Universidades e faculdades: 5 maneiras de aumentar a empregabilidade dos estudantes em 2024
Publicados: 2023-11-20Enquanto o custo de vida aumenta, também aumenta o custo do ensino superior. Como resultado, as matrículas de estudantes em cursos de graduação estão caindo como nunca antes, num fenômeno conhecido como “precipício de matrículas”.
Os empregadores também relatam que os diplomados não possuem as competências necessárias num mundo digital pós-COVID. De acordo com um relatório do CMI, quase 80% dos empregadores afirmam que os actuais licenciados não possuem as competências necessárias para estarem preparados para o trabalho.
Por outro lado, a investigação da Cengage descobriu que quase metade (49 por cento) dos licenciados não se candidatam a empregos de nível inicial porque não se consideram qualificados.
Para o sector do ensino superior, pode parecer que as perspectivas são fracas, mas não é o caso. O sucesso virá para aqueles que conseguirem preencher a lacuna entre o que os alunos aprendem e o que os empregadores precisam. Em outras palavras, demonstre valor e incorpore perspectivas de carreira no currículo para criar graduados prontos para o trabalho.
Neste artigo, baseado em nosso recente webinar, revelaremos 5 maneiras eficazes de aumentar a empregabilidade de seus alunos para impulsionar as matrículas e elevar o valor da marca.
1) Ofereça aprendizagem prática e integrada ao trabalho
Embora os estágios sejam comuns como parte de um programa de graduação, falta aprendizagem baseada no trabalho em muitas instituições. Mas é aqui que está o diferencial para universidades e faculdades, uma USP que os alunos procuram para obter experiência prática e na vida real em uma empresa.
Um ótimo exemplo de uso de simulações em sala de aula é a American Marketing Association, que oferece programas para profissionais de marketing e doutorados acadêmicos com foco em pesquisa. Também realiza simulações em sua Conferência Colegiada Internacional anual e possui programas de aprendizagem experiencial para sua comunidade estudantil.
“As simulações são uma ferramenta incrível para nossos alunos descobrirem como é o trabalho. Os currículos e o aprendizado de livros são ótimos, mas realmente fazer com que seus alunos tenham experiência prática e saibam como será esse trabalho inicial é extremamente vital em 2023 e no futuro”, diz Molly Soat, vice-presidente de desenvolvimento profissional da o Associação Americana de Marketing.
Outras iniciativas são inscrever os alunos em competições (aquelas que envolvem um patrocinador corporativo podem ser muito benéficas) e envolvê-los em projetos de marketing interno para que tenham experiência com CRMs e ferramentas de criação de conteúdo como o Canva.
2) Ajude seus alunos a usar plataformas digitais
As plataformas digitais são uma forma eficaz de os alunos mostrarem a sua experiência e se conectarem com colegas e líderes do setor. No entanto, muitos estudantes precisam de ajuda nesta área para construir uma presença e aprender como usá-los de forma eficaz.
Plataformas como a rede social LinkedIn e o site de empregos Even são redes cruciais com as quais os alunos se familiarizam. Mas trata-se de ser inteligente e estratégico nessas plataformas para que, quando se trata de encontrar o emprego perfeito, eles possam ser encontrados por recrutadores ou empregadores e estejam prontos para se candidatar.
“Sempre falo com os alunos sobre como pensar como uma pessoa de SEO com seu perfil no LinkedIn. Veja os empregos que você deseja e encontre a linguagem e as palavras que estão sendo usadas nesses empregos. Em seguida, comece a integrar essa linguagem e palavras em seu próprio perfil”, diz Stephen Marshall, CMO da ETSU Research Corporate, East Tennessee State University.
Os alunos também devem acompanhar as empresas nas quais desejam trabalhar e participar de grupos para acompanhar as tendências e desenvolvimentos. Marshall acredita que a chave é ajudar os estudantes a serem proativos, contactando pessoas que trabalham em empresas nas quais estão interessados como empregadores e perguntando-lhes como iniciaram as suas carreiras. Ele aconselha as pessoas a “ver perfis de pessoas com quem você gostaria de ser!”
