Como usar marcação de dados estruturados para SEO on-page bem-sucedido

Existem cinco pontos em relação à otimização de mecanismos de busca (SEO) e às estratégias de marketing de busca que foram reconhecidas nos últimos anos e continuam sendo identificadas como relevantes. Estes cinco pontos:

1. Nunca foi tão difícil receber tráfego de pesquisa orgânica dos mecanismos de pesquisa.
2. A arquitetura das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) está sempre mudando.
3. A posição nº 1 está cedendo valor a um influxo maciço de recursos de SERPs.
4. A solução atual é uma mudança para a prática de SEO On-SERP .
5. Iniciativas como marcação de dados estruturados podem aproveitar todo o valor do SEO On-SERP.

Nos velhos tempos dos mecanismos de pesquisa, você inseria uma consulta que retornava os 10 links azuis padrão. Para determinados termos, você também pode ver alguns anúncios no topo da página. Caso contrário, foi uma experiência muito direta e minimalista. Compare aquela época com o que você tende a ver hoje em dia. Em qualquer consulta, os resultados da pesquisa podem incluir três ou quatro anúncios, um carrossel de vídeo, um carrossel de notícias, um painel de conhecimento e muitos outros recursos. Em alguns casos, o primeiro resultado da pesquisa orgânica pode estar escondido bem abaixo da dobra – fora de vista devido ao destaque desses recursos de SERPs.

Nesta consulta de “marketing b2b”, o primeiro resultado orgânico não está nem acima da dobra.

Os velhos tempos de simplicidade já se foram. É evidente que o Google tem a missão de resolver as consultas de pesquisa o mais rápido possível. Em muitos casos, isso envolve fazer isso diretamente na página de resultados da pesquisa por meio dos recursos mencionados acima.

Uma das melhores estratégias no momento atual é investir fortemente em SEO On-SERP. A prática de aproveitar todos os recursos de SERPs existentes do Google (como resultados avançados, trechos em destaque e o painel de conhecimento ) para possuir o máximo de espaço possível na primeira página de suas consultas de destino. É assim que você atrai mais atenção, satisfaz as consultas dos usuários nos seus termos e atrai mais cliques para o seu site. Ainda é importante buscar as melhores classificações orgânicas, mas, à medida que o Google muda o layout das SERPs, os usuários analisam os resultados de maneira diferente e se inclinam para todos os recursos existentes antes de examinar os links azuis.

O padrão “pinball” do comportamento de busca.

Se você estudar todos os recursos de SERPs aplicáveis, os resultados avançados (uma nova experiência orgânica do Google que aprimora seus links azuis com recursos interativos) se destacam por vários motivos. Primeiro, há mais de 30 para qualificar. Em segundo lugar, eles são alimentados por marcação de dados estruturados para que você não “pague para jogar” como faria com os anúncios. E terceiro, a lista está se expandindo o tempo todo, pois o Google dá mais importância a esse tipo de recurso de SERPs.

Para se qualificar para resultados avançados, você precisa implementar dados estruturados em seu site. Veja como definir dados estruturados, por que é importante, por que o Google os endossou e explore por que é um elemento essencial de uma estratégia de SEO On-SERP.

Dados estruturados — a linguagem dos mecanismos de pesquisa

Dados estruturados são a linguagem dos mecanismos de busca. Se você pensar sobre o conteúdo do site, os humanos têm poucos problemas para entender a essência básica do que se trata. Os mecanismos de busca, por outro lado, obviamente não têm as mesmas capacidades de processamento de linguagem natural. Ainda não, pelo menos. Como consequência, eles precisam de mais contexto e pistas para entender o que estão rastreando e indexando. Os dados estruturados são a solução para fornecer mais informações sobre uma página e classificar o conteúdo em seus termos.

