3 tipos de consultas de pesquisa e como classificá-las FACILMENTE

A intenção do usuário é super importante.

Esteja você administrando um site, uma loja de comércio eletrônico ou vendendo produtos on-line – entender a “intenção” por trás de cada palavra-chave segmentada é a CHAVE para mais vendas.

Por exemplo, uma palavra-chave como “comprar uma mesa vertical para laptop” é obviamente comercial. Mas uma palavra-chave como “escrivaninha em pé ajuda a reduzir a dor nas costas” tem uma intenção clara e informativa.

Se você procura diferentes tipos de buscas feitas por pessoas no Google, você está no lugar certo.

Existem basicamente três tipos de consultas de pesquisa.

• Consultas de pesquisa de navegação (pesquisadores procurando por um site ou página específica)
• Consultas de pesquisa informativas (pesquisadores procurando uma resposta para uma pergunta específica)
• Consultas de pesquisa transacional (pesquisadores que estão prontos para fazer uma compra ou realizar uma ação específica)

Neste guia GRATUITO, você descobrirá o seguinte;

• Os três tipos diferentes de pesquisas
• Exemplos
• Como segmentar esses tipos de pesquisa

Vamos começar sem muito barulho.

3 consultas de pesquisa comuns para segmentar seu público de maneira eficaz

Consultas de pesquisa de navegação

As consultas de pesquisa de navegação são importantes porque as pessoas que já estão familiarizadas com sua marca, produto ou empresa têm maior probabilidade de clicar em seu site nos resultados da pesquisa.

O que são consultas de pesquisa de navegação?

Uma consulta de pesquisa de navegação é uma palavra-chave (ou frase) usada para encontrar um site ou produto específico.

Por exemplo, se você estiver procurando ajuda da Amazon, pode procurar por “atendimento ao cliente da Amazon”.

Nesse caso, as pessoas que estão realizando essas consultas já estão familiarizadas com a marca “Amazon”.

Aqui estão alguns exemplos de consultas de pesquisa de navegação:

• compras amazonas
• pesquisa do Google
• entrar no Facebook
• Musica Youtube
• Twitter inscreva-se

As pessoas que fazem essas buscas já conhecem a empresa e querem mais informações sobre seus produtos ou site.

Como otimizar para uma consulta de pesquisa de navegação?

Aqui estão algumas das maneiras comprovadas de classificação para consultas de pesquisa de navegação.

Faça uma lista de palavras-chave: em primeiro lugar, liste TODAS as palavras-chave que seu público está procurando. Você pode usar o Google Search Console para encontrar todas as palavras-chave e consultas que estão gerando cliques (e impressões) em seu site.

Você também pode usar ferramentas premium como Semrush para obter uma lista de todas as palavras-chave para as quais seu site (ou de seus concorrentes) está classificado.

Aqui estão algumas das consultas de pesquisa de navegação para o site Semrush.com;

Como você pode ver, você pode encontrar facilmente todas as palavras-chave de navegação de QUALQUER site com ferramentas como o Semrush. Falaremos mais sobre isso na parte posterior deste guia.

Use palavras-chave em todo o conteúdo do seu site: Depois de ter a lista de palavras-chave que geram mais tráfego para o seu site, comece a usá-las estrategicamente.

Não use apenas palavras-chave de cauda longa em sua tag de título e meta descrições. Use-os em todo o conteúdo do seu site, inclusive nos cabeçalhos, links da seção do rodapé, menus de navegação, etc.

Lance nas palavras-chave: obviamente, a maioria das palavras-chave de navegação são orientadas para a marca (ou orientadas para o produto). Portanto, certifique-se de estar no topo dos resultados pagos e orgânicos.

Se seus concorrentes estiverem ranqueando para as palavras-chave de sua marca, você perderá muito tráfego e vendas. Você pode investir em anúncios do Google para as PRINCIPAIS palavras-chave relacionadas ao seu site ou marca.

Consultas de pesquisa informativa

Consultas de pesquisa informativas são os tipos mais comuns de consultas na Web. Por que? A maioria das pessoas usa mecanismos de pesquisa como o Google para encontrar informações online.

Esses tipos de consultas são usados ​​nos seguintes casos;

• Para encontrar informações sobre um tópico (ou algo)
• Para saber mais sobre um produto ou serviço
• Para fins de pesquisa

O que são consultas de pesquisa informativa?

Uma consulta de pesquisa informativa é uma frase de palavra-chave pesquisada por pessoas com a intenção de aprender mais sobre um tópico ou produto.

