10 ótimas ideias para e-mail marketing de vídeo

Eu amo um bom vídeo e estou disposto a apostar que seus inscritos também.

Os vídeos dão às campanhas de e-mail um elemento de interatividade que pode intrigar, entreter e até ensinar seus assinantes de maneiras que a palavra escrita não consegue.

Isso significa melhor engajamento do assinante, taxas de cliques mais altas e taxas de conversão mais altas.

Surpreendentemente, com tudo isso, apenas cerca de 25% dos profissionais de marketing por e-mail incluem vídeo em suas campanhas. Isso é especialmente surpreendente, considerando que o marketing por e-mail em vídeo tem um retorno sobre o investimento (ROI) 300% maior do que as campanhas de marketing por e-mail genéricas.

Agora que você sabe disso, acho que vai concordar – é hora de elevar sua estratégia de marketing com o marketing por e-mail em vídeo.

O que é e-mail marketing de vídeo?

O marketing por e-mail em vídeo é a arte de adicionar vídeos aos seus e-mails de marketing para torná-los mais atraentes.

O conceito básico é bem simples e adicionar vídeo aos seus e-mails é mais fácil do que você pensa.

Com base em algumas dicas práticas, você terá suas campanhas de vídeo por e-mail em funcionamento rapidamente. Você só precisa combinar seu conteúdo de melhor desempenho – vídeo – com seu método de entrega mais lucrativo – e-mail.

Conteúdo de vídeo + entrega de e-mail = sucesso

O conteúdo de vídeo é a melhor maneira de atrair – e manter – a atenção do seu público.

A maioria dos consumidores adora assistir a vídeos e quer ainda mais conteúdo de suas marcas favoritas.

Tornou-se o método preferido para obter informações. Você pode usar o vídeo para simplificar tópicos complexos ou capturar a imaginação do seu público.

Em seguida, envie esses vídeos diretamente para seus consumidores.

O marketing por e-mail tem a maior taxa de retorno de qualquer canal de marketing – a corrida não está nem perto. O ROI médio é de US$ 36 para cada dólar gasto.

O que o e-mail marketing de vídeo pode fazer por você

Usar vídeo em seu email marketing pode atingir muitos objetivos diferentes. Quais você priorizará dependerão da sua estratégia de marketing de vídeo.

Humanize sua marca

Os vídeos são uma ótima maneira de mostrar sua personalidade. Você pode se divertir com eles ou mostrar um lado diferente da sua marca. Ao dar às pessoas um rosto para colocar no nome, você as incentiva a se envolver em um nível mais pessoal.

Alcance os alunos visuais em uma audiência

Os estilos de aprendizagem variam e as pessoas geralmente se beneficiam de uma combinação de abordagens. E com 65% das pessoas se identificando como aprendizes visuais, é importante incorporar bastante material visual em suas campanhas. Isso ajudará você a se tornar uma fonte confiável de informações.

Melhore as taxas de engajamento

Você quer que as pessoas fiquem ansiosas para ver seu nome aparecer em suas caixas de entrada, e a palavra “vídeo” sozinha pode aumentar sua taxa de abertura.

Além disso, uma das melhores coisas sobre os vídeos é que muitas vezes você pode contar com os espectadores iniciais para ajudá-lo na distribuição. As pessoas são mais propensas a compartilhar vídeos do que texto e imagens.

Aumentar as vendas

Uma campanha inteligente pode ajudar as empresas de comércio eletrônico a vender mais com vídeos. Depoimentos em vídeo são uma ótima fonte de prova social, e demonstrações de produtos destacam tudo o que sua marca torna possível.

As indústrias de serviços também podem se beneficiar do uso de vídeo para anunciar eventos, dividir diferentes pacotes ou promover atualizações.

Então, qual é a linha de fundo para a sua linha de fundo? 81% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo os ajudou a aumentar as vendas. E 94% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é a melhor – ou empatada como a melhor – forma de conteúdo para conversão.

Como inserir um vídeo em um e-mail

Embora seja tecnicamente possível inserir um vídeo em um e-mail, a maioria dos seus destinatários provavelmente não poderá visualizá-lo dentro da mensagem real.

Em vez disso, insira uma imagem estática ou GIF com um link para o site onde o vídeo está hospedado.

Dessa forma, todos podem acessar o vídeo conforme pretendido.

A vinculação também permite rastrear dados valiosos, como taxa de cliques e tempo gasto assistindo.

Como inserir um link de vídeo em um e-mail

A maneira mais fácil de inserir um link de vídeo é usar seu provedor de serviços de e-mail junto com uma plataforma de vídeo.

