10 editores que acertam com os vídeos do Facebook e o que podemos aprender

Como o Facebook continua mudando seu algoritmo de feed de notícias, um fator constante é o domínio do conteúdo de vídeo e, portanto, as marcas continuam fazendo experiências com ele para aumentar o alcance de suas postagens.

De acordo com o Buzzsumo e uma análise de 25 milhões de postagens no Facebook publicadas pelos 10.000 principais editores durante o ano passado, houve um aumento constante do conteúdo de vídeo mês a mês.

O que é mais interessante é o fato de que apesar das mudanças no algoritmo, da queda no alcance orgânico ou da queda no número de compartilhamentos nas postagens de links, o vídeo é o único formato que não sofreu queda em termos de compartilhamentos.

Na verdade, houve um crescimento significativo no último ano em termos de compartilhamentos entre os usuários, o que indica a demanda dos usuários por conteúdo de vídeo.

Mais e mais marcas estão explorando vídeos nativos do Facebook e como eles podem ser incluídos em sua estratégia de marketing.

Portanto, um olhar mais atento aos editores de vídeo de maior sucesso no Facebook pode nos ajudar a aprender algumas lições sobre o que funciona bem na plataforma.

Buzzfeed Tasty

De acordo com o Buzzsumo, o Tasty do Buzzfeed tem a maior interação por vídeo, mais que o dobro do segundo editor.

Um dos motivos é que seu conteúdo de vídeo é customizado para a plataforma e o público, oferecendo vídeos curtos e atraentes, levando a um maior engajamento.

Buzzfeed Nifty

Buzzfeed novamente, desta vez com foco em DIY em vez de comida, outro campo popular para um grande público.

Real Madrid

O Real Madrid tem a maior interação por postagem de vídeo entre todas as páginas de esportes e a chave para o sucesso é o aumento da cobertura ao vivo, vídeos nostálgicos dos últimos anos e destaques em vídeo de seus jogos mais recentes.

Às vezes, não é o tipo de conteúdo que leva ao sucesso, mas sim o momento e o formato adequado, dependendo do público e da plataforma.

Fallon Tonight

Um programa de TV popular deve ter o conteúdo certo para o Facebook e Jimmy Fallon e sua equipe fazem uma página envolvente em termos de conteúdo de vídeo, fornecendo picos de informações dos programas.

O vídeo pode não ser o único formato que a página usa, com GIFs também sendo muito populares, mas ainda é envolvente o suficiente para continuar enviando em uma taxa semelhante.

Na verdade, a página gosta de misturar GIFs e vídeo, respondendo a seus GIFs com conteúdo de vídeo, o que leva a um maior engajamento com seu público.

Guerra dos Tronos

Não é nenhuma surpresa que um dos programas de TV mais comentados dos últimos anos esteja entre as páginas mais envolventes. O desafio enfrentado aqui é como manter o interesse ao longo do ano e criar expectativa para a temporada que se inicia.

Como há novo conteúdo apenas 10 semanas por ano, como uma página tão popular gerencia sua presença no Facebook pelo resto do ano?

Bem, a página se concentra em conteúdo adicional, reminiscências e envolvimento com a comunidade com vídeos que contribuem para o sucesso da página.

Dica Hero

O Tip Hero é um guia online para economizar dinheiro, mas sua popularidade se deve ao foco em receitas rápidas e fáceis, seguindo a fórmula Tasty do Buzzfeed, em uma versão mais curta.

A taxa de engajamento é impressionante, com seus compartilhamentos e gostos provando como qualquer página pode se beneficiar de ideias inteligentes de criação de vídeo.

FC Barcelona

A estratégia do FC Barcelona gira em torno do conteúdo visual, mesclando imagens e vídeos da forma mais relevante para o seu público.

Parece criar um pouco menos de conteúdo de vídeo do que o Real Madrid, mas ainda oferece um fluxo constante de conteúdo durante o dia, combinando destaques de vídeo, momentos passados, destaques de treinamento e entrevistas.

Bíblia LAD

A Bíblia LAD é um caso interessante de uma editora de vídeo que se concentra mais no Facebook do que em seu próprio site para construção de comunidade, e agora tem mais de 15 milhões de fãs e mais planos de crescimento.

A página cresceu em popularidade graças à curadoria de conteúdos engraçados e divertidos e agora está experimentando com conteúdos originais, expandindo seus temas e na audiência em novos caminhos.

Este poderia ser um exemplo interessante de como uma página do Facebook pode crescer focando no conteúdo e na comunidade, ajudando a construir uma marca editorial diretamente da mídia social.

O lado bom

Bright Side é um site focado em inspiração e criatividade, e sua página no Facebook cria e faz a curadoria de conteúdo relevante.

A maioria de seus vídeos é animada e inspiradora, espalhando uma positividade que o público muito valoriza.

Pesado

Pesado é a primeira página de marca que aparece nesta lista, e é a 16ª na análise do Buzzsumo.

Os Sacos Pesados ​​são um produto doméstico que não é um concorrente óbvio, mas uma abordagem criativa valeu a pena.

Hefty se concentra fortemente em conteúdo de vídeo criativo para promover seus produtos e também colabora com outras marcas, projetos e influenciadores, a fim de garantir que suas campanhas maximizem as chances de sucesso.

Este é um bom exemplo de como os vídeos do Facebook podem ajudar qualquer marca a aumentar seu alcance, engajamento e, eventualmente, seu público, portanto, um olhar mais atento sobre a criação de seus vídeos pode ser útil para seu planejamento de conteúdo futuro.

Lições aprendidas

• Qualquer marca pode se beneficiar dos vídeos do Facebook.
• Sempre há espaço para o uso criativo de vídeo para qualquer tipo de marca, não importa o quão enfadonho o produto possa parecer.
• Não tenha medo de experimentar.
• Mantenha-o interessante, mantenha-o curto.
• Fique de olho no Insights para saber o que funciona e o que não funciona.
• Sempre tenha em mente os usuários de celular (por exemplo, que tal adicionar legendas para os usuários que silenciam os sons?)