Influenciadores virtuais: o que são e o que podem significar para o seu negócio

Antes do metaverso, os influenciadores virtuais eram um tanto desconhecidos para as mídias sociais convencionais. Marcas como Calvin Klein e Moncler se interessaram em usar influenciadores virtuais para promover sua marca, mas o uso de influenciadores virtuais como estratégia de marketing nunca realmente pegou além do ponto de fazer manchetes. No entanto, com o surgimento do metaverso, começaremos a ver influenciadores virtuais cada vez mais à medida que marcas, empresas e criadores se juntam ao metaverso para expandir seus negócios. Neste guia, discutiremos o que é um influenciador virtual e como marcas, empresas e criadores podem aproveitá-los em sua estratégia de marketing de mídia social! Vamos começar.

O que são influenciadores virtuais?

Por definição, influenciadores virtuais são personagens criados por meio de tecnologias de IA. Eles imitam a maneira como os influenciadores ou criadores reais usam as mídias sociais e são uma tendência emergente no espaço de marketing de influenciadores. No entanto, ainda há um criador ou marca real por trás dos influenciadores virtuais que criam conteúdo que compartilham em suas contas e não são tão “robôs” quanto se poderia pensar.

Parte da razão pela qual os influenciadores virtuais não pegaram até agora é por causa de quão novos eles são. Não há muito conhecimento ou experiência em torno das empresas que trabalham com influenciadores virtuais e com isso vem a falta de regulamentos ou diretrizes para marcas e empresas que desejam trabalhar com influenciadores virtuais e de forma ética. No entanto, mais recentemente, a Meta está se preparando para uma adoção mais ampla de influenciadores virtuais e está trabalhando na criação de uma estrutura ética para orientar seu uso. Antes de nos aprofundarmos nas maneiras pelas quais as empresas podem alavancar influenciadores virtuais para crescer, aqui estão os principais criadores virtuais que você deve conhecer.

Lil Miquela

Lil Miquela é de longe um dos influenciadores virtuais mais famosos do Instagram. Ela entrou em cena em abril de 2016 e trabalhou com Calvin Klein e fotografou campanhas de marketing de influenciadores ao lado da modelo e influenciadora da vida real Bella Hadid. Ela compartilha conteúdo para marcas, mas também compartilha suas crenças envolvendo certos movimentos sociais.

Shudu.gram

Criou a primeira supermodelo digital do mundo, Shudu, trabalhou com a Balmain e até foi confundida com uma cliente real e republicada como UGC para a linha de beleza Fenty de Rihanna.

Como as empresas podem aproveitar os influenciadores virtuais

À medida que mais e mais marcas começam a experimentar as tecnologias AR e VR, os influenciadores virtuais se tornarão algo que não é tão improvável ou estranho. As marcas têm a oportunidade de tornar o metaverso um espaço para construir e-commerce experimental em seus negócios e alavancar influenciadores virtuais como consultores de moda virtuais pode ser uma maneira de convencer os clientes a comprar seus produtos em relação a outra marca concorrente. Por exemplo, a Forever 21 experimentou personas virtuais no Roblux. Eles criaram a "Forever 21 Shop City", onde os jogadores podiam possuir e gerenciar suas próprias lojas e gerenciar suas lojas Forever 21. Os jogadores podiam comprar e vender mercadorias da Forever 21 como forma de personalizar seus personagens ou "avatars", assim como as pessoas fariam no mundo físico.

Os influenciadores virtuais têm a capacidade de serem formadores de opinião no mundo digital tanto quanto os influenciadores da vida real no mundo físico. E à medida que mais marcas e varejistas povoam esses mundos virtuais, a parceria com influenciadores virtuais se tornará menos um golpe publicitário e mais uma estratégia de marketing lucrativa que aumentará suas vendas e direcionará o tráfego do site. Aqui estão alguns dos benefícios de trabalhar com influenciadores virtuais.

Relacionado: O que é o metaverso e como isso afeta seus negócios

Os 3 principais benefícios de trabalhar com influenciadores virtuais

Controle sobre as mensagens: Trabalhando com um influenciador virtual, você terá mais voz no conteúdo que eles criam e no posicionamento de sua postagem.

Crie com menos regulamentações: As regras sobre o que pode e o que não pode ser postado não se aplicam aos influenciadores virtuais. Isso pode levar a mais liberdade criativa.

Mercado para a Geração Z: Ao incorporar a realidade virtual, especificamente influenciadores virtuais, em seu marketing de mídia social, você criará uma experiência única e relevante - algo que pode chamar a atenção da Geração Z.

Como começar na realidade virtual sem usar influenciadores virtuais

O metaverso tem seu quinhão de incertezas. No entanto, sabemos que o futuro das compras é virtual.

Até o final de 2022, o mercado de AR e VR deverá crescer até   US$ 209 bilhões . As tecnologias de realidade aumentada e realidade virtual vão criar experiências de compra ainda mais perfeitas que o consumidor médio espera que as marcas tenham showrooms virtuais ou soluções de teste virtual puramente por conveniência. Por exemplo, a Sephora oferece um filtro que aplica maquiagem no seu rosto para que os clientes possam ver como ficará o produto deles. A CB2 também usa tecnologias virtuais para mostrar como ficarão seus móveis em seu espaço. Fora dos filtros, as marcas podem encontrar oportunidades de patrocínio em vitrines virtuais ou showrooms. Isso não apenas ajudará a aumentar o reconhecimento da sua marca, mas também o diferenciará dos concorrentes que ainda não entraram no metaverso.

O futuro dos esforços de marketing experiencial – como pop-ups, showrooms ou demos – provavelmente pode estar no metaverso. E à medida que começarmos a ficar mais confortáveis ​​com o futuro das mídias sociais, começaremos a experimentar cada vez mais e nada disso parecerá fora do comum. Aproveite essas tecnologias crescentes e procure influenciadores virtuais pioneiros no caminho e veja como você pode aproveitar essas mesmas estratégias para traduzi-las em seus próprios esforços de marketing virtual!