Vanguard: a voz única por trás dos produtos de bem-estar com fluidez de gênero

Vanguard by Shopify Studios é um podcast semanal que explora as histórias humanas de empreendedorismo de cantos inesperados do nosso momento atual.

Gloria Noto é a fundadora da NOTO Botanics, uma linha de cosméticos totalmente natural, multiuso e de gênero fluido, comprometida com o ativismo e a retribuição. Depois de quase 10 anos como maquiadora, Gloria decidiu iniciar um negócio focado em tornar o espaço de beleza e bem-estar mais inclusivo.

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• Loja: NOTO Botânica
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Hospedeiro

Anshuman Iddamsetty

Produtores

Emma Fedderson e Anshuman Iddamsetty

Produtor Supervisor Sênior

Tammi Downey

Engenheiro

Spencer Sunshine

Pontuação musical

Jim Guthrie

Transcrição

Gloria: Eu estava progredindo e progredindo e progredindo, e eu estava subindo a escada e percebi que estava na escada errada na casa errada em um certo ponto.

Gloria: E eu não sabia o que queria fazer em seguida, porque eu não odiava fazer maquiagem, eu odiava o que estava fazendo com ela.

Gloria: Eu estava pensando em ter uma linha de cosméticos há algum tempo, e me perguntei: talvez em vez de ir embora, como eu reaproveito o que conheço e amo e restabeleço isso para mim?

Gloria: Eu sou Gloria Jane Noto, fundadora da NOTO Botanics, uma linha de gênero fluida multiuso totalmente natural que tem uma base muito profunda em ativismo e retribuição.

Anshuman (voz): Este é o Vanguard da Shopify Studios. É um podcast sobre como pessoas de subculturas inexploradas e comunidades inesperadas ganham dinheiro hoje. Eu sou seu anfitrião, Anshuman Iddamsetty.

Anshuman (voz off): Quando Gloria Noto começou a NOTO Botanics, a beleza natural e o espaço de bem-estar pareciam incrivelmente homogêneos.

Gloria: Para ser totalmente honesta, as imagens que eu estava vendo eram de mulheres abastadas, abastadas, brancas, geralmente mulheres, que tinham privilégios. Eu continuei vendo esta imagem uma e outra e outra vez.

Gloria: E honestamente, eu vi muita apropriação cultural. Muitas tradições sendo totalmente utilizadas sem a sua representação ou mesmo o reconhecimento de onde essas ideias foram retiradas!

Anshuman (voz off): Para Gloria, a indústria não tinha representação significativa.

Glória: Inclusão. Quero dizer, honestamente, pode ser qualquer coisa, desde origens culturais até orientação sexual, até a maneira como alguém se identifica com relação ao gênero ou não ao gênero. Tipo, onde estão essas vozes? Eu não estou vendo eles. E eu tenho muitas dessas pessoas como amigas minhas, então onde estão suas vozes?

Anshuman (voz off): Hoje no Vanguard, falo com Gloria Noto, a fundadora da NOTO Botanics.

Anshuman: Conte-me sobre sua primeira lembrança de maquiagem.

Glória: Ah, essa é boa. Ok, então eu sou o mais novo de cinco. E meus pais são da Sicília, então sou da primeira geração e minha irmã, ela é cerca de 16 anos mais velha que eu. E minha mãe e minha irmã são bem parecidas em idade, porque minha mãe teve minha irmã quando ela tinha 18 anos.

Gloria: Então eu meio que cresci vendo essas duas mulheres se tornarem personagens no espelho. Eu só me lembro de sentar lá e olhar para eles, observando-os, apenas cabelo cheio, maquiagem completa, delineador de lábios, pintas falsas, cílios, como camadas de camadas de camadas de rímel. Então, para mim, essa foi uma espécie de marca do que a transformação poderia se tornar com essa ferramenta.

Gloria: E então levando a observar como o comportamento deles mudaria uma vez que eles estivessem vestidos, e uma vez que estivessem em público, como suas respostas seriam recebidas – você sabe, a ideia de como uma mulher deve ser. E, na verdade, realmente tocou junto com muitas das antíteses das coisas que eu queria me tornar quando adulta.

Anshuman (voz off): Ao longo de sua vida, Gloria lutou para proteger sua voz e sua identidade.

