Um guia definitivo para criar páginas de destino de alta conversão

Como o nome sugere, a página de destino é a primeira coisa que você vê quando visita o URL de um site. É uma das páginas mais importantes na hora de criar um site, pois contém informações concisas sobre o produto ou empresa. Também forma a base de sua impressão inicial da empresa.

Pense nisso: depois de visitar um site, você tenta descobrir o máximo possível sem clicar em nenhum botão. É por isso que você precisa de uma página de destino informativa e atraente. Você quer que todo cliente em potencial visite sua página e diga: “Que legal! Vamos ver o que eles têm a oferecer.”

Mas não é tão fácil; você precisa contratar os melhores especialistas em diferentes áreas para trabalhar em sua página de destino. Você precisa de um redator , um desenvolvedor web e um designer gráfico. Outros profissionais também podem ser úteis ao criar uma página de destino com uma alta taxa de conversão.

Este artigo se concentrará na criação de páginas de destino que atrairão e reterão clientes em uma taxa muito alta.

1. As primeiras impressões são importantes

Considere este cenário:

Um amigo o convida para ir à casa dele pela primeira vez. Você chega à varanda e encontra brinquedos espalhados por toda parte, e o gramado é espesso. O primeiro pensamento que vem à mente será algo como “Que tipode gente desarrumada mora aqui?” Você não se sentiria confortável entrando em casa. E mesmo se você fizer isso, você não vai querer voltar novamente.

É assim que os clientes se sentem em relação a uma página de destino terrível. Eles nunca revisitarão a página, nem realizarão nenhuma transação no site. Se a página inicial é tão terrível, você pode imaginar como a empresa será caótica.

2. Escolha uma Faixa Específica

Antes de começar a trabalhar em um site, você deve sempre determinar a direção do seu site.

O que estamos vendendo?Como apresentamos nosso produto?

Responder a essas perguntas ajudará você a desenvolver uma fórmula de trabalho para sua página de destino. Se o site se concentrar em viagens, o conteúdo principal deve refletir isso. Use fotos de paisagens famosas e destinos de viagem.

Além disso, a página de destino deve refletir o espírito da empresa. Você pode escolher gráficos divertidos e coloridos para mostrar uma abordagem mais jovem ou focar em uma perspectiva mais corporativa. Qualquer direção escolhida deve ser uniforme em toda a página inicial.

3. Tenha uma mensagem clara

Com a direção da empresa determinada, você deve trabalhar na elaboração de uma mensagem central. Essa mensagem costuma ser refletida no título – o cartão de visita do site. Seu título deve capturar a essência central do site sem exceder uma linha de texto.

Você deve incluir qualquer informação extra no subtítulo. Esta seção deve conter algumas frases abordando o ethos da empresa. Concentre-se em criar um conteúdo escrito persuasivo com a ajuda de um redator profissional.

aqui estão alguns exemplos:

Manchete:A mágica acontece aqui.

Subheader: Tiramos coelhos da cartola em um ritmo lento e constante.Nossos truques são de alto nível porque acreditamos na pureza da forma de arte.

4. Contrate uma boa equipe gráfica para seu conteúdo de mídia

Uma casa sem pintura, sem luzes e enfeites só vai afastar os visitantes ou até mesmo atrair personagens maliciosos. À primeira vista, você presumirá que ninguém mora lá ou que a casa é mal-assombrada, afastando possíveis visitantes.

Uma boa equipe gráfica não apenaspintará e decoraráseu site, mas também o tornará atraente e fácil de usar. Se você não puder pagar uma equipe de designers, contrate um freelancer de alto nível para trabalhar no design da página inicial. Esses profissionais cuidarão de todos os aspectos do design, da tipografia ao wireframe.

Ao mesmo tempo, você pode usar os mockups e wireframes para sua estratégia de proposta de valor mínimo (MVP). Além disso, versões atualizadas desses mockups passarão a fazer parte da estratégia de marketing.

Mais importante ainda, não se esqueça de usar a mesma tipografia em toda a página. Se você precisar trocar os tipos de letra, verifique se eles pertencem à mesma família de fontes.

5. Inclua mais imagens e vídeos

Um estudo do MIT mostra que o cérebro humano processa imagens a uma velocidade 60.000 vezes mais rápida do que textos. Essa discrepância significativa de velocidade significa que você pode transmitir sua mensagem mais rapidamente com dicas visuais. E com o curto período de atenção da maioria dos usuários, o conteúdo visual digerível é sempre um excelente complemento para os textos.

Portanto, gaste tempo e recursos suficientes em conteúdo de mídia. Use diferentes conteúdos de mídia para explicar conceitos complexos. Clipes curtos e animações podem ajudar os usuários a entender a mensagem na página de destino.

