Motor de busca vertical versus horizontal: como dominar os dois? [Exemplo]

Você sabia que existem diferentes tipos de mecanismos de busca?

Embora o Google seja o mais visitado e domine o mercado de buscas, existem outros concorrentes com bilhões de usuários e um tráfego mensal impressionante.

Já ouviu falar em busca vertical? Se você tiver, caminho a percorrer!

Mas você sabe como otimizar isso?

Nós pensamos assim. No entanto, não se preocupe, nós temos suas costas.

Hoje, vamos descobrir o vencedor na batalha dos motores de busca verticais versus horizontais. Compararemos, analisaremos e diferenciaremos, e abordaremos tudo o que você precisa saber para melhorar seu jogo de SEO.

Vamos deixar rolar!

O que é um mecanismo de busca vertical?

Um mecanismo de pesquisa vertical é um mecanismo de pesquisa que se concentra em um tópico, setor ou tipo de conteúdo específico. Seu objetivo é atrair e atender um público especializado e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.

A maioria das pessoas está familiarizada com o funcionamento dos mecanismos de busca gerais, como o Google: você digita uma palavra-chave na barra de pesquisa e, momentos depois, obtém uma lista de links sugeridos, na forma de páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs), onde poderá encontrar a informação que procura.

No entanto, às vezes você precisa encontrar informações mais específicas, e o Google pode não conseguir fornecer o que você está procurando.

É quando os motores de busca verticais vêm em socorro.

Você vê, esses tipos de ferramentas de pesquisa apenas verificam uma parte específica da Internet, dependendo da sua consulta.

Dessa forma, os resultados que você recebe são menores, porém mais focados no tema e, portanto, mais relevantes.

Exemplos de mecanismos de pesquisa verticais

Agora, vamos revisar alguns exemplos populares de mecanismos de pesquisa verticais e analisar como você pode se beneficiar ao usá-los:

• TinEye. Este é um mecanismo de busca de imagens invertidas, que é muito fácil de usar. TinEye rastreia a web em busca de imagens e as adiciona ao seu índice para referência adicional. O índice Cette atualmente inclui 53 bilhões de imagens!
  Lembre-se de que a TinEye não rastreia imagens de sites de mídia social, fotografias pessoais em seu dispositivo ou imagens em sites protegidos por senha.
  Além disso, suas pesquisas de imagens não são salvas, portanto, permanecem privadas.
  TinEye é uma ótima maneira de estabelecer se uma imagem é uma foto de banco de imagens ou protegida por direitos autorais, quem possui a licença, onde ela já foi publicada etc.
  
• Skyscanner. Interessado em comparar preços de voos e reservar passagens? Não procure mais, Skyscanner. É um motor de busca e uma agência de viagens dedicada tanto a viajantes como a hodófilos.
  A ferramenta traz rapidamente uma visão geral de todos os voos disponíveis para um destino e data de sua escolha. Além disso, você recebe informações adicionais sobre o custo de hotéis e aluguel de carros na área.
  Certamente torna as coisas mais fáceis do que sua pesquisa comum no Google.
  
• Shopzilla. O Shopzilla reúne e compara os resultados de compras que respondem à sua consulta.
  Procurando um novo casaco de inverno? Basta digitar “casaco de inverno” na barra de pesquisa e navegar pelos resultados. Você pode restringir sua pesquisa por meio das inúmeras opções que o site possui em sua barra lateral – cor, marca, recursos, forro, comprimento, estilo e assim por diante.
  Em suma, você pode encontrar o que procura muito mais rápido em comparação com um mecanismo de pesquisa horizontal.
  Não é só para roupas, a propósito. Você pode procurar eletrônicos, joias, produtos para casa e jardim, eletrodomésticos e muito mais.

Existem muito mais mecanismos de pesquisa verticais por aí, mas você entendeu. O principal objetivo desses sites é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, fornecer resultados mais rápidos e relevantes e, em última análise, facilitar sua vida.

Como fazer uma pesquisa vertical no Google?

Embora o Google seja usado principalmente para pesquisas gerais, na verdade ele combina funções de mecanismo de pesquisa horizontal e vertical.

Como exatamente?

Por exemplo, ao entrar no Google, selecione Google Maps e digite um endereço na barra de pesquisa.

