Guia de conteúdo de vídeo: por que você deve começar a criar vídeos agora (mais exemplos)

Não estamos mais naquela fase em que todos diziam: “O vídeo está explodindo”.

Não. O vídeo explodiu e está aqui. Está lá. Está em toda parte.

Hoje em dia, o público espera e exige conteúdo de vídeo de criadores e marcas. Em média, as pessoas assistem a 19 horas de vídeo online por semana – e apenas nos últimos três anos, o consumo aumentou 8,5 horas por semana.

O que isso significa para os profissionais de marketing? Para empresas?

Se você ainda não está criando conteúdo de vídeo, deve considerá-lo seriamente.

Neste guia, você encontrará uma visão geral do conteúdo de vídeo, incluindo por que é importante para SEO, práticas recomendadas para criar sua estratégia de conteúdo de vídeo e exemplos de vários tipos de vídeo eficazes.

O que é conteúdo de vídeo?

O conteúdo de vídeo é qualquer formato de vídeo destinado a entreter, educar ou informar o público.

Da mesma forma, o marketing de conteúdo de vídeo é uma estratégia que envolve a produção de conteúdo de vídeo útil e útil para atrair, nutrir e converter esse público. (Leia: Sem anúncios, sem discursos de vendas.)

O conteúdo do vídeo não é tão direto quanto você pensa. Existem vários tipos de vídeos e formatos que criadores e marcas estão produzindo atualmente, e todos eles podem ser usados ​​para atingir seus objetivos:

• vídeos explicativos
• Tutoriais/como fazer
• Apresentações
• Transmissões ao vivo
• entrevistas
• podcasts de vídeo
• Vídeos de mídia social (Stories, Reels, Shorts, TikToks)
• vídeos animados
• Webinars
• Análises/demonstrações de produtos
• Testemunhos
• Vlogs

Por que o conteúdo de vídeo é importante para SEO?

O conteúdo de vídeo ajuda sua estratégia de SEO de algumas maneiras importantes.

Por um lado, mecanismos de busca como o Google ficam por dentro das tendências de consumo de conteúdo do usuário. Essas empresas sabem como o vídeo on-line cresceu como mídia e, portanto, exibem vídeos relevantes nos resultados de pesquisa quando a consulta do usuário pode ser respondida com um vídeo.

Por exemplo, algumas consultas de "como fazer" são mais adequadas para uma demonstração em vídeo, como "como adicionar texto aos rolos" ou "como amarrar uma gravata borboleta". Seria difícil ensinar alguém a fazer essas coisas em um blog ou artigo escrito, portanto, exibir um vídeo faz muito mais sentido.

Isso significa que muitas palavras-chave têm potencial de classificação se você criar e otimizar o conteúdo de vídeo para elas. (O Google tem um guia que você pode seguir para ajudá-los a encontrar e indexar seus vídeos para que possam classificar.)

Além de classificações diretas, o conteúdo de vídeo também ajuda seu SEO de maneiras indiretas. Por exemplo, publicar um blog com um vídeo relacionado embutido na postagem pode ser uma forma de envolver ainda mais seu público e mantê-lo em sua página por mais tempo.

A publicação regular de vídeos de alta qualidade que educam, informam ou entretêm seu público-alvo também é uma forma de mostrar o EEAT (expertise, experiência, autoridade, confiabilidade) para sua marca e site. A publicação de conteúdo de vídeo pode ajudar a provar sua marca essencialmente da mesma forma que a publicação consistente de conteúdo escrito de alta qualidade.

O conteúdo de vídeo também pode ajudá-lo a converter mais clientes. Por exemplo, 88% das pessoas dizem que o vídeo de uma marca sobre um produto ou serviço as convenceu a comprar.

Como você pode ver, existem muitas maneiras de aproveitar o conteúdo de vídeo para impulsionar seu SEO. Mas antes de correr para "recordar", não se esqueça de que você precisa de uma estratégia definida antes de mergulhar para obter os melhores resultados.

Práticas recomendadas para criar sua estratégia de conteúdo em vídeo

1. Estabeleça metas

Toda boa estratégia tem pelo menos um ou dois objetivos por trás que impulsionam a estratégia. Sua estratégia de conteúdo de vídeo não deve ser diferente.