Gloria: Eu realmente não tive muitas oportunidades quando criança para ter uma voz. Eu não tinha permissão para ter uma opinião quando criança. Eu vim de uma família muito, muito, muito rígida. E então, quando eu estava por perto, meus irmãos praticamente todos se mudaram porque eu sou muito mais jovem do que eles que eu meio que me senti realmente sozinho e meio que preso em casa.

Gloria: Então eu me mudei muito jovem, acho que eu tinha 15 anos, e eu dei o fora, e simplesmente enlouqueci. Eu estava tipo, eu tenho uma voz, eu me mudei porque eu tinha uma voz, eu tinha tanta necessidade de me expressar, eu tinha tantas coisas para dizer e tantas coisas que eu sabia que tinha que fazer que eu tinha que fazer. sair. E então, quando eu saí, eu meio que enlouqueci na autodescoberta. E foi muito bom, e eu sei que precisava fazer isso. Isso realmente moldou quem eu era quando jovem artista e tentando descobrir aquela infame pergunta: quem sou eu?

Anshuman (voz off): Aos 17 anos, Gloria tinha seu próprio apartamento e se matriculou na escola de arte.

Gloria: Eu estava tipo, estou determinada. Eu tenho esse plano que vou fazer. Eu, tipo, solicitei subsídios e empréstimos e todas as coisas. Eu coloquei tudo em uma fileira. E então, quando eu tinha 17 anos, consegui meu próprio lugar. Eu tenho meu próprio apartamento e fui para a escola de arte.

Anshuman: Como era a escola de arte?

Gloria: Sim, foi tão legal. Então eu meio que deixei de lado o fato de que eu cresci em uma família muito religiosa. Minha mãe é super cristã, e na verdade eu fui para uma escola cristã particular, então eu estava bem fechada para muito do mundo, e realmente não saí até a escola de arte. E isso é gentil quando eu mergulhei na cena gótica e na cena punk e, tipo, havia todas essas coisas que eu estava me empurrando que eram tão novas para mim.

Gloria: Mas então as coisas começaram a mudar. As críticas começaram a ficar cada vez mais técnicas, e eu comecei a ficar realmente confuso sobre como eu deveria ter minha carreira baseada no que outras pessoas me pedem como artista.

Gloria: Eventualmente eu estava trabalhando em um brechó, e tive esse tipo de experiência que mudou minha vida, onde alguém trouxe esses livros de Kevin Kwan, que era um maquiador famoso, e eu estava olhando esses livros e estava como, Uau, eu poderia fazer isso? E, quero dizer, eu cresci correndo da escola para casa para assistir TV de moda e Twilight Zone. Era, tipo, as duas coisas.

Anshuman: Então, tipo, a combinação perfeita.

Glória: [ risos ] Eu sei! Então eu apenas sentava lá e assistia a esses desfiles de novo e de novo e de novo e de novo. E quando eu vi esses livros, tudo meio que se recompôs. Eu amo transformação e maquiagem, e posso trabalhar em um set de fotos. Tipo, tudo isso veio junto para mim, e eu soube naquele momento que eu poderia fazer isso e fazê-lo bem.

Anshuman: Você se lembra de alguma das imagens dos livros? Tipo, há um destaque que você pensa: “Sim, é isso”.

Gloria: Quer dizer, ele transformava, tipo, homens em mulheres; mulheres em homens. Eu lembro que havia também, tipo, essa qualidade de gênero no que ele estava fazendo que eu não estava vendo antes. Isso, tipo, tocou em mim de uma maneira muito pessoal que eu não conseguia nem articular até pontos dessa referência. Quero dizer, ele era um homem gay morando em Nova York e, tipo, a forma como ele se apresentava, o descuido, isso como liberdade de auto-expressão. E eu decidi ali mesmo largar a escola de arte porque eu estava cansado de responder às pessoas para explicar o que era meu trabalho.

Gloria: Eu simplesmente não me candidatei para o próximo ano. Eu apenas fui direto para a maquiagem.

Anshuman (voz off): Embora a escola de arte não fosse adequada para Gloria, ela deu a ela ferramentas para se destacar na indústria de maquiagem.

Gloria: Aprendendo teoria das cores, aprendendo o sistema estrutural do corpo, a estrutura óssea, como fazer aulas de desenho ao vivo. Como esse tipo de coisa, na verdade, era provavelmente a melhor escola de maquiagem que eu poderia me dar.

