Dicas sobre como criar uma landing page de vídeo que converte

O vídeo é um tipo de conteúdo poderoso e persuasivo e a maioria dos profissionais de marketing o considera um elemento essencial de sua estratégia de marketing. Ele pode atuar como um embaixador visual da marca contando ao mundo sobre sua história. Ou pode ajudar a apresentar clientes em potencial ao seu negócio e, portanto, aumentar suas chances de capturar leads.

Se você combinar o poder do vídeo com a funcionalidade das landing pages , ele se transforma em uma arma poderosa no seu arsenal de marketing. Uma landing page de vídeo funciona como um pitch virtual que chama a atenção e ilustra seu valor. Além disso, é um instrumento eficaz que pode fazer maravilhas por suas conversões se executado corretamente.

Neste artigo, veremos de perto como as páginas de destino de vídeo podem aumentar as conversões e forneceremos algumas dicas sobre como criá-las e otimizá-las com sucesso.

1. Defina uma meta e uma mensagem de conversão claras

Você deve definir uma meta de conversão principal clara e adicionar metas menores. O objetivo principal deve refletir a ação final que você deseja que os usuários façam em sua página. Os outros são os passos individuais necessários para ajudar as pessoas a tomar essa ação final.

Você não quer ter muita coisa acontecendo em sua página. Isso pode confundir seus prospects. Em vez disso, seu CTA deve ser claro e conciso.

Por exemplo, se você estiver oferecendo um produto SaaS, talvez queira que seus espectadores se inscrevam em uma versão demo. Diga-lhes exatamente isso: Inscreva-se para uma demonstração gratuita!

Certifique-se de que sua mensagem de marketing seja clara. Sua página de destino de vídeo deve ser fácil de interagir. Para torná-lo mais atraente, você pode usar legendas ocultas. Eles mantêm seu vídeo consistente, fornecem orientação e esclarecem terminologias, permitindo que os espectadores assistam sem pensar muito. Além disso, eles ajudam a impulsionar seu SEO como parte das transcrições de sua página.

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2. Selecione a duração e o tipo corretos para o seu vídeo

O tipo de vídeo que você escolher deve se alinhar bem à sua oferta, atrair seu público e se adequar à sua marca. Além disso, deve ser longo o suficiente (mas não muito longo!) para transmitir sua mensagem e demonstrar os benefícios que seu produto/serviço pode oferecer.

Os tipos que funcionam melhor incluem:

• Vídeos explicativos – Eles são bons para ofertas novas, inovadoras e talvez complexas. Eles ajudam a demonstrar como o produto pode realmente resolver o problema do seu público.
• Vídeos promocionais – Úteis para provocar seus possíveis clientes com novos produtos e/ou vendas ou novas ofertas.
• Depoimentos – Esses vídeos são bons para aumentar a credibilidade da sua marca.
• Vídeos de demonstração – Ótimos para mostrar o valor de seus produtos.

Com o vídeo certo, você deve conseguir conquistar seus espectadores rapidamente.

Wistia descobriu que a perda de engajamento está intimamente ligada à duração do vídeo. As pessoas lhe darão cerca de 7 segundos para despertar o interesse delas e mais 30 para fisgá-las.

O nível de perda de engajamento é baixo para vídeos de 1 a 2 minutos e médio para vídeos de 5 a 10 minutos. Um vídeo mais curto é mais eficaz porque os clientes em potencial estão mais dispostos a assisti-lo até o final. Se, no entanto, você acha que seu produto precisa de uma demonstração e explicação mais longas, certifique-se de que vale a pena assistir.

3. Considere o layout e o estilo do seu vídeo

Enquanto o tipo e a duração do vídeo dão suporte à sua mensagem, o estilo e o layout complementam seu ponto de venda.

Um vídeo de herói acima da dobra é usado para substituir uma imagem de herói padrão como o visual principal na parte superior da sua página de destino. É um formato bastante popular e é o que as pessoas costumam imaginar quando ouvem as palavras 'página de destino do vídeo'.

Acima da dobra pode funcionar muito bem quando o vídeo fornece uma introdução ao seu produto, que é exatamente o que a P&G fez em sua campanha “O visual”.

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Um vídeo abaixo da dobra oferece suporte a um ponto de venda localizado mais abaixo na sua página. Ele pode ser usado para adicionar informações adicionais sobre seu produto, por exemplo, explicando como ele funciona e quais são seus recursos. Para garantir que esse tipo de vídeo seja convertido, é importante que seu conteúdo direcione os visitantes a ele.

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Um vídeo de fundo pode adicionar um elemento mais dinâmico e envolvente à sua página de destino, permitindo que as pessoas vejam seu conteúdo sem a necessidade de rolar ou pressionar play. Além disso, esse tipo de vídeo pode criar uma diferença visual em relação a outras páginas, transmitindo informações adicionais e chamando a atenção para vários elementos, como o título, um botão específico, um formulário ou um pedaço de texto.

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Um vídeo pop-up lightbox é um vídeo que aparece e começa a ser reproduzido quando um usuário clica em um botão, link ou miniatura. Ele permite que você melhore a experiência do usuário e destaque informações importantes. Ele também permite que você organize sua página de formulários, cópia extra, instruções, vídeos de produtos e fotos, movendo-os para uma caixa de luz. E, por último, permite vincular vários CTAs ao mesmo elemento.

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Algumas coisas para manter em mente:

• É bom criar um wireframe de onde você posicionará o vídeo em sua página, pois isso ajudará você a organizar o restante dos elementos para que eles se complementem.
• Esteja atento com a reprodução automática . Você pode chamar a atenção dos visitantes instantaneamente, mas deve ter cuidado para não frustrá-los. Teste sua página antes de implantá-la para ver se é melhor permitir que os usuários controlem o vídeo ou não.
• Garanta que a miniatura do seu vídeo seja cativante e relevante.

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4. Faça o roteiro de sua história e planeje sua produção

Para ser eficaz, seu vídeo deve ser bem roteirizado e ter um plano de produção completo. Seu conteúdo deve ser valioso para seu público, específico para os objetivos de sua campanha e com uma mensagem clara.

Não se trata de ter um curta-metragem cinematográfico com um enredo contemporâneo. Sim, pode parecer muito impressionante, mas também requer muito financiamento e, se não estiver alinhado com os objetivos da sua campanha, não garantirá mais conversões. O objetivo é torná-lo valioso, específico e claro, e há maneiras de fazer isso dentro do orçamento.

5. Adicione um CTA forte

Um botão Call-To-Action (CTA) é um elemento chave de conversão de qualquer landing page. Ele preenche a lacuna entre seu conteúdo e seu produto. Como tal, deve ser forte e claro, definindo especificamente o próximo passo da jornada do consumidor.

O CTA deve ser um botão com um rótulo próprio e uma forma ou borda definida. Além disso, você pode ser criativo ao usar o vídeo, mas é essencial que, acima de tudo, seja fácil de encontrar. Como sempre, o CTA deve informar aos usuários a ação que você deseja que eles tomem e o objetivo que deseja alcançar.

6. Torne-o amigável para SEO

O vídeo é valioso para SEO e mecanismos de pesquisa. Também é provável que tenha uma classificação mais alta nas SERPs do Google. Além disso, o Google classifica o conteúdo com base em quão útil será para o pesquisador. Portanto, se o seu vídeo puder resolver diretamente um problema, ele terá uma classificação mais alta.

Algumas coisas a considerar:

• Marque sua página corretamente e tenha apenas um vídeo por página.
• Otimize os metadados.
• Incluindo transcrições de vídeo completas no HTML da sua página de destino.
• Adicione seu vídeo ao YouTube e use CTAs para direcionar o tráfego de referência.
• Permita que seu vídeo seja incorporado por outras pessoas para que possam compartilhá-lo.
• Monitore o desempenho de seus vídeos.

7. Otimize para dispositivos móveis

O espaço da tela pode afetar significativamente o tempo de carregamento e a exibição do conteúdo da sua página de destino. É por isso que ele pode ter uma aparência e um desempenho diferente em celulares, tablets e computadores.

Se uma página demorar muito para carregar, isso pode afetar negativamente as conversões. De acordo com o Unbounce, cerca de 60% dos usuários não esperam mais de 6 segundos para que uma página carregue, e 53% dizem que desistiriam do vídeo se sem ele a página carregasse mais rápido.

Por causa disso, o vídeo é frequentemente excluído em dispositivos móveis. No entanto, isso não significa que você deve esquecer de otimizar para dispositivos móveis. Em vez disso, você deve garantir que outros elementos de rich media sejam otimizados e ajustados adequadamente, para que a cópia da página de destino flua sem problemas, mesmo que o vídeo precise ser excluído. Ou encontre desenvolvedores da Web experientes que podem fazer maravilhas e otimizá-lo para obter o melhor desempenho.

Resultado final

O vídeo é um tipo de mídia poderoso e persuasivo. É muito eficaz para capturar a atenção dos espectadores, obrigando-os a permanecer em sua página e motivando-os a realizar uma ação específica.

Também é um recurso valioso na página de destino da sua campanha de marketing. Um vídeo é uma excelente ferramenta para demonstrar o valor do seu produto e aumentar as conversões.

Você está pronto para experimentar uma página de destino de vídeo? Com certeza esperamos que sim. Se você optar por incorporar nossas dicas, deixe-nos saber como elas funcionaram para você.