Quatro tipos importantes de palavras-chave com exemplos do mundo real

Embora existam MUITAS categorias de palavras-chave, os QUATRO tipos de palavras-chave mais importantes são;

• Informativo
• De navegação
• Comercial
• Transacional

Mecanismos de busca como Google e Bing usam palavras-chave (e suas intenções) para mostrar informações relevantes aos usuários. É por isso que você não pode ignorar a pesquisa de palavras-chave como proprietário de um site.

Mais importante ainda, você não deve ignorar a INTENÇÃO por trás de suas palavras-chave alvo, porque a intenção informa se o usuário está procurando comprar algo ou buscar informações.

Neste guia gratuito, você descobrirá;

• Os diferentes tipos de palavras-chave são
• Seus exemplos e como encontrar sua intenção
• Como direcionar essas palavras-chave para aumentar seu tráfego de pesquisa

Você está pronto? Vamos começar.

Os principais tipos de palavras-chave explicados com exemplos

1. Palavras-chave informativas

A intenção principal: aprender e compreender algo

Este é o “estágio de conscientização” na jornada do usuário. As pessoas que usam palavras-chave informativas estão apenas aprendendo sobre um tópico ou encontrando uma solução para um problema.

Essas palavras-chave geralmente levam a mais tráfego de pesquisa e têm muitas pesquisas em mecanismos de pesquisa como o Google. Se você deseja aumentar o tráfego do seu site, direcione palavras-chave informativas.

Exemplos:

• Melhores malas de viagem
• Como cozinhar Maggi
• Causas de dor nas costas

Certifique-se de incluir palavras-chave LSI também se estiver almejando palavras-chave informativas em seu conteúdo. Dessa forma, você pode classificar palavras-chave semelhantes sem excesso de palavras-chave.

Se você está procurando um guia PRÁTICO para iniciantes sobre como encontrar a intenção das palavras-chave, recomendamos nosso “e-book de pesquisa de palavras-chave”, que já vendeu mais de 1.000 cópias em todo o mundo.

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Por que as palavras-chave informativas são importantes?

Aqui estão alguns dos principais motivos para considerar palavras-chave informativas;

• Você atrairá MAIS visitantes dos mecanismos de pesquisa. De todas as categorias de palavras-chave, os usuários procuram principalmente palavras-chave informativas.
• Palavras-chave informativas ajudam a desenvolver o conhecimento da marca e a estabelecer confiança se você fornecer conteúdo valioso.
• Mecanismos de busca como o Google recompensam MAIORMENTE sites com artigos informativos (em vez de conteúdo comercial). Esta também é a razão pela qual a maioria dos sites afiliados são atingidos pelas atualizações estranhas do Google.
• Você pode se posicionar como um líder inovador se fornecer conteúdo aprofundado sobre palavras-chave informativas.
• O conteúdo informativo geralmente tem uma vida útil mais longa do que o conteúdo promocional ou sazonal. Você pode tentar publicar conteúdo perene que permaneça relevante mesmo depois de alguns anos.

2. Palavras-chave de navegação

A intenção principal: encontrar um site ou página específica

Esta é a “fase de consideração”, onde os pesquisadores sabem o que precisam e procuram fontes específicas.

As pessoas que usam palavras-chave de navegação concentram-se principalmente em nomes de marcas ou URLs de páginas específicas, como “login Netflix” ou “YouTube”.

Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca e a visibilidade do seu site, direcione palavras-chave de navegação. Além disso, você provavelmente verá uma ENORME melhoria no tráfego do seu site vindo de pessoas já familiarizadas com sua marca ou produtos.

Exemplos:

• entrar no Facebook
• Página inicial do YouTube
• BaixarWhatsApp

Por que as palavras-chave de navegação são importantes?

