A ascensão dos influenciadores virtuais e o que isso significa para as marcas em 2024

No cenário digital em rápida evolução, uma nova tendência está surgindo em Influenciadores Virtuais em Publicidade Online e Mídias Sociais: A Ascensão dos Influenciadores Virtuais.

Esses personagens, criados inteiramente por Inteligência Artificial (IA), lembram pessoas reais e estão ganhando popularidade entre grandes marcas para promoções de produtos.

Este desenvolvimento está a suscitar preocupações entre os criadores e influenciadores de conteúdos humanos, que temem perder oportunidades e rendimentos para estas entidades geradas pela IA.

A ascensão dos influenciadores virtuais: falsos influenciadores de IA nas mídias sociais

Estudo de caso: Aitana López

Aitana Lopez, personagem fictícia de cabelo rosa e mais de 200 mil seguidores nas redes sociais, exemplifica essa tendência.

Fonte: SN (socialnationnow.com)

Apesar de ser uma criação virtual, ela realiza atividades semelhantes às de influenciadores reais, como assistir a shows e fazer parcerias com marcas como Olaplex e Victoria's Secret.

Suas postagens, com preço aproximado de US$ 1.000 cada, refletem a crescente influência dos personagens digitais no marketing de mídia social.

Impacto nos influenciadores humanos

O advento de influenciadores virtuais como Aitana está causando apreensão entre os influenciadores da vida real.

Estão preocupados com a potencial perda de rendimentos e oportunidades para estes rivais digitais, reflectindo preocupações mais amplas sobre o papel da IA ​​na substituição de empregos humanos.

Perspectiva da Indústria

Os criadores de influenciadores de IA argumentam que eles oferecem uma solução para os altos custos associados ao marketing tradicional de influenciadores.

Eles traçam paralelos com o uso de robôs na fabricação, destacando vantagens de eficiência e consistência em relação ao trabalho humano.

Como as marcas se beneficiam dos influenciadores virtuais?

As marcas estão encontrando uma nova maneira de anunciar, unindo-se a influenciadores virtuais. Esses influenciadores virtuais não são pessoas reais, mas personagens ou animações geradas por computador com milhões de seguidores que adoram assistir o que fazem.

Imagine que você é uma marca, como uma empresa de roupas. Se você trabalhar com um influenciador virtual, poderá alcançar muitas pessoas porque muitas pessoas gostam de seguir esses personagens virtuais. É como ter um grande público.

Outra coisa legal para as marcas é que elas têm mais controle ao trabalhar com influenciadores virtuais. Se um verdadeiro influenciador errar em um vídeo, talvez você precise refazer tudo, o que pode ser um incômodo.

Mas com influenciadores virtuais, se houver um erro, ele pode ser corrigido rapidamente. Algumas marcas, como a Renault, já começaram a utilizar influenciadores virtuais em seus anúncios. Então, eles estão experimentando essa nova forma de publicidade e parece que mais marcas farão o mesmo em breve.

Grandes nomes da moda como Dior e Coach também estão se unindo a estrelas virtuais para seu marketing. É tudo uma questão de tentar algo diferente para chamar a atenção das pessoas!

Lista dos principais influenciadores virtuais de 2024

Os 15 maiores influenciadores virtuais de 2024 em termos simples.

1. Lil Miquela:

Fonte: The Verge

Lil Miquela é uma modelo virtual, influenciadora e cantora de 19 anos com quase 3 milhões de seguidores no Instagram. Ela trabalhou com marcas importantes da moda como Prada, Calvin Klein e Samsung desde sua introdução pela empresa Brud de Los Angeles em 2016.

2. Eu vou:

Fonte: designboom.com

Imma, uma influenciadora virtual de Tóquio, tem cerca de 400 mil seguidores no Instagram. Ela é conhecida por seu cabelo rosa chiclete e posta conteúdo de estilo de vida e moda. Imma colaborou com marcas como Puma, Valentino e Dior e foi criada pela Aww Inc. em julho de 2018.

