Compreendendo as principais diferenças entre as principais redes e trocas de anúncios de videogame

Sabemos que os anúncios no jogo podem beneficiar editores, desenvolvedores e anunciantes. As redes de anúncios e as trocas são uma parte útil da publicidade programática e podem ajudar a expandir seu jogo ou marca.

Mas qual a diferença entre uma exchange e uma rede?

Uma rede de anúncios em vídeo é uma empresa que conecta editores e anunciantes. O Google seria um exemplo de rede de anúncios porque conecta a oferta e a demanda. Essas plataformas coletam inventário de editores e o vendem para anunciantes.

Uma troca é uma plataforma que permite que editores e anunciantes comprem e vendam inventário de anúncios de várias redes. Não é um intermediário.

Tanto as redes de anúncios quanto as trocas facilitam o processo de compra de mídia, mas “as redes de anúncios são como corretoras no mercado de ações que ajudam você a comprar as ações certas de acordo com sua necessidade. Uma bolsa de anúncios é como a própria bolsa de valores, permitindo que você compre ou venda ações em um mercado aberto.”

Aqui estão algumas das redes e trocas mais populares disponíveis para editores e anunciantes. Este é o quarto artigo de nossa série sobre por que a publicidade de videogame é uma grande oportunidade para as marcas em 2023.

Google

Alguns dos anúncios mais populares no jogo são aqueles que anunciam outros jogos. Se você tem um jogo que deseja promover, uma campanha universal para apps (UAC) é uma ótima maneira de fazer isso. Os UACs do Google são uma solução fácil e popular para marcas e desenvolvedores de jogos. O Google afirma que seus UACs alcançam cerca de 140% mais conversões do que outros tipos de campanha.

Ao criar um UAC, os anunciantes precisam fornecer vídeos em retrato e paisagem, orçamento, segmentação, localização e idiomas. A IA do Google fará o resto e criará e testará diferentes anúncios e posicionamentos.

O Google AdMob trabalha com milhões de anunciantes que pagam por espaço em jogos para celular. As variações de anúncios incluem:

• recompensado
• Nativo
• Banners (padrão, adaptativo e inteligente)
• intersticiais

Você pode ler mais sobre como trabalhar com o Google AdMob para criar uma campanha aqui.

Especificações do criativo

A maioria das especificações do criativo será a mesma de uma campanha normal do Google Ads, mas tamanhos e tipos podem ser encontrados aqui.

Microsoft

No ano passado, a Microsoft anunciou a aquisição da Activision Blizzard, líder em desenvolvimento de jogos e editora de conteúdo de entretenimento interativo. No anúncio divulgado em janeiro, a Microsoft afirmou que a “aquisição acelerará o crescimento dos negócios de jogos da Microsoft em dispositivos móveis, PC, console e nuvem e fornecerá blocos de construção para o metaverso”.

Se o acordo for concluído, a Microsoft adquirirá a Activision por 68,7 bilhões (incluindo caixa líquido). Isso torna a Microsoft a terceira maior empresa de jogos do mundo em receita, atrás da Tencent e da Sony. A aquisição inclui franquias icônicas dos estúdios Activision, Blizzard e King, como “Warcraft”, “Diablo”, “Overwatch”, “Call of Duty” e “Candy Crush”, além de atividades globais de eSports por meio da Major League Gaming. Compreensivelmente, a Sony está tentando ativamente impedir a aquisição.

Este ano, a Microsoft disse ao Business Insider que estava começando a identificar empresas de tecnologia de anúncios que podem criar inventário no jogo para jogos gratuitos no Xbox, bem como agências de publicidade que poderiam ajudar a colocar os anúncios.

Atualmente, o Xbox permite formas limitadas de publicidade. No momento, os anunciantes podem comprar anúncios no painel do Xbox e podem comprar anúncios no jogo em determinados jogos, por meio de terceiros, Yahoo e Anzu.

Os anúncios apareceriam como outdoors, trajes para avatares, lojas, roupas e muito mais. De acordo com o Insider Intelligence, um tópico do Reddit no popular fórum r/Games com mais de 3.500 votos positivos estava cheio de respostas negativas às notícias. “Anúncios em outdoors no jogo são uma coisa, mas ter anúncios interrompidos no meio do jogo me deixaria louco”, disse um comentarista. A cobertura das notícias pelo popular site de notícias de jogos Kotaku começa: “Levante a mão se você está animado para ver mais anúncios em seus videogames favoritos? Eu não vejo nenhuma mão. Bem, más notícias.

A Activision Blizzard oferece os tipos de anúncio de vídeo premiado e Rich Media premiado, que não são intrusivos e permitem aos usuários a oportunidade de interagir com o conteúdo sem sair da plataforma.

