Como usar meta descrições para maior impacto de SEO

Você pode chamar as meta descrições de heróis desconhecidos do SEO. Às vezes, eles são dados como certos porque os profissionais de marketing nem sempre apreciam seu poder como um fator no tráfego de pesquisa orgânica. Muitos se concentram em outros aspectos do SEO na página, como palavras-chave e tags de título. Em seguida, eles se concentram no SEO fora da página, como construir um forte perfil de backlink por meio de postagem de convidados e divulgação.

Então, como exatamente as meta descrições ajudam seu site a obter mais tráfego orgânico?

É simples: as meta descrições são cruciais para persuadir os usuários a clicarem no seu site, combinando intenção de pesquisa com relevância. Pense neles como sua oportunidade de chamar a atenção de visitantes em potencial, dizendo-lhes claramente que sua página da web tem o resultado mais relevante para o que eles procuram.

O que são meta descrições?

Do ponto de vista do back-end, a meta descrição é o pequeno pedaço de texto que aparece como uma meta tag no código HTML de uma página. Ele oferece uma explicação rápida sobre o que é uma página específica.

Do ponto de vista do usuário, a meta descrição é aquela breve descrição que você vê na tag de título e no slug da página para cada resultado de pesquisa nas SERPs. A tag de título é a iteração do título de uma página incluída no código HTML da página; ele não precisa necessariamente corresponder ao título que você vê na página. O slug é o URL da página. Juntamente com a tag de título e o slug, a meta descrição faz parte do snippet que você encontra nas SERPs.

Outros lugares na web também mostram partes do snippet:

• A guia de um navegador mostrará a tag de título
• As postagens de mídia social que compartilham a página apresentam a meta descrição e a tag de título

As meta descrições podem ser únicas, pois são escritas especificamente para descrever a página para as pessoas nos mecanismos de pesquisa, ou os mecanismos de pesquisa podem simplesmente extraí-las diretamente da cópia do corpo principal da página.

Aqui está a meta descrição do SEOblog para sua página inicial:

Se você clicar com o botão direito do mouse na página inicial do SEOblog e clicar em “Exibir fonte da página”, verá o código da página e a meta descrição adicionada:

<meta name=”description” content=”SEOblog é uma comunidade de marketing de mecanismo de busca, um diretório que lista as melhores empresas de SEO e o lar dos artigos, guias e tutoriais de SEO mais úteis de especialistas em marketing na Internet de todo o mundo.” />

Como as meta descrições ajudam o SEO do seu site

Os pesquisadores na Web precisam filtrar muitas informações para encontrar o site mais relevante que forneça o que procuram e responda às suas perguntas. Pense na sua meta descrição como um anúncio de por que seu site satisfará a intenção de pesquisa. Você está dizendo a eles: “aqui está a razão pela qual meu site fornecerá a você o conteúdo mais relevante, com base em suas palavras-chave de pesquisa”.

De acordo com um estudo, cerca de 75 por cento das páginas classificadas no top 10 têm uma meta descrição , portanto, há uma correlação entre a presença de meta descrições e posições de SERP mais altas. Quanto maior a sua posição SERP, maior a sua taxa de cliques.

E isso me leva ao meu próximo ponto: mais tráfego.

Quanto mais tráfego seu site atrair, maior será sua posição na SERP. Isso é confirmado em um estudo da Semrush, que concluiu que as visitas diretas ao site são o fator de classificação número um para SERPs. O tráfego direto supera outros fatores importantes de classificação, como:

• Tempo no local
• Páginas por sessão
• taxa de rejeição
• Total de domínios de referência

A ligação entre visitas diretas e classificações SERP mais altas é mais causal aqui.

No geral, é mais preciso olhar para as meta descrições, não produzindo diretamente um melhor desempenho de SEO. É mais que as meta descrições levamindiretamentea um melhor SEO, por meio de:

• Mais visibilidade
• Mais cliques
• Mais tráfego

Dicas acionáveis ​​sobre como escrever meta descrições eficazes

Sua meta descrição precisa ser persuasiva, para que o usuário clique no seu site. Ele precisa ser simples e transmitir rapidamente sobre o que é a sua página.

Siga estas práticas recomendadas para escrever uma descrição bem-sucedida.

Escolha o comprimento com cuidado

As meta descrições são truncadas se forem muito longas, o que se torna um problema, pois as informações mais importantes podem ser excluídas. Isso é especialmente verdadeiro no celular, onde as limitações de tela são maiores. Isso levanta a questão: existe um comprimento ideal? O limite do Google é de cerca de 920px para desktop e 680px para celular. Isso se traduz em um limite superior de aproximadamente 158 caracteres no computador e 110 no celular.

Apesar disso, um estudo de caso da Semrush descobriu que uma descrição mais longa truncada resultou em um aumento de 36% na taxa de cliques . No entanto, jogue pelo seguro mantendo suas descrições entre 50 e 160 caracteres para ajustá-las a qualquer tamanho de tela sem truncamento.