Aqui estão alguns benefícios de focar em palavras-chave de navegação;

• O PRINCIPAL motivo para direcionar palavras-chave de navegação é que elas ajudam você a obter melhor visibilidade da marca. Como? Palavras-chave de navegação geralmente mencionam o nome da sua marca, nome do produto ou site. Por exemplo: “relatórios de receitas de paixão de blogueiros” é um ótimo exemplo de palavra-chave de navegação onde as pessoas procuram os relatórios de ganhos do nosso blog.
• Se o seu site ou marca aparecer para palavras-chave de navegação, isso ajuda a proporcionar uma MELHOR experiência do usuário, pois os usuários podem encontrar o que precisam rapidamente.
• Essas palavras-chave são frequentemente usadas por pessoas que já estão familiarizadas com seu site ou produtos. Se você classificar essas palavras-chave, atrairá MAIS visitantes recorrentes ao seu site.
• Palavras-chave de navegação podem ser EXTREMAMENTE importantes para empresas locais, pois você pode incluir seu endereço, número de telefone e nome comercial em suas palavras-chave para atrair mais pessoas dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, otimizar para palavras-chave como “sua marca perto de mim” ou “direções para sua loja” pode ajudar a direcionar o tráfego DIRETO para suas lojas físicas.
• Essas palavras-chave exigem menos esforço em comparação com outros tipos de palavras-chave. A razão? Você otimizará principalmente palavras-chave relevantes para o nome ou marca do seu site.

3. Palavras-chave comerciais

A intenção principal: comparar produtos ou serviços

Esta é a “etapa de decisão”, onde os usuários estão interessados ​​em um produto ou serviço e PLANEJANDO a compra, mas não necessariamente prontos para comprar imediatamente.

É por isso que muitas vezes comparam produtos ou procuram avaliações ou descontos. Esta é a etapa MAIS importante da jornada do comprador. Se os pesquisadores encontrarem a oferta CERTA, eles poderão comprar.

Essas palavras-chave podem incluir nomes de produtos ou marcas, bem como termos mais gerais como “mais barato”, “melhor”, “principais”, “avaliações” ou “comparar”. Se você deseja atrair leads de alta qualidade para o seu site, direcione palavras-chave comerciais.

Exemplos:

• iPhone 15 vs Samsung S23 Ultra
• Melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído
• Avaliações das melhores ferramentas de SEO

Por que as palavras-chave comerciais são importantes?

Aqui estão alguns dos MAIORES benefícios de direcionar palavras-chave comerciais;

• Você atrairá visitantes de alta intenção de pesquisa para o seu site com uma forte mentalidade de compra. Você obterá melhores conversões e vendas se for bom o suficiente na promoção de produtos.
• Essas palavras-chave também levam a um valor médio de pedido mais alto. A razão é simples: os pesquisadores têm uma intenção de compra.
• Se você deseja conversões MAIORES em seu site, não deve ignorar palavras-chave com intenção comercial.
• Com esses tipos de palavras-chave, você pode criar consciência sobre os produtos, criando conteúdo informativo e também direcionando conteúdo escrito comercialmente.

4. Palavras-chave transacionais

A intenção principal: concluir uma ação, como comprar algo ou inscrever-se em um serviço

Esta é a “fase de conversão”, onde os usuários estão prontos para agir.

Palavras-chave transacionais são palavras-chave GOLDEN que sinalizam que um usuário está prestes a fazer uma compra ou transação. Também são conhecidas como palavras-chave de “comprador”.

As pessoas que usam essas palavras-chave não estão apenas navegando, elas têm um desejo sólido de comprar, assinar ou baixar algo. Se você deseja aumentar suas vendas e receitas gerais, direcione palavras-chave transacionais.

Exemplos:

• Compre tênis Nike
• Reserve um voo para Deli
• Código de cupom Semrush

Por que as palavras-chave transacionais são importantes?

Aqui estão alguns dos principais benefícios de focar em palavras-chave transacionais;

• Taxas de conversão mais altas e MAIS lucros para o seu negócio, pois os pesquisadores que usam essas palavras-chave desejam agir.
• Se você deseja um melhor ROI geral e atrair usuários prontos para a conversão, você deve direcionar palavras-chave transacionais relacionadas aos seus produtos ou serviços.
• Eles ajudam você a gerar visitantes orientados por conversão a partir de mecanismos de pesquisa.
• A classificação de palavras-chave transacionais pode economizar muito dinheiro no longo prazo. Normalmente, o CPC (custo por clique) dessas palavras-chave é ENORME. Portanto, se você classifica esses termos no Google, está literalmente recebendo visitantes pagos de graça.

Acima de tudo, as palavras-chave transacionais geram vendas quase imediatas, o que acaba por melhorar a sua receita geral. Ao direcionar palavras-chave como “compre [produto] agora”, “[serviço] perto de mim”, etc., você atrai visitantes que estão procurando ativamente onde e como comprar.

Como verificar os tipos de intenção de palavra-chave em 2024?

