Tipos de anúncios do Google e quando usá-los

A maioria dos anunciantes sabe que o Google Ads é uma maneira eficaz e extremamente popular de promover sua marca e direcionar tráfego para seu site. Na verdade, o Google afirma que, para cada US$ 1 que uma empresa gasta na Pesquisa e nos anúncios do Google, eles obtêm US$ 8 de lucro.

Mas, como qualquer outro meio de publicidade viável, o Google está evoluindo continuamente seus serviços e ofertas de anúncios. Isso significa que está ficando cada vez mais difícil formar uma estratégia sólida de anúncios do Google e decidir quais tipos de anúncios ajudarão você a atingir melhor suas metas de marketing.

Vamos explorar o catálogo atual de formatos de anúncio do Google e quais tipos são adequados para sua empresa.

Rede de Display do Google x Rede de Pesquisa do Google

Antes de nos aprofundarmos, é importante entender a diferença entre as duas redes principais do Google nas quais os anunciantes podem colocar anúncios: a Pesquisa do Google e a Rede de Display do Google. Na Rede de Pesquisa do Google (GSN), os anunciantes fazem lances em termos de pesquisa e depois pagam pelos anúncios que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa quando um usuário pesquisa essas palavras-chave. Os anúncios colocados no GSN são baseados em texto e geralmente direcionados a pessoas que estão procurando ativamente por um produto ou serviço específico.

A Rede de Display do Google (GDN), por outro lado, abriga anúncios visuais que aparecem em mais de 2 milhões de sites e atingem mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo. A GDN tende a atender as pessoas que estão no topo do funil de vendas, criando reconhecimento da marca.

Uma variedade de formatos de anúncio está disponível para anunciantes em ambas as redes do Google. A seguir, explicaremos o que são esses tipos de anúncios do Google e quem pode se beneficiar deles.

Pesquisar anúncios

Conforme mencionado, os anúncios de pesquisa do Google aparecem na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e são identificados com a palavra “Patrocinado” ou “Anúncio”. O anunciante é cobrado com base em seu lance de palavra-chave sempre que alguém clica no anúncio.

Os anúncios da Rede de Pesquisa são benéficos para:

• Segmentação de compradores de alta intenção. Por exemplo, alguém que pesquisa “equipamento de acampamento” no Google provavelmente está procurando comprar – você adivinhou – material de acampamento. Se sua empresa de artigos esportivos para atividades ao ar livre aparecer no topo da pesquisa dessa pessoa, é provável que ela visite seu site e talvez faça uma compra.

• Marcas conhecidas ou empresas que vendem produtos familiares . Os anúncios da rede de pesquisa são exibidos onde as pessoas procuram informações sobre tópicos específicos. Se sua empresa vende algo que as pessoas precisam ou pesquisam com frequência (coisas como sapatos, cortes de cabelo, suprimentos para animais de estimação etc.), a Pesquisa do Google provavelmente é uma escolha inteligente. Se você estiver em um mercado específico ou em uma nova empresa em busca de pesquisas de marca, talvez não alcance os resultados que procura com os anúncios da Rede de Pesquisa.

• Anunciantes com orçamento limitado. Os anúncios da Rede de Pesquisa operam em um formato de licitação, o que significa que o mercado determina o preço dos anúncios. Normalmente, os anunciantes pagam menos do que o preço máximo do lance e podem alterar o preço do lance a qualquer momento.

Anúncios gráficos

De todos os tipos de campanha publicitária do Google, os anúncios gráficos geralmente são os mais reconhecíveis - eles aparecem como imagens estáticas ou dinâmicas espalhadas por sites e aplicativos (pense: um anúncio em banner que aparece no topo do seu site de notícias favorito ou enquanto você está jogar um jogo baseado em aplicativo em seu telefone).

Os anúncios gráficos são benéficos para:

• Segmentação de novos compradores. Na realidade, a maioria dos usuários não clica em anúncios gráficos (a taxa média de cliques é inferior a 1%). Mas isso não significa que eles não sejam uma valiosa ferramenta de marketing digital. Os anúncios gráficos atingem uma ampla gama e um grande volume de pessoas, o que os torna extremamente úteis para gerar reconhecimento da marca.

• Redirecionamento. Devido à sua natureza visual, os anúncios gráficos são uma forma eficaz de reengajar as pessoas que visitaram seu website, mas não fizeram uma compra. Com os anúncios de redirecionamento, os anunciantes mostram aos compradores imagens de produtos visualizados anteriormente e os incentivam a voltar e conferir.

