A lista de verificação final de SEO fora da página para 2022

O SEO off-page é um dos 4 pilares do SEO e uma das principais prioridades na otimização de mecanismos de busca. Isso porque, independentemente do ótimo conteúdo, qualidade e valor que você fornece, se não houver ninguém para atestar você e confirmar sua experiência, para o Google, você é tão bom quanto um fantasma.

Quando se trata de otimização fora da página, o foco geralmente recai sobre os backlinks. No entanto, eles não são a única coisa que importa.

Neste checklist de SEO off-page, destacaremos todos os fatores que você deve levar em consideração ao construir uma forte presença digital que impulsione seu desempenho nos mecanismos de busca.

Dica, dica : é tudo uma questão de reputação e credibilidade.

Vamos continuar com isso!

1. Adquira backlinks de alta qualidade

Embora os backlinks não sejam o único fator importante de SEO fora da página, eles ainda são o mais importante.

De fato, em seu estudo de 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google, a Backlinko descobriu que quanto mais backlinks uma página tiver, mais alta ela será classificada. Além disso, os links na posição 1 nas SERPs geralmente têm 3,8 vezes mais backlinks do que o restante de suas contrapartes da página 1.

No entanto, não se trata apenas de quantidade – trata-se de qualidade.

John Mueller, do Google, confirma que os backlinks que não são relevantes têm pouco ou nenhum valor e o algoritmo pode descartá-los. Um link de qualidade de um site de alta autoridade vale centenas de links aleatórios sem sentido.

Ainda assim, garantir links de alta qualidade é um desafio.

Para garantir que seus esforços não sejam em vão ao trabalhar em sua estratégia, considere o seguinte:

• Qualidade do Conteúdo . Crie conteúdo que outras empresas achem valioso e queiram recomendar ao público.
• Alcançando os sites certos . Procure parcerias que façam sentido – quanto melhor você for, maior a probabilidade de eles concordarem em incluir seu link e mais valor ele terá.
• A lacuna de link do concorrente . Verifique quais empresas estão vinculando a seus concorrentes e aborde-as para vincular a você também.
• Criando sua própria lacuna . Encontre nichos de backlinks que seus concorrentes não estão explorando e trabalhe na aquisição de links lá.
• Reduzindo Links Recíprocos . O Google não fica bem em trocas de links, e confiar demais neles pode, potencialmente, prejudicar seu SEO.

2. Acompanhe as avaliações

As revisões raramente são vistas como uma prioridade no SEO off-page.

No entanto, o que os clientes dizem sobre você pode afetar fortemente sua reputação e isso é algo com o qual os mecanismos de pesquisa realmente se preocupam.

O Google valoriza a experiência, a autoridade e a confiabilidade (EAT), e a imagem e a credibilidade da empresa desempenham um papel fundamental nisso.

Se as críticas negativas começarem a superar as positivas, isso pode, potencialmente, afetar sua posição nos mecanismos de pesquisa e seus rankings suados podem sofrer.

Além disso, uma reputação desfavorável pode refletir em como os novos clientes se sentem em relação a você e pode comprometer seu tráfego, conversões e vendas, o que, por sua vez, também pode ser uma bandeira vermelha para o algoritmo de busca.

Para reduzir o risco, certifique-se de gerenciar suas avaliações (mesmo que estejam em plataformas de terceiros):

• Peça Comentários . Incentive os clientes satisfeitos a dizer uma boa palavra sobre você e seus produtos.
• Responda a críticas ruins . Tente corrigir os problemas que causaram o feedback negativo e melhore a maneira como o cliente se sente em relação a você.
• Incorporar plataformas de terceiros em seu site . Isso tornará mais fácil para o Google associar seus perfis à sua marca.
• Melhore a Satisfação do Atendimento ao Cliente . A melhor maneira de obter avaliações positivas é fornecer um ótimo atendimento ao cliente e se preocupar profundamente com o que você oferece.

3. Inscrever-se em diretórios relevantes

Os diretórios são frequentemente subestimados quando se trata de SEO off-page porque os tipos de backlinks que eles fornecem não são considerados muito valiosos.