Especificações do criativo

As especificações criativas para anúncios móveis da Activision Blizzard podem ser encontradas aqui:

Para esports, as especificações são as seguintes:

Anúncios Unity

Unity ads é um software de monetização de anúncios para jogos móveis. Ele fornece aos editores e anunciantes ferramentas e análises para gerar receita por meio de aplicativos de jogos para dispositivos móveis. Eles afirmam ter um suprimento diversificado de anúncios, ferramentas avançadas de segmentação, análises perspicazes e um painel de autoatendimento para ajudar a gerenciar campanhas.

Entre essas ferramentas está um Audience Pinpointer que usa aprendizado de máquina para encontrar jogadores com maior probabilidade de ter valor. Ele usa preços dinâmicos para permitir que os anunciantes deem mais lances para usuários de valor mais alto previstos.

A Unity Ads se uniu à Snap em 2020 para ampliar o alcance de seu fornecimento de anúncios. Eles também concordaram em se fundir com o suposto desenvolvedor de malware ironSource depois que uma oferta da empresa de tecnologia móvel AppLovin foi rejeitada esta semana.

Especificações do criativo

As especificações criativas para anúncios dentro da plataforma Unity diferem para vídeos e veiculações de cartão final. Os vídeos devem ter 30 segundos ou menos, em proporções de 16:9 ou 9:16 pixels e ter menos de 100 MB de tamanho. Os requisitos de especificação completos podem ser encontrados aqui.

Anzu

O Anzu.io, com sede em Tel Aviv, é a mais nova plataforma de jogos de tecnologia de anúncios que integra anúncios digitais diretamente ao jogo, sem interromper a experiência do usuário. O Anzu.io também mede a eficácia do anúncio com análises em tempo real. Anzu afirma que “anúncios intrusivos interrompem a jogabilidade e prejudicam a experiência do jogador. A Anzu trabalha com anunciantes, desenvolvedores e jogadores para produzir experiências de anúncios no jogo que complementam a jogabilidade, tornando-a mais realista.”

A Anzu integra anúncios em vários formatos, como combinados (sem interrupções), relevantes (mensagens personalizadas) e realistas (campanhas do mundo real). Exemplos disso são outdoors, estádios esportivos, roupas, alimentos e muito mais. A plataforma pode se integrar às plataformas de PC, celular, console e Roblox.

No início deste ano, a NBCUniversal fez parceria com a Anzu para trazer anúncios no jogo para sua lista de vendas. Até então, não existia infraestrutura para trazer anúncios nativos para jogadores em grande escala. “Nosso diferencial é a tecnologia e o abastecimento. E a vantagem deles é a demanda”, disse o cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy. “Todo mundo está falando sobre o metaverso iminente, e estamos começando a vê-lo emergir de vários ângulos diferentes. No entanto, se você quiser vê-lo em ação agora, basta olhar para as plataformas de jogos mais populares de hoje, que hospedam shows virtuais e exibições de filmes. Esse financiamento expandirá ainda mais nossa solução de publicidade no jogo, ajudando ainda mais anunciantes a entender onde sua marca se encaixa e como eles navegam nesses espaços imersivos e conectados digitalmente”.

Os desenvolvedores de jogos trabalhariam com Anzu para colocar anúncios em seus jogos existentes. Os posicionamentos exatos seriam determinados por ambos os lados com o objetivo de maximizar as impressões com “impacto mínimo na experiência de jogo”.

O inventário da Anzu pode ser executado em títulos de jogos, editores, gêneros, dispositivos e plataformas, bem como geografias e formatos, incluindo vídeo, exibição e anúncios interativos personalizados que são vendidos e compatíveis com a privacidade.

Relatórios do AdExchanger Anzu construiu infraestrutura de anúncios em jogos para dispositivos móveis, PC, consoles e no metaverso; títulos incluem Roblox, Trackmania da Ubisoft e Dakar Desert Rally da Sabre Interactive. A empresa também é parceira de publicidade licenciada no jogo para o Xbox da Microsoft, e suas soluções são compatíveis com o Unreal Engine, um dos mecanismos de desenvolvimento de jogos mais usados.

Como as pessoas passam muito tempo jogando videogame, os anúncios no jogo são uma das melhores maneiras de alcançá-los. Os desenvolvedores de jogos trabalham com a Anzu para programar anúncios em seus jogos existentes. Anzu e os desenvolvedores trabalham juntos para determinar os melhores posicionamentos de anúncios para maximizar as impressões com pouca ou nenhuma interrupção da experiência de jogo.

O inventário da Anzu inclui jogos, editores, gêneros, dispositivos e plataformas, incluindo vídeo, display e interativo personalizado. A empresa também fez parceria com a Roblox e acaba de estender sua parceria com a Ubisoft.