3. Barbie:

Fonte: wwd.com

Sim, a icônica Barbie está na lista e ainda é popular em 2024. Ela atrai mais de 11 milhões de assinantes no YouTube.

4. Lu do Magazine Luiza:

Fonte: Seu Dinheiro

Lu é uma influenciadora virtual brasileira com 6,5 milhões de seguidores no Instagram. Ela trabalha no Magazine Luiza, grande varejista brasileiro, postando análises de produtos e unboxings desde sua estreia no YouTube em agosto de 2009.

5. Apok:

Fonte: Painel publicitário

Apoki é uma cantora e artista sul-coreana com 4,5 milhões de seguidores no TikTok desde sua estreia em 2019. Suas músicas são produzidas por produtores premiados e seus videoclipes usam tecnologia de ponta.

6. Ninguém Salsicha:

Fonte: socialnationnow.com

Este é único – Ninguém Salsicha é uma salsicha animada que dança e se apresenta em trajes coloridos. Surpreendentemente, ele tem 267 milhões de curtidas no TikTok e 7,4 milhões de seguidores no Instagram.

7. Cupcake de bons conselhos:

Fonte: Bi.org

Um personagem de desenho animado fofo criado pelo Buzzfeed em janeiro de 2018. Good Advice Cupcake oferece conselhos, compartilha cenários relacionáveis ​​e espalha mensagens edificantes para seus 2,5 milhões de seguidores no Instagram.

8. Shudu:

Fonte: wwd.com

Autoproclamado como o “Primeiro Supermodelo Digital” com mais de 240 mil seguidores no Instagram, Shudu colabora com marcas de prestígio como BMW e Louis Vuitton. Ela foi criada pela The Digital em abril de 2017.

9. CódigoMiko:

Fonte: designboom.com

CodeMiko é um popular streamer sul-coreano-americano do Twitch e YouTuber com mais de 120 mil seguidores no Instagram. Ela é conhecida por revolucionar a experiência de streaming e é considerada o futuro do entretenimento digital.

10. Kyra:

Fonte: VirtualHumans.org

Kyra é a primeira influenciadora virtual da Índia, com 240 mil seguidores no Instagram desde sua estreia em janeiro de 2022. Ela apareceu na capa digital da Travel and Leisure, India, e garantiu colaborações de marca, inclusive com Amazon Prime Video.

11 e 12. Guggimon e Janky:

Fonte: Seriescartoonbrew.com

Guggimon é um coelho enérgico com mais de 2 milhões de seguidores no TikTok, e Janky, um gato adorável, mas desajeitado, é seu melhor amigo. Eles são mascotes da Superplastic, marca que cria brinquedos de grife. Em breve eles poderão ter seu próprio show e até mesmo ser tocados no Fortnite.

13. Qualquer Malu:

Fonte: Vídeo Prime

Any Malu é uma influenciadora brasileira com mais de 3,6 milhões de assinantes no YouTube e mais de 1 milhão de seguidores no Instagram e TikTok. Ela até teve seu próprio programa no Cartoon Network desde sua estreia em agosto de 2015.

14. Ion Gottlich:

Fonte: Bicicleta

Ion Gottlich é um influenciador de saúde e fitness e um ciclista renomado. Ele faz parte da equipe alemã de ciclismo Bora – Hansgrohe e tem mais de 70 mil seguidores no Instagram. Ele é conhecido por sua presença física e personalidade viva.

15. K/DA:

Fonte: Painel publicitário

K/DA é um grupo feminino de K-pop de Los Angeles com quatro membros criado pela Riot Games em 2018. Seu single de estreia, “Pop/Stars”, se tornou viral no YouTube com 567 milhões de visualizações em outubro de 2023, e elas fizeram história ao estrear nas paradas da Billboard com sua música “More” em outubro de 2020.

Exemplos de influenciadores virtuais e colaborações de marcas:

1. Marca de maquiagem de Noonoouri e Kim Kardashian

O influenciador virtual Noonoouri colaborou com a linha de maquiagem de Kim Kardashian, ilustrando o apelo dos personagens digitais para marcas de alto perfil.

