11 exemplos inspiradores de declarações de visão (+ como criar a sua própria)

Sua empresa vende um produto ou uma oferta, mas sua marca comunica muito mais do que isso. Ele comunica o valor que seu produto oferece. A maneira como sua oferta é diferente da de seus concorrentes. A personalidade que você exibe em seu conteúdo e incorpora na cultura de sua empresa.

Sua declaração de visão é uma peça chave dessa marca que ajuda a comunicar tudo isso e muito mais.

Aqui, abordaremos tudo o que você precisa saber para começar a elaborar a declaração de visão da sua empresa e como colocá-la em prática.

Abordaremos:

• O que é uma declaração de visão
• Como uma declaração de missão e declaração de visão são diferentes
• Como escrever uma declaração de visão

Além disso, incluiremos alguns de nossos exemplos favoritos de declaração de visão para ajudá-lo a se inspirar para criar o impacto de sua própria empresa em um cenário mais amplo.

O que é uma declaração de visão?

Uma declaração de visão descreve os objetivos de longo prazo da sua empresa. Uma boa declaração de visão descreve o impacto geral do trabalho que você está fazendo no dia a dia. Uma grande declaração de visão inclui tudo isso e inspira seus funcionários, seus clientes e sua comunidade a acompanhá-lo na realização dessa visão.

Você quer ter certeza de que está criando uma ótima declaração de visão — e nós explicaremos como fazer isso.

Qual é a diferença entre uma declaração de missão versus visão?

A diferença entre sua declaração de missão e sua declaração de visão é importante, mas simples: sua visão é o resultado de sua missão.

Sua declaração de visão se encaixa em uma parte maior da identidade de sua marca, que também inclui sua declaração de missão e os valores de sua empresa. Aqui está uma visão geral rápida:

• Sua declaração de missão define o que você faz, para quem faz, como faz e por que é importante.
• Sua declaração de visão descreve seus objetivos de longo prazo, o impacto de alcançar esta missão.
• Seus valores são os princípios orientadores e crenças que sua marca incorpora.

Sua declaração de visão deve ser o resultado de sua declaração de missão. Ao trabalhar em direção à sua missão, sua empresa alcançará uma visão mais ampla e de longo prazo para sua marca, seus clientes e, às vezes, até para a sociedade.

É bom lembrar essa distinção, especialmente considerando a frequência com que as declarações de missão e visão se confundem. Ao apresentar isso a seus funcionários e clientes, certifique-se de ser o mais claro possível.

Como escrever uma declaração de visão

Agora que sabemos o que é uma declaração de visão e por que ela é importante, é hora de começar a redigir a sua própria. Veja como.

1. Pense grande

Você deseja elaborar uma grande declaração de visão que descreva as metas de longo prazo de sua empresa e o impacto de alcançá-las para inspirar seus clientes, seus funcionários e sua comunidade. Isso significa pensar grande durante um brainstorm antes de restringir suas ideias e mensagens.

Aqui estão algumas perguntas para começar:

• O que você quer que sua empresa mude para seus clientes? Para o mundo?
• Como seu produto ou oferta ajuda seus clientes? Como isso mudaria o setor se todos fossem seus clientes?
• Como esse valor que você fornece a seus clientes muda suas vidas? Como isso muda a sociedade?
• Como será o sucesso do seu negócio daqui a 10 anos? Como é esse sucesso para seus clientes?

Leia e responda a essas perguntas para começar a identificar o maior impacto do seu negócio. E lembre-se de não se editar ainda - metas gigantes como resolver a crise imobiliária ou melhorar o acesso à saúde estão sobre a mesa. Esta é a sua visão de longo prazo, não exatamente a sua promessa de entregar agora.

2. Conecte-se à sua missão

Mesmo que sua declaração de visão deva ser voltada para o futuro, ela ainda deve estar logicamente conectada ao que sua empresa está trabalhando hoje. É aí que entra a conexão da sua declaração de missão.

Depois de ter algumas grandes ideias que deseja cobrir, associe-as à sua declaração de missão. Alcançar sua missão realiza essas grandes ideias?

Vamos considerar um exemplo. A visão do LinkedIn é criar oportunidades econômicas para cada membro da força de trabalho global. Sua missão é conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos.

Mesmo que a visão seja expansiva e ambiciosa, ela ainda está conectada à missão. Se você puder conectar todos os profissionais e permitir produtividade e sucesso, poderá criar oportunidades econômicas para a força de trabalho globalmente.