Para tornar as coisas mais simples, as metas que você define para o seu marketing de conteúdo podem estar diretamente relacionadas às suas metas de marketing de vídeo. Por exemplo, você pode aumentar o reconhecimento de sua marca publicando vídeos no YouTube. Ou você pode definir uma meta para aumentar as conversões em seu site incorporando vídeos de produtos nas páginas de produtos.

Em vez de criar conteúdo de vídeo apenas para divulgá-lo, considere o que você deseja que cada vídeo faça. A que propósito ele servirá e como esse conteúdo o ajudará a atingir seus objetivos?

Por fim, manter o foco no objetivo ajudará sua estratégia de conteúdo de vídeo a ir além.

2. Escolha seus formatos de vídeo e tema

Não tente fazer tudo com vídeo. Você pode se sentir tentado a experimentar todos os formatos, mas essa abordagem é, na melhor das hipóteses, dispersa.

Em vez disso, escolha três ou menos formatos para focar na criação de conteúdo de vídeo. Por exemplo, você pode se concentrar principalmente na publicação de vídeos de instruções todas as semanas, com alguns vídeos de bastidores em estilo vlog lançados uma vez por mês.

Junto com seus principais formatos de vídeo, escolha um tema para seus vídeos. Em quais tópicos você vai focar? Pelo que você quer se tornar conhecido?

Por exemplo, em 2021 a Hootsuite, uma empresa de SaaS, lançou seu canal no YouTube chamado Hootsuite Labs. Todos os vídeos são focados em "experimentos", hacks e dicas de mídia social - e apresentam os apresentadores vestindo jalecos e óculos de proteção como se estivessem trabalhando em um laboratório.

3. Determine onde você hospedará seus vídeos

Depois de definir metas, definir um tema e escolher os formatos de foco, decida onde você hospedará seus vídeos.

Uma opção óbvia é criar um canal no YouTube e enviar todos os seus vídeos para lá. Como o YouTube está cheio de pessoas pesquisando e assistindo a vídeos, essa opção tem o benefício adicional de maior exposição e alcance. Além disso, os vídeos do YouTube são fáceis de compartilhar e incorporar onde você quiser que apareçam.

No entanto, não se sinta pressionado a usar como padrão o YouTube. Outras opções não apenas hospedam seus vídeos, mas também oferecem ferramentas de criação sem anúncios – por uma taxa, é claro.

Por exemplo, o Vimeo oferece esses recursos com um plano profissional a partir de US$ 7/mês. Ou você pode optar por uma opção premium como Wistia ou Jetpack.

Existem prós e contras em qualquer um desses serviços, portanto, compare suas opções com o que é melhor para sua marca.

4. Pesquise tópicos de vídeo e palavras-chave

Para garantir que seus vídeos alcancem as pessoas certas, você deve pesquisar os tópicos de seus vídeos e encontrar as palavras-chave que essas pessoas estão usando para pesquisar conteúdo de vídeo.

Geralmente, a maioria das pesquisas de palavras-chave de vídeo se concentra no YouTube – mas isso porque é o segundo maior mecanismo de pesquisa, atrás do Google.

Existem algumas ferramentas específicas para SEO do YouTube que ajudarão você a encontrar palavras-chave e examinar tópicos de vídeo:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• KeywordKeg

5. Script de cada vídeo

O melhor conteúdo de vídeo que mantém seu público assistindo permanece no tópico, vai direto ao ponto e oferece valor do começo ao fim.

Como você garante que atingiu todas essas notas? Script seus vídeos.

O script pode envolver escrever cada linha que você (ou seu orador) dirá, ou apenas criar um esboço dos pontos principais que você pode seguir enquanto preenche os espaços em branco de improviso.

Seu roteiro também pode ser útil para a pós-produção. Você pode anotar os lugares onde gostaria de adicionar efeitos de vídeo ou texto exibido na tela junto com seus pontos de discussão.

Se você decidir escrever cada palavra, leia em voz alta antes de filmar para ver quanto tempo dura. Para não soar como se estivesse lendo um roteiro (mesmo que esteja), verifique se o seu contém linguagem coloquial e pratique até que flua naturalmente.

6. Invista na produção de vídeos longos

Diferentes formatos de videochamada para diferentes níveis de brilho e produção.