Dados estruturados — um elemento-chave de uma estratégia de SEO On-SERP

Existem inúmeros benefícios em utilizar a marcação de dados estruturados. No entanto, no que se refere a uma estratégia de SEO On-SERP, o maior benefício é a qualificação para mais de 30 resultados avançados que maximizam a visibilidade do site e o espaço SERP com informações mais acionáveis, atraentes e detalhadas em torno do link azul. Isso inclui recursos como classificações, resenhas, instruções, vídeos, perguntas frequentes, preços e disponibilidade. Por serem mais funcionais e visualmente atraentes, eles podem direcionar usuários mais qualificados para o seu site e levar a um aumento nas impressões, nas taxas de cliques e no total de cliques. O Google documentou como os dados estruturados impulsionam os resultados de negócios – especialmente as métricas do topo do funil nesses primeiros pontos de contato em vários estudos de caso. Foi demonstrado que os dados estruturados aumentam a CTR , aumentam a taxa de conversão e aumentam o tempo no site devido a melhorias na autoridade, relevância e capacidade de descoberta.

Um exemplo de pesquisa avançada em que as perguntas frequentes são incorporadas abaixo do link azul.

Dados estruturados — aprovados pelo Google

O Google tem a missão de organizar as informações do mundo para torná-las universalmente acessíveis e úteis. Esta é uma grande tarefa e, é claro, seus bots de pesquisa têm recursos limitados para rastrear e indexar a Internet com eficiência. O Google endossou os dados estruturados porque, em primeiro lugar, facilita o trabalho deles, em segundo lugar, ajuda a entender o conteúdo de maneira mais rápida e completa e, por último, melhora as páginas de resultados de pesquisa para os usuários.

Como o analista de tendências para webmasters do Google, John Mueller, afirmou : “Mesmo sem os dados estruturados levando a resultados ricos, nossos sistemas lucram ao entender melhor as páginas quando usam dados estruturados.”

Os dados estruturados também alimentam muitas das inovações do Google na pesquisa por voz. Como eles mencionaram na conferência I/O de 2019: “Concentre-se na criação de um ótimo conteúdo usando um padrão aberto (dados estruturados) e o Google ajudará você a alcançar seus usuários na Pesquisa e nos Assistentes sem precisar criar uma experiência personalizada”.

Obtendo marcação de dados estruturados em seu site

Quando se trata de obter dados estruturados em seu site, há várias opções para implementação de dados estruturados que variam de manuais a totalmente automatizados . Tudo se resume a quão confortável você se sente com suas habilidades técnicas e se você tem tempo e recursos para fazer isso internamente. Lembre-se de que o analista de tendências para webmasters do Google, John Mueller, afirmou que a marcação de dados estruturados não ficará mais fácil nos próximos anos. Além da implementação inicial, a manutenção e as atualizações em execução são fatores demorados que devem ser considerados.

Conclusão: Utilize a marcação de dados estruturados para uma estratégia bem-sucedida de SEO On-SERP

É desanimador para alguns que mais e mais imóveis orgânicos estejam sendo cedidos para recursos SERP, existe uma maneira de alavancar iniciativas técnicas como dados estruturados para tirar o melhor proveito disso. O Google conta com dados estruturados para preencher mais de 30 recursos de SERP de resultados avançados que cobrem esse terreno. A primeira etapa é implementá-lo em qualquer conteúdo que seja representado em qualquer uma das consultas com muitos recursos da SERP.

A evolução do SEO traz à tona a importância de se comunicar perfeitamente com os Search Bots do Google. Ele só começa com dados estruturados. O Google apoiou outras iniciativas importantes, como a renderização dinâmica , que facilita o rastreamento de sites baseados em Javascript. Da mesma forma, o Edge SEO está ganhando popularidade como uma forma de criar a experiência de rastreamento e indexação mais rápida possível. Ainda assim, se você não fizer mais nada, os dados estruturados são um elemento crítico de uma boa estratégia de SEO para 2020. Influenciadores como Neil Patel, por exemplo, já a citaram como uma das estratégias mais importantes do próximo ano. Aja de acordo para retomar o controle das SERPs!