Decifrando o código: revelando as principais campanhas do TikTok em 2023

Como o marketing de influenciadores é uma ferramenta cada vez mais importante para comercializar seus negócios, a NeoReach deseja examinar mais profundamente as maneiras pelas quais podemos informar estratégias futuras. O objetivo deste relatório é fornecer informações sobre como e quando usar o marketing de influenciadores no TikTok. Analisamos os dados de 2022 e analisamos o desempenho e os tipos de conteúdo patrocinado em diferentes épocas do ano, com o objetivo de usar o ano anterior para ajudar a moldar decisões futuras. Ao final deste relatório, esperamos responder a todas e quaisquer perguntas sobre marketing de influenciadores no TikTok.

RELATÓRIO DAS ÚLTIMAS CAMPANHAS DO TIKTOK

Decifrando o código: revelando as principais campanhas do TikTok em 2023:

Metodologia de Pesquisa

Os dados apresentados neste relatório foram coletados usando nossas compilações de dados semanais de vídeos patrocinados do TikTok. Para se qualificar e ser incluído em nosso conjunto de dados, cada vídeo teve que cumprir os regulamentos de divulgação da FTC. Nosso conjunto de dados consistia em TikToks patrocinados postados de janeiro a dezembro de 2022, de criadores baseados nos Estados Unidos e Canadá.

Analisamos mais de 9.700 vídeos em nosso conjunto de dados para analisar as tendências de conteúdo patrocinado no TikTok em 2022. Analisamos as métricas trimestrais, descobrindo quais marcas e setores estavam patrocinando mais conteúdo naquele momento e que tipo de anúncio eles estavam usando. Com esses dados e análises, podemos ver as tendências que se formaram em 2022 e usá-las para informar futuras estratégias de marketing.

Dados trimestrais de 2022

Aqui, investigaremos as principais marcas e setores em cada trimestre, juntamente com os tipos de anúncios mais populares.

Q1

Marcas de topo

No primeiro trimestre de 2022, a Bang Energy patrocinou 74 vídeos, mais do que o dobro de qualquer outra marca naquele trimestre. Outras marcas importantes incluem Paramount, McDonald's e Amazon.

Principais indústrias

No primeiro trimestre, Food & Drinks dominou o espaço com 522 vídeos patrocinados. Marcas de Alimentos e Bebidas, Beleza, Moda e Entretenimento patrocinaram 75% dos vídeos patrocinados por essas 10 indústrias.

Tipos de conteúdo

Tipos de campanha

Chamadas para ação

Tipos de conteúdo

Q2

Marcas de topo

No segundo trimestre, Shein patrocinou a maioria dos vídeos, apesar de não estar entre os 10 primeiros no primeiro trimestre. Este trimestre teve 6 novas marcas no topo e mais variação no número de vídeos patrocinados.

Principais indústrias

As principais indústrias permaneceram consistentes com o primeiro trimestre, exceto Saúde e Bem-Estar, que substituiu Finanças. Para todos os setores, exceto beleza, houve um aumento no número de vídeos patrocinados.

Tipos de conteúdo

Tipos de campanha

Chamadas para ação

Tipos de conteúdo

Q3

Marcas de topo

No terceiro trimestre, a Amazon foi a marca líder, com 85 vídeos patrocinados. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr e Dunkin' patrocinaram 22 vídeos no terceiro trimestre.

Principais indústrias

Neste trimestre, vimos o aumento da popularidade da Consumer Electronics. Apesar das marcas de Food & Drinks e Beauty patrocinarem menos vídeos, elas ainda permanecem no topo no terceiro trimestre.

Tipos de conteúdo

Tipos de campanha

Chamadas para ação

Tipos de conteúdo

Q4

Marcas de topo

No quarto trimestre, a Amazon patrocinou 100 TikToks, o maior de todas as marcas em 2022. Neste trimestre, vimos três novas marcas chegarem ao topo: Hi Smile, Bumble e Celsius.

Principais indústrias

Alimentos e bebidas, moda, beleza e entretenimento permaneceram como os 4 principais setores em 2022, apesar de seus números individuais terem diminuído no quarto trimestre.

Tipos de conteúdo

Tipos de campanha

Chamadas para ação

Tipos de conteúdo

Detalhamento de dados da indústria

Marcas mais vistas

Marcas trimestrais x criadores

O segundo trimestre foi o trimestre mais movimentado para marketing de influenciadores no TikTok, com o maior número de marcas patrocinando conteúdo e o maior número de criadores sendo patrocinados. Enquanto isso, o menor número de marcas patrocinou conteúdo no quarto trimestre, com menos de 1.000 marcas.