Isso é considerado uma pesquisa vertical, pois você está procurando informações específicas sobre o endereço específico e só receberá resultados na forma de endereços.

Se você simplesmente digitar o endereço no Google, receberá links mais abrangentes, como locais e empresas que operam nas proximidades, o que provavelmente é algo que você não está interessado.

O mesmo se aplica às seções “vídeo”, “notícias”, “imagens” e “compras” do Google.

Talvez você queira saber como pesquisar imagens verticais no Google.

Fácil.

Clique no menu “imagens” e a partir daí você pode personalizar a busca selecionando “ferramentas” e especificando “tamanho”, “cor”, “tipo”, “hora” e “direitos de uso”.

É por isso que é importante otimizar todos os aspectos do seu site, pois as pessoas podem encontrá-lo através do Google Notícias, imagens, vídeos, etc. Não deixe as coisas ao acaso, se você usa conteúdo rico - otimize-o e colha os frutos de sua trabalho.

O que é pesquisa horizontal?

A pesquisa horizontal é o tipo geral de abordagem, onde o algoritmo do mecanismo de pesquisa varre toda a web em busca de resultados e oferece uma seleção dos mais relevantes. Isso significa que os SERPs exibem resultados mistos, variando de notícias e artigos, rich results, vídeos e imagens e tudo mais que possa ser aplicado.

Como otimizar para pesquisa vertical e horizontal

Os motores de busca horizontais e verticais têm muitas semelhanças. Idealmente, você gostaria de cobrir os requisitos de ambos ao otimizar todos os aspectos do seu site.

Basicamente, todas as boas práticas de SEO são benéficas ao otimizar para mecanismos de pesquisa horizontais e verticais.

Aqui estão algumas diretrizes gerais a serem seguidas:

• Escreva títulos de imagem relevantes e tags alt. Isso ajuda os bots de rastreamento a entender o propósito de suas imagens.
• Analise a intenção de pesquisa do usuário e selecione tópicos com base nela. Não adianta escrever e otimizar artigos que (quase) ninguém vai ler.
• Apresente títulos atraentes e artigos de alta qualidade. O conteúdo é rei, e a qualidade o ajudará a dominar a internet.
• Use conteúdo rico. Imagens, vídeos, infográficos e GIFs são uma ótima maneira de agregar mais valor ao seu conteúdo, pois diferentes tipos de mídia ajudam o artigo a ser mais interessante e também beneficiam o SEO.
• Aproveite a marcação de esquema. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a obter uma melhor compreensão do seu conteúdo e, como resultado, indexá-los com mais precisão e mostrá-los para consultas mais relevantes. Além disso, o algoritmo também pode usar as informações e apresentará resultados avançados como avaliações, produtos, eventos etc.

Como otimizar para pesquisa vertical

Na pesquisa horizontal convencional, é um desafio classificar seu conteúdo no topo das SERPs, especialmente quando você está segmentando palavras-chave competitivas.

No entanto, otimizando para pesquisa vertical, você pode realmente aumentar seu SEO e tráfego orgânico.

Incluir mídia adicional em seu conteúdo, como vídeo, imagens e gráficos, e otimizá-lo adequadamente, pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas pesquisas verticais.

Além disso, certifique-se de ser listado e ter uma conta em sites sociais como Facebook, Twitter e YouTube. Hoje em dia, essa é uma maneira de estabelecer seu negócio como legítimo e enviar sinais de prova social para seus clientes.

Além disso, seja apresentado em sites alimentados pela comunidade, como Yelp e DoorDash, que dependem do feedback do usuário.

Esse é um aspecto especialmente importante para sua estratégia de SEO para e-commerce, já que hoje em dia muitas pessoas confiam em avaliações e recomendações online.

Para completar, aqui estão algumas dicas sobre como otimizar seu conteúdo para pesquisa vertical:

• Adicione mídia ao seu conteúdo – imagens, vídeos, etc.
• Criar e manter contas de mídia social ativas
• Seja listado em sites de avaliação
• Seja listado em diretórios de negócios

Como otimizar para pesquisa horizontal

Há muitas coisas a serem levadas em consideração ao analisar sua lista de verificação de SEO.