Lembre-se, não deve ser o resultado da próxima etapa de sua missão, mas deve estar relacionado.

3. Certifique-se de incluir emoção

O escopo de sua visão deve ser inspirador, mas isso não significa que você está livre de direitos autorais. Uma vez que você tenha as ideias - a meta ou metas de longo prazo e o impacto de alcançá-las - é hora de começar a ajustar.

Ao determinar quais palavras usar em sua declaração de visão, lembre-se de que você deseja evocar uma reação emocional.

Fonte da imagem

A reação emocional deve ser positiva e deve ser motivadora. Fora isso, porém, depende da sua marca se você espera inspirar alegria, ação, tranquilidade ou qualquer outra coisa. Depois de determinar como deseja que as pessoas se sintam em reação à sua declaração de visão, certifique-se de escolher suas palavras de acordo.

4. Mantenha-o curto

Sua declaração de visão deve ter uma ou duas frases no máximo. Se for útil criar um documento mais longo que descreva a visão de sua empresa para sua equipe de liderança ou conselho, esse é um exercício que vale a pena. Mas essa não deve ser a cópia de marketing que você está usando em sua marca.

Mantenha-o curto, simples e direto. Essa é a melhor maneira de todos entenderem, lembrarem e, o mais importante, se conectarem com sua visão.

5. Compartilhe amplamente

Sua declaração de visão é uma cópia de marketing fundamental e você deve aproveitá-la ao máximo - para a cultura de sua empresa, o marketing do cliente e até mesmo seus possíveis funcionários.

Você deve incluir sua declaração de visão em sua marca de empregador, seja em sua página de carreira ou nas descrições de sua empresa. Na verdade, o LinkedIn descobriu que uma marca corporativa forte pode reduzir o custo por contratação em mais de 50%.

E certifique-se de não se concentrar apenas em compartilhar com pessoas de fora da empresa. Seus funcionários estão trabalhando para a missão de sua empresa todos os dias, mas isso ainda está no caminho de sua visão. Certifique-se de comunicar isso claramente.

11 exemplos inspiradores de declaração de visão

Não sei você, mas eu odeio começar do zero. Existem muitas opções, não há orientação suficiente. É por isso que os exemplos são tão úteis para iniciar um brainstorm ou uma sessão de copywriting.

Aqui estão 11 exemplos excepcionais de declarações de visão para usar como modelos, guias e fontes de inspiração para escrever a sua própria.

1. Shopify

A declaração de visão da Shopify é sucinta e direta: “tornar o comércio melhor para todos, para que as empresas possam se concentrar no que fazem de melhor: criar e vender seus produtos”.

Fonte da imagem

Embora seja direta (e construa diretamente sua declaração de missão de “Tornar o comércio melhor para todos”), a declaração ainda comunica um grande objetivo atraente. Quem nunca teve um processo desajeitado com o comércio, seja uma transação que não foi concluída ou um processo de devolução impossível de concluir?

É por isso que esta estrutura é ótima para um modelo: torne [blank] melhor para [blank], para que [blank].

Você pode preencher os espaços em branco para usar isso em sua própria declaração de visão - mesmo apenas para começar.

2. Zoom

A Zoom tem uma forte declaração de visão: “Comunicações que capacitam as pessoas a realizar mais.”

A onipresente plataforma de videoconferência faz um excelente trabalho ao compartilhar como sua visão se encaixa perfeitamente em sua identidade de marca.

Fonte da imagem

Não é à toa que uma empresa focada em comunicação expressa isso de forma tão eficaz.

3. Lego

A declaração de visão da Lego é simples e alegre: “Uma força global de aprendizado através da brincadeira”.

A empresa de brinquedos usa sua declaração de visão para estruturar seu relatório de impacto. A Lego Foundation está “alcançando mais crianças com o aprendizado por meio da brincadeira” e a empresa compartilha o progresso nesse objetivo.

Adoro o quão consistente e divertido é o branding da Lego, e usar a declaração de visão em ação é uma extensão disso. Além disso, é bom mostrar que uma declaração de visão não é apenas uma meta ambiciosa - é realmente o efeito de alcançar sua missão.

4. Deriva

A visão da Drift é clara: “Um mundo onde as pessoas são livres para conversar com qualquer empresa, a qualquer momento, em seus termos”.

Fonte da imagem

Os chatbots da Drift permitem que as empresas respondam às perguntas recebidas e se conectem com clientes ou clientes em potencial a qualquer momento. A declaração de visão muda a perspectiva. Em vez de focar no valor para as empresas, destaca o valor para todos nós como clientes. Não espere mais para ligar com perguntas durante o horário comercial novamente.