No Even, os alunos podem aprender a usar palavras de ação e palavras-chave para serem encontrados nas pesquisas. Eles também podem ingressar em redes e seguir empresas para ver quais funções estão surgindo. Carregar um currículo no Even é fundamental, pois pode ajudar a controlar o que um empregador está vendo e adaptá-lo para atingir palavras-chave relevantes e mostrar experiências da vida real.
3) Forneça aos seus alunos certificações do setor
Com muitos licenciados sem as competências de que necessitam no mercado, as instituições de ensino precisam de procurar formas eficazes de se alinharem com a indústria. O que eles ensinam precisa refletir quais conhecimentos e habilidades são necessários no mercado e com o marketing digital, isso muda rapidamente.
É por isso que muitas instituições de terceiro nível procuram oferecer microcredenciais e diplomas online (ou diplomas acreditados) como forma de preencher essa lacuna de competências e conhecimentos. É por isso que o mercado de diplomas on-line e microcredenciais deverá crescer para US$ 117 bilhões até 2025.
Para microcredenciais, trata-se também da credibilidade que podem trazer. Pode preencher lacunas curriculares desatualizadas ou sem relevância, mas também pode alinhar uma universidade ou faculdade com um fornecedor que tenha reputação e valor de marca.
“(Oferecendo uma certificação do setor diz) nos preocupamos o suficiente com o que estamos fazendo e com nossa universidade para garantir que estamos fazendo parceria com organizações externas para trazer o setor para nossa sala de aula de uma forma única e específica”, diz Marshall. “A mágica acontece quando você tem uma instituição acadêmica e um parceiro da indústria se unindo para realmente criar uma parceria única de microcertificação.”
35 por cento das universidades esperam que as microcredenciais da indústria sejam uma alternativa credível a um programa de graduação nos próximos dois anos, de acordo com o relatório da indústria HolonIQ, enquanto 24 por cento já as vêem como uma alternativa credível.
Além disso, uma esmagadora maioria de 95% dos educadores acredita que as microcredenciais serão provavelmente integradas na maioria dos programas de graduação universitária. No entanto, uma sondagem realizada pela EDUCAUSE mostra que apenas 9% das instituições possuem um programa de microcredenciais maduro.
Na verdade, os programas de graduação e as microcredenciais não precisam competir entre si. Há uma tendência crescente que mostra que as instituições de ensino superior incorporam microcredenciais (certificações da indústria) nos seus programas para elevar a empregabilidade dos seus alunos e o valor do diploma que oferecem.
Na introdução, mencionamos o precipício de matrículas e ele está chegando em 2025. Portanto, agora é a hora de começar a planejar para ver como você pode oferecer valor aos alunos que buscam um diploma ou curso com o objetivo de iniciar ou avançar em suas carreiras.
Para a American Marketing Association, as microcredenciais ajudaram a avançar nas carreiras dos profissionais de marketing. A AMA mantém parceria com a DMI no espaço de certificação profissional há anos, mas agora isso está se expandindo. Os alunos matriculados em programas de ensino superior credenciados pela DMI (nos EUA) agora se formarão com uma certificação industrial de nível associado da DMI e da AMA, além de seu diploma.
“Estamos entusiasmados em oferecer um produto de microcredenciais aos estudantes através das universidades”, diz Soat. “Há um grande valor neste aprendizado experiencial para fazer sua universidade se destacar. Professores, departamentos de marketing e escolas de negócios fazem um trabalho incrível na transferência desse conhecimento. É essa combinação de habilidades e conhecimentos empregáveis que realmente preparará os alunos para o trabalho.”
Você pode descobrir mais sobre esta nova microcredencial e credenciamento AMA & DMI aqui.
“75% dos empregadores dizem que são mais propensos a contratar candidatos que tenham uma certificação DMI em seu currículo” Pesquisa DMI sobre lacunas de habilidades corporativas e treinamento, 2023
4) Ajude seus alunos a desenvolver habilidades interpessoais importantes
As soft skills tornaram-se cada vez mais importantes para os empregadores nos últimos anos. À medida que a procura do mercado evolui constantemente e as competências exigidas num negócio continuam a mudar, as empresas querem funcionários com competências que possam impulsionar a mudança e o crescimento.
