Como o comportamento do usuário afeta seu SEO

Desde o início da internet, os sites adaptaram continuamente mecanismos para permanecer no topo do mecanismo de pesquisa. Search Engine Optimization (SEO) tornou-se uma necessidade hoje para as empresas que desejam ser encontradas online. Quase 90% das experiências na Internet começam com um mecanismo de pesquisa. Todos os outros sites estão interessados ​​em melhorar sua visibilidade na internet hoje. A otimização do mecanismo de pesquisa é implantada para maximizar o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa para um determinado site. Longe vão os dias em que adicionar um monte de palavras-chave no conteúdo poderia fazer o trabalho para você. Enquanto falamos, mecanismos de busca populares, como Google e Bing, estão continuamente passando por treinamento avançado de algoritmos para obter os principais resultados relevantes em meio a um conjunto de bilhões de sites. Um bom SEO é mais importante do que nunca.

Em média, existem mais de 2 bilhões de pessoas online procurando produtos e serviços. Sua empresa tem uma parcela justa de oportunidades para crescer e se tornar escalável. Durante anos, as pessoas limitaram a definição de otimização de mecanismo de pesquisa a design, redação e programação. Com o advento dos mecanismos de busca baseados em aranhas, o comportamento dos usuários emergiu como o quarto bloco de construção do SEO. Hoje, se falamos de rankings de busca orgânica, é evidente mencionar que estes são fortemente dominados pela conduta de um usuário. Em termos mais simples, se sua empresa deseja manter uma presença on-line excelente e perceptível, você precisa entender profundamente seus usuários. Compreender as métricas de comportamento do usuário pode fazer maravilhas em termos de SEO para qualquer página ou site.

Comportamento do usuário e resultados de SEO:

Desde que o Google anunciou que incluiu novos sinais de feedback do usuário em seus critérios de classificação, o domínio de SEO experimentou uma mudança dinâmica. Agora, a classificação do site em um mecanismo de pesquisa como o Google depende mais do que nunca do comportamento do usuário. Uma das melhores maneiras de se manter no topo do jogo é otimizando o conteúdo do site. É a única abordagem provável através da qual você pode coletar dados do usuário, analisá-los e entendê-los melhor para melhorar ainda mais suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Freqüentemente, os profissionais de marketing de conteúdo ignoram a integração de dados do usuário e economia comportamental com campanhas de conteúdo em andamento. A maior parte de seu foco está na pesquisa de palavras-chave e no preenchimento de conteúdo com as mesmas. Com uma série de mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, o foco agora mudou para o usuário. Além disso, isso não significa que as palavras-chave não sejam importantes. Meta descrições e palavras-chave são igualmente válidas até hoje. No entanto, a intenção por trás de uma determinada palavra-chave é mais valiosa, pois está relacionada ao algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Depois de ler um conteúdo empolgante, os usuários comuns se identificam mais com ele. Ele pode sentir vontade de conhecer o assunto de cabeça para baixo. O comportamento do usuário é diretamente proporcional ao seu conhecimento. À medida que seu conhecimento aumenta, eles se tornam melhores em procurar coisas e, portanto, seu comportamento muda drasticamente. Como os mecanismos de pesquisa começaram a considerar os dados do usuário para os resultados da pesquisa, você pode aproveitar isso. A maneira mais fácil é atualizar seu site regularmente com conteúdo novo e envolvente. Os mecanismos de pesquisa recompensam um site com melhores classificações se ele publicar um bom conteúdo. Isso afeta outros sites nesse nicho específico, elevando a fasquia para eles também. Basicamente, os mecanismos de pesquisa esperam que você forneça valor real ao seu conteúdo, para que uma boa experiência de pesquisa possa ser garantida aos usuários.

Vamos seguir em frente e entender rapidamente as métricas que fazem a real diferença:

Taxa de cliques:

A taxa de cliques é uma métrica calculada simplesmente dividindo o número de pessoas que clicaram em um elemento pelo total de visitantes que uma página recebeu. Em termos mais simples, CTR refere-se à proporção de pessoas que clicaram no elemento ao qual foram expostas. A métrica é altamente eficaz e é usada para medir o sucesso dos esforços de SEO. Seu CTR é de 20% se 20% dos usuários do mecanismo de pesquisa clicarem no seu link na página de resultados. Uma taxa de cliques mais alta simplesmente aponta para o fato de que os usuários estão gastando mais tempo em sua página. Isso, por sua vez, faz o Google pensar que as informações fornecidas pela sua página são relevantes e isso se torna parte da estratégia de SEO eficaz da sua página. É então que a classificação de uma página é empurrada para o topo, portanto, mais atenção e visibilidade podem ser alcançadas.

Conteúdo atraente:

Nem é preciso dizer que alguém terá uma classificação mais alta em um resultado de mecanismo de pesquisa se mais pessoas clicarem no conteúdo. Atualizar o conteúdo regularmente é um dos influenciadores de comportamento do usuário mais importantes. Cabeçalhos, descrições, manchetes etc. dignos de cliques atraem usuários e os puxam para o site. Isso indiretamente ajuda você a manter uma fortaleza no índice de pesquisa do Google. Criar conteúdo atraente é a chave para o sucesso. Uma vez que o usuário clica no link e está em seu site, você não quer que o usuário volte imediatamente. Como os mecanismos de pesquisa listam os resultados sobre o valor da sua página, ter um conteúdo envolvente pode fazer maravilhas por você. Basicamente, o Google adora conteúdo novo. Além disso, você pode até atualizar o conteúdo antigo em vez de apenas publicar o novo conteúdo.

Velocidade e usabilidade da página:

Nenhum visitante do site gosta de uma página da Web que apresenta problemas de usabilidade. Se a sua página da Web estiver alimentando pop-ups que distraem ou baixa velocidade da página para o tráfego de usuários que chega, isso pode fazer com que um usuário severo se recupere. Sempre que alguém clica em qualquer link de resultado do mecanismo de pesquisa, os mecanismos de pesquisa monitoram quanto tempo o usuário visita a página. Se um usuário estiver irritado com o conteúdo da página ou distraído por anúncios desnecessários, há grandes chances de que ele aperte o botão Voltar imediatamente. Isso é chamado de 'retorno à SERP'. Agora, se um número considerável de pessoas está voltando para a página de resultados, o mecanismo de pesquisa assume que o conteúdo publicado na página não é valioso. Portanto, ter uma velocidade rápida de carregamento do site, interface de modelo de slide suave e conteúdo incrível pode atrair usuários como nunca antes.

Os mecanismos de pesquisa aprimoram continuamente seus algoritmos e recompensam sites com conteúdo atraente e útil com classificações mais altas. No final do dia, o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa trata de melhorar a experiência do usuário. Para caracterizar qual página é relevante e qual não, o comportamento do usuário desempenha um papel fundamental.