5. Laboratório

Labster é uma plataforma educacional para laboratórios virtuais e simulações científicas. A visão da empresa: “Tornar a educação científica acessível a qualquer aluno com uma conexão à Internet e um laptop. Para ajudar os professores a educar e capacitar a próxima geração de cientistas para mudar o mundo.”

Fonte da imagem

Esta declaração atrai os dois principais públicos-alvo do Labster: estudantes e professores. Ainda mais, apresenta o impacto potencial ilimitado para todos nós se fornecermos às gerações futuras educação científica crítica. Inspirador.

6. Mentes codificadas

A Coded Minds é uma startup de edtech com uma declaração de visão concisa, mas impressionante: “Ser a plataforma revolucionária de escolha para educar a próxima geração de líderes no século XXI”.

Fonte da imagem

Gosto desse visual porque ele descreve claramente os objetivos de longo prazo da empresa: a missão é o que a empresa faz, a visão é o que a empresa alcançará e os valores falam sobre a importância de alcançá-la.

Isso exemplifica o significado simples dos exercícios de missão, visão e valores.

7. Zendesk

O slogan da Zendesk posiciona a empresa como a campeã do atendimento ao cliente. A visão da Zendesk é o resultado mais amplo de defender o atendimento ao cliente para todos: uma economia global alimentada por clientes vitalícios.

Fonte da imagem

Uma das principais crenças da marca Zendesk é que o atendimento ao cliente é tão importante porque afeta todos nós. Assim como o Drift, o Zendesk está ciente de que somos todos consumidores que trabalham com empresas e muitas vezes precisamos de suporte quando estamos fazendo isso. Ao defender o atendimento ao cliente, a Zendesk ajuda as empresas a ajudar os clientes e, ao melhorar as experiências do consumidor, a empresa está construindo a economia. A visão é grandiosa, mas a lógica segue bem.

8. Alltech

A Alltech desenvolve produtos agrícolas para ajudar os agricultores a criar gado e colheitas para alimentar o mundo. A empresa compartilha o motivo em sua declaração de visão: “Acreditamos firmemente que a agricultura tem o maior potencial para moldar o futuro do nosso planeta”.

Fonte da imagem

Esta é uma visão inspiradora que é particularmente motivadora para os funcionários voltados para a missão. É um lembrete de que o trabalho diário do escritório e do laboratório está contribuindo não apenas para alimentar o mundo, mas também para moldar o futuro do nosso planeta. Essa é uma razão para ingressar em uma empresa.

9. Nike

A cópia de marketing da Nike é sempre nítida e enérgica. Sua declaração de visão não é diferente: “Nós vemos um mundo onde todos são atletas – unidos na alegria do movimento”.

Fonte da imagem

A ideia-chave de que todos são atletas ressoa com o restante da marca da Nike. A segunda parte desta declaração enfatiza o poder de reivindicar e reconhecer esta identidade compartilhada: Unidade.

10. Billie

Bille descreve sua visão para a empresa que vai além dos aparelhos de barbear e apresenta um propósito mais importante: “Queremos desfazer as pressões sociais injustas que as mulheres enfrentam, começando com padrões duplos em relação ao barbear e cuidados com o corpo, e celebrar as infinitas maneiras pelas quais as mulheres podem parecer, sentir, e estar no mundo”.

Fonte da imagem

A melhor parte é que esse propósito aparece em todo o site e na cópia do produto também. A empresa não apenas anuncia seus objetivos de longo prazo, mas os referencia de forma consistente.

11. Ikea

A Ikea pode ser conhecida por suas estantes e camas planas, mas sua declaração de visão não menciona móveis ou móveis: “Criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas”.

Fonte da imagem

Isso soa vago, mas realmente é grande. A declaração de visão da Ikea captura o impacto impressionante que móveis acessíveis e de qualidade podem ter nas pessoas. Isso torna a vida melhor.

Além disso, isso deixa o futuro da empresa aberto para expandir além dos móveis - algo que também seria bom para usar em sua própria declaração de visão.

Comece a escrever a declaração de visão para o seu negócio

Você pode ver pelos exemplos que sua declaração de visão não precisa ser complicada ou extensa. Em vez disso, ele precisa comunicar o objetivo de longo prazo do seu negócio e o que você espera alcançar. Agora, use esses exemplos como inspiração e siga o passo a passo para começar a esboçar sua própria declaração de visão. Boa sorte!