Gloria: Então, basicamente, eu sabia que estava correndo atrás do tempo de experiência. Eu sabia que precisava passar o pincel no rosto, e de novo e de novo e de novo e de novo, refazer um lábio, refazer um olho, refazer um conceito, seja lá o que for. E todo esse trabalho é um lixo completo. Tipo, fico tão envergonhado quando vou pegá-lo e olhar para ele, como se estivesse em algum caminho estranho de muito, muito, muito longe, mas era o que eu precisava fazer na época.

Anshuman (voz): Para continuar sua carreira, Gloria se mudou de Detroit para Los Angeles, onde acabaria trabalhando com estrelas como Olivia Wilde, Winona Ryder e Diplo.

Anshuman (voz): Mas depois de 10 anos na indústria, Gloria chegou a um ponto de ruptura.

Glória: Ok. Então eu sou um workaholic, e o trabalho que faço define quem eu sou e estou bem com isso. Eu finalmente cheguei a um acordo com isso recentemente, quando comecei a me sentir desconectado do que meu trabalho realmente é, minha alma começa a ser comida, e começo a ficar deprimido, e começo a perder o contato com a realidade e me desassocio dela porque Eu só estava ganhando dinheiro. E eu estava trabalhando o tempo todo, e eu estava grato por estar trabalhando. Mas há uma diferença entre, tipo, ser grato porque você tem e também ser grato porque você está fazendo acontecer por si mesmo.

Ansumano: Sim.

Gloria: E eu estava em um estágio de condicionamento físico um pouco psicótico lá. Eu estava fazendo, tipo, Muay Thai, corrida e pesos quase todos os dias. E então eu saí, e fui para a Tailândia treinar Muay Thai.

Anshuman (voz off): Na Tailândia, Gloria se perguntou o que ela realmente queria da vida.

Gloria: A Tailândia me mudou de certa forma porque realmente me fez sentar comigo mesma de uma maneira muito simples. Quer dizer, para mim, a simplificação realmente trouxe alegria e felicidade à minha vida. E eu me perguntei quais são as necessidades básicas do que eu realmente preciso? E eu meio que consegui identificar algumas dessas coisas para mim, e elas meio que abriram minha mente. E então eu senti como se tivesse que largar meu emprego. Eu tenho que sair, eu tenho que parar.

Gloria: Mas então eu estava pensando em ter uma linha de cosméticos por um tempo, e cheguei ao ponto: precisamos de outra linha de cosméticos no mundo? Não, mas o que estou tentando fazer com isso? Porque eu sinto que há buracos gigantes faltando dentro deste espaço do que está sendo apresentado para nós, quais são as histórias da marca e quais, você sabe, as vozes que, eu sinto, estão faltando, deveriam ser exibidas. decidido nesse ponto, vou começar minha linha. Isso é realmente o que eu vou fazer, e vai ser uma linha de gênero fluida, e vai ser moda e bem-estar, entre aspas, essa palavra maligna “bem-estar”. Como faço o bem-estar parecer um pouco mais inclusivo e um pouco mais acessível?

Anshuman: Então você decidiu começar esta empresa. Quais são os próximos passos? O que você faz? Como você vai de uma ideia para navegar nesses espaços e depois tentar desenvolver ideias e, tipo, descobrir sessões de fotos, por exemplo?

Gloria: A parte da sessão de fotos foi a mais fácil. Eu estava tipo, eu senti que sabia exatamente o que eu queria fazer, como eu queria fazer. Eu conhecia cada tiro. Eu sabia exatamente disso. A parte mais difícil foi descobrir como fechar uma caixa com fita adesiva para enviá-la para alguém. Ou, tipo, como obter um rótulo que não se destruísse com óleo ou como fazer várias unidades fora de, tipo, 20 de cada vez. Às vezes, pode-se querer esperar até que esteja totalmente aperfeiçoado e pareça intocado antes de soltá-lo no mundo. Mas para mim, eu estava tipo, eu tenho que começar agora. Tipo, eu quero configurar isso agora, então deixe-me descobrir como fazer isso. Então eu começava a fazer, tipo, lotes muito pequenos, pequenos, pequenos e pequenos e estragava ao longo do caminho, você sabe, se as fórmulas eram um pouco diferentes a cada vez ou, você sabe, mudando a embalagem a cada outra semana.

