Atualizando metadados de aplicativos: por que e como você precisa atualizar seus metadados de aplicativos em tempo hábil?

A otimização da loja de aplicativos é um processo contínuo. Se você deseja manter downloads consistentes e classificações altas de palavras-chave, precisa continuar trabalhando para melhorar. Isso torna as atualizações uma das melhores práticas da ASO que podem ajudar os aplicativos a competir ao longo do tempo e à medida que as tendências mudam.

Como as atualizações podem ajudar seu aplicativo? Cada nova atualização pode fornecer melhorias, novos insights ou testes para sua otimização, que iremos explorar.

Por que você precisa atualizar seus metadados em tempo hábil?

Você não sabe o quão alto seu aplicativo será classificado

No início de um esforço de ASO, você não sabe quais consultas de pesquisa são relevantes para o aplicativo. Alguns podem empurrar o aplicativo para cima; outros podem removê-lo da lista de resultados. Sem algumas atualizações, não há como saber onde o aplicativo aparecerá.

Após a primeira atualização, seu aplicativo pode ficar na extremidade inferior da lista e ficar inacessível pelos usuários. Como isso não maximizará o tráfego, você precisará atualizar para fazer correções. As palavras-chave podem ser colocadas no nome do aplicativo, o que, esperamos, o colocará no topo. Ou você pode remover algumas palavras-chave ou movê-las para campos menos importantes.

Também é importante experimentar palavras-chave diferentes, usar nomes e descrições e ver como os elementos visuais funcionam para a pesquisa.

Alterando as preferências do usuário

Os gostos e necessidades dos usuários podem mudar. Às vezes isso se deve à nova tecnologia, às vezes é devido a novos eventos. É importante que os desenvolvedores iniciem novas atualizações para acompanhar os eventos atuais.

As necessidades do usuário mudam significativamente quando os usuários começam a trabalhar remotamente devido ao refúgio no local. Os aplicativos de comunicação e colaboração em equipe tiveram um crescimento significativo na App Store e na Google Play Store, tornando essa uma tendência importante para capitalizar. Devido às tendências atuais, os aplicativos educacionais podem se concentrar em termos de "volta às aulas" ou "ensino a distância".

Vale lembrar que as tendências sobem e descem com o tempo. À medida que o mundo se ajusta às condições atuais, outros aplicativos da categoria começam a recuperar seu posicionamento anterior.

Os desenvolvedores precisam estar preparados para iniciar novas atualizações à medida que se ajustam às tendências em mudança, em vez de tentar acompanhar o fato ou confiar que as coisas voltarão ao "normal" rapidamente.

Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.

Sazonalidade

As tendências que mudam sazonalmente podem ser previstas com mais facilidade. É por isso que é importante considerar a sazonalidade ao lançar novas atualizações.

As atualizações sazonais de aplicativos devem se concentrar na proximidade de necessidades e eventos. Os aplicativos de compras que são atualizados com a aproximação dos feriados podem iniciar atualizações sazonais, como "Black Friday" e "presentes de Natal".

Para saber mais sobre a sazonalidade, você pode conferir " Otimização sazonal da App Store: Otimize seu aplicativo nas férias de dezembro " de nossos artigos anteriores.

As atualizações sazonais podem usar o mesmo aprendizado obtido com as atualizações anteriores. Se o teste A/B determinar que os usuários respondem bem a um esquema de cores ou design específico, a nova atualização poderá continuar usando esse design enquanto integra a sazonalidade.

Uma vez que a temporada mudou, a próxima atualização pode se basear no sucesso da última atualização e ajustar de acordo.

Concorrentes te expulsam

Você já fez uma atualização ou duas e depois parou? Você pode ser expulso por um concorrente que continua o ASO. Lembre-se de que a App Store disponibiliza aplicativos otimizados 72 horas antes de seu posicionamento na pesquisa ser atualizado. Portanto, se os concorrentes atualizarem regularmente, eles terão uma classificação mais alta na pesquisa do que você.

Para saber mais sobre a pesquisa de concorrentes, você pode verificar " Pesquisa de concorrentes: como melhorar as habilidades de Aso e a estratégia de marketing do seu concorrente " de nossos artigos anteriores.

Como você atualiza seus metadados?

Os aplicativos com melhor desempenho na loja de aplicativos são aqueles que estão em constante evolução (refletindo o feedback do usuário, alterações técnicas, adições de recursos e melhorias). Eles também são os aplicativos que estão constantemente mudando, evoluindo e refletindo os comentários e solicitações do público.

Aplicativos que são atualizados com mais frequência tendem a receber avaliações mais positivas e frequentes. Atualizar regularmente seu aplicativo aumenta a relevância de seu produto para seu público e permite que sua marca responda às mudanças nas necessidades do público e às mudanças competitivas por meio de melhorias e aprimoramentos do aplicativo.

Atualizações do conjunto de criativos

Novas atualizações podem ser criativas que agradam a uma variedade maior de usuários. Se você testar uma nova variante de criativo, poderá encontrar uma que gere mais conversões do que sua combinação existente. Manter a versão anterior significa abrir mão da oportunidade de aumentar as conversões, mas você só pode aprender isso projetando e testando novas variantes.