Por exemplo, um pesquisador pode inserir “como criar um site” na barra de pesquisa do Google para aprender como criar um site.

Alguns exemplos de consultas de pesquisa informativas incluem:

• O que é a dieta paleo
• Como entrar em contato com o atendimento ao cliente da Amazon
• Problema de login no Facebook

As consultas de pesquisa são principalmente “palavras de perguntas”, pois geralmente contêm palavras como “o que é”, “como”, “onde” e assim por diante.

Essas palavras-chave não trazem nenhuma conversão ou venda. Mas eles ajudam você a aumentar a conscientização sobre seus produtos ou serviços. Eles também ajudam você a construir autoridade em seu nicho.

Como otimizar para uma consulta de pesquisa informativa?

Aqui estão algumas das melhores maneiras de classificar para consultas de pesquisa informativas.

Alvo de palavras-chave baseadas em perguntas: a maioria das consultas de pesquisa informativas questionam palavras como “como, o quê, quando” etc.

Portanto, é melhor identificar as palavras-chave das perguntas e criar um conteúdo que responda às perguntas dos usuários.

As palavras-chave de pergunta geralmente são palavras-chave de cauda longa e de baixo volume – portanto, são mais fáceis de classificar quando comparadas a outras palavras-chave de cauda curta.

Poucas ferramentas para encontrar palavras-chave de perguntas;

• Responda ao público
• AlsoAsked.com
• Ferramenta mágica de palavras-chave Semrush

Aqui estão algumas palavras-chave de perguntas para o tópico “WordPress SEO” (usando o Answer The Public);

Como você pode ver, você pode encontrar rapidamente uma tonelada de palavras-chave de perguntas para qualquer tópico com ferramentas como o Answer The Public.

Use modificadores de palavras-chave: em palavras simples, os modificadores de palavras-chave são palavras ou frases que você adiciona à sua palavra-chave PRINCIPAL para torná-la mais específica.

Por exemplo, você pode segmentar uma frase de palavra-chave como “temas do WordPress”.

Mas… é uma palavra-chave competitiva que quase todos os sites de autoridade em seu setor desejam classificar. É por isso que você precisa usar modificadores de palavra-chave para tornar essa palavra-chave menos competitiva.

Para o mesmo exemplo, você pode usar um modificador de palavra-chave como “barato” para segmentar pessoas que procuram temas WordPress acessíveis.

Alguns dos modificadores de palavra-chave para o exemplo acima são;

• Melhor
• Barato
• Livre
• Compatível com dispositivos móveis
• amigável para SEO

Crie conteúdo de alta qualidade: se você deseja classificar para consultas de pesquisa informativas, DEVE criar conteúdo de alta qualidade relevante para suas palavras-chave de destino.

Conteúdo de alta qualidade significa;

• Está bem escrito (sem problemas gramaticais)
• Informativo para o público-alvo
• Fácil de ler
• Ofereça dicas ou informações exclusivas que faltam na maioria dos outros conteúdos

Além disso, crie o hábito de atualizar seu conteúdo de melhor desempenho regularmente, pois os mecanismos de pesquisa gostam de conteúdo novo.

Consultas de pesquisa transacional

Uma consulta de pesquisa transacional é uma frase de palavra-chave usada para concluir uma ação, como uma compra, inscrição em boletim informativo, ativação de avaliação gratuita etc.

Identificar e classificar palavras-chave transacionais é a MELHOR maneira de aumentar suas vendas e conversões.

O que são consultas de pesquisa transacionais?

Palavras-chave transacionais (ou palavras-chave do comprador) são palavras que os pesquisadores usam em suas consultas de pesquisa antes de comprar online.

Aqui estão alguns exemplos de consultas de pesquisa transacionais:

• Compre temas WordPress
• Inscreva-se para uma avaliação gratuita
• Baixar um e-book
• Desconto especial

Essas palavras-chave transacionais FREQUENTEMENTE incluem os seguintes modificadores de palavras-chave;

• Comprar
• Comprar
• Ordem
• Teste grátis
• Aplicar
• Download
• Registro

Como otimizar para uma consulta de pesquisa transacional?

Aqui estão algumas dicas práticas para classificar para consultas de pesquisa transacionais.

Use palavras-chave de cauda longa: as palavras-chave de cauda longa contêm 3 ou mais palavras. Elas são mais específicas e têm menos concorrência do que palavras-chave de cauda curta.