2. Ayayi e Louis Vuitton

A marca de moda de luxo Louis Vuitton trabalhou com outro influenciador virtual, Ayayi, mostrando a adesão da indústria a este novo meio de publicidade.

3. H&M e Kuki

Um anúncio da H&M com o influenciador virtual Kuki alcançou significativamente mais pessoas a um custo menor em comparação com os anúncios tradicionais.

Isto demonstra a eficácia e a relação custo-benefício dos influenciadores virtuais em campanhas de reconhecimento da marca.

Resposta Internacional e Regulamentos:

Regras de transparência da Índia

Na Índia, os regulamentos exigem que os influenciadores criados pela IA divulguem a sua natureza artificial. A agência Clueless, criadora de Aitana, utiliza a hashtag #aimodel em seu Instagram para cumprir tais padrões de transparência.

Influência Global de Personagens Virtuais

Lil Miquela, uma influenciadora virtual pioneira, garantiu negócios lucrativos com marcas como Burberry e Prada.

Fonte: Vogue França

Apesar de suas altas taxas de cobrança, seus criadores enfatizam a importância dos elementos humanos de contar histórias em sua narrativa.

Representação étnica e estratégias de marketing

A criação de influenciadores virtuais racialmente diversos, como a personagem “curvilínea mexicana” Laila, levanta questões sobre os motivos de marketing por trás do seu design.

Os especialistas observam uma desconexão entre as origens dos criadores e as etnias que retratam nesses personagens digitais.

Benefícios dos influenciadores virtuais:

Disponibilidade 24 horas por dia, 7 dias por semana: os influenciadores virtuais não precisam de pausas como os humanos. Eles podem continuar postando e promovendo conteúdo 24 horas por dia, o que é ótimo para marcas que tentam transmitir sua mensagem o tempo todo.

Sem preocupações com relações públicas: verdadeiros influenciadores e celebridades às vezes podem cometer erros que podem prejudicar a imagem de uma marca. Os influenciadores virtuais são controlados e cuidadosamente construídos, portanto há menos risco de publicidade negativa.

Custos potencialmente mais baixos: contratar um influenciador virtual pode ser mais barato do que uma celebridade famosa. Mas se você está considerando influenciadores menores (microinfluenciadores), os reais podem ser mais acessíveis.

Únicos e que chamam a atenção: os influenciadores virtuais são incomuns e raros, por isso podem chamar instantaneamente a atenção para a sua marca, especialmente entre o público mais jovem, como a Geração Z.

O que está faltando nos influenciadores virtuais: os influenciadores de IA são reais?

Autenticidade: Influenciadores reais se conectam com seu público em um nível pessoal, o que pode ser mais difícil para influenciadores virtuais. As pessoas podem não confiar nas emoções demonstradas por um personagem virtual.

Conexão genuína: o marketing de influência funciona melhor quando parece autêntico e real. Marcas como a Glossier têm sucesso mostrando pessoas reais usando seus produtos e criando uma imagem identificável e confiável.

Links Rápidos:

• Influenciadores de mídia social
• Como encontrar influenciadores do TikTok
• Tudo o que você precisa saber sobre microinfluenciadores
• Como encontrar influenciadores no Instagram

Conclusão: falsos influenciadores de IA nas redes sociais em 2024

O surgimento de influenciadores virtuais como Aitana Lopez significa uma grande mudança na indústria de marketing de influenciadores.

Embora esses personagens gerados por IA ofereçam soluções econômicas e gerenciáveis ​​para as marcas, eles também levantam questões de transparência e sustentabilidade das funções dos influenciadores humanos.

As diversas respostas internacionais, incluindo medidas regulamentares como as da Índia, realçam a necessidade de uma abordagem ponderada a este fenómeno digital florescente.

À medida que o mercado evolui, será crucial encontrar um equilíbrio entre aproveitar os avanços tecnológicos e preservar a autenticidade que os influenciadores humanos fornecem.