Taxa de engajamento da indústria

Taxa de engajamento da marca

Visualizações das indústrias por trimestre

Mudança de visão da indústria

Neste gráfico, mostramos a variação percentual no número de visualizações para cada setor do primeiro ao quarto trimestre. A fotografia teve um aumento de 2.581% nas visualizações, o maior de qualquer setor. A educação teve a maior queda nas visualizações, em -94%

Número de vídeos vs. hora

Este gráfico mostra a frequência de vídeos patrocinados postados a cada hora do dia. Mais de 50% desses vídeos foram postados entre 12h e 17h. 15h foi o horário mais popular para postar um vídeo patrocinado em 2022, com um total de 967 vídeos.

Número de visualizações vs. hora

Neste gráfico, podemos ver que depois das 9h o horário de postagem tem pouco efeito na média de visualizações que um vídeo terá, até cerca de 12h. Há uma variação significativa nas visualizações médias de vídeos postados das 12h às 5h. As visualizações atingem seu nível mais baixo com vídeos postados às 6h.

Marcas Mensais

Este gráfico mostra a marca que mais patrocinou vídeos em cada mês de 2022. Shein e Amazon ficaram no topo por 4 meses e tiveram os maiores meses em abril e outubro, respectivamente. Em março, a Bang Energy foi a marca líder com apenas 17 vídeos, mostrando uma queda geral nos vídeos patrocinados pelas marcas naquele mês.

Tipos de campanha por setor

O que isso significa para 2023?

Como podemos usar os dados mostrados neste relatório para olhar para o futuro

O futuro do TikTok em 2023

Usando os dados e análises apresentados neste relatório, podemos fazer algumas previsões sobre o marketing de influenciadores no TikTok em 2023:

Espere ver uma mudança nas indústrias mais populares:

• Enquanto Alimentos e Bebidas, Moda, Beleza e Entretenimento patrocinaram a maioria dos vídeos a cada trimestre de 2022, o número de vídeos patrocinados por esses setores estava em declínio de trimestre a trimestre.
• Indústrias, como jogos e tecnologia, estavam em ascensão ao longo do ano. Esperamos que essas indústrias continuem a crescer no espaço.

Veremos uma mudança no tamanho dos criadores com os quais as marcas desejam trabalhar

• Ao longo do ano, muitas grandes marcas optaram por patrocinar mais vídeos, com criadores menores, em vez de patrocinar os criadores maiores para menos vídeos
• Com essa estratégia, as marcas podem atingir um público mais diversificado e veicular mais campanhas, sem estourar o orçamento.

O melhor momento para o marketing de influenciadores no TikTok é o segundo trimestre

• O maior número de marcas está patrocinando conteúdo nesses poucos meses e está trabalhando com o maior número de criadores
• O engajamento médio é alto neste trimestre e pode ser um momento valioso para as marcas se destacarem no TikTok

Principais conclusões

• O segundo trimestre é o momento mais saturado para o marketing de influenciadores no TikTok, com 1.140 marcas patrocinando 1.252 criadores, o máximo de qualquer trimestre em marcas e criadores.
• As marcas de Alimentos e Bebidas, Moda, Beleza e Entretenimento dominaram o espaço, representando 61% dos vídeos patrocinados e 54% das marcas em 2022.
• Indústrias como jogos e eletrônicos de consumo estão ganhando força no TikTok e continuarão a crescer, com um aumento de 91% e 239% nas visualizações, respectivamente, em 2022.
• As marcas se concentram em campanhas de conscientização no TikTok, não apenas sendo as mais populares com 92% de todos os patrocínios desse tipo, mas também com a maior média de diggs com mais de 20,7 mil por vídeo.
• A Amazon é a única marca que ficou entre as principais marcas de cada trimestre. Teve quase o dobro de visualizações de qualquer outra marca com um total de mais de 205 milhões em 267 vídeos.

Nota do editor

O marketing de influenciadores está se tornando uma parte central do TikTok, tanto para criadores quanto para marcas. Neste relatório, analisamos como certas tendências mudam trimestralmente e quando é o melhor momento para o marketing de influenciadores no TikTok. Analisamos as marcas e setores que mais patrocinaram no TikTok em 2022 e as maneiras pelas quais eles fizeram isso, observando os tipos de campanhas publicitárias que as marcas estavam executando. Analisamos como as visualizações mudaram ao longo do ano e as taxas de engajamento de marcas e setores. Com tantas marcas a querer entrar no espaço, há sempre mais informação e tendências que podem ser utilizadas para obter os melhores resultados. Usando as informações deste relatório, as marcas podem planejar campanhas futuras, conhecendo as melhores estratégias e o que esperar.