Um guia para a realização de concursos de vídeo: preparação, execução e acompanhamento

O marketing de vídeo está na moda no momento ...

Na verdade, 85% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de marcas.

Quer se trate de novas plataformas de vídeo ao vivo inovadoras ou redes sociais de tendência como o TikTok, o vídeo é a estrela do momento.

O que antes era uma forma de conteúdo que exigia um investimento financeiro significativo, equipamento pesado, muito tempo e uma sala cheia de funcionários e atores, evoluiu para algo que qualquer pessoa pode criar em tempo real usando um telefone.

A evolução do conteúdo de vídeo de projetos de produção de alta tecnologia para conteúdo gerado pelo usuário em trânsito está forçando as marcas a se adaptarem e encontrarem novas maneiras de interagir com seus clientes por meio do vídeo.

Os concursos de vídeo são uma forma intrigante de envolver seu público, recompensá-lo por seu tempo e aproveitar o poder desse tipo de conteúdo.

Por que concursos de vídeo?

O legal dos concursos de vídeo é que eles vêm com todos os benefícios de um concurso típico, mas também exploram a tendência crescente de vídeos gerados pelo usuário.

É importante observar que os concursos de vídeo exigem muito mais trabalho para os participantes entrarem. Não é tão fácil quanto deixar um comentário em uma postagem do Instagram ou enviar um endereço de e-mail. Na verdade, é necessário que haja algum pensamento e esforço na apresentação.

Embora essa barreira percebida à entrada seja um impedimento para algumas marcas porque reduz o número de participantes, outros a veem como uma oportunidade. Para começar, menos marcas estão realizando concursos de vídeo. Isso significa que há um potencial inexplorado no mercado de concursos de vídeo.

Da mesma forma, o simples fato de que um concurso é mais difícil de entrar significa que você não conseguirá chutar os pneus. Qualquer pessoa que se esforce para criar um vídeo para ganhar o prêmio que você selecionou está se auto-qualificando.

Se você está realizando um concurso com o objetivo de obter o maior número possível de inscrições, os concursos de vídeo provavelmente não são a melhor escolha. No entanto, se você deseja atrair leads qualificados, coletar conteúdo gerado pelo usuário e explorar uma forma de marketing de tendência, então pode ser a escolha perfeita.

Que tipo de concursos de vídeo existem?

Existem três tipos principais de concursos de vídeo que você pode realizar:

• Concursos de upload de vídeo direto. É aqui que os participantes entram, enviando um vídeo diretamente para a página inicial do concurso.
• Concursos de vídeo de compartilhamento de link. É aqui que um usuário carrega um vídeo para uma plataforma de terceiros, como YouTube ou Vimeo, e entra compartilhando o link para o vídeo.

• Concursos de vídeo hashtag. Esta é a forma mais simples de concurso de vídeo em que os usuários carregam um vídeo em seu próprio perfil social e usam uma hashtag de campanha exclusiva para entrar no concurso.

Qual tipo de concurso de vídeo é o melhor? Bem, isso depende de seus objetivos.

Obviamente, os concursos de hashtag são os mais fáceis de se inscrever, então é provável que você consiga mais inscrições. No entanto, eles estão hospedados em um site de mídia social que não é de sua propriedade e pode resultar em baixo fluxo de leads. Eles são melhores se o seu objetivo estiver relacionado a um maior envolvimento na mídia social.

Com os concursos de vídeo de compartilhamento de link, o conteúdo ainda é hospedado por terceiros, dificultando sua reutilização e uso no futuro. Se você preferir não gerenciar e hospedar uploads de vídeo, este formato pode funcionar bem para geração de leads.

Os concursos de vídeo de upload direto combinam a geração de leads qualificados com a coleta de conteúdo gerado pelo usuário. Portanto, embora você obtenha menos inscrições com esse tipo de concurso de vídeo do que com um concurso de hashtag, a qualidade dos leads será melhor.

Como você realiza um concurso de vídeo?

