8 exemplos de lojas pop-up virtuais bem-sucedidas
Publicados: 2021-10-18As lojas pop-up são lojas que se destinam a alcançar e envolver os clientes através de uma experiência criativa. Construir uma loja pop-up é muito mais barato do que abrir uma loja física e pode ser usado para testar um novo conceito, gerar entusiasmo em um feriado ou apenas aumentar o reconhecimento da marca.
Os profissionais de marketing dedicam uma quantidade significativa de trabalho à definição de conceitos abstratos. Eles são responsáveis por traduzir sessões de brainstorming e feedback de grupos focais em anúncios que resumam de forma clara, organizada e, mais importante, interessante a identidade de uma marca.
Uma loja virtual pop-up (ou loja virtual pop-up) pode ser a resposta perfeita para um varejista on-line que deseja desenvolver uma conexão tangível com seus consumidores, um varejista físico que deseja testar uma presença on-line ou apenas deseja criar alguns entusiasmo em torno de sua marca.
Neste post, discutimos todas as lojas pop-up e também vemos alguns ótimos exemplos.
Índice
- O que é uma loja pop-up?
- Lojas temporárias físicas
- Lojas virtuais pop-up
- 8 exemplos de uma loja virtual pop-up
- 1. BarkShop ao vivo
- 2. Brilhante
- 3. Natori
- 4. Kylie Cosméticos
- 5. A Casa da Imagem
- 6. Louis Vuitton X Supreme
- 7. Tour do Birchbox
- 8. Clarks
- Como criar uma loja virtual pop-up
- Você está pronto para sua loja pop-up?
O que é uma loja pop-up?
As lojas pop-up são estabelecimentos de varejo que estão abertos apenas por um curto período de tempo. Eles surgem por um breve período de tempo e depois desaparecem, como o nome indica (embora alguns sejam tão bem-sucedidos, eles se tornam acessórios permanentes).
Enquanto a maioria das pessoas associa as lojas pop-up a negócios reais, as lojas pop-up da Internet estão se tornando cada vez mais populares.
Lojas temporárias físicas
As lojas pop-up físicas são uma ótima maneira para as empresas de comércio eletrônico experimentarem um site físico antes de se comprometerem com uma presença permanente.
As lojas pop-up são um compromisso único que permite que as empresas sejam flexíveis e se concentrem em fornecer uma experiência única. Por exemplo, para atrair clientes de Natal, uma empresa de comércio eletrônico bem-sucedida pode abrir uma loja física pop-up de outubro a dezembro.
Lojas virtuais pop-up
Embora as lojas virtuais pop-up não sejam tão conhecidas quanto suas contrapartes físicas, elas ainda são uma oportunidade fantástica. Essas lojas pop-up podem assumir a forma de um site ou até mesmo um evento transmitido ao vivo nas mídias sociais.
Uma loja virtual pop-up pode ajudar as empresas tradicionais de tijolo e argamassa a entrar no comércio eletrônico, mas também é benéfica para as empresas de comércio eletrônico atuais.
Ao contrário do seu site principal, que serve como um catch-all para uma variedade de indivíduos com uma seleção diversificada de itens, sua loja virtual pop-up pode ser mais direcionada. Essa ênfase estreita permite atrair um determinado público e fornecer uma seleção mais limitada de itens. Uma loja de roupas com uma marca conhecida de bolsas, por exemplo, pode oferecer um pop-up virtual dedicado apenas a bolsas.
8 exemplos de uma loja virtual pop-up
As lojas pop-up são uma ótima ideia para o mundo dinâmico de hoje. Para você ter uma ideia melhor sobre as lojas pop-up, aqui estão alguns exemplos que ajudarão você a ter uma ideia melhor.
1. BarkShop ao vivo
BarkShop Live é uma loja pop-up da BarkShop.com, uma caixa de assinatura on-line e uma loja de presentes para animais de estimação. Os cães visitantes usavam coletes tecnológicos que registravam seus movimentos, e um aplicativo oferecia informações sobre os brinquedos preferidos de cada animal, bem como instruções sobre como os consumidores poderiam comprar e enviar mercadorias diretamente para suas casas.
Ao usar a loja pop-up como campo de testes, a BarkShop conseguiu reunir muitas informações sobre seus itens. Utilizando a tendência do marketing experiencial, o evento também funcionou como pesquisa para potencial de crescimento no varejo físico.
2. Brilhante
A Glossier é uma empresa de cosméticos popular que deve seu sucesso à produção de conteúdo excepcional.
A empresa começou como um site chamado “Into the Gloss”, que visava permitir que os usuários se tornassem especialistas e compartilhassem seus produtos favoritos. A Glossier continua sendo guiada por seus fãs e produz itens que eles querem ver.
A Glossier acumulou um grande número de seguidores globais como resultado dessa ênfase, o que ajudou a empresa a se expandir para uma avaliação de US$ 1,2 bilhão. A loja pop-up Covent Garden da Glossier em 2019 é uma ilustração maravilhosa de quão bem-sucedidas as lojas pop-up podem ser, com a Glossier decidindo torná-la um acessório permanente.
A loja recebeu mais de 100.000 clientes em apenas dois meses e meio, demonstrando o valor de ter uma presença física para uma empresa principalmente online.
