Guia definitivo para criar uma estratégia bem-sucedida de marketing de vídeo no Instagram

Entendemos. Você já ouviu falar que o Instagram ultrapassou um bilhão de usuários .

Você também leu que 25% de todos os anúncios do Instagram são em vídeo .

E já lhe disseram que o vídeo é uma maneira incrível de se conectar com seu público e aumentar as conversões e as vendas .

E agora você quer entrar nisso.

A coisa notável? Acabamos de lançar um guia definitivo para criar uma estratégia bem-sucedida de marketing de vídeo no Instagram.

Perfeito. Tempo.

Pronto para dar uma olhada e melhorar seu jogo no Instagram? Vamos lá!

Decidir sobre um objetivo

O marketing de vídeo no Instagram é igual a todas as suas outras campanhas de marketing, pois precisa começar com um objetivo.

Agora, seu objetivo não precisa ser incrivelmente incrível. Pode ser que você tenha um novo produto, ou pode ser que você queira fazer um anúncio.

No entanto, esses objetivos – por mais valiosos que sejam – são um pouco vagos. É importante que você entenda por que deseja criar sua meta. Você quer mais engajamento, mas por quê?

Uma vez que você esteja super claro sobre o motivo do seu objetivo, você estará em um lugar melhor para medir os resultados.

De qualquer forma, é importante que você tenha um objetivo claro em mente antes de criar seu vídeo.

Nos Emocione

Por que as pessoas vão ao cinema? Porque eles querem sentir alguma coisa.

Quer eles queiram se sentir felizes, tristes, divertidos, nostálgicos, assustados ou até com raiva, as pessoas vão ao cinema para se emocionar .

Seu vídeo pode não ser algo no nível de Hollywood, mas ainda precisa apertar botões emocionais.

Portanto, escolha a emoção certa com a qual você deseja se conectar. Essa emoção precisa estar ligada ao seu objetivo (veja acima). Digamos que eu queira aumentar o reconhecimento da minha marca usando vídeos do Instagram. Como tal, não vou para a jugular com vídeos de produtos agora. Em vez disso, eu poderia me concentrar em provocar emoções felizes.

Pense nos seus anúncios de vídeo favoritos. Que tal o vídeo explicativo do The Dollar Shave Club ? Foi tão hilário que se tornou viral e ajudou a transformar a empresa em uma aquisição de US $ 1.000.000.000. As pessoas acharam engraçado, e engraçado é uma boa emoção para explorar quando se trata de marketing, com 56% dos consumidores dizendo que contariam a seus amigos sobre um anúncio engraçado que acabaram de ver .

Não confunda as pessoas tentando explorar muitas emoções. Concentre-se em uma emoção principal que você deseja inserir e sempre tenha seu público-alvo em mente.

Por exemplo, se você estiver segmentando jovens adultos, eles são o tipo de pessoa que deveria se sentir nostálgica ou feliz com seu produto e anúncio?

Para ajudá-lo a se concentrar em sua atração emocional, as cores que você usa desempenharão um papel importante, assim como a fonte, a música e qualquer voz que você usar.

As emoções são o que tornam os vídeos envolventes e ajudam a nos manter assistindo até o final.

Adicione um apelo à ação atraente

Se não houver CTA, toda a sua campanha de marketing de vídeo desmoronará. As pessoas assistirão ao seu vídeo, mas não saberão o que fazer em seguida.

Algumas faíscas brilhantes farão algum tipo de ação – talvez elas cliquem no link em sua biografia – mas a maioria seguirá em frente sem fazer nada.

Você precisa dizer ao seu público exatamente o que você quer que eles façam depois de assistirem ao seu vídeo.

O CTA que você usar dependerá do seu objetivo geral (veja acima). Se o seu objetivo é aumentar as conversões, você vai querer que as pessoas acessem seu site. Se você deseja apenas aumentar o reconhecimento da marca no momento, talvez possa usar seu CTA para dizer às pessoas para 'curtir' sua página.