Os formatos de anúncio Anzu incluem:

• Exibição combinada
• Vídeo combinado
• Anúncios personalizados

Especificações do criativo

As especificações criativas para anúncios no jogo não estão prontamente disponíveis no site Anzu.io, mas no mês passado eles fizeram parceria com a Integral Ad Science (IAS) para ajudá-los a “competir com formas de mídia mais estabelecidas”. A publicidade em jogos foi comparada ao ambiente do Velho Oeste quando se trata de lidar com vários desenvolvedores, plataformas, especificações criativas e muito mais para criar uma campanha publicitária.

A parceria é uma tentativa de transparência para exibição e formatos móveis em jogos para celular. “Ao fazer parceria com a Anzu, agora oferecemos medição e transparência no jogo para anunciantes em ambientes de jogos. Essa integração define a plataforma para padrões de qualidade em jogos com suporte de anúncios e permite que os anunciantes entendam e controlem melhor a qualidade de sua mídia no Anzu.” diz Tom Sharma, diretor de produtos da IAS.

fonte de ferro

A ironSource é outra empresa que desenvolve tecnologia para monetização de aplicativos. Eles recentemente se fundiram com a Unity depois que a Unity rejeitou uma oferta da AppLovin. A ironSource afirma ser uma das redes de anúncios com o maior CPM para editores, o que atrai muitos para sua plataforma. Seus formatos de anúncio variam de:

• Anúncios reproduzíveis
• vídeo premiado
• Mural de ofertas
• Intersticial

A rede de anúncios ironSource pode ser integrada no kit de desenvolvimento de software (SDK) para Android e iOS. A plataforma pode ser usada tanto para monetização quanto para publicidade e usa aprendizado de máquina para adquirir “usuários de alta qualidade” que permanecem engajados e jogam por muito tempo. Eles também dizem que os usuários adquiridos por meio de anúncios interativos têm uma taxa de retenção 35% maior.

ironSource foi criticado no passado por desenvolver malware de publicidade. Essa história conturbada está levantando algumas bandeiras vermelhas para investidores e desenvolvedores. Em 2010, o primeiro produto da ironSources foi chamado de InstallCore. Ele tinha cerca de 100 milhões de instalações mensais em 2012. Eventualmente, o Windows Defender, o Malwarebytes e outros aplicativos anti-malware da Microsoft começaram a sinalizar o InstallCore como malware.

A ironSource não descontinuou o InstallCore até 2020, apenas um ano antes de abrir o capital. No entanto, o estrago já estava feito e muitos desenvolvedores ainda o associam ao polêmico software. Quando a fusão com a Unity foi anunciada, desenvolvedores e até funcionários demitidos da Unity foram às redes sociais para reclamar que deveriam ter apenas consertado sua própria plataforma de anúncios. Eles temiam que o Unity instalasse malware nos mecanismos de desenvolvimento de jogos. A Unity respondeu citando que o InstallCore não fazia mais parte da ironSource e que eles apenas desenvolviam produtos para desenvolvedores móveis e de aplicativos, não aplicativos de desktop.

Especificações do criativo

As especificações criativas para anúncios ironSource variam de acordo com a veiculação e podem ser encontradas aqui.

AppLovinName

AppLovin é uma plataforma de troca que permite que editores e agências alcancem usuários de aplicativos móveis usando aprendizado de máquina e algoritmos preditivos. Eles afirmam ser capazes de conectar compradores a 60.000 aplicativos móveis em 1,5 bilhão de dispositivos em todo o mundo.

Sua plataforma oferece suporte a anúncios em vários formatos, como:

• Vídeo
• vídeo premiado
• Jogável
• Nativo
• Mídia avançada
• Mostrar

SparkLabs é a equipe interna de designers, desenvolvedores e jogadores da AppLovin que ajudam a criar anúncios. Sua estratégia inclui entender como o design e os elementos criativos influenciam e motivam as pessoas a agir. Isso inclui:

• Tornando mais fácil para os jogadores se envolverem
• Usando mecânica de tendências e conteúdo sazonal
• Criando anúncios que parecem nativos
• Considere testar filmagens ao vivo
• Mantendo os anúncios relevantes
• Inspirar-se em atividades fora da indústria

Especificações do criativo

As especificações criativas para anúncios AppLovin não estão prontamente disponíveis online, mas se você estiver interessado em criar uma campanha, você pode se inscrever aqui.

Embora esta não seja uma lista completa de redes de anúncios e trocas disponíveis para desenvolvedores e anunciantes, essas são as mais populares, mais amplamente usadas e têm mais oportunidades de crescimento à medida que a indústria de videogames continua crescendo.

Se você está interessado em anunciar sua marca em um videogame, o primeiro passo é pesquisar qual plataforma seu público-alvo usa e os melhores formatos para ajudá-lo a chegar ao maior número possível de usuários.