Gloria: Mas os aspectos técnicos de administrar um negócio são muito mais do que se poderia imaginar. E para ser totalmente transparente e honesto, eu não estaria tão realizado quanto estou agora se não tivesse Cici, que é minha gerente de operações, e foi realmente vital para eu reconhecer, tipo, ok, Gloria , você é o criativo por trás da marca e precisa de ajuda na parte técnica. E isso, eu acho, salvou minha vida. Porque como eu disse, eu realmente não sei como fechar uma caixa com fita adesiva, muito menos criar uma planilha. Então, sim, tem sido um processo muito, muito interessante de aprender coisas que eu nunca pensei que teria que saber.

Anshuman (voz off): Um dos produtos mais icônicos da NOTO é o Óleo Agender. É quase como se o produto refletisse a capacidade de Gloria de superar expectativas – de sua família, escola de arte e até mesmo da indústria de maquiagem.

Gloria: Nosso óleo Agender é cada pedaço de nossa declaração de missão. Quer dizer, é mínimo. Tem três ingredientes nele. É natural e orgânico.

Gloria: Você pode usar na pele, nos pelos das axilas, nos pelos pubianos, nos pelos das pernas, onde quer que você decida deixar o cabelo crescer. E é fluido de gênero. Quer dizer, está no nome, está na descrição.

Gloria: É nosso produto sem fins lucrativos que – quando vendido diretamente ao consumidor – as vendas vão para organizações rotativas com as quais escolhemos trabalhar todos os meses. Então, isso meio que engloba a retribuição e a postura que fazemos e escolhemos apoiar. Sim, eu diria que 100% do óleo Agender provavelmente seria nosso produto herói no que diz respeito à nossa identidade.

Anshuman: Como foi lançar o óleo Agender? Você recebeu o pushback?

Gloria: Bem, a maneira como eu administro minha empresa neste momento - e o Agender Oil na verdade foi um grande impulso nessa direção para mim, e uma prática para eu perceber que vou ter uma voz única com minha empresa , quer algumas pessoas gostem ou não. E foi uma ótima prática não dar a mínima para isso, sobre como lançar para essas pessoas, mas também chegar de uma maneira que não parecesse agressiva. Você não precisa se explicar. Também foi uma época em que Trump estava concorrendo ao cargo, e toda aquela merda estava acontecendo, e eu estava tipo, tenho que fazer algo político aqui porque, claro, usamos modelos queer ou modelos não binários ou o que você vê nossa marca. Mas preciso fazer mais. E então eu lancei o Agender Oil como um produto sem fins lucrativos para criar esse sistema de “retribuir” e fazer uma postura política do tipo, isso é quem nós somos. Você escolhe, você tem a oportunidade de escolher se quer ou não fazer parte disso ou não.

Anshuman: Há uma nota em seu site para um de seus produtos e a nota é: “seja o mínimo ou expressivo que desejar. Todas as identidades são bem-vindas.” Você poderia descompactar essa ideia?

Glória: Com certeza. Então, quando você olha para a minha marca, parece uma marca minimalista. Algo com o qual você sente que pode ser realmente limpo, mas quero a oportunidade para você também ser tão extremo com isso quanto quiser. Quero dizer, temos cores que são cores multiuso. Então você pode, tipo, dar leves batidinhas em seus lábios ou você pode desenhar uma estrela em seu rosto, ou você pode, tipo, colorir sua linha de cabelo com ela. O que quer que você queira fazer, quero que você sinta que tem esse produto com o qual pode flutuar dentro de sua própria identidade pessoal.
Gloria: Muitas pessoas têm um relacionamento muito desconfortável quando se trata de cosméticos e maquiagem porque nossa sociedade fez você sentir que precisa usar muito para usar. Geralmente vemos o lado de alta expressão das coisas, e eu queria meio que mostrar o que parecia no mais minimalista.

Gloria: Você sabe, se você é não-binário, mas ainda quer usar um pouco de algo, como é isso? Nem sempre temos muitos pontos de referência para isso. Ou se você é um homem gay e quer usar um pouco de algo, mas não sabe como é, espero que haja um lar para isso em NOTO para essa pessoa.

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