Domine todos os formatos de anúncios do Facebook

Em 2004, o Facebook lançou seu primeiro programa de publicidade - uma iniciativa projetada para gerar receita para cobrir os custos do servidor. Apelidados de “Flyers”, esses anúncios básicos eram vendidos para empresas que procuravam promover seus negócios para a base de usuários iniciais do Facebook de estudantes (coisas como listas de empregos, camisetas, etc.).

Desde então, o recurso de publicidade do Facebook evoluiu e floresceu com mais de 10 milhões de anunciantes ativos. A Flyers evoluiu para uma variedade de tipos de anúncio que ajudam os profissionais de marketing a alcançar o público certo, se destacar entre a concorrência e atingir suas metas de negócios.

Com tantas opções de publicidade no Facebook disponíveis hoje, por onde começar? E como você escolhe os formatos de anúncio certos para seus objetivos e orçamento? Vamos explorar os prós e contras de cada tipo de anúncio do Facebook e como usá-los para maximizar suas campanhas.

Objetivos do Facebook x formatos de anúncio

O Facebook divide suas campanhas publicitárias em duas considerações importantes: objetivos e formatos de anúncios. Os objetivos do anúncio devem ser pensados ​​como metas — o que você pretende alcançar com suas campanhas? Há seis objetivos de campanha para escolher: reconhecimento, tráfego, engajamento, leads, promoção de aplicativos e vendas. Depois de selecionar o objetivo da campanha, você pode escolher um formato de anúncio ou como seu anúncio será exibido de forma criativa. Cada objetivo suporta cada formato de anúncio, com uma exceção:

Por que escolher o formato de anúncio certo é importante

Depois de escolher seu objetivo, você deve se concentrar em selecionar qual formato ou formatos de anúncio usará. Cada tipo de anúncio é projetado para atender a uma finalidade específica e produzir um resultado específico, por isso é importante escolher formatos de anúncio que se alinhem com sua estratégia e metas de marketing pessoal.

Além disso, cada tipo de anúncio requer certos elementos e especificações de criativos — alguns que exigem mais tempo e recursos do que outros. Lembre-se desses fatores ao selecionar formatos de anúncio para se posicionar para o sucesso e evitar o desperdício de dinheiro precioso em marketing.

Entendendo os diferentes tipos de anúncios do Facebook

Agora que você tem algum contexto adicional, aqui está uma visão geral dos principais formatos de anúncio do Facebook e quando usá-los:

Anúncios gráficos

O mais básico de todos os formatos de anúncio do Facebook, os anúncios gráficos contêm uma única imagem, um rodapé opcional e uma cópia opcional. Esses anúncios são uma excelente escolha para destacar uma única peça de conteúdo visual forte, são úteis em qualquer estágio do funil de vendas e podem ser facilmente criados em apenas alguns minutos. Tenha em mente, no entanto, que os anúncios gráficos podem ser limitantes. Se você deseja promover um grupo de produtos ou enviar várias mensagens, outro formato de anúncio provavelmente será mais adequado.

Use anúncios gráficos para:

• Aumente o conhecimento da marca

• Promover um único produto ou serviço

• Transmita uma mensagem simples

Anúncios em vídeo

Semelhante aos anúncios gráficos, os anúncios em vídeo usam um único vídeo para promover sua marca, produto ou mensagem. Os anúncios em vídeo tendem a gerar um engajamento melhor do que outros formatos de anúncio porque elementos e sons em movimento permitem uma narrativa mais dinâmica. Para obter os melhores resultados, o Facebook recomenda manter seus anúncios em vídeo com 15 segundos ou menos e usar um modelo de vídeo para ajudar na criação.

Use anúncios em vídeo para:

• Aumente o conhecimento da marca

• Capte a atenção dos espectadores rapidamente

• Entregue uma única mensagem

Anúncios em carrossel

Exiba até 10 imagens e/ou vídeos em um único anúncio. Os anúncios em carrossel apresentam “cartões”, cada um com seu próprio título, descrição, link e frase de chamariz. Para navegar pelo carrossel, os usuários passam o dedo em um dispositivo móvel ou clicam nas setas na tela do computador. Os anúncios em carrossel são uma boa opção para empresas com uma pequena linha de produtos.