Embora isso seja um pouco verdade, inscrever sua empresa em diretórios relevantes, como indústria, nicho e índices de negócios locais, pode ser uma fonte valiosa de tráfego e conscientização.

Os clientes tendem a revisar esses sites quando estão pesquisando suas opções de compra. Quando eles encontrarem seu nome lá, isso o colocará no radar deles – eles podem visitar seu site, avaliações e perfis de mídia social.

Além disso, o Google, na maioria das vezes, mostra essas listas nas SERPs associadas a palavras-chave relevantes, e isso pode aumentar ainda mais suas chances de ganhar novo tráfego.

Como resultado, mesmo que o backlink não seja de alta autoridade e não contribua para o perfil do seu link, ele ainda pode beneficiar seu SEO.

4. Tenha seu perfil do Google Meu Negócio

Seu perfil do Google Meu Negócio é, praticamente, uma mina de ouro de SEO fora da página.

Os usuários hoje em dia se acostumaram a procurar nos painéis de informações do Google informações verificadas e valiosas sobre qualquer assunto.

O perfil do Google Meu Negócio aparece nos SERPs não apenas para palavras-chave com marca, mas também para palavras-chave relevantes sem marca. Nele, clientes novos e recorrentes podem encontrar detalhes sobre sua empresa, site, locais físicos, serviços, horário de trabalho e respostas para perguntas frequentes.

Você mesmo pode criar o perfil ou deixar para o Google, que detecta a existência de sua empresa de uma forma ou de outra e cria automaticamente uma listagem.

No entanto, para poder controlar quais informações aparecem em sua listagem, você precisa possuí-la e atualizá-la regularmente.

Dessa forma, você pode não apenas aumentar seu tráfego e fornecer informações valiosas para seus clientes, mas também adquirir mais SERP e impulsionar sua marca de SEO.

Por exemplo, as imagens apresentadas na listagem podem aparecer na pesquisa vertical de imagens e, eventualmente, levar o usuário ao seu site.

Além disso, as perguntas e respostas na seção de perguntas frequentes podem, potencialmente, ser apresentadas no recurso “As pessoas também perguntam” nas SERPs.

5. Invista em Social Branding

Como mencionado, o Google procura todos os tipos de maneiras de verificar sua existência, verificar sua credibilidade e certificar-se de que você é legítimo.

As plataformas de mídia social são a maneira mais fácil de fazer isso.

Na verdade, você deve criar perfis em todas as plataformas populares, mesmo que não planeje construir uma presença lá. Basta deixar uma mensagem apontando seus potenciais seguidores para onde você é (ou pretende ser) mais ativo.

No entanto, é aconselhável criar uma marca social forte e presença em pelo menos uma plataforma – de preferência, aquela que seu público mais favorece.

Lá, você pode compartilhar links para seu site, envolver seu público e criar uma conexão com eles. Quanto melhor você fizer, mais tráfego você pode esperar.

Além disso, o Google fica de olho nas plataformas de mídia social, eles até ocasionalmente mostram postagens de lá nos SERPs. Se seus perfis acumularem alta atividade tanto do seu lado quanto de seus clientes, é provável que o algoritmo do mecanismo de pesquisa perceba, e isso pode, potencialmente, afetar positivamente seu SEO.

6. Manter a atividade da comunidade

Juntar-se a comunidades relevantes do setor e de nicho, como fóruns, grupos de suporte e plataformas como o Quora, pode ajudar bastante.

Lá, você pode participar de conversas, compartilhar suas ideias e descobrir mais sobre o que as pessoas do setor se importam e como você pode contribuir. Como resultado, você pode construir relacionamentos significativos com pessoas em seu setor, conhecer seu público e estabelecer seu nome como um especialista em seu campo.

Além disso, você pode até encontrar ideias para novos conteúdos sobre tópicos que podem interessar ao seu público e agregar valor.

Em suma, as comunidades são um ótimo lugar para fazer networking e aumentar sua reputação.

Há uma oportunidade de construção de links nele também.

Em seu perfil e informações pessoais, você pode colocar um link para seu site e mencionar seus conhecimentos e experiência. Dessa forma, se outros usuários notarem você, eles poderão verificar suas credenciais e saber mais sobre sua empresa.