3. Natori
Josie Natori, designer de moda, comemorou seu aniversário de 40 anos lançando sua primeira linha de prêt-à-porter em pop-ups de marca em torno da Bloomingdale's.
As lojas, que duraram pouco mais de um mês, ofereciam “uma coleção cápsula especial que reflete o estilo de vida Natori feito à mão nas Filipinas”. Foi uma excelente jogada que permitiu à Natori aproximar seus produtos de seus clientes, mantendo a sensação de exclusividade da marca, já que os produtos estão disponíveis apenas nas lojas Bloomingdale's.
4. Kylie Cosméticos
Kylie Jenner passou de estrela de reality show para potência global de negócios em questão de anos. Sua empresa mundial de cosméticos, nascida de uma parceria com a Seed Beauty, abriu sua primeira loja pop-up para interagir com os clientes e aprender mais sobre eles.
25.000 pessoas visitaram o pop-up de LA ao longo de duas semanas em busca do biquinho ideal. A Kylie Cosmetics seguiu com um pop-up durante a New York Fashion Week apenas duas semanas depois.
5. A Casa da Imagem
Birdseye aproveitou a mania de fotografia de comida do Instagram abrindo um restaurante pop-up em Londres, onde os clientes podiam pagar sua conta com uma postagem no Instagram - tudo o que precisavam fazer era tirar uma foto de sua refeição e usar a hashtag #BirdsEyeInspirations para pagar sua conta .
O evento foi um experimento inteligente de mídia social que ajudou a linha de produtos Inspirations da empresa de alimentos congelados a ganhar publicidade gratuita. O primeiro pop-up de pagamento por imagem do mundo foi criado pela empresa de branding Slice.
6. Louis Vuitton X Supreme
Com seu relacionamento, que começou com uma turnê pop-up, a grife de luxo Louis Vuitton e a marca cult de streetwear Supreme abalaram o mundo da moda.
Cerca de 600 pessoas fizeram fila para o grande lançamento da loja móvel, e a cooperação rendeu à Louis Vuitton e à Supreme a segunda e terceira posição nas 10 marcas de moda mais pesquisadas do ano do Google, respectivamente.
7. Tour do Birchbox
Os pop-ups permitem que as empresas online mostrem seus produtos pessoalmente, conectem-se diretamente com seus clientes e levem sua marca para o próximo nível. A Birchbox, que fornece caixas de assinatura de beleza com curadoria, embarcou em uma turnê nacional em 2015, abrindo lojas físicas temporárias em várias cidades.
Para atrair os amantes da beleza para dentro, eles forneciam manicures e leituras astrológicas, além de vender itens de beleza.
8. Clarks
Clarks, a empresa de calçados, estabeleceu sua primeira loja pop-up na América do Norte em Toronto. A loja de 1.000 pés quadrados fez um excelente trabalho ao apresentar os melhores produtos da Clarks, pois estava repleta de uma seleção selecionada da coleção outono/inverno da marca.
A experiência pop-up também incluiu vários componentes que transmitiram a história de Clarks ao longo do tempo. Havia cópias dos anúncios de Clark dos anos 1900 em exposição, bem como fotografias dos fundadores da empresa e das primeiras fábricas inglesas.
Como criar uma loja virtual pop-up
Regra número 1.
Você deve divulgar o evento, selecionar o dia e horário e gerar entusiasmo.
Talvez você possa fazer um anúncio no Instagram ou enviar um convite por e-mail para seus seguidores. Depois de notificar seu público sobre o evento, você pode criar algum entusiasmo enviando lembretes a cada dois dias.
Ao contrário de uma loja pop-up tradicional, você precisará considerar como exibir seus itens eletronicamente de maneira eficaz. Configurar um plano de fundo e estabelecer uma configuração com os itens atrás de você é algo que é incentivado. Dessa forma, você poderá simplesmente contatá-los se precisar discutir produtos específicos com mais profundidade.
Leve em conta a jornada do público. Considere a introdução ( os pop-ups virtuais são incomuns, então deixe seu público saber como eles funcionarão) e como você os atrairá. Depois disso, é hora do evento principal!
Dê personalidade à sua marca e permita que seu público o conheça. Seja divertido, mas também deixe o público saber como eles podem participar, como quando participar e quando sentar e observar. Demonstre seu conhecimento e venda esses itens!
Por fim, haverá uma sessão de perguntas e respostas após sua aprovação e como você os orientará para os itens depois disso?
Como você está hospedando este evento em conjunto com sua loja online e criando uma experiência física temporária, é fundamental que os itens do pop-up permaneçam acessíveis e à venda posteriormente. Uma página pop-up separada em seu site ou em seu Linktree é uma boa ideia. Dessa forma, em vez de ter que vasculhar todo o site, seu público pode ir direto para um produto que está de olho.
Você está pronto para sua loja pop-up?
As lojas pop-up não são uma moda passageira. Eles são um conceito de varejo testado e comprovado que pode aumentar a exposição da marca, as conexões com os clientes e as vendas.
No entanto, para colher todos esses benefícios, você precisará de uma estratégia forte e da capacidade de colocá-la em ação de uma maneira que realmente “estoure”.
Comece criando uma visão convincente para sua loja, alocando os recursos necessários e encontrando um local que atenda ao seu objetivo. E, para tornar seus esforços um sucesso, anuncie sua loja para clientes novos e existentes e crie métodos criativos para fazer sua visita valer a pena.