Depois de criar seu vídeo, envie-o para o YouTube ou outra plataforma de hospedagem de vídeo. Os melhores serviços de e-mail integram-se a plataformas de vídeo, como:

• Wistia
• Vidyard
• Youtube
• Vimeo

Muitas vezes, eles também se integram ao Shopify, que possui uma ferramenta de vídeo online para ajudá-lo a criar e distribuir vídeos de produtos.

Wistia e Vidyard têm funções integradas para geração de miniaturas, mas um serviço de e-mail como o Constant Contact fará todo o trabalho para você.

Basta acessar suas ferramentas de edição de e-mail e arrastar um bloco de vídeo para onde quiser em seu e-mail. Uma janela pop-up solicitará o URL do seu vídeo. Cole o URL na área designada e a ferramenta criará e inserirá a miniatura vinculada.

Se você precisar criar sua miniatura manualmente, rotule o arquivo de vídeo de uma forma que descreva o vídeo em si — caso o dispositivo de um destinatário não possa exibir a miniatura corretamente. Em seguida, faça uma captura de tela do vídeo, carregue a imagem em um editor de fotos e sobreponha um botão de reprodução triangular — informando às pessoas que é um vídeo.

Insira a miniatura no corpo do e-mail e hiperlink para o URL do vídeo. Você também pode adicionar um hiperlink de texto com um call to action (CTA) claro, como “Assista agora”.

Onde colocar seu vídeo

Você pode adicionar conteúdo de vídeo a qualquer um dos seus e-mails de marketing regulares.

• Personalize seu conteúdo com e-mails acionados que apresentam vídeos relacionados a carrinhos abandonados ou compras recentes.
• Adicione vídeos a promoções.
• Faça anúncios importantes na frente de uma câmera.

Em geral, você deve exibir vídeos com destaque em sua correspondência, de preferência perto do topo para chamar a atenção logo no início.

Na verdade, você pode usar seu vídeo para atrair os destinatários para abrir a mensagem. Como observado acima, e-mails com “vídeo” na linha de assunto têm taxas de abertura mais altas.

Às vezes, o vídeo é um bom extra, mas não o objetivo principal da mensagem. Sinta-se à vontade para colocar os vídeos mais abaixo se fizer sentido. Por exemplo, você pode incluir vídeos em boletins informativos mais longos, oferecendo aos assinantes uma variedade de materiais.

Ótimas ideias para usar vídeo em seu email marketing

Não há fim para o tipo de conteúdo que você pode distribuir usando o marketing por e-mail em vídeo, mas aqui estão 10 ideias para você começar.

1. Divida os tópicos do setor

Ensine algo aos seus assinantes. Aborde tópicos técnicos de forma acessível a leigos ou faça uma série de perguntas frequentes do setor.

Ninguém sabe menos sobre carros do que eu. Em geral, ninguém se importa menos com carros – até que algo dê errado. É por isso que um boletim informativo com um vídeo da Subaru sobre saúde e substituição da bateria chama minha atenção. Seu valor é evidente, e o vídeo em si é muito acessível. Foi claramente criado para pessoas como eu, e não para aficionados por carros.

Quando você clica no link, ele direciona você para uma página de destino dedicada. Subaru acerta os dois CTAs. O que está no e-mail direciona você para assistir ao vídeo. A página de destino do vídeo contém um grande botão azul abaixo da imagem, permitindo que você agende o serviço necessário imediatamente.

2. Convide pessoas para um evento

Um convite em vídeo é a próxima melhor coisa depois de um convite gravado à mão. Artistas ou produtores podem anunciar patrocinadores ou entretenimento para um próximo evento.

Melhor ainda, se for um evento anual, compartilhe algumas imagens do evento do ano passado. Lembre os clientes que retornaram sobre o quanto eles se divertiram no ano passado e dê a todos um caso sério de FOMO.

Você pode usar a filmagem deste ano no próximo ano também, mas não há necessidade de esperar. Use-o em um e-mail agradecendo aos participantes por sua participação ou envie uma mensagem a todos os assinantes anunciando o sucesso do evento.

3. Agradeça aos clientes ou forneça mais informações sobre uma compra recente

Combine os recursos de automação do seu serviço de e-mail com conteúdo de vídeo personalizado para o espectador. Crie um vídeo de agradecimento ou informativo para ser enviado a clientes recentes por e-mail.

A Total Wine juntou-se ao Chateau de Chantegrive para um vídeo de agradecimento da vinha que oferece alguns detalhes sobre as características e produção do vinho.

A comunicação extra é cativante. Também é inteligente. O rótulo prepara você para melhor apreciar e aproveitar sua garrafa, tornando mais provável que você queira uma segunda no futuro.

4. Mostre um novo produto ou serviço

Qual é a sua próxima grande coisa? Você está adicionando novos serviços ou pacotes? Desenvolvendo uma nova coleção?