No entanto, se você deseja compartilhar links para seu conteúdo em postagens e comentários, deve agir com cuidado.

Os usuários dessas comunidades estão lá para uma comunicação genuína e troca de ideias, se eles começarem a sentir que você tem uma agenda diferente – como promover seu conteúdo – eles podem expulsá-lo.

7. Vá além com postagens de convidados

As postagens de convidados não são apenas sobre os backlinks.

Claro, eles ajudam você a construir backlinks relevantes de alta qualidade, isso é um fato.

No entanto, seu verdadeiro valor está em fortalecer sua reputação como especialista em seu campo.

Isso contribui para o seu Google EAT porque os motores de busca favorecem o conteúdo criado por profissionais competentes, especialmente quando se trata de páginas YMYL.

Quando outras marcas publicam seu conteúdo em suas plataformas, isso mostra que elas valorizam sua experiência e respeitam sua competência e confiabilidade – o que pode afetar positivamente sua posição no Google.

Para que tudo isso aconteça, porém, você precisa abordar o guest blogging da maneira certa.

Hoje, muitos profissionais de marketing criam guest posts apenas por causa do backlink. Eles criam conteúdo medíocre e procuram alguém para publicá-lo e vincular ao site deles na biografia. Então, por que não esgueirar-se em um link para o produto deles também?

Bem, embora isso possa ser uma coisa fácil de fazer e possa fornecer alguns resultados, não é necessariamente a melhor abordagem a ser seguida. Simplesmente, porque pode, de fato, prejudicar sua credibilidade mais do que beneficiar seu negócio.

Para maximizar o potencial do guest blogging, considere entrar em contato apenas com sites com autoridade superior à sua. Em seguida, ofereça a eles conteúdo valioso e de alta qualidade que pode não apenas interessar ao público, mas também mostrar que você é um verdadeiro especialista.

Quanto melhor for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de sites confiáveis ​​publicá-lo. E quanto mais sites confiáveis ​​publicarem seu conteúdo, mais positivo será o impacto em sua reputação.

E, como mencionado, quando se trata de SEO fora da página, a reputação é ouro.

8. Domine o marketing boca a boca

O marketing boca a boca pode ser alimentado por campanhas de relações públicas, jogos e desafios de mídia social, parcerias com influenciadores e qualquer outra coisa que inspire as pessoas a conversar com sua marca e visitar seu site.

Esses tipos de atividades de marketing criam um burburinho em torno do seu nome e aumentam o interesse do público em sua marca e produtos. Como resultado, as pessoas começam a inserir suas palavras-chave de marca em pesquisas, e seu tráfego direto e engajamento de mídia social aumentam.

Isso mostra aos mecanismos de pesquisa que você é importante e – melhor ainda – que está em alta. Para aderir à tendência, eles podem, potencialmente, mostrar seus links com mais frequência nas SERPs.

É claro que esses tipos de aumentos de SEO fora da página têm um impacto passageiro. Quando o hype acaba – o tráfego associado a ele também acaba.

No entanto, eles ainda podem trazer valor a longo prazo, porque criam conscientização, aumentam seu público e seguidores e melhoram sua marca de SEO.

Além disso, se você ocasionalmente lançar novas campanhas de boca a boca, poderá aproveitar a onda por mais tempo.

Para estar sempre por dentro do que as pessoas estão falando sobre você, considere acompanhar as menções online (usando os Alertas do Google) e nas mídias sociais (usando ferramentas de escuta social).

Resultado final

A otimização de mecanismos de pesquisa não termina apenas com o cuidado do seu site e conteúdo. Na verdade, nem termina com backlinks – envolve tudo sobre você e sua presença na internet.

Ao seguir esta lista de verificação de SEO fora da página, você pode garantir que sua reputação e credibilidade online sejam imaculadas e possam satisfazer os requisitos dos mecanismos de pesquisa e dos usuários.

Combinado com o restante dos 4 pilares de SEO – SEO na página, SEO técnico e conteúdo – você pode alcançar a melhor otimização para mecanismos de busca e aumentar seu sucesso digital.