No entanto, quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa vertical versus horizontal, considere focar no seguinte:

1. Fácil navegação. O objetivo é fornecer informações claras aos visitantes do seu site. Siga a regra de três cliques: os usuários devem conseguir encontrar o que estão procurando em três cliques, caso contrário, eles podem ficar frustrados e possivelmente sair do seu site. O mesmo se aplica aos bots de mecanismos de pesquisa. Se sua arquitetura de informações for muito complicada, eles podem se perder e ficar confusos e não indexar suas páginas corretamente.
2. Pesquisa de palavras-chave adequada. É crucial fazer sua lição de casa e selecionar as palavras-chave corretas para o seu site. Concentre-se em palavras-chave comerciais e informativas e analise a dificuldade e o volume das palavras-chave, tendo em mente a autoridade do seu domínio. Não escolha palavras-chave difíceis, se você acabou de lançar seu site – as chances são de que você ficará preso na 94ª posição para sempre.
3. Conheça seu cliente. Em alinhamento com a pesquisa de palavras-chave, conhecer seu público-alvo é uma obrigação. Pesquise seu comportamento on-line, quais frases eles provavelmente procurarão, qual é a intenção por trás de sua pesquisa. Delinear as personas e a intenção do comprador provavelmente resultará em um plano e estratégia sólidos.
4. Crie conteúdo exclusivo e envolvente. Sempre escreva conteúdo exclusivo e de alta qualidade que possa intrigar seu público-alvo. Não se esqueça de publicar novos conteúdos com frequência – alguns posts por semana criam muito mais engajamento do que um post por mês. Também é uma boa indicação para o Google de que seu conteúdo é novo e relevante.
5. Use links internos. A vinculação interna é essencial para SEO. Os links internos tornam seu site mais amigável, pois ajudam na navegação. Eles também ajudam os rastreadores a entender melhor como suas páginas estão relacionadas e sobre o que é seu conteúdo.

Pesquisa horizontal x pesquisa vertical: um exemplo

Vejamos um exemplo prático para comparar mecanismos de busca verticais versus horizontais. Para fins de exemplo, usaremos a palavra-chave “como fazer arroz frito”, que é uma palavra-chave informativa.

Observando os 10 principais resultados, ou os resultados da pesquisa horizontal, vemos diferentes receitas de postagens de blog com rich snippets e vídeos do YouTube.

Agora, vamos verificar os resultados da pesquisa de imagens. Uma das primeiras imagens que aparece é do site – jessicagavin.com – um site que não aparece no top 10 da pesquisa geral.

Por que isso acontece?

Para começar, a imagem é bem otimizada e de alta qualidade. É usado como uma imagem em destaque e mais uma vez dentro do artigo. A imagem tem uma tag alt apropriada e, ainda por cima, está bem organizada e otimizada para um rich snippet – confira a imagem abaixo.

Ele não está classificado na primeira página atualmente, porque “como fazer arroz frito” é uma palavra-chave altamente competitiva, com um volume de pesquisa global de quase 100 mil.

No entanto, se um usuário estiver fazendo uma pesquisa vertical por meio de imagens do Google, é provável que ele clique nesse resultado, e a outra otimização terá menos importância.

Você pode ver como as classificações podem ser complicadas, é por isso que não podemos enfatizar o suficiente: otimize todos os aspectos do seu site.

Dica bônus: Google é sinônimo de busca online, mas não se esqueça de outras buscas como Yahoo! e Bing também existem.

Além disso, otimizar para os outros pode ser muito mais fácil, em comparação com o Google, já que todos estão concentrando seus esforços de SEO no Google e, na maioria das vezes, esquecem de otimizar para outros mecanismos de pesquisa.

Embora o Bing e o Yahoo! têm seus próprios algoritmos, ambos são bastante semelhantes, portanto, a otimização para o Yahoo! automaticamente significa otimizar para Bing e vice-versa.

Embrulhar

E agora, o vencedor na batalha dos motores de busca verticais versus horizontais é…

Você adivinhou - ambos os jogadores ganham!

Sim.

Os motores de busca verticais são tão importantes quanto os motores de busca horizontais. Tendo ambos em mente ao otimizar seu site, você pode dominar os rankings de busca e aumentar sua visibilidade nos diferentes tipos de buscas orgânicas.