Em vez de descrever sua oferta, mostre-a com um vídeo. Você pode chamar a atenção para detalhes especiais, demonstrar novas funções e injetar alguma energia na promoção.

O marketing de vídeo imobiliário é particularmente eficaz, e você também pode enviar e-mails de vídeo com listagens de imóveis. Leve as pessoas para um tour pelas propriedades recém-disponíveis ou monte uma montagem de listagens em uma área específica.

5. Compartilhe sua história

O marketing por e-mail em vídeo é um ótimo lugar para levar as pessoas aos bastidores da sua organização. Conte aos espectadores sobre seu histórico, funcionários ou operações. É uma ótima maneira de humanizar sua marca.

O Museu Driehaus de Chicago usa o primeiro aniversário da morte de seu fundador para homenagear o homem e compartilhar sua história com os assinantes. A ocasião adiciona pathos ao tributo em vídeo enviado por e-mail a Richard Driehaus.

6. Faça-os rir (ou chorar)

Já reparou que comerciais de TV memoráveis ​​são quase sempre engraçados? Pense em Kevin Hart monitorando o primeiro encontro de sua filha em seu Hyundai. Ou a decisão de Cheetos de abraçar o pó alaranjado e transformá-lo em um meme alaranjado.

Comédia é difícil, mas compensa. Celebre seu lado bobo de uma maneira que funcione para sua marca. Quem sabe? Talvez você possa criar uma sensação engraçada de vídeo viral.

Você também pode ir na outra direção e apelar para as emoções das pessoas, destacando tragédias ou contando histórias emocionantes. O objetivo é fazer com que seu público se conecte e associe sua marca a essa resposta positiva.

7. Forneça amostras de conteúdo digital

O conteúdo de vídeo de marketing por e-mail faz sentido quando você vende os próprios criativos. Se você vende assinaturas ou arquivos digitais, use seus e-mails para oferecer uma pequena amostra do material premium.

Oprah Winfrey apela aos assinantes da Women's Health com um convite para se juntar ao Oprah Daily Insiders. Como incentivo, o e-mail inclui um vídeo com a mensagem “Intenção da Semana”, algo ao qual os membros terão acesso regular e exclusivo.

8. Anuncie concursos e cursos eletrônicos

Use o vídeo para deixar as pessoas animadas com a oportunidade de ganhar, comprar ou aprender. Provoque lições incluídas ou compartilhe listas de prêmios.

Aproveite essas fontes de conteúdo novamente mais tarde. Compartilhe sua dica favorita como uma miniaula para assinantes. Para concursos, você pode permitir que as pessoas vejam você tirar os nomes dos vencedores do sorteio de um chapéu ou exibir as entradas dos concorrentes vencedores. Transmita ao vivo em um horário anunciado e depois distribua um clipe por e-mail.

9. Dê dicas e truques

Ofereça conselhos práticos relacionados ao seu setor. Você pode resolver um problema comum ou listar dicas para ajudar as pessoas a aproveitar ao máximo seus produtos.

Em um vídeo do Evernote e Kourtney Marsh, a influenciadora demonstra como o software a ajuda a organizar diversas responsabilidades e informações. O link do boletim informativo leva você a uma postagem de vídeo no Instagram, aproveitando ao máximo a lista de e-mail do Evernote e os seguidores do Instagram de Marsh.

10. Oferecer depoimentos ou estudos de caso

Clientes satisfeitos têm um nível de credibilidade que você não pode igualar como empresa. Pergunte aos clientes se eles se importam em ser gravados para um vídeo promocional e depois entreviste-os sobre suas experiências.

Você pode juntar fragmentos de entrevistas diferentes ou oferecer um minuto inteiro ou dois com um defensor da marca particularmente entusiasmado.

Outra abordagem é direcionar sua câmera para o trabalho em si e não para o cliente. Exiba vídeos de antes e depois de reformas ou leve convidados virtuais para um evento que você produziu.

Se sua indústria não está cheia de momentos telegênicos implorando para serem gravados, você pode usar a animação para incrementar um estudo de caso. Dramatize melhorias com gráficos e comparações lado a lado.

Seja mais eficaz com o marketing por e-mail em vídeo

O e-mail marketing é o canal de distribuição mais eficaz e o vídeo é o tipo mais popular de conteúdo de marca. Junte-os para maximizar seu alcance e impacto.

Você pode usar o marketing por e-mail em vídeo para aumentar sua taxa de cliques e conversões de e-mail, explicar conceitos ou demonstrar produtos e fortalecer seu relacionamento com os assinantes.

Não faltam ótimas ideias para usar vídeo em email marketing. É uma das melhores maneiras de persuadir, informar, excitar e entreter os assinantes.

Então, o que você está esperando? Escolha um próximo e-mail e adicione um vídeo a ele.