Como escrever de forma tão vívida que os leitores se apaixonem por suas ideias

Com um suspiro profundo, Helen Fields liga seu PC. Outra segunda-feira. Outro artigo para escrever sobre liderança.

Já não está tudo escrito?

Helen verifica seu stream no Twitter e responde alguns e-mails. Ela não tem vontade de escrever. Ainda não. Ela procura no Google a palavra "liderança".

756 milhões de artigos. Ai. Mesmo assim ... Helen sabe que pode ajudar, encorajar e inspirar seus leitores.

Enquanto toma seu chá verde, ela folheia seu caderno com ideias para artigos. Nada parece certo. Tudo parece insosso.

Ela não quer escrever um artigo enfadonho. Ela não quer despejar suas idéias online. Ela quer escrever com poder, paixão e entusiasmo.

Ela quer acordar seus leitores, eletrificá-los com suas palavras e impulsioná-los para mudar o mundo.

Por que escrever se você não pode inspirar mudanças? Por que escrever se as pessoas apenas derem uma olhada nos subtítulos antes de clicarem? Como você escolhe palavras vívidas que fazem os leitores não apenas lembrar - mas também amar - suas idéias?

Crie uma papoula vermelha em um mar de conteúdo cinza

Neste mundo distraído e repleto de conteúdo, inspirar leitores com sua mensagem pode parecer uma tarefa impossível.

Mas quando você aprende a aproveitar o poder da linguagem visual - quando você esboça imagens vibrantes com apenas palavras, sua mensagem ganha vida.

Sua mensagem se destaca como uma papoula vermelha em um mar de conteúdo cinza. Vibrante. Orgulhoso. E memorável.

Deseja inflamar e inspirar seus leitores também?

A linguagem visual energiza suas ideias

Lembra de 2001?

Você provavelmente tinha um CD player portátil.

Enquanto outros fabricantes se preocupavam em melhorar ainda mais a qualidade do som, Steve Jobs decidiu lançar um produto com qualidade de som muito inferior.

Em 11 anos, ele vendeu 350 milhões de iPods. Por quê?

O poder incomparável da linguagem visual:

1.000 músicas em seu bolso.

A escrita abstrata não consegue se conectar com os leitores porque você não consegue visualizar conceitos abstratos e generalizações.

Em contraste, a escrita visual envolve os sentidos dos leitores e permite que eles visualizem suas ideias. Conforme os leitores começam a imaginar o impacto positivo que sua ideia poderia ter em suas vidas, suas ideias se tornam inspiradoras e memoráveis.

“A linguagem concreta ajuda as pessoas, principalmente os novatos, a compreender novos conceitos. A abstração é o luxo dos especialistas ”. - Chip e Dan Heath

Mas como tornar sua mensagem mais concreta?

Aproveite o poder dos sentidos

Palavras sensoriais não são palavras comuns. Eles dão um soco. Eles se comunicam com uma precisão penetrante. A pesquisa mostra que as pessoas lêem palavras sensoriais como se sentissem a suavidade, ouvissem o zumbido e vissem o brilho.

Aqui está um exemplo de uma frase típica de negócios:

Sua visão pode ser vaga.

Agora, aqui está uma opção mais sensorial do livro Iluminar de Nancy Duarte e Patti Sanchez:

“No entanto, ninguém vê o futuro com clareza perfeita. Às vezes, parece próximo e alcançável. Outras vezes, parece distante e turbulento, ou como uma imagem tênue e sonhadora sem detalhes. ”

Para tornar seu conteúdo mais sensorial, primeiro procure as frases-chave em sua escrita - quais palavras os leitores devem se lembrar?

Pegue uma folha de papel e um lápis e escreva sua frase original no topo. Brinque com diferentes versões de sua frase e mantenha os diferentes sentidos em mente:

• Palavras visuais: pinte imagens vibrantes ou sombrias.
• Palavras táteis: corte o fofo e deixe suas frases suaves como a seda.
• Palavras auditivas: crie um zumbido e deixe suas palavras chiarem.
• Palavras relacionadas a cheiros e sabores: transforme a escrita sem graça em sons picantes.
• Palavras de movimento: coloque seus sapatos de dança e deixe suas frases balançar e girar.

Não existe uma palavra “certa”. Quais palavras atraem mais você? Quais palavras pintam a imagem mais vibrante? Quais palavras te dão arrepios?

Abrace seu poeta interior e crie um senso de diversão. Experimentar. Jogar.

Turbine seu poder sensorial

As metáforas ajudam as pessoas a visualizar e lembrar ideias, comparando ideias abstratas com imagens concretas.

E mais, as metáforas ajudam a destacar suas ideias porque você pode torná-las únicas. Aqui está um exemplo de metáfora:

Você se lembra do salto recorde de Felix Baumgartner para o projeto Red Bull Stratos?

Imagine esse cara em queda livre a 833,9 milhas por hora, quebrando a barreira do som.