Use anúncios em carrossel para:

• Promova vários produtos, cada um vinculado a uma página de destino relevante

• Destaque vários recursos ou benefícios do mesmo produto

• Explique um processo passo a passo

Anúncios de coleção

Os anúncios de coleção baseiam-se no conceito de anúncios de carrossel. Eles incluem uma imagem de capa ou vídeo seguido por três imagens de produtos. Quando um usuário clica ou toca no anúncio, ele é imerso em uma “Experiência instantânea” em tela cheia, onde pode percorrer todo o catálogo de produtos (além de ver descrições e preços) e fazer uma compra. Embora os anúncios em carrossel sejam mais adequados para empresas com uma linha de produtos pequena, os anúncios de coleção são ótimos para empresas maiores com uma ampla seleção de produtos e ofertas.C

Anúncios de histórias

Os anúncios de histórias são outro tipo de anúncio de experiência instantânea que aparece quando um usuário toca nas histórias na parte superior do feed. Enquanto as histórias orgânicas desaparecem após 24 horas, os anúncios de histórias são veiculados para seu público-alvo enquanto você executa sua campanha.

Esses anúncios se mostraram incrivelmente eficazes em gerar conversões - quando questionados sobre quais ações eles realizaram depois de ver um produto em um anúncio de história, 58% dos usuários disseram que navegaram no site da marca para obter mais informações e 50% visitaram sites onde poderiam comprar o produto.

Use os anúncios de histórias para:

• inspirar ação

• Forneça conteúdo dinâmico sem altos custos de produção

• Envolva seu público rapidamente com uma experiência em tela cheia

Outros tipos de anúncio

Dependendo de seus objetivos e configurações de posicionamento, você pode encontrar outros tipos de anúncios do Facebook não mencionados acima, como anúncios de cadastro, anúncios de eventos ou anúncios do Messenger. Como todos os anúncios do Facebook, cada um desses formatos atende a um propósito distinto e deve ser usado estrategicamente. Saiba mais sobre alguns dos mais novos recursos de anúncios do Facebook aqui.

Aproveite ao máximo seus anúncios no Facebook

Com tanto desenvolvimento e expansão na última década, a publicidade no Facebook não é algo que os profissionais de marketing digital possam abordar cegamente. Escolher os formatos de anúncio certos é um dos principais componentes – juntamente com a segmentação do público, execução criativa, relatórios e análises, etc. – para obter o máximo ROAS de seus anúncios no Facebook.

Os anúncios sociais conectados da AdRoll ajudam você a gerenciar, otimizar e medir seus anúncios do Facebook junto com suas campanhas em outras mídias sociais populares e plataformas da web - a partir de um painel fácil de usar. Além disso, alguns clientes de nível têm acesso à nossa equipe interna de especialistas em marketing digital para ajudá-lo a escolher os formatos de anúncio certos e a executar criativos de alto nível.

Perguntas frequentes sobre anúncios do Facebook

Quais são os principais formatos de anúncio do Facebook?

Os principais formatos de anúncio do Facebook incluem anúncios de imagem, vídeo, carrossel e coleção. Quando abertos, alguns anúncios para celular se expandem para uma experiência instantânea, uma continuação do anúncio em tela cheia que permite aos usuários saber mais sobre sua marca, navegar em seu catálogo de produtos ou visitar páginas da web relacionadas.

Quantos formatos de anúncio o Facebook tem?

O Facebook possui quatro formatos principais de anúncios: imagem, vídeo, carrossel e coleção. Cada um desses formatos de anúncio pode ser usado em vários posicionamentos no Facebook e em outras plataformas Meta, por exemplo, um anúncio gráfico pode ser colocado no Facebook Stories.

Esses quatro formatos de anúncio também podem ser usados ​​de várias maneiras para criar subgêneros de anúncios mais específicos. Por exemplo, um anúncio de geração de leads é composto por um anúncio gráfico ou em vídeo e um formulário instantâneo.

Quais formatos de anúncio devo usar?

Tudo isso depende dos objetivos e recursos de marketing específicos da sua empresa. Se você deseja destacar vários produtos do seu catálogo, experimente um anúncio em carrossel. Se você é novo na publicidade do Facebook e está procurando uma maneira simples de gerar conhecimento da marca, pode escolher um anúncio gráfico padrão.

Quanto custam os anúncios do Facebook?

Como qualquer outra plataforma de publicidade, o custo dos anúncios do Facebook depende de vários fatores sobre seu negócio, setor etc. Para saber qual é o CPM e o CPC médios, clique aqui.

Quer obter o melhor ROAS possível? Use nossa calculadora de ROAS para descobrir quanto você deve gastar em anúncios com base nas informações sobre sua empresa e em nossos comparativos de dados.