Os desenvolvedores de aplicativos podem e devem fazer testes A/B de novas variantes de criativos para ver o que os usuários respondem melhor. Cada teste fornece informações valiosas sobre o que é mais clicado e baixado, desde a cópia da captura de tela até as cores de fundo.

Então, o que você faz quando tem essa informação? Você pode, é claro, aplicá-lo na próxima atualização do seu material de anúncio. A próxima iteração usa os insights que você obtém com os testes para incluir conjuntos de criativos que convertem mais usuários, resultando em maior crescimento da loja e do lucro.

Recusar-se a iniciar uma nova atualização só reduzirá o custo potencial das conversões para seu aplicativo. Você ficará feliz com o que tem quando souber que pode alcançar mais usuários?

Para saber mais sobre otimização criativa, você pode conferir " ASO Hack: Que tipo de ícones e capturas de tela são mais atraentes para os usuários? " de nossos artigos anteriores.

Remarketing de palavras-chave

Além de aumentar as conversões, as iterações podem ajudar você a segmentar suas palavras-chave mais valiosas. Depois que seu aplicativo indexar suas palavras-chave segmentadas, você poderá ver onde está classificado e quais você pode substituir.

Por que manter uma palavra-chave se ela não fornece nenhum valor? A segmentação de novas palavras-chave só expandirá suas possibilidades. Cada iteração fornece novos termos para os quais seu aplicativo pode classificar e crescer, ajudando a evitar que ele perca seu posicionamento atual.

A segmentação de novas palavras-chave em cada iteração pode ajudar o aplicativo de várias maneiras.

• Rotação de palavras-chave antigas com classificação baixa para localizar novas palavras-chave que você pode melhorar
• Atualizando o processo de indexação para evitar a estagnação
• Atualizando as mudanças de tendência ou começando a classificar proativamente para os próximos eventos

Para saber mais sobre otimização de palavras-chave, você pode verificar " Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO " de nossos artigos anteriores.

Como os aplicativos só podem posicionar tantas palavras-chave em uma única atualização, são necessárias várias atualizações para criar relevância e classificações para vários termos. Com atualizações e crescimento suficientes, os aplicativos podem começar a classificar para centenas ou até milhares de palavras-chave.

Existem 3 objetivos que você precisa perseguir:

• Classificações de palavras-chave mais altas
• Núcleo de palavras-chave mais relevantes
• Aumento do tráfego de pesquisa

Retargeting de categorias de marketing de aplicativos

O objetivo aqui é aumentar a classificação das palavras-chave, ou seja, o número de consultas em que o aplicativo aparece. Você deve categorizar os núcleos de palavras-chave e entender em quais categorias semânticas o aplicativo domina. São necessárias pelo menos duas a três atualizações para encontrar todas as consultas de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave e retargeting

Trata-se de melhorar a classificação das palavras-chave do aplicativo em categorias de consulta relevantes e restritas, quando for mais benéfico promovê-las.

Continuamos por:

• Analise as categorias semânticas escolhidas.
• Veja quais têm potencial de crescimento.
• Aprofunde-se nessas categorias para melhorar as classificações.

Por exemplo, notamos que o aplicativo começou a aparecer com mais frequência para determinadas consultas. Respondemos concentrando-nos nas perguntas desse grupo e fazendo o máximo de perguntas possível. Procuramos sinônimos, nos aprofundamos nas técnicas de pesquisa, expandimos o núcleo e redesenhamos os metadados de uma maneira que sugerisse o maior número de instalações.

Além das ferramentas ASO, você pode pesquisar e examinar o número de palavras-chave segmentadas nos anúncios de pesquisa da Apple e testar sua relevância. Alinhar seus metadados da App Store com seus anúncios de pesquisa da Apple melhorará a pontuação de relevância do seu aplicativo na visão da Apple, o que também pode melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing.

Maximize as instalações de aplicativos com remarketing de palavras-chave

Eles visam tornar o aplicativo o mais visível possível para a base de usuários relevante. O número de consultas relevantes para as quais o aplicativo está no top 10 precisa ser aumentado.

As consultas mais valiosas são aquelas que movem o aplicativo para onde os usuários podem vê-lo, como as 50 principais. Para determinar com precisão a relevância da palavra-chave, você precisa priorizar a dificuldade sobre o tráfego. Isso significa que às vezes você precisa segmentar termos menos populares para garantir a visibilidade. Obviamente, isso deve ser equilibrado com os esforços de aquisição de usuários pagos.

Tenha em mente que também estamos trabalhando em alguma parte das palavras-chave. Devemos escolher as consultas que produzirão os melhores resultados e focar nelas.

Acompanhamento de resultados de palavras-chave

Para medir efetivamente o impacto de novos metadados, é importante começar a monitorar os resultados de palavras-chave adicionando-os à ferramenta de palavras-chave e acompanhando quaisquer alterações nas classificações de palavras-chave que ocorram após esse período.

Começar apenas com palavras-chave prioritárias também pode ajudar a se preparar para a próxima iteração de otimização de palavras-chave. Consistentemente rastrear, monitorar e analisar palavras-chave e suas classificações não é negociável. É a única maneira de garantir que seu aplicativo permaneça estável por meio do fluxo e refluxo constante da pesquisa de aplicativos.