Às vezes, fica MUITO difícil entender a intenção por trás de uma palavra-chave.

Vamos considerar o exemplo dos “tapetes de ioga”.

A intenção é informativa? Ou para comprar?

Pode ser alguém querendo aprender sobre tapetes de ioga (informativo), em busca de recomendações (comercial) ou querendo comprar um diretamente (transacional).

Uma das maneiras mais simples, porém eficazes, de entender a intenção é analisar os resultados da pesquisa para essas palavras-chave.

Quais são os três principais resultados de pesquisa que aparecem para sua palavra-chave alvo? Ao pesquisar essa palavra-chave no Google, você notará que a maioria das listagens contém intenção comercial.

Dar uma olhada;

Portanto, as pessoas que procuram “tapetes de ioga” procuram PRIMARIAMENTE comprar algo.

Da mesma forma, você pode analisar os resultados da pesquisa para compreender a intenção dominante por trás de uma palavra-chave.

A chave aqui é considerar palavras-chave de cauda longa. Por que? Por serem frases mais específicas, como “melhor tapete de ioga econômico” ou “aluguel de temporada em Goa para famílias”, geralmente revelam intenções mais precisas.

Se você está procurando outra forma simples, recomendamos a ferramenta SEMrush. Com SEMrush, você pode determinar facilmente o tipo de intenção de pesquisa por trás de QUALQUER palavra-chave.

Aqui está o que parece;

Como você pode ver acima, a ferramenta não apenas sugere palavras-chave relevantes, mas também ajuda a identificar a INTENÇÃO por trás dessas palavras-chave.

Quer saber mais detalhes? Você pode ler nossa análise imparcial do Semrush para obter mais informações sobre esta ferramenta fantástica.

Práticas recomendadas de intenção de palavra-chave

Compreender a intenção por trás de cada palavra-chave pode ajudá-lo a atrair o tráfego CERTO do Google. Aqui estão algumas práticas recomendadas para dominar a intenção de palavras-chave em 2024.

• Encontre a intenção de cada palavra-chave que você deseja atingir. Antes de encontrar palavras-chave primárias para postagens de seu blog ou páginas de produtos, pergunte-se se a palavra-chave tem intenção informativa, comercial ou de navegação.
• Analise a própria palavra-chave. Ao fazer pesquisas de palavras-chave, procure palavras como “comprar”, “grátis”, “comparar”, “avaliar”, “preço”, “perto de mim”, etc., também chamadas de “identificadores de palavras-chave”, que geralmente indicam a intenção por trás das palavras-chave.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest, pois elas fornecem muitas métricas de palavras-chave, incluindo nível de dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa, concorrência e palavras-chave relacionadas.
• Não importa em que setor você atue, analise os resultados da pesquisa para ver que tipo de conteúdo classifica a palavra-chave no Google. Veja qual conteúdo o Google mostra para a palavra-chave para entender o que os usuários esperam. Consultas informativas de palavras-chave mostrarão postagens de blog e perguntas frequentes, enquanto a intenção comercial pode retornar páginas de produtos.
• Crie conteúdo que satisfaça a intenção. Por exemplo, crie artigos informativos para consultas informativas, comparações para intenções comerciais e guias de compra úteis para intenções transacionais.
• Acima de tudo, analise o desempenho do seu site usando o Google Search Console (GSC). Você deve sempre monitorar métricas como consultas de pesquisa que geram tráfego, tempo no site e conversões para ver se o seu conteúdo corresponde à intenção do usuário.

Perguntas frequentes sobre tipos de palavras-chave

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre vários tipos de palavras-chave.

Leitura recomendada:

• Palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca: quais são melhores para usar em 2024?
• Mapeamento de palavras-chave para SEO: o que é e como fazer
• Como fazer agrupamento de palavras-chave: um guia detalhado para iniciantes
• Canibalização de palavras-chave: tudo o que você precisa saber

Considerações finais sobre categorias de palavras-chave

Ao compreender e usar de forma eficaz os tipos CERTOS de palavras-chave, você pode atrair tráfego ALTAMENTE direcionado do Google.

Lembre-se de que cada palavra-chave tem sua própria intenção. Portanto, compreender a intenção é tão importante quanto encontrar as palavras-chave certas para o seu negócio.

Tem alguma pergunta? Sinta-se à vontade para perguntar se tiver mais alguma dúvida nos comentários.