrever ou projetar algo é difícil. Mas falar com uma câmera é muito mais fácil para algumas pessoas. Se você tem um especialista legítimo, apenas colocá-lo na câmera pode ser uma ótima maneira de baixar seu conhecimento.
Finalmente, os melhores vídeos vão direto ao ponto.
Se você não for direto ao ponto, o Google pode chegar lá para você
As pessoas vêm para vídeos de instruções para resolver problemas. Então, se você bater neles com um monte de divagações antes de resolver o problema deles, eles não vão ficar por muito tempo.
Uma pesquisa da Wistia mostra que o engajamento do vídeo cai drasticamente nos primeiros 7 minutos do seu vídeo.
Vídeos curtos envolvem a maior porcentagem de pessoas (Fonte, Wistia)
Isso não significa que você deve criar apenas vídeos curtos – e você pode até usá-lo para argumentar que se você vai fazer um vídeo de 7 minutos, você também pode fazer um vídeo de 13 minutos.
O que ilustra é a importância do seu “gancho”. Tal como acontece com todo o conteúdo, as pessoas vão se envolver com coisas interessantes ou úteis – por isso, certifique-se de que seus vídeos atraem as pessoas desde o início.
5. Vídeos de mídia social (para promoção de curto prazo)
Vídeos de instruções são meio perenes. Mas você também pode usar o vídeo para aumentar seu alcance no curto prazo?
Claro que você pode. O vídeo é uma forma de conteúdo altamente envolvente nas mídias sociais. Uma pesquisa do BuzzSumo descobriu que o vídeo é a melhor forma de conteúdo para o Facebook (classificado pelo número de engajamentos).
O vídeo supera todos os outros conteúdos no Facebook, com base no número médio de engajamentos (Fonte, BuzzSumo)
O conteúdo de vídeo pode ser ótimo para melhorar seu alcance nas mídias sociais.
Andy Crestodina, da Orbit Media, argumenta que o conteúdo de vídeo também pode servir como promoção para outros tipos de conteúdo. Em seu blog sobre como fazer vídeos de mídia social, ele aponta que um vídeo de mídia social pode ser essencialmente um “anúncio” para seus posts e outros conteúdos.
Ao conversar com Andy, ele descobriu que o vídeo ajuda a aumentar seus engajamentos e eventuais taxas de conversão – especialmente no LinkedIn.
Se você quer se destacar como um profissional de marketing de mídia social, vale a pena testar o vídeo.
6. Webinars de parceiros
Webinars costumavam ser uma mina de ouro de taxas de conversão. Você pode encontrar alguém lançando seu curso online sem um webinar – porque eles simplesmente funcionaram .
Então os webinars ficaram mais fáceis de fazer. Todo mundo começou a fazê-los. A qualidade média caiu. Mesmo se você fizesse um ótimo webinar, seus prospects pensariam “ugh, outra dessas coisas?” e não se inscrever.
Isso não significa que os webinars estão mortos – apenas significa que eles são diferentes.
A chave para a versão atual dos webinars é a parceria.
A ConversionXL faz parceria com vários especialistas em marketing para sua série contínua de webinars.
Especialistas vêm em webinars. Mais tarde, os webinars ao vivo estão disponíveis sob demanda (Fonte, CXL)
Trazer um especialista para um webinar é mutuamente benéfico:
- O especialista se beneficia ao atingir seu público
- Você se beneficia alcançando o público do especialista
Executando um webinar por causa de um webinar não faz muito sentido.
Mas se você tiver a chance de trabalhar com um especialista em seu campo (ou outra empresa), ambos poderão se beneficiar ao alcançar novos públicos.
7. Estudos de caso
Imagine que você se senta em uma sala cheia de pessoas. Um apresentador se aproxima do projetor e mostra essas linhas.
As linhas do famoso “experimento de conformidade” de Solomon Asch (Fonte, Wikipedia)
Olhe para a linha à esquerda. Qual das outras três linhas tem o comprimento mais próximo?
A resposta obviamente correta é C.
Mas desconhecido para você, todas as outras pessoas na sala estão em uma piada. E todos começam a responder B, em voz alta. Quando for a sua vez de responder, você ainda diria C?
Solomon Asch realizou esse experimento pela primeira vez na década de 1950, e foi replicado várias vezes desde então. Essa descoberta geral – que as opiniões de outras pessoas podem influenciar a sua – é chamada de “prova social”.
Robert Cialdini cunhou o termo em seu famoso livro Influence .
Influence está em todas as listas de “principais livros de marketing” (Fonte, Amazon)
Outras pessoas fazendo coisas as tornam mais atraentes. E quando você quer se inscrever em algo, ver que outros fizeram isso é reconfortante.
