Nova interface, nova sintaxe: regras de automação no Google Ads

Como todo anunciante digital já deve saber, o AdWords mudou oficialmente para Google Ads. Quer você seja pró-mudança ou anti-mudança com os serviços de publicidade do Google, há uma certeza - você precisa mudar de qualquer maneira. Com isso em mente, houve uma tonelada de atualizações recentemente com mudanças de nome, novas ofertas, ofertas embaralhadas, a interface de usuário completamente nova e a lista continua. Com as mudanças aparentemente intermináveis, pode ser fácil perder de vista as pequenas áreas que nos ajudaram a simplificar o gerenciamento de contas. Embora haja muitas modificações e inovações das quais você deve estar ciente, nesta postagem, quero me concentrar especificamente nas regras automatizadas.

As regras automatizadas podem ser ótimos ativos para tomar decisões ou simplesmente alertá-lo sobre as tendências da conta. Embora não tenham mudado drasticamente, ainda existem algumas atualizações dignas de nota. As alterações de regra automatizadas que mais se destacaram para mim foram os ajustes de lance de primeira página e no topo da página (como um recurso adicionado), navegações na interface do usuário, opções de condição aumentadas e o idioma em torno da posição média. Abordarei essas mudanças abaixo, discutindo como encontrar regras automatizadas e alguns dos meus favoritos. Uma coisa a ter em mente, no entanto, é que existem vários usos e recursos de regras automatizadas, mas vou me concentrar apenas em lances, principalmente. Dito isso, aqui está uma ótima leitura sobre 4 regras automatizadas para tentar que vão além do lance.

Navegando para regras automatizadas

Para encontrar regras automatizadas no Google Ads, você precisa ir para Ferramentas> Ações em massa> Regras.

A partir daí, você simplesmente seleciona o botão “+” e escolhe seu tipo de regra (ou seja, regras de campanha, regras de grupo de anúncios, regras de palavra-chave, etc.)

Para criar uma regra de lance, você precisará selecionar a opção “+ Regras de palavra-chave”. Em seguida, você selecionará “Alterar lances de palavra-chave”.

Em seguida, você verá várias opções diferentes, começando com o escopo de sua regra. Em outras palavras, você pode aplicar a palavras-chave da seguinte maneira:

• Todas as palavras-chave ativadas
• Todas as palavras-chave ativadas e pausadas
• Palavras-chave em campanhas selecionadas
• Palavras-chave em grupos de anúncios selecionados

Eu normalmente me concentro em todas as palavras-chave ativadas. No entanto, escolher o escopo de sua campanha ou grupo de anúncios pode ajudar a ajustar a sazonalidade, áreas de interesse etc. A partir daí, você precisa selecionar a ação:

• Defina novos lances
• Aumente os lances
• Diminuir lances
• Aumente os lances para o CPC de primeira página
• Aumente os lances para CPC no topo da página

Com base na ação selecionada, você escolhe um valor ou porcentagem para aumentar / diminuir. Você também pode escolher um lance máximo de CPC se estiver preocupado com um lance excessivo, mas esse recurso é opcional.

Em seguida, e sem dúvida um dos aspectos mais importantes da configuração de regras automatizadas, são as Condições. As condições permitem uma maior personalização em torno de suas soluções automatizadas. Por exemplo, se eu quiser me concentrar apenas em palavras-chave de qualidade, posso definir um filtro para ver apenas os índices de qualidade superiores a 7. Ou, se quiser me concentrar em cliques de dispositivo, posso chamar especificamente "cliques de celular" como um doença. No que diz respeito às condições, agora temos muitas novas opções à nossa disposição. Quer você os esteja usando para lances, lembretes, relatórios de KPI, etc., com certeza será uma combinação útil para sua conta.