Os concursos de vídeo exigem muito trabalho antes, durante e depois da campanha, se você deseja obter os resultados desejados. Ao dizer isso, vale a pena seu tempo. Eu dividi o processo de realização de um concurso de vídeo em três fases; Preparação, execução e acompanhamento.

Preparação

Ao preparar seu concurso de vídeo, a primeira coisa que você precisa fazer é identificar o objetivo da campanha e escolher uma estrutura relevante com base em seu objetivo. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o envolvimento no Instagram, um concurso de hashtag pode ser o mais apropriado. Ou, se você deseja atrair leads de alta qualidade e coletar conteúdo gerado pelo usuário, talvez um concurso de upload de vídeo seja o melhor.

Depois de saber o objetivo e a estrutura do concurso, os próximos grandes pontos em sua lista de verificação são escolher um prêmio, determinar como os vencedores serão selecionados e criar uma página de destino (se necessário). Você também vai querer escolher uma hashtag de campanha exclusiva para rastrear o envolvimento da mídia social e incentivar o compartilhamento do concurso - isso é importante, mesmo se você não planeja realizar um concurso de hashtag de vídeo.

Em sua preparação para a campanha, a página de destino do concurso é talvez o componente mais crítico. Você precisa garantir que seja fácil para as pessoas participarem, inclua prova social na forma de outras entradas de vídeo para o concurso e tenha incentivos de compartilhamento integrados para aumentar o alcance da campanha.

Para tornar as coisas mais fáceis, ShortStack tem um modelo de concurso de upload de vídeo que você pode usar para criar a página de destino que foi testada e otimizada para economizar seu tempo.

Execução

Depois que a estrutura do concurso, a página de destino e o prêmio estiverem prontos, a execução de uma campanha de sucesso se resume a duas coisas; promoção e engajamento.

Para obter exposição máxima para seu concurso de vídeo, é fundamental promovê-lo em vários canais. Comece com seu banco de dados de e-mail, público de mídia social e lista de clientes. Em seguida, procure expandir as coisas com anúncios do Facebook, influenciadores e parcerias estratégicas.

A Button Poetry realiza um concurso anual de vídeo que promove ativamente no Instagram antes que as inscrições sejam abertas - isso cria expectativa e entusiasmo para a campanha:

Em termos de engajamento, trata-se de conectar-se com seu público. O segredo é planejar e automatizar o máximo possível da atividade do concurso para que você possa interagir com os participantes durante a campanha. Responda às suas perguntas, responda aos seus comentários e faça com que as pessoas se sintam ouvidas.

Acompanhamento

O acompanhamento é sem dúvida a parte mais importante de uma campanha de marketing de concurso. Se você criar buzz para sua marca, gerar leads e coletar dados de clientes, mas não fizer nada com isso, de que adianta?

Depois que a campanha termina, a primeira coisa que você precisa fazer é notificar e anunciar o vencedor. Então é hora de a automação do marketing por e-mail entrar em ação. Embora você provavelmente tenha um e-mail de inscrição genérico automatizado para novos envios, deve expandir essa automação para envolver novos clientes em potencial e transformá-los em vendas. Esta é a sequência de acompanhamento do seu concurso.

Sua sequência de acompanhamento de um concurso de vídeo deve incluir coisas como conteúdo gerado pelo usuário da campanha, uma introdução à sua marca, elementos de personalização e uma frase de chamariz direcionada.

Conclusão

Nunca houve melhor altura para realizar um concurso de vídeo. Muitas pessoas estão trabalhando em casa e se pegando em um vórtice TikTok todos os dias de qualquer maneira. Você pode explorar esse desejo crescente de criação de vídeo pessoal como uma forma de envolver seu público e aumentar seu fluxo de leads.

Decida que tipo de concurso de vídeo é adequado para sua marca e se alinhe com seus valores. Além disso, certifique-se de que a estrutura que você usa é propícia para promover seus objetivos de marketing. Então, quando chegar a hora certa, prepare, promova, se envolva e acompanhe para obter os melhores resultados.

Boa sorte!