Além disso, seu CTA deve parecer o próximo passo lógico que um espectador deve dar. Como tal, deve fazer sentido com o restante do conteúdo do seu vídeo. Tem que ser relevante .

Como profissional de marketing, você não deve ter muitos problemas quando se trata de usar a linguagem certa. Seja criativo, mas seja convincente, direto e simples. Brevity sempre funciona melhor com CTAs.

Mantenha seu vídeo breve

Os vídeos online postados nas mídias sociais geralmente não são longos. De todos os vídeos postados no Facebook nos últimos 12 meses, 56% duraram menos de 2 minutos .

Então, qual é a duração ideal para um vídeo do Instagram?

De acordo com pesquisa realizada pela Hubspot , os vídeos do Instagram que receberam mais engajamento duraram – em média – apenas 26 segundos.

Para atender às expectativas do usuário, você precisa manter seus vídeos curtos.

Mantenha-os rápidos também. Isso significa condensar informações (uma pequena quantidade de informações) em uma narrativa compacta que seja simples e fácil de entender.

Sua mensagem ainda precisa ser forte, é claro, caso em que você pode terceirizar a escrita do roteiro de vídeo para um profissional.

Claro, 26 segundos não lhe dão muito tempo para trabalhar. Se você acha que 26 segundos não se encaixam no seu objetivo e que você não conseguirá transmitir sua mensagem, você pode criar um vídeo em carrossel ou criar 3 ou 4 vídeos baseados no mesmo tema. Isso permite que você divida suas informações e mensagens em partes mais fáceis de digerir.

Faça os primeiros 5 segundos contarem

Veja, existem muitas métricas que você precisa monitorar para criar uma campanha de marketing de vídeo no Instagram bem-sucedida. Uma delas são as vistas. Mas as visualizações por si só não dizem nada. Sua contagem de visualizações pode ser alta, mas o que importa se 90% dos espectadores param de assistir após 10 segundos?

Com tanto conteúdo voando para as pessoas, é tão fácil pular um vídeo se os primeiros 5 segundos não nos pegarem. Na verdade, muitas pessoas fazem exatamente isso. O que significa que é extremamente importante que você faça valer seus primeiros 5 segundos.

Naturalmente, a pressão para fisgar as pessoas em 5 segundos agora é enorme para os profissionais de marketing. Requer alguma reorientação do pensamento de sua parte.

O importante é que você cumpra sua promessa o mais rápido possível — nos primeiros 5 segundos. Depois de fazer isso, você capturou a atenção do espectador. A partir daqui, é seu a perder. Capturar a atenção das pessoas imediatamente é saber quem é seu público. O que vai impedi-los de rolar pelo feed? O que eles estão procurando? Que problema eles têm que precisa ser resolvido? Encontre uma maneira de apresentar seu(s) benefício(s) o mais rápido possível.

Usar legendas é um truque que servirá bem para você. Especialmente em dispositivos móveis, seus espectadores podem estar ouvindo sem som. Como tal, você pode usar legendas para chamar a atenção deles.

Outra boa ideia é adicionar seu logotipo e marca ao seu vídeo o mais rápido possível também. Isso ajuda a estabelecer confiança e familiaridade.

Você também pode usar seus primeiros 5 segundos para que as pessoas saibam exatamente o que esperar deste vídeo. O que eles vão ganhar com isso? Por que eles deveriam ficar por perto?

Em suma, quando se trata de ter sucesso com vídeos no Instagram, entender seu público, bem como o meio e o contexto é fundamental. Estas são as 3 principais coisas que você precisa para construir sua estratégia de marketing. Use as dicas deste artigo, fique por dentro de todas as últimas tendências e faça um vídeo incrível que as pessoas queiram assistir.

Sobre o autor:
Aljaz Fajmut é um profissional de marketing digital, empresário da Internet e fundador da Nightwatch - uma ferramenta de visibilidade de pesquisa da próxima geração. Confira o blog Nightwatch para dicas de SEO e marketing e siga-o no Twitter: @aljazfajmut