Certifique-se de que não há duplicação

Nunca duplique suas meta descrições, pois isso cria confusão para os visitantes do site e para os mecanismos de pesquisa. Você está basicamente desperdiçando oportunidades de persuadir os usuários a clicar em outras páginas, e o Google indexa uma metatag específica apenas uma vez, de qualquer maneira. A duplicação também leva a uma taxa de cliques mais baixa porque o comportamento do usuário determina que as pessoas não cliquem em outra página com o mesmo conteúdo.

Para garantir que você não tenha duplicatas ou para corrigi-las, faça uma auditoria do site usando ferramentas como Semrush ou SEO Audit Tool da Alexa.

Inclua sua palavra-chave

Inclua a palavra-chave que você está segmentando. Como em qualquer outra cópia, certifique-se de não usar palavras-chave. Você quer que sua descrição soe o mais natural possível. Isso garante a legibilidade.

A palavra-chave deve ser a mesma palavra-chave principal que você está usando na cópia da página para a qual sua descrição levará.

Faça pesquisas de concorrentes

Antes de escrever sua descrição, veja como são lidas as meta descrições de seus concorrentes na primeira SERP para sua palavra-chave. Você não deseja copiar as descrições de seus concorrentes. Em vez disso, você quer ver se consegue identificar padrões nessas descrições de alto escalão que podem ajudá-lo a escrever uma forte.

Por exemplo, dê uma olhada em quantas meta descrições SERP incluem a palavra-chave exata para a qual você está tentando otimizar. Em vez disso, eles usam variações? Eles estão usando a voz ativa mais do que a passiva? Eles estão truncados ou estão chegando logo abaixo do limite de palavras?

Obter uma noção desses fatores deve informar como você compõe sua descrição.

Use uma chamada para ação

Uma frase de chamariz (CTA) não deve ser apenas para sites de comércio eletrônico ou boletins informativos por e-mail. Também é uma tática eficaz para sua meta descrição. O objetivo de uma chamada à ação é solicitar que o usuário execute a ação desejada, que é clicar na página real.

Além disso, ao usar uma frase de chamariz que usa uma palavra de urgência, como “hoje”, você tem uma chance maior de atrair uma pessoa a clicar.

Exemplos de sites que fazem isso certo

Aqui está um rápido resumo das meta descrições das páginas que ilustram alguns dos princípios vencedores sobre os quais falamos acima.

WordStream

A WordStream é uma empresa de marketing de busca que facilita a publicidade online para as empresas.

Sua meta descrição respeita o limite de caracteres na área de trabalho, o que resulta em uma proposta de valor curta e direta sem nenhum truncamento.

Consultora de Alimentos para Cães

A missão do Dog Food Advisor é garantir que os donos de animais de estimação tomem as decisões corretas sobre qual ração comprar para seus animais de estimação.

Em sua meta descrição, a página otimiza para “melhor comida de cachorro”, que também é a palavra-chave para a qual está tentando classificar, conforme evidenciado por sua presença no slug. Essa estratégia funciona, pois a página é classificada na primeira SERP para “melhor comida de cachorro”.

BMW de Leitura

Esta concessionária BMW em Reading, PA, usa palavras de ação fortes em sua meta descrição. Seu apelo à ação estimula os usuários a clicar no site e construir seus próprios BMWs.

O bônus é a presença da palavra “hoje” na descrição, levando o buscador a agir com urgência e não deixar a oportunidade passar.

Ferramentas de meta descrição que são úteis

Aqui está uma lista de ferramentas que você pode usar para otimizar seu processo de escrita de meta descrição.

Simulador de SERP do Google da Mangool

Este simulador mostra como sua meta descrição ficaria quando você a publicasse ao vivo. Ele também permite que você saiba se o snippet é muito longo no computador e no celular e, portanto, será truncado.

Ferramenta de visualização SERP da Portent

Outra ferramenta SERP, a oferta da Portent é única porque permite que você também escolha um tamanho de tela específico para sua simulação de descrição. Isso abrange tudo, desde desktop até várias marcas de telefones celulares.

Para o verificador de pixel de título e descrição da Web

Com esta ferramenta, você pode verificar a tag de título, slug e meta descrição. Também inclui uma barra na qual você pode verificar a qualidade e o tamanho do seu título PDF.

Semrush

Embora o Semrush seja uma ferramenta de SEO aprofundada, sua auditoria de site ajuda a descobrir problemas com seu site. Entre esses problemas técnicos de SEO estão as meta descrições duplicadas.

Ferramenta de auditoria do site da Alexa

A ferramenta da Alexa verifica todo o seu site para descobrir problemas que podem impedir que seu site seja bem classificado nas SERPs. Você pode encontrar e corrigir problemas técnicos como meta descrições duplicadas com facilidade.

Empacotando

As meta descrições atuam como outdoors que anunciam suas páginas. Quanto mais persuasiva for sua descrição, melhor. Embora não tenha um impacto direto nas classificações SERP do seu site, isso os afeta indiretamente. Isso torna crucial que você pense na sua meta descrição como parte integrante do seu SEO no site.

Agora você sabe a importância de uma meta descrição e o que é preciso para escrever uma vencedora.