E sabe de uma coisa?

Ele não conseguia sentir o movimento do ar. Por causa de seu traje espacial de pressão total, ele não conseguia sentir sua velocidade supersônica extraordinária.

Incrível, não é?

Ele disse depois que é como nadar sem sentir a água.

Postagens de blog sem graça têm um problema semelhante.

Eles apresentam dicas úteis sem sentimento, sem imaginação e sem o poder da linguagem visual.

Qual é o seu conteúdo?

Você toca seus leitores com suas palavras? Ou você deixa seus leitores nadarem sem sentir?

Para sonhar sua própria metáfora:

• Dê a si mesmo permissão para se divertir e deixe sua mente vagar livremente.
• Procure conexões entre dois tópicos completamente diferentes.
• Compare ideias - um processo com um processo ou uma coisa com uma coisa.

Por exemplo, você pode comparar:

• Habilidades de escrita com habilidades culinárias: como um chef precisa aprender a picar, refogar, assar e grelhar, um escritor precisa aprender como escolher palavras para causar impacto, como criar uma experiência de leitura suave com frases de transição e como criar um ritmo prazeroso.
• Cozinhar ingredientes com palavras: como um chef prova um prato antes de servir, você precisa saber quando o conteúdo não tem sabor. Você tem que identificar frases fracas. E assim como um chef mói um pouco mais de pimenta, salpica algumas folhas de coentro ou derrama suco de limão extra, você também precisa equilibrar os sabores de sua escrita.
• O processo de escrita com o processo de cozimento: Você prepara um curry passo a passo; primeiro você pica os vegetais, tritura os temperos e depois deixa os ingredientes ferver por um tempo. Ao escrever o conteúdo do blog, é a mesma coisa. Você não precisa fazer tudo de uma vez. Divida o processo em etapas - geração de ideias, delineamento, redação do primeiro rascunho, edição e formatação.

Já que adoro cozinhar (e comer!), Cozinhar é minha fonte favorita de metáforas; você pode preferir outros tópicos como jardinagem, paternidade, viagens ou esportes - todas boas fontes para metáforas.

Nervoso por encontrar ideias originais? Não tenha medo de reutilizar metáforas - você pode torná-las suas adicionando detalhes sensoriais.

Por exemplo, a ideia de que um líder é um portador da tocha não é realmente original. Mas Duarte e Sanchez tornam a metáfora única adicionando seus próprios detalhes:

O futuro é um vazio sem forma,
um espaço em branco esperando para ser preenchido.
E então um portador da tocha visualiza uma nova possibilidade.

Essa visão é o seu sonho, sua vocação,
E arde como fogo na sua barriga.
Mas você não pode criar o futuro sozinho.
Você precisa que os viajantes apareçam.

No entanto, o caminho através do desconhecido é escuro e confuso.
Você tem que iluminar o caminho para os viajantes.
Os portadores da tocha se comunicam de uma forma que vence o medo e inspira esperança.

Alguns dizem que ser portador da tocha é um fardo.
Alguns dizem que é uma bênção.
De qualquer forma, aqueles que iluminam o caminho
são aqueles que mudam o mundo.

Não tenha medo de experimentar

Quando comecei a escrever, não acreditava que tivesse nenhum talento criativo.

Mas eu queria que minhas mensagens se destacassem.

Porque eu queria ser ouvido.

Incentivado pela orientação do livro de Anne Miller, The Tall Lady With The Iceberg (anteriormente intitulado Metaphorically Selling ), reuni coragem para escrever minha primeira metáfora.

Meu segredo para embarcar nessa jornada criativa?

Promova um senso de diversão. Afaste-se do seu computador. Eu tenho minhas melhores ideias enquanto preparo almôndegas picantes, pedalo minha bicicleta ou quando ouço o murmúrio da chuva em uma caminhada.

Também comecei a procurar palavras sensoriais e criei minha própria coleção de favoritos. Foi assim que minha escrita melhorou e minha voz evoluiu.

Melhor ainda ... as pessoas se envolveram comigo porque as metáforas deram a elas um vislumbre da minha vida. As metáforas acabaram sendo excelentes para iniciar uma conversa.

Encante seus leitores

Com que frequência lemos conteúdo que surpreende e encanta?

Com que frequência somos realmente inspirados por uma postagem de blog?

A vida é muito curta para vozes monótonas. A vida é muito curta para uma escrita insosso. A vida é muito curta para regurgitar ideias sem agregar valor.

É hora de se divertir, infundir seu conteúdo com sua personalidade e deslumbrar seus leitores com suas palavras.

Vamos. Ouse ser aquela papoula vermelha brilhando intensamente em um oceano de conteúdo cinza.

Deixe suas ideias brilharem, brilharem, cantarem, balançarem, girarem, chocarem e chiarem.

Você é o líder que seus leitores estão esperando.

Prepare-se para iniciar a mudança.