É aí que entram os estudos de caso.
Os estudos de caso são histórias de sucesso. São histórias de clientes que tiveram uma ótima experiência. E eles são muito, muito úteis para o seu marketing.
Você pode colocar essas coisas em sua página inicial. Em suas páginas de destino. Você pode usá-los em reuniões com clientes em potencial. Os estudos de caso são ferramentas poderosas de marketing de conteúdo.
Se você escrever estudos de caso realmente bons, poderá usá-los como qualquer outro conteúdo.
Case Study Buddy, uma agência fundada pelo redator Joel Klettke, oferece estudos de caso em “formato narrativo” em um de seus pacotes.
Os estudos de caso não precisam ser secos (Fonte, amigo do estudo de caso)
Feitos bem, seus estudos de caso podem ser histórias atraentes por si mesmas.
8. Listas de verificação
Um cirurgião passa por 4 anos de graduação, 4 anos de faculdade de medicina, 3 a 8 anos de residência e (provavelmente) uma bolsa especializada que dura de 2 a 3 anos. Isso significa que eles têm de 13 a 21 anos de escolaridade.
Portanto, não há como algo tão simples quanto uma lista de verificação ter um grande impacto... certo?
Bem, sim. Pode.
O cirurgião Atul Gawande publicou The Checklist Manifesto em 2009, depois de fazer pesquisas para mostrar que simples listas de verificação de cirurgia poderiam fazer menos pessoas morrerem.
Ainda em 2017, um grande estudo em 14 hospitais mostrou que as listas de verificação de cirurgia reduziram as mortes em 22%.
Mesmo que seu público não seja um grupo de cirurgiões – as listas de verificação são uma forma poderosa de conteúdo.
As listas de verificação salvam vidas, mas também podem gerar leads (Fonte, Amazon)
As listas de verificação são uma ótima forma de conteúdo porque são um guia simples e passo a passo. Eles também são instantaneamente utilizáveis – o que os torna uma ótima opção como isca digital para seu site.
9. Infográficos (especialmente como visualização de dados)
Ah infográficos. Uma vez que o santo graal do edifício da ligação, você experimentou um declínio infeliz. Com certeza!
Infográficos costumavam ser uma tática incrível para obter links de alta qualidade. Como escreve o Search Engine Journal, os infográficos eram ótimos, até que todos começaram a fazê-los.
E oh cara eles eram campeões . Um amigo meu certa vez construiu 90.000 links (bons) com um infográfico.
Infelizmente, os infográficos diminuíram em eficácia. Eles estão nas fases finais do “ciclo de vida de uma tática”.
Algumas táticas funcionam bem até que todos as usem. Então eles funcionam menos bem. Mas no caso de infográficos, eles ainda podem funcionar (Fonte, Brian Balfour da Reforge)
Os infográficos podem não gerar dezenas de milhares de links como costumavam, mas ainda podem ser valiosos. A chave é combinar um infográfico com dados valiosos.
Basta dar uma olhada neste post. Incluí imagens baseadas em dados de…
- BuzzSumo
- Cisco
- Wistia
- Sparktoro
- Mídia de órbita
Cada um vem com um link.
O enorme infográfico da velha escola que não diz muito não é tão valioso quanto costumava ser.
Mas o infográfico da nova escola – um gráfico que mostra um ponto importante – ainda pode ser muito bem-sucedido.
Os dados são realmente úteis quando você está tomando decisões, mas também pode ser difícil entender. É isso que torna a visualização de dados tão valiosa – torna as coisas difíceis de entender mais fáceis de entender.
Um artigo da Forbes classificou o Tableau (uma ferramenta de visualização de dados) em 3º lugar na lista de habilidades de carreira com demanda crescente.
Se você pode criar uma pesquisa original – ou fazer uma visualização convincente da pesquisa de outra pessoa – você ainda pode ter muito sucesso fazendo infográficos.
10. Podcasts (para um público existente)
Aqui estão algumas razões pelas quais os profissionais de marketing estão enlouquecendo por podcasts (da Edison Research e Nielsen):
- 44% das pessoas nos EUA ouviram podcast
- 26% das pessoas nos EUA ouvem pelo menos 1 podcast por mês
- 45% dos ouvintes de podcast têm uma renda acima de 75k (vs 35% na população em geral)
Ouvintes de podcast tendem a ser relativamente abastados. Quando ouvem podcasts, ouvem quase tudo (mais de 80%). E ouvintes ávidos ouvem sete podcasts por semana.
Tudo isso para dizer que os podcasts são um meio em ascensão – sua popularidade continua aumentando – e os profissionais de marketing estão no meio do engajamento e do tipo de ouvinte que atraem.