Alguns benefícios de segmentar palavras-chave de cauda longa incluem o seguinte;

• Mais fácil de classificar
• Menos pesquisas (portanto, menos concorrência)
• Melhores conversões

Exemplos de palavras-chave de cauda longa transacionais incluem;

• Desconto Canon EOS 5D Mark
• ofertas do iPhone 14 Pro
• Avaliação gratuita de 30 dias do Semrush

Use palavras-chave negativas: palavras-chave negativas são palavras ou frases para as quais você não deseja que seu site seja classificado. A maioria das pessoas usa palavras-chave negativas para excluir termos de pesquisa de suas campanhas de SEO e se concentra APENAS nas palavras-chave que importam.

Por exemplo, se você vende ferramentas de marketing por e-mail, convém adicionar a palavra-chave negativa “grátis” à sua lista de palavras-chave. Isso impedirá que seu site seja classificado para pesquisas como “ferramentas gratuitas de marketing por e-mail”.

Outro exemplo é se você adicionar “tênis de corrida” como uma palavra-chave negativa, alguém que pesquisar por “tênis de corrida” não verá seu anúncio. (Fonte da imagem: The Hoth)

Segmente palavras-chave locais: você sabia que 76% das pessoas que pesquisam uma empresa próxima em seus smartphones a visitam em 24 horas? A melhor parte? 28% dessas pesquisas terminam em uma compra.

A melhor maneira de classificar para consultas de pesquisa transacional é identificar palavras-chave locais . Palavras-chave locais são palavras-chave que contêm frases ou palavras-chave específicas do local.

Por exemplo, se você é um designer de interiores em Londres, provavelmente já descobriu que deseja classificar palavras-chave como “designers de interiores em Londres”.

Essas frases-chave podem ser extremamente úteis se você tiver um negócio local. Ao segmentar palavras-chave locais em seu conteúdo, você atrairá visitantes altamente relevantes da pesquisa, pois essas palavras-chave o ajudarão a classificar para pesquisas em sua área.

Como descobrir a intenção da palavra-chave?

Então, como descobrir facilmente a “intenção” por trás das consultas de pesquisa ou palavras-chave?

Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é usar uma ferramenta como o Semrush.

Para pesquisar palavras-chave por intenção no Semrush, você só precisa usar a coluna de filtro “intenção” em qualquer relatório de palavra-chave.

Aqui está um exemplo;

Como você pode ver, para o exemplo de palavra-chave “ferramenta de marketing”, a intenção é “comercial”.

Não é fácil encontrar rapidamente a intenção com o Semrush?

Semrush mostra as QUATRO opções a seguir na coluna de intenção;

• T = Transacional
• C = Comercial
• I = Informativo
• N = Navegacional

Caso você não saiba, o Semrush é um poderoso kit de ferramentas de SEO usado por mais de 10 milhões de pessoas e dá acesso a mais de 50 ferramentas.

Semrush NÃO é uma ferramenta gratuita. No entanto, oferece uma avaliação gratuita de 14 dias. Possui três opções de preços que são;

• Pro (custa US$ 99,95/mês se cobrado anualmente)
• Guru (custa US$ 191,62/mês se cobrado anualmente)
• Negócios (custa US$ 374,95/mês se cobrado anualmente)

Se você estiver curioso, veja como usar o Semrush para identificar rapidamente a intenção por trás das palavras-chave ou das consultas de pesquisa.

Para começar, vá para a ferramenta “Keyword Overview” da Semrush e insira qualquer palavra-chave. Você também pode inserir várias palavras-chave de uma só vez (até 100) para encontrar sua intenção.

Como você pode ver, inserimos três palavras-chave na ferramenta de visão geral de palavras-chave. Você também pode escolher um país se estiver segmentando um país específico.

Depois de clicar no botão de pesquisa, ele mostrará automaticamente a intenção.

Dar uma olhada;

Como você pode ver acima, nas colunas “Intenção”, você pode encontrar facilmente a intenção de cada palavra-chave junto com outras métricas como volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave, CPC, etc.

Perguntas frequentes sobre diferentes tipos de pesquisa

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre as consultas de pesquisa do Google.

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Pensamentos finais

As consultas de pesquisa informativas são as melhores para atrair novos visitantes ao seu site, enquanto as consultas transacionais podem ajudá-lo com mais vendas.

As palavras-chave de navegação são mais adequadas para marcas e empresas que oferecem produtos ou serviços.

O que você pensa sobre os tipos de consulta de pesquisa mencionados acima? Você direcionará essas consultas para atrair as pessoas CERTAS para o seu site? Tem alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários.