Descompactando as tendências de marketing de vídeo que realmente importam em 2023

Se uma imagem vale mais que mil palavras, quanto vale um vídeo? Um milhão? Um Bilhão?

Bem, não tentaremos quantificá-lo, mas digamos que é muito. Então, vamos direto ao ponto: em 2023, se sua empresa não está capitalizando no marketing de vídeo, é o equivalente digital a escurecer.

Por que Vídeo Marketing?

Lembra quando Mark Zuckerberg previu em 2016 que o Facebook seria principalmente vídeo em cinco anos? Avanço rápido para hoje, e a maior parte do conteúdo consumido online hoje é de fato vídeo.

Veja o sucesso inesperado do Peloton, por exemplo. Quando as academias fecharam durante a pandemia, a bicicleta ergométrica doméstica de Peloton, com uma tela mostrando aulas de spin da vida real, conquistou o mundo.

Mas era realmente a bicicleta que as pessoas adoravam? Ou foi o conteúdo de vídeo envolvente e de alta qualidade que fez os usuários se sentirem parte de uma comunidade, mesmo quando estavam trancados em casa? Acho que você sabe onde estamos indo com isso.

Simplificando, os vídeos são os contadores de histórias carismáticos do mundo digital. Eles são envolventes, memoráveis ​​e, quando bem feitos, podem ser incrivelmente persuasivos.

Além disso, eles atendem à nossa preguiça inerente. Quem quer ler uma descrição de produto de 2.000 palavras quando poderia assistir a um vídeo de 2 minutos?

Ainda não está convencido? Pense sobre isso:

• A HubSpot descobriu que 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que eles apoiam.
• Wordstream relata que o usuário médio gasta 88% mais tempo em um site com vídeo.

Então, quem deve criar conteúdo de vídeo?

Se você tem uma mensagem para compartilhar, um produto para vender ou um serviço para oferecer, você deve estar no jogo do marketing de vídeo.

De startups como o Dollar Shave Club, cujo anúncio em vídeo hilário os levou da obscuridade a uma compra de US$ 1 bilhão, a gigantes como a Apple usando narrativa cinematográfica para vender seus gadgets mais recentes - todo mundo está fazendo isso.

Portanto, se você é um empreendedor solo, proprietário de uma pequena empresa ou gerente de marketing de uma corporação multinacional, é hora de gritar: “Ação!” e faça a câmera rodar.

12 tendências de marketing de vídeo para prestar atenção em 2023

1. SEO de vídeo está evoluindo

“Adapte-se ou morra”, como diz o ditado.

Isso pode parecer dramático para uma discussão sobre SEO de vídeo, mas o marketing digital está ficando cada vez mais competitivo.

Então, o que há de novo no mundo do SEO de vídeo?

Bem, os dias de encher a descrição do seu vídeo com palavras-chave e esperar pelo melhor já se foram. O algoritmo do Google evoluiu. É tudo uma questão de contexto, relevância e intenção do usuário.

A IA do Google agora entende o conteúdo do próprio vídeo. Ele está procurando como seu conteúdo de vídeo pode responder à consulta de um usuário com mais eficiência. Portanto, se você estiver criando conteúdo de vídeo relevante e de alta qualidade, o Google reconhecerá isso e o recompensará de acordo.

Depois, há o aumento dos recursos de SERP de vídeo.

Os vídeos estão entre os principais recursos de SERP que direcionam o tráfego. Você já reparou no carrossel de 'Vídeos' nos resultados de pesquisa do Google? Não é coincidência.

Vamos pegar o TED Talks como exemplo. Pesquise por “palestras TED inspiradoras” e você verá uma série de vídeos TED antes mesmo de acessar o primeiro link baseado em texto.

Ted Talks – SEO de vídeo

E não podemos esquecer do SEO local.

Aproveitar os mercados locais, quando aplicável, pode lhe render toneladas de seguidores.

Vá para as configurações do seu vídeo e adicione locais apropriados junto com quaisquer mapas para fornecer geotagging.

Certifique-se de incluir todos os dados NAP (nome-endereço-telefone) diretamente nas descrições do vídeo. Dessa forma, o YouTube e outros mecanismos de pesquisa podem verificar sua empresa e classificar seu conteúdo mais alto nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

2. Vídeos verticais curtos

Todos nós já estivemos lá. Você está percorrendo seu feed de mídia social quando se depara com um vídeo que desperta seu interesse.

É um clipe curto, não mais que um minuto, e está no formato vertical, perfeito para a tela do seu smartphone. Você não pode deixar de assistir. E assim, você caiu na toca do coelho de vídeos verticais curtos.

Bem-vindo à era do TikTok, IG Reels e YouTube Shorts.

Comecemos pelo TikTok, a plataforma que transformou os vídeos curtos em um fenômeno cultural. Com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, o TikTok provou que você não precisa de um orçamento de Hollywood ou de um tempo de execução de 3 horas para cativar o público.

Às vezes, bastam 15 segundos e uma rotina de dança cativante. Basta perguntar a Charli D'Amelio , a adolescente que transformou sua fama no TikTok em uma marca multimilionária.

Para não ficar atrás, o Instagram introduziu os Reels, sua própria versão do formato de vídeo vertical curto. E tem sido um sucesso!

Marcas como a Sephora têm usado Reels para criar tutoriais rápidos e divertidos com seguidores pressionando o botão 'Salvar' mais rápido do que você pode dizer "olho esfumaçado".

Sephora Reels

Depois, há o YouTube Shorts, o mais recente concorrente da arena de vídeos verticais curtos. O YouTube, o avô das plataformas de vídeo online, adotou o formato curto e vertical, provando que você pode ensinar novos truques a um cachorro velho.

Então, o que isso significa para os benefícios da estratégia de marketing de vídeo? É hora de pensar pequeno… e verticalmente.

Seu público está em seus telefones, percorrendo vídeos curtos. Eles querem conteúdo rápido, envolvente e fácil de consumir. E se você puder entregar isso, você os prenderá. Então pegue seu telefone, coloque-o na posição vertical e comece a filmar.

3. USG (conteúdo gerado pelo usuário) e conteúdo bruto

Há uma nova tendência roubando os holofotes no marketing de vídeo, e é tão não filtrada quanto uma selfie matinal: conteúdo gerado pelo usuário (USG) e conteúdo bruto.

Foi-se o tempo em que vídeos elegantes e altamente produzidos eram a única maneira de conquistar o coração dos espectadores.

O público de hoje anseia por autenticidade. Eles querem ver o verdadeiro você. E é aqui que o USG e o conteúdo bruto entram em ação.

Conteúdo gerado pelo usuário é exatamente o que parece, conteúdo criado por usuários.

Por exemplo, a campanha Share a Coke da Coca-Cola incentivou os fãs a compartilhar fotos de garrafas de Coca-Cola personalizadas nas mídias sociais. O resultado? Uma onda de publicidade gratuita e taxas de engajamento disparadas.

Enquanto isso, o conteúdo bruto tem tudo a ver com mantê-lo real.

Pense menos em "comercial de TV polido" e mais em "imagens de bastidores". A Everlane , uma marca de roupas conhecida por sua transparência radical, costuma compartilhar vídeos brutos e não editados em seu Instagram Stories, mostrando tudo, desde o processo de criação até a vida no escritório. E o público deles adora.

Everlane – Instagram

De acordo com Stackla , 86% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam. E nada grita autenticidade como USG e conteúdo bruto.

Então, da próxima vez que planejar uma gravação de vídeo, lembre-se: não há problema em relaxar e mostrar ao público quem você é real e sem filtros. Quem sabe? Eles podem te amar ainda mais por isso.

4. O YouTube ainda é importante

Você não achou que esqueceríamos do YouTube, não é? Apesar do surgimento de plataformas de vídeo verticais curtas e rápidas, o YouTube ainda é um player importante.

Claro, os novos garotos do quarteirão, como TikTok e IG Reels, podem estar roubando alguns dos holofotes, mas o YouTube não desistirá tão facilmente.

Com mais de 2 bilhões de usuários logados mensalmente, o YouTube ainda é o segundo site mais visitado do mundo, atrás apenas do Google. Agora isso é o que eu chamo de poder de permanência.

Por que o YouTube ainda é tão crucial? Porque é onde as pessoas vão quando querem se aprofundar no conteúdo. Quer aprender a trocar um pneu ou cozinhar uma refeição de cinco pratos? Provavelmente, você encontrará um tutorial no YouTube para isso.

Veja Gordon Ramsay . Seu canal no YouTube tem mais de 19 milhões de inscritos, com vídeos que vão desde receitas rápidas até episódios completos de seus programas de TV. É a mistura perfeita de conteúdo educacional e divertido que mantém os espectadores voltando para mais.

Gordon Ramsay – canal do YouTube

E não vamos esquecer os benefícios de SEO do YouTube. Como é de propriedade do Google, os vídeos do YouTube costumam ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Portanto, um vídeo do YouTube bem otimizado pode ser uma ferramenta poderosa para direcionar tráfego para seu site.

Resumindo: sim, o cenário do marketing de vídeo está evoluindo. Mas não exclua o YouTube. Ainda é um contendor peso-pesado no ringue, e não vai cair sem luta.

5. IA em vídeo

Se você pensou que a Inteligência Artificial (IA) estava confinada a filmes de ficção científica e ao assistente do seu smartphone, pense novamente. A IA vem revolucionando discretamente a indústria de vídeo e, se você não está prestando atenção, é hora de sintonizar.

IA em vídeo?

Sim, você ouviu direito. De ferramentas automatizadas de edição de vídeo a algoritmos avançados para prever o comportamento do espectador, a IA está tornando a criação e o marketing de vídeo mais eficientes e eficazes do que nunca.

Depois, há o papel da IA ​​na personalização do conteúdo de vídeo. Plataformas como Spotify e Netflix usam IA para analisar o comportamento do usuário e recomendar conteúdo.

Imagine aplicar isso à sua estratégia de vídeo de marketing. Ao usar a IA para entender as preferências do seu público, você pode criar conteúdo de vídeo personalizado que acerta sempre.

De acordo com um relatório da PwC, espera-se que o uso de IA na indústria de entretenimento e mídia cresça a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 28,6% entre 2020 e 2025. Portanto, se você ainda não está a bordo do trem da IA , agora é a hora de pegar seu ingresso.

Portanto, da próxima vez que estiver lutando com um roteiro ou tentando descobrir o que seu público deseja, lembre-se: a IA protege você.

6. Vídeo no comércio eletrônico

Você se lembra dos bons velhos tempos em que ficava sentado em frente à TV, hipnotizado pelo apresentador entusiasmado do QVC vendendo um produto que você não sabia que precisava?

Avanço rápido para a era digital, e é exatamente isso que está acontecendo novamente. Mas desta vez, é na tela do seu smartphone.

Bem-vindo ao mundo do vídeo no comércio eletrônico.

Primeiro, anúncios em vídeo. Eles não são mais os irritantes pop-ups do passado. Hoje, eles são mais como mini-filmes que contam uma história – uma história criada para vender algo a você.

Dollar Shave Club – Anúncios em vídeo

Em seguida, vídeos de compra. Já assistiu a um tutorial de maquiagem e desejou poder clicar no batom e comprá-lo ali mesmo? Bem, agora você pode. Plataformas como Instagram e YouTube estão introduzindo vídeos compráveis, transformando a visualização passiva em compras ativas.

A marca de moda Kate Spade foi pioneira neste espaço, criando uma série de vídeos para compras com Anna Kendrick em 2015.

Os espectadores podiam clicar nos produtos do vídeo, adicioná-los ao carrinho e finalizar a compra sem sair do vídeo. É como olhar as vitrines do seu sofá.

Portanto, da próxima vez que planejar sua estratégia de comércio eletrônico, lembre-se: o vídeo não é apenas o futuro; é o presente. E se você não está usando todo o seu potencial, está deixando dinheiro na mesa.

7. Vá ao ar

A transmissão ao vivo nos mostrou um nível totalmente novo de realidade não filtrada e não editada. Agora, não somos apenas espectadores, mas participantes ativos, interagindo em tempo real com as estrelas do programa.

No marketing de vídeo, a transmissão ao vivo é onde está. E há uma razão simples para isso: FOMO, ou Fear Of Missing Out. Quando algo está ao vivo, está acontecendo agora. E ninguém quer ficar de fora do agora, não é mesmo?

Veja o Facebook Live, por exemplo. De acordo com o Facebook, os usuários passam 3x mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que vídeos tradicionais. E não é apenas para celebridades ou grandes marcas.

Pequenas empresas, como sua padaria local ou estúdio de ioga, usam transmissões ao vivo para se conectar com seus clientes em tempo real.

Depois, há o Twitch, a plataforma de transmissão ao vivo que começou com os jogadores e desde então se expandiu para incluir todos os tipos de conteúdo.

Os streamers do Twitch podem interagir com seus espectadores respondendo a perguntas, respondendo a comentários e até mesmo atendendo a solicitações. É como um programa de TV ao vivo e interativo.

E não vamos esquecer do Instagram Live.

De exercícios ao vivo a aulas de culinária e shows improvisados, o Instagram Live permite que qualquer pessoa se torne um locutor ao vivo. Até o Metropolitan Opera entrou na onda, oferecendo transmissões ao vivo gratuitas todas as noites de apresentações anteriores.

Exemplo de transmissões de áudio ao vivo gratuitas

Portanto, se você deseja aprimorar seu jogo de marketing de vídeo, é hora de entrar no ar. É autêntico, é real e está acontecendo agora.

8. Crie uma comunidade

Os seres humanos anseiam por conexão, interação e um sentimento de pertencimento. E é exatamente isso que a construção de uma comunidade por meio de vídeo pode oferecer.

Não se trata apenas de transmitir conteúdo; trata-se de criar um espaço para conversa, engajamento e conexão.

Vamos revisitar o TEDx. Eles construíram uma comunidade global em torno de ideias compartilhadas, usando o vídeo como ferramenta principal. Seus vídeos iniciam conversas, inspiram mudanças e unem as pessoas, ao mesmo tempo em que acumulam milhões de visualizações.

Então, da próxima vez que criar um vídeo, lembre-se: não se trata apenas de visualizações, mas de construir uma comunidade.

9. Vídeo Educativo

Lembre-se de seus livros escolares chatos?

Imagine se você pudesse aprender história por meio de um vídeo envolvente ou dominar o cálculo com uma animação divertida. Soa melhor, não é? Bem-vindo ao mundo dos vídeos educativos.

Os vídeos educativos são uma tendência crescente no marketing de vídeo B2B e não é difícil perceber porquê. Eles são uma maneira fantástica de agregar valor ao seu público, estabelecer sua marca como uma autoridade e conquistar a confiança de seus espectadores.

Basta olhar para a Khan Academy , uma organização sem fins lucrativos que oferece vídeos educativos on-line gratuitos sobre tudo, desde álgebra até história da arte. Com mais de 20 milhões de alunos por mês, eles são a prova de que educação e entretenimento podem andar de mãos dadas.

Vídeos educativos da Khan Academy

E as empresas estão pegando.

De acordo com um relatório da Wyzowl , 94% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajudou a aumentar a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço.

Então, se você tem algum conhecimento para compartilhar, por que não transformá-lo em um vídeo educativo? Seu público está pronto para aprender e você pode ser o melhor professor que eles já tiveram.

10. Vídeo Atonomizador

Quem disse que um vídeo só pode servir a um propósito? Bem-vindo ao mundo dos vídeos atomizados, onde um vídeo pode levar a uma dúzia de conteúdos. É o equivalente em vídeo das sobras, só que muito mais apetitoso.

O conceito é simples: você cria um vídeo principal (pense nele como sua 'refeição completa') e depois o divide em pedaços menores ou 'lanches' que podem ser compartilhados em diferentes plataformas.

Pense naquela entrevista fantástica que você filmou.

Claro, a versão completa é excelente para seus assinantes do YouTube, mas e seus seguidores no Instagram? Ou seu público do Twitter?

É aí que entra a atomização. Você pode criar clipes mais curtos ou citar gráficos para mídias sociais, transcrever a entrevista em uma postagem de blog ou até mesmo transformar os pontos-chave em um infográfico.

Veja Gary Vaynerchuk , por exemplo. Ele é um mestre em atomizar conteúdo.

Gary Vaynerchuk

Ele grava um discurso de abertura, transforma-o em um episódio de podcast, cria videoclipes curtos para mídia social e até mesmo extrai citações para gráficos. Ele tira o máximo proveito de cada conteúdo que cria.

Então, da próxima vez que criar um vídeo, não pense apenas na “refeição completa”. Em vez disso, pense em todos os deliciosos 'lanches' que você pode criar a partir dele.

11. Diversifique seu conteúdo

Se você já se sentou para jantar apenas com purê de batatas (por mais amanteigado e delicioso que seja), entenderá a importância de uma dieta variada.

O mesmo vale para o marketing de conteúdo em vídeo. Você não pode servir a mesma coisa todos os dias e esperar que seu público fique com fome de mais.

Diversificar seu conteúdo significa misturá-lo. Trata-se de criar uma mistura de vídeos promocionais, conteúdo educacional, prévias dos bastidores, depoimentos de clientes e transmissões ao vivo.

A chave é fornecer valor de maneiras diferentes, mantendo seu público envolvido e retornando para mais.

Olha a Red Bull. Sim, eles vendem uma bebida energética, mas seu conteúdo vai além disso. Eles produzem vídeos esportivos de alta adrenalina, eventos musicais, documentários e até um canal de TV !

Eles entenderam que seu público está interessado em mais do que apenas uma lata de bebida energética; eles estão interessados ​​em um estilo de vida.

As marcas que diversificam seu conteúdo obtêm um aumento no engajamento, na fidelidade à marca e no alcance. Então comece a pensar em como você pode adicionar um pouco de sabor ao seu mix de conteúdo.

12. Adicionar legendas e consolidar

As legendas garantem que sua mensagem seja transmitida, mesmo no modo silencioso. Além disso, eles tornam seu conteúdo mais acessível, atingindo um público mais amplo.

Veja o Netflix, por exemplo. Eles facilitaram a exibição de programas internacionais, oferecendo legendas e opções de dublagem. Seu conteúdo de vídeo deve ter como objetivo o mesmo nível de inclusão.

E a consolidação? É tudo uma questão de tornar seu conteúdo fácil de consumir. Você não quer que seus espectadores passem pela Internet para assistir ao seu conteúdo.

Ter todos os seus vídeos em um só lugar, como um canal dedicado do YouTube ou uma página de vídeo em seu site, torna mais fácil para os espectadores assistirem ao seu conteúdo (e quem não gosta de uma boa exibição?).

Então lembre-se: adicione legendas aos seus vídeos e consolide seu conteúdo. Facilitar a vida de seus espectadores é sempre uma estratégia vencedora.

Faça o marketing de conteúdo de vídeo trabalhar para você

Vamos enfrentá-lo: o marketing de vídeo não é apenas competitivo, é desafiador. Você precisa de um guia, um profissional experiente que possa ajudá-lo a criar vídeos que gerem visualizações e aumentem o tráfego geral. É aí que entramos.

Na Ignite Visibility, não somos apenas observadores dessas tendências - somos os pioneiros e pioneiros. Entendemos o poder do marketing de vídeo e temos a experiência necessária para transformar esse poder em resultados mensuráveis ​​para o seu negócio.

Portanto, se você estiver pronto para levar seu marketing de vídeo para o próximo nível, podemos ajudar.

Esteja você procurando criar vídeos educativos envolventes, construir uma comunidade on-line vibrante ou aproveitar o poder da transmissão ao vivo, temos as habilidades, a estratégia e a centelha criativa para fazer isso acontecer.

Não apenas observe as tendências - faça parte delas. Entre em contato com o Ignite Visibility e vamos começar a criar a mágica do marketing de vídeo juntos.