Usando URLs canônicos

Você pode ter ouvido falar sobre URLs canônicos, mas não sabe o que é isso? E como usá-lo?

Relaxe, este artigo estabelecerá uma base clara sobre URLs canônicos

A marcação canônica não é nada, mas adicionar um elemento HTML é para o seção de uma página html. Isso ajuda o Google a identificar conteúdo duplicado especificando a palavra “Canonical”, o Google identificará qual é a versão preferencial (URL) da página. É suportado pelo Yahoo e Bing também

Para o Google, mostrar páginas relevantes é o mais importante e um dos principais desafios para o Google é evitar a exibição de páginas duplicadas nos resultados de pesquisa no Analytics. A marcação canônica ajuda o Google a identificar páginas duplicadas e mostrar apenas páginas relevantes. O objetivo básico da marcação canônica é simplesmente manter o conteúdo duplicado fora do índice do mecanismo de pesquisa enquanto consolida a força da página preferida.

Antes de nos aprofundarmos, é preciso conhecer as condições em que surge a duplicidade de conteúdo.

Na Internet, problemas de conteúdo duplicado podem ocorrer nas seguintes condições.

1) O mesmo conteúdo é acessível a partir de vários URLs

podem ser considerados como páginas diferentes pelos motores de busca mesmo que representem o mesmo conteúdo e página.

2) Outro exemplo clássico é que existem URLs diferentes para a mesma página, mas o conteúdo é exibido em formato de tabela com os resultados classificados de maneira diferente.

3) Quando um site é configurado para exibir resultados na versão https, http ou não www.
Os mecanismos de pesquisa consideram acima de três URLs diferentes como URLs diferentes, embora todos tenham o mesmo conteúdo.

4) O conteúdo que alguém pode ter criado para um blog é distribuído em outros sites ou replicado na íntegra ou em partes.

Exemplo: Digamos que blog.edupristine.com/first-post.html também seja distribuído em seu site irmão www.edpri.com/blog/first-post.html embora o conteúdo seja o mesmo, o mecanismo de pesquisa pode considerar URLs completamente diferentes.

Então, como isso é implementado?

Vamos dar um exemplo de caso real no Flipkart.com

Geralmente em sites de comércio eletrônico, uma única página de produto pode ter URLs dinâmicos com base na sessão do usuário, preferências de pesquisa, classificação etc.

Por exemplo: Todas as páginas a seguir mostram o produto Moto E principalmente no Flipkart com URLs diferentes

• http://www.flipkart.com/mobiles-accessories/pr?p%5B%5D=sort%3Drelevance&sid=tyy&filterNone=true&q=moto

• http://www.flipkart.com/mobiles-accessories/pr?p%5B%5D=sort%3Dpopularity&sid=tyy&filterNone=true&q=moto

• http://www.flipkart.com/moto-e-1st-gen/p/itme7zd2zsjgbhxg?pid=MOBDVHC6XKKPZ3GZ

• http://www.flipkart.com/moto-e-1st-gen/p/itme7zd2zsjgbhxg

Mas todas essas páginas apontam para um único produto, ou seja, Moto E.

É importante que o Google & Flipkart identifiquem que todas essas páginas pertencem ao mesmo produto/serviço e cabe aos webmasters ajudar o Google a identificar de todas essas páginas qual é a página preferida. Essa página preferencial seria exibida na página de pesquisa.

Aqui http://www.flipkart.com/moto-e-1st-gen/p/itme7zd2zsjgbhxgURL é a página preferida e, portanto, em todas as páginas mencionadas acima, a seguinte tag html é adicionada

Com isso o Google identifica e dá preferência ao resultado da pesquisa para a página acima.
Veja abaixo a imagem para referência.

Veja o código fonte do produto moto – e, todas as páginas têm a mesma Canonical Tag

Veja abaixo a imagem para referência.

Vantagens das tags canônicas

1. O uso de tags canônicas ajuda o Google a vincular páginas de conteúdo duplicadas e semelhantes para que o Google possa consolidar informações em várias páginas em uma única página preferida.

2. As tags canônicas também nos ajudam a obter melhores métricas de rastreamento, pois é difícil rastrear vários URLs para o mesmo conteúdo.

3. As tags canônicas ajudam a determinar a URL que os usuários desejam ver.

4. As tags canônicas ajudam a endereçar a distribuição de conteúdo do URL que é publicado em vários domínios para o URL preferido

Além do exemplo mostrado com o estudo de caso do Flipkart, pode-se/deve-se fazer a seguinte ação para melhorar a visibilidade da pesquisa, conforme sugerido pelo Google

1. Configurando seu domínio preferido na seção de webmasters

Nos webmasters do Google para um site, é possível definir sua configuração preferida
ou seja, uma vez que esses conjuntos são feitos, o Google vai preferir a versão selecionada para os resultados da pesquisa

2. Usando a tag html da URL preferida com o elemento de link HTML rel=”canonical”

Veja como mencionado acima no exemplo do flipkart Moto E

3. Use redirecionamentos 301 para URLs

Por exemplo; Em páginas como

Pode-se escolher uma página como canônica e o restante pode ser redirecionado para a URL da página canônica selecionada.

4. Conforme mencionado pelo próprio Google, para links canônicos, o Google Prefere HTTPS em vez de HTTP, exceto quando houver sinais conflitantes, como os seguintes:

• A página HTTPS tem um certificado SSL inválido/contém dependências inseguras

• A página HTTPS é robotizada (e a página HTTP não).

• A página HTTPS redireciona os usuários para ou por meio de uma página HTTP.

• A página HTTPS tem um link rel=”canonical” para a página HTTP.

• A página HTTPS contém uma metatag de robôs noindex

Pode-se garantir esse comportamento tomando qualquer uma das seguintes ações:

o Adicione redirecionamentos 301 ou 302 da página HTTP para a página HTTPS.

o Adicione um link rel=”canonical” da página HTTP para a página HTTPS.

5. Gerenciando parâmetros dinâmicos em URLs

Pode-se informar ao Google para ignorar determinados parâmetros em um URL

ou seja, faixa de preço (“From to To” na string de URL ou id de sessão em uma URL)

6. Usando o link canônico no cabeçalho http para páginas não HTML (PDF etc)

Uma configuração no servidor web onde usando rel=”canonical” no cabeçalho http para

Indique o URL canônico para documentos HTML, PDFs etc.

Nesse caso, pode-se usar um cabeçalho HTTP rel=”canonical” para especificar ao Google a URL canônica do arquivo PDF, da seguinte forma:

rel=”canônico”

A marcação canônica é muito importante para o SEO, pois ajuda diretamente o google em seu algoritmo de pesquisa, de modo que a marcação canônica tem alto significado nos algoritmos do Google.

URLs canônicos são extremamente importantes para empresas de comércio eletrônico, sites com conteúdo pesado e sites onde há tráfego de pesquisa significativo

Espero que este artigo responda a todas as suas dúvidas. Se não, por favor, deixe um comentário e tentarei o meu melhor para tirar todas as suas dúvidas.