O aumento de ouvintes de podcast parece ser impulsionado pela adoção de smartphones. Os ouvintes também podem estar começando a usar podcasts como alternativa ao rádio. (Fonte, Nielsen)
É claro que, como todo tipo de conteúdo, os podcasts também têm desvantagens…
- É difícil obter números em downloads/ouvidas de podcast. Suas análises estão espalhadas por várias plataformas diferentes
- A descoberta de podcast é uma merda. Se você quer construir um novo público via podcast, provavelmente está lutando por rankings no iTunes.
- Fazer um podcast bem é difícil. Podcasts de entrevistas simples são reproduzidos.
É por isso que profissionais de marketing como Ryan Holiday escrevem artigos como Por favor, por favor, pelo amor de Deus: não inicie um podcast.
É também por isso que um profissional de marketing como Jay Acunzo, que administra um podcast de sucesso, diz algo como:
“É como se você ainda não tivesse sucesso com marketing de conteúdo, se você tem zero audiência, não comece com um podcast, porque vai ser uma batalha difícil. Comece com um blog, comece com social, eventos, o que for.”
Advertências dramáticas. Em última análise, porém, eles estão apenas dizendo “não espere que os podcasts sejam uma bala mágica”. Não existem balas mágicas.
Todos os tipos de conteúdo têm desvantagens. Veja como os podcasts têm muitos benefícios:
- Eles permitem que você obtenha profundidade – as pessoas ouvem um podcast de 40 minutos, mas podem ou não ler uma postagem de blog de 40 minutos. Você não pode percorrer um podcast
- Podcasts permitem consumo passivo . Você pode alcançar as pessoas enquanto elas vivem suas vidas, para que elas não concorram tanto com outras formas de conteúdo que exigem atenção ativa.
Observe um tema? A chave para podcasts é o engajamento .
Se você deseja obter mais atenção das pessoas com quem já conversa, os podcasts são uma ótima opção. Eles permitem que você fique na frente de seu público.
Se você está entrando na onda do podcasting, talvez faça as pausas.
Podcasts de entrevista – a menos que os entrevistadores sejam realmente bons – são uma mercadoria. Vale a pena dedicar um tempo para criar um conceito de “show” (que é o que Acunzo recomenda).
Siga o conselho do profissional de marketing de conteúdo Jimmy Daly: você precisa fazer melhor ou diferente.
Conclusão: Outros tipos de conteúdo (que têm resultados mistos)
E os outros tipos de conteúdo? Há muito mais do que apenas os 10 que mencionei, certo?
Claro. Mas eu diria que estes são os 10 mais eficazes . Existe outro conteúdo de marketing digital. Nem sempre faz sentido usá-lo.
Aqui estão algumas táticas que você já deve ter ouvido falar:
- E-books. Os ebooks tiveram o mesmo impacto que os infográficos – todos começaram a fazê-los. Mas eles não têm a mesma capacidade de compartilhamento que os infográficos, então são uma tática de alto investimento que está ficando menos eficaz.
- Os concursos de mídia social parecem ótimos! Você pode obter muitos assinantes rapidamente – mas não obterá muitos leads qualificados . Principalmente apenas pessoas que querem ganhar um prêmio.
- Os bate- papos do Twitter são uma maneira interessante de interagir com uma comunidade específica. Isso pode funcionar, dependendo de seus objetivos, mas dá muito trabalho para executar.
- Tópicos do Reddit/Quora. Perguntas e respostas são uma ótima tática de marketing, certo? Responder aos tópicos do Quora foi muito empolgado recentemente, mas é preciso muito trabalho para pouco retorno do seu esforço.
- Apresentações. Às vezes, os slides podem ser mais consumíveis do que outros conteúdos (muito fáceis de percorrer). O desafio é que muitas apresentações cobrem as mesmas informações – e o Slideshare (a plataforma de hospedagem mais popular) não funciona com tanta frequência quanto funciona. (A ascensão das apresentações do Canva pode mudar isso).
- Os white papers são comuns em B2B. Mas eles têm muitos dos mesmos problemas dos e-books – todo mundo começou a fazer isso, e a maioria deles não é muito boa. Para ser eficaz, um white paper provavelmente precisa de alguma pesquisa ou insight original .
- Entrevistas. Obtenha um especialista para compartilhar sua sabedoria. Infalível, certo? Infelizmente, existem muitos desses – e muitos são de baixa qualidade. Ar morto, declarações desajeitadas e pessoas que dão a mesma entrevista 6 vezes causam valores decrescentes.
Existem vários tipos diferentes de marketing de conteúdo que você pode fazer – você não precisa se restringir ao texto.
Escolha entre os tipos de conteúdo mais eficazes, “faça melhor ou faça diferente” e tenha sucesso com seu marketing de conteúdo.