Portanto, embora habilidades técnicas como SEO ou análise ainda sejam importantes, os empregadores querem funcionários que também sejam flexíveis e capazes de se adaptar. De acordo com a pesquisa da Adobe, as habilidades mais procuradas pelos proprietários de empresas incluem habilidades interpessoais essenciais, como comunicação, liderança, organização, atendimento ao cliente, pesquisa e resolução de problemas.
“Habilidades interpessoais são desenvolvidas quando você deixa de dar palestras e testes. Eles são construídos quando você oferece experiências práticas. Você está permitindo que os alunos fracassem”, diz Marshall.
São também esses tipos de habilidades sociais que podem fazer com que um graduado seja notado por um empregador. No entanto, estes tipos de competências precisam de ser cultivados e nutridos, em vez de dependerem da teoria ou da aprendizagem através de livros.
Portanto cabe aos educadores dar aos alunos oportunidades para desenvolverem esse tipo de habilidades. É aí que o valor da aprendizagem experiencial e da aprendizagem baseada na comunidade realmente entra em ação ou iniciativas como competições para estimular a liderança ou envolver os alunos em projetos de equipe para cultivar a colaboração e aprimorar o pensamento crítico.
5) Mantenha seu currículo relevante e alinhado ao setor
É crucial para qualquer universidade ou faculdade priorizar a preparação dos alunos para o mundo do trabalho. Por isso é necessário manter seu currículo atualizado e alinhado às necessidades da indústria.
Para manter seu currículo relevante, como professor, você precisa continuar aprendendo e se adaptando. Isso significa manter-se atualizado sobre as últimas tendências, desenvolvimentos e pesquisas em sua área e no ensino superior.
Um primeiro passo seria avaliar seus objetivos e padrões. O que você deseja que seus alunos aprendam e alcancem? Que resultados de aprendizagem você deseja? O que você está ensinando atualmente está proporcionando aos alunos o conhecimento e as habilidades necessárias para conseguir um emprego? O seu curso atende aos padrões exigidos por estudantes e empregadores?
Depois de ter um ponto de partida, você poderá tentar preencher as lacunas incorporando novos desenvolvimentos e integrando simulações ou aprendizagem baseada no trabalho para nutrir habilidades interpessoais. Você também pode usar ferramentas como ChatGPT ou automação de e-mail para fornecer aos alunos habilidades da vida real.
“Trata-se de incorporar o que está acontecendo no espaço, as tecnologias emergentes e fazer com que os alunos usem o ChatGPT, caso não o estejam usando. Assim, os alunos têm estas experiências porque podem estar demasiado assustados ou desinformados para saltar para o lago e aprender a nadar”, diz Marshall.
O feedback também é importante. Não tenha medo de perguntar aos alunos – do passado e do presente – o que eles pensam. Eles sentem que algo está faltando no que estão aprendendo? Existem áreas que precisam de melhorias? Eles querem mais experiência prática? Como eles acham que o curso os preparou para o trabalho?
Nunca sinta que precisa tentar alcançar essa atualização apenas em seu currículo e no alinhamento do setor. Colabore com profissionais e influenciadores do setor para entender o que precisa ser incluído para criar graduados prontos para o trabalho.
As certificações oferecidas são informadas por especialistas e constantemente atualizadas para que seus alunos aprendam o que precisam. Isso é especialmente verdadeiro para o marketing digital, pois o ecossistema continua mudando, desde os algoritmos dos mecanismos de pesquisa até o impacto da IA no SEO.
“Trata-se de garantir que você tenha parceiros incríveis, como a American Marketing Association e o Digital Marketing Institute, que podem trazer para a mesa todas essas informações atuais de diferentes maneiras de pensar”, conclui Marshall.
Aumente o valor de seus programas de marketing digital
Descubra como fornecer aos seus alunos uma certificação DMI ou certificação dupla DMI & American Marketing Association (AMA) (exclusivo nos EUA) como parte de seu diploma por meio de um Programa de Parceria com a Universidade DMI. Você pode encontrar mais aqui.