• Emparelhamento com outros tipos de anúncio e mídia. Os anúncios gráficos nem sempre geram uma conversão por conta própria, mas servem como um ponto de contato adicional na jornada do comprador que aumenta o reconhecimento da marca e a eficácia geral da campanha.

Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo são exibidos no YouTube (uma propriedade do Google) e em sites/aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google. Os anúncios em vídeo são reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube e assumem alguns formatos diferentes:

• Ignorável: o visualizador pode pular após cinco segundos de jogo

• Não pulável: não pode ser pulado

  

• Amortecedor: 6 segundos ou menos; não pode ser ignorado

Os anúncios em vídeo são benéficos para:

• Criando uma experiência de anúncio memorável. O conteúdo de vídeo é altamente envolvente e personalizável, o que significa que os anunciantes têm a oportunidade de alcançar os espectadores de maneira mais criativa e significativa usando anúncios em vídeo.

• Conectando-se com o público certo. Atrás do próprio Google, o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca da Internet, com mais de 3 bilhões de buscas por mês. Uma enorme base de usuários combinada com opções de segmentação precisas significa muitas oportunidades para alcançar seu público ideal.

Anúncios nativos

Os anúncios nativos são semelhantes aos anúncios gráficos, exceto pelo fato de que não devem se parecer com anúncios. Esses anúncios estáticos incluem uma imagem e um texto e são projetados para combinar perfeitamente com a plataforma na qual são veiculados. Em comparação com outros tipos de anúncios do Google, os anúncios nativos tendem a parecer menos intrusivos e mais autênticos para os espectadores.

Os anúncios nativos são benéficos para:

• Gerando cliques. Como os anúncios nativos parecem extensões do conteúdo da página em vez de anúncios, eles recebem um CTR 5 a 10 vezes maior do que os anúncios tradicionais.

• Promovendo conteúdo educacional . Os anúncios nativos assumem uma aparência editorial, o que naturalmente os torna um bom caminho para o blog ou outras peças de marketing de conteúdo em seu site.

• Ignorando bloqueadores de anúncios. Os bloqueadores de anúncios não afetam os anúncios nativos. Portanto, mesmo que um usuário tenha um bloqueador de anúncios ativado em seu dispositivo, ele ainda verá o conteúdo do anúncio.

Anúncios do Shopping

Assim como os anúncios de pesquisa, os anúncios do Shopping aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Eles são criados a partir dos dados do produto do anunciante e incluem informações específicas do produto (nome da loja, uma imagem, preço, classificação do cliente etc.). Quando um usuário clica em um anúncio do Shopping, ele é direcionado para a página do produto correspondente no site do anunciante, onde pode saber mais sobre o produto e continuar no caminho de compra.

Os anúncios do Shopping são benéficos para:

• Marcas com catálogo online. Se sua empresa vende produtos individuais, os anúncios do Shopping são uma maneira eficaz de promovê-los para compradores interessados.

• Atração de leads qualificados. Os anúncios do Shopping dão aos usuários uma forte noção do que um produto realmente é. Em vez de clicar no anúncio apenas para descobrir que o produto é muito caro ou não é o que ele procura, o usuário recebe as informações de que precisa antecipadamente. Isso evita que o anunciante pague por um clique que não levará a uma venda.

Anúncios de aplicativos

Como o nome sugere, os anúncios de aplicativo são projetados para incentivar instalações de aplicativos. Ao contrário de outros tipos de anúncios, o Google faz o trabalho pesado na criação desses tipos de anúncios. Os anunciantes simplesmente enviam um orçamento, algumas linhas de texto e uma imagem opcional. Em seguida, o Google projeta e otimiza um conjunto de anúncios exibidos em várias redes e sites do Google.

Os anúncios de aplicativo são benéficos para:

• Dirigir downloads de aplicativos. O Google extrai informações do seu aplicativo para garantir que os usuários de alto valor recebam seus anúncios.

• Reengajar os usuários atuais. Os anunciantes podem usar anúncios de aplicativo para incentivar ações no aplicativo, como fazer uma compra ou visualizar uma determinada página no aplicativo.

• Construindo entusiasmo antes do lançamento. Mesmo antes de um aplicativo ser lançado na Google Play Store, os anunciantes podem exibir anúncios de aplicativo para gerar hype e pré-registros.

Simplifique sua operação de anúncios do Google

Por fim, definir sua estratégia de Google Ads e escolher quais formatos você usará é apenas metade da batalha. Gerenciar suas campanhas do Google e entender seu desempenho requer tempo e recursos que muitos profissionais de marketing simplesmente não têm. É aí que entra o AdRoll.

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