O último elemento-chave nas regras automatizadas é a frequência. Você pode optar por ter suas regras executadas uma vez, diariamente, semanalmente ou mensalmente. Além disso, você também pode escolher por quanto tempo o Google analisa seus dados. Por exemplo, você pode selecionar o uso de dados de:

• Mesmo dia
• Dia anterior
• Mesma semana
• Semana anterior
• 7 dias anteriores
• 14 dias anteriores
• Mesmo mês
• Mês anterior
• 30 dias anteriores
• 60 dias anteriores
• 90 dias anteriores
• Tempo todo

Se você escolher a automação recorrente, no entanto, lembre-se de que as regras automatizadas não têm prioridades, portanto, certifique-se de que não funcionem uma contra a outra. Suas opções finais com a configuração envolvem opções de e-mail e convenções de nomenclatura. Agora que estabelecemos o básico, aqui estão alguns exemplos de regras automatizadas que usei em contas antes.

Lembre-se de que as regras automatizadas não têm prioridades, portanto, certifique-se de que não funcionem uma contra a outra. Clique para twittar

Aumente os CPCs da primeira página

O objetivo desta regra de lance é mover palavras-chave de qualidade para a primeira página. Embora você possa adicionar diferentes elementos para significância estatística, selecionar campanhas, etc., tendo a ser mais amplo. Nesse caso, se minha palavra-chave tiver um índice de qualidade de 7 ou melhor com pelo menos uma conversão, gosto de garantir que ela seja exibida pelo menos na página 1. Também adicionei um limite de lance máximo de $ 10. Lembre-se, entretanto, de que isso é opcional e varia de acordo com a conta. Aqui está um exemplo de como essa regra se parece.

Aumente os CPCs no topo da página

O objetivo desta regra é garantir que as palavras-chave de maior retorno sejam movidas para a melhor posição possível. Nesse caso, movo todas as palavras-chave com ROAS melhor que 500% para o topo da página (quando estiverem qualificadas para isso). No entanto, lembre-se de que também tenho regras de redução de lance para contrabalançar quaisquer aumentos que se revelem não lucrativos.

Diminuir lances de CPC em 15%

Sobre o tema da implementação de contrapesos, este seria um exemplo. Com esta regra, estou me concentrando principalmente em palavras-chave que têm um retorno negativo e diminuindo os lances de acordo. Além disso, adicionei um qualificador a essa regra de que o gasto deve ser superior a US $ 60 nos últimos 30 dias. No entanto, lembre-se de que a significância estatística para sua regra dependerá de uma série de variáveis, como CPC médio, duração das janelas de conversão, atribuição e a lista continua. Com isso em mente, aqui está um exemplo de como essa configuração seria.

Envie um e-mail quando ...

Meu ponto final não é tão específico, mas sim um comentário geral. Quando pensamos em regras automatizadas, é muito fácil definir como padrão lances, pausas e habilitações. No entanto, os alertas de e-mail também podem ser extremamente benéficos. Por exemplo, você pode enviar a si mesmo um e-mail para quando os grupos de anúncios gastarem uma determinada quantia, mas não converterem. Ou você pode enviar um e-mail para grupos de anúncios com um determinado número de impressões, mas sem cliques. Ou, se você não confia totalmente nas regras automatizadas, pode até mesmo enviar um e-mail para qualquer uma das regras que mencionei acima e fazer as alterações depois de aprová-las. Em qualquer caso, os alertas de e-mail podem ajudar a automatizar a entrega de pontos de interesse da conta e KPIs para os quais você sempre navegou manualmente.

Conclusão

Para encerrar, tenha em mente que essas regras não são perfeitas e são mais modelos para pontos de partida. Embora as metas das regras sejam direcionalmente úteis, você precisará personalizá-las para sua conta para ver o melhor impacto. Eu apenas arranhei a superfície de quais regras estão disponíveis e quão detalhadas você pode torná-las. Para reiterar, quer você seja uma automação completa ou 100% manual, as regras automatizadas oferecem soluções úteis e personalizadas para cada anunciante.