Por exemplo, um vídeo longo do YouTube precisa de mais preparação e polimento, enquanto uma história postada no Instagram pode ser gravada em seu telefone no momento.

Depende de onde você publica seus vídeos e o que seu público espera desse formato.

Isso significa que, se você decidir criar principalmente vídeos no estilo de entrevista, por exemplo, precisará investir em mais produção, como uma câmera de alta qualidade para filmagem, iluminação de estúdio e software de edição de vídeo (ou contratar um profissional de vídeo editor).

7. Otimize cada vídeo

Por fim, para obter a melhor chance possível de classificar e assistir seus vídeos, otimize-os para SEO. Isso se aplica se você estiver enviando-os para o YouTube ou incorporando-os em páginas específicas do seu site.

Aqui estão as principais coisas que você precisa para otimização:

• Um título envolvente e otimizado para palavras-chave : especialmente no YouTube, os vídeos com títulos envolventes obtêm mais cliques e visualizações. Além disso, sua palavra-chave principal deve aparecer no título do vídeo.
• Uma descrição otimizada para palavras-chave : a descrição do seu vídeo ajuda o YouTube (e os espectadores!) a entender o conteúdo e o contexto do seu vídeo. Eles devem ser úteis, claros e otimizados com pelo menos sua palavra-chave principal. Se você estiver incorporando um vídeo em uma página do seu site, essa página deve ser otimizada para as mesmas palavras-chave (ou semelhantes) que seu vídeo segmenta.
• Tags relevantes : Isso é específico para o YouTube, mas todo vídeo que você envia precisa de algumas tags relevantes (semelhantes às hashtags). A primeira tag deve, obviamente, ser sua palavra-chave principal.
• Legendas ocultas ou transcrição de vídeo : legendas ocultas e/ou transcrições de vídeo são uma ajuda útil para seus espectadores com deficiência auditiva ou qualquer espectador que apenas queira saber exatamente o que você disse em um vídeo. Eles também são úteis para SEO porque você pode e deve incluir suas palavras-chave em ambos.

3 formatos de vídeo com exemplos

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de vídeo eficaz que ajudam as marcas a atingir diferentes objetivos.

O vídeo longo e estimulante

Alguns vídeos podem cumprir exatamente o mesmo propósito que um blog de formato longo faria. O objetivo é dar valor ao seu público, responder às suas perguntas e fornecer informações úteis.

Aqui está um exemplo do Healthy Gamer, um serviço de treinamento em saúde mental, sobre o tema de se sentir cansado o tempo todo.

O vídeo explicativo/como fazer

O vídeo é um ótimo meio para marcas com produtos ou experiência que se traduz melhor em mostrar e contar em vez de instruções ou descrições escritas.

As marcas de alimentos e culinária, especialmente, se beneficiam de vídeos mostrando produtos ou ferramentas para cozinhar ou assar, como este vídeo que mostra como usar a batedeira de elevação da KitchenAid. Assistir a este vídeo pode levar os clientes em potencial que estão em dúvida sobre a compra a fazer a compra.

O vídeo de depoimento

Depoimentos de clientes reais são incrivelmente convincentes e podem ajudar a aumentar as conversões – especialmente quando você captura essas histórias na câmera e as incorpora em suas páginas de vendas e páginas de destino.

Por exemplo, o Dropbox tem toda uma série de depoimentos e histórias de clientes que eles apresentam em seu canal do YouTube e em seu site.

Aproveite o boom de conteúdo de vídeo

O conteúdo de vídeo veio para ficar, então agora é a hora de entrar na onda e definir sua estratégia de conteúdo de vídeo.

Como parte de uma estratégia de conteúdo mais ampla que inclui conteúdo escrito de blog e mídia social, o vídeo pode levá-lo muito mais perto de seus objetivos. Isso é verdade, quer você esteja criando reconhecimento de marca, nutrindo a confiança de clientes em potencial ou tentando aumentar as conversões.

Não se sinta intimidado, também, se você nunca fez um vídeo antes. A chave é molhar os pés e experimentar para descobrir o que funciona melhor para sua marca. Sua equipe só ficará melhor em vídeo com o tempo e a prática, então comece agora e pressione o botão de gravação.