No entanto, não fique muito apegado a mídias visuais de alta qualidade, pois elas diminuirão a velocidade de carregamento do seu site. Otimize suas imagens para a web antes de carregá-las. Você pode usar otimizadores de imagem ou salvar as imagens usando um algoritmo de compactação sem perdas.

6. Não ignore a experiência móvel

De acordo com Statista, 50,81% dos internautas navegam com seus smartphones, e esse número aumentará em 2021. Pensando nisso, concentre-se em otimizar a experiência móvel ao criar páginas de destino. Você pode encontrar facilmente temas personalizáveis ​​para dispositivos móveis on-line.

Além disso, certifique-se de que todos os seus gráficos sejam compatíveis com telas de exibição móveis. Alguns desses gráficos atraentes na versão para desktop parecem terríveis em dispositivos móveis. Lembre-se de que a maioria das pessoas visualizará o site em seus telefones e mantenha a interface do usuário intuitiva e compacta.

7. UX deve incluir cópia

Uma razão pela qual os designs da página de destino falham, apesar de serem atraentes, é a falta de explicação.

O que é que este botão faz?Essa coisa aqui é legal, mas o que ela faz?

Se você quiser evitar essas perguntas, cada botão deve ser acompanhado por alguma explicação de texto. Não assuma que o usuário sabe. Entre em contato com as pessoas para obter feedback sobre a versão inicial do site antes de publicá-lo.

8. SEO é importante

Você precisa dos serviços de um especialista em SEO se quiser que seu site tenha uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Você também precisará incluir palavras-chave em gráficos e conteúdo. A alternativa é contar com link building e backlinks. Mas você pode combinar as duas técnicas ou até mais.

Resista ao desejo de inundar a página de destino com conteúdo em uma tentativa de adicionar palavras-chave. Qualquer conteúdo escrito deve fornecer mais informações sobre os serviços prestados.

Além disso, os bots do Google agora reprimem sites suspeitos de preenchimento de palavras-chave. Concentre-se em inserir palavras-chave organicamente e use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para monitorar a densidade.

Mas todo esse esforço colocado no site só pode render dividendos se você conseguir fazer conversões. Concentre-se em convencer o cliente a ir além da página de destino em todas as visitas.

9. Seja transparente

Sua página de destino deve conter uma seção “Sobre” com algumas frases descrevendo o serviço. Considere adicionar uma seção para depoimentos e garantias de usuários. Os clientes sempre querem saber o que podem perder ou ganhar ao usar seus produtos.

Mas não se concentre no negativo; discuta os benefícios que você pode oferecer a seus clientes.

10. Localize o conteúdo

Se o seu mercado for global, uma página em inglês pode ser suficiente. Mas por que não expandir seu público?

A localização permite que você apresente a página de destino em mais de um idioma. Por exemplo, se sua empresa atende a países latinos, considere adicionar uma opção de idioma espanhol à página.

Claro, isso vai custar-lhe dinheiro extra. Mas você ganhará uma base de usuários mais ampla e mais conversões. Além disso, a experiência geral do usuário melhora quando você tem várias opções de idioma.

11. Estabelecer confiança

As pessoas usam apenas páginas em que podem confiar, e é por isso que verificam o certificado HTTPS de uma página de destino. E se sua página não tiver esse certificado, a classificação de SEO e o engajamento do usuário diminuirão significativamente.

Da mesma forma, exibir uma lista de clientes anteriores aumenta o apelo geral do seu site. Por exemplo, um portfólio de designer online com a Microsoft como ex-cliente receberá mais atenção do que um sem nenhum dado do cliente. Portanto, liste seus clientes em sua página de destino, se possível.

Mais importante ainda, apresente certificados adicionais em sua página inicial. Elementos de confiança, como crachás de segurança e proteção antivírus, garantem aos usuários a segurança de um site.

12. Inclua frases de chamariz relevantes

"Vamos começar." "Descubra mais." "Peça agora."

Essas frases curtas costumam ser responsáveis ​​por inclinar a balança com clientes indecisos. Reforça esse senso de aventura coletiva – um limite perfeito para qualquer conteúdo atraente. Faça um brainstorm com redatores profissionais para encontrar as palavras mais impactantes para sua chamada à ação.

Além disso, cada call-to-action (CTA) deve sempre se destacar do texto ao redor. A prática mais comum é envolver o texto com cores de destaque. Essa técnica é útil porque atrai a atenção do usuário para o texto imediatamente. Por fim, o melhor posicionamento para qualquer CTA é em um botão clicável.

Em essência, uma página de destino de alta conversão deve ter umapersonalidadeidentificável . Os usuários querem saber o rumo da empresa antes de usar seus serviços. E a melhor maneira de convencê-los é usando um design impressionante. Contrate escritores especializados e especialistas gráficos para criar conteúdo direcionado a um público específico.

Não estrague tudo com supercomplicação! Mantenha-o simples e transparente e encerre cada seção com uma frase de chamariz!