Práticas recomendadas de pesquisa por voz: como otimizar sua estratégia de pesquisa por voz em 2019

30% de todas as pesquisas são feitas sem o uso de uma tela.

Como pode ser? A resposta é simples - pesquisa por voz.

Dispositivos ativados por voz e tecnologias de pesquisa inteligente estão rapidamente tomando conta da casa.

Com isso, surge a necessidade de mais campanhas de pesquisa por voz do Google e integrações para otimizar as iniciativas de maneira adequada, garantindo que as marcas recebam o máximo de tráfego possível em seus sites.

Mais e mais pessoas estão realizando pesquisas por voz todos os dias para encontrar lojas locais, responder a perguntas e aprender. Embora este ainda seja um campo em crescimento, solidificar sua posição como líder nesse mercado pode colocar sua marca no caminho certo para o sucesso.

Mas para entender melhor como otimizar efetivamente as campanhas de marketing para essas técnicas de pesquisa inovadoras, marcas, agências e profissionais de marketing precisam aprender mais sobre os meandros dessa nova tecnologia e como aproveitá-la.

O que é pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é uma tecnologia auxiliar nova e inovadora que permite aos usuários realizar pesquisas verbais por meio de um dispositivo habilitado.

Mais e mais consumidores estão recorrendo à pesquisa por voz em vez dos métodos de pesquisa tradicionais devido à facilidade de uso que esses dispositivos oferecem.

Alguns exemplos de pesquisa por voz incluem:

• Pedindo a Siri para encontrar um restaurante local para comer no jantar
• Pedir a Alexa para pesquisar um produto, serviço ou marca online
• Usando dispositivos inteligentes do Google sobre ofertas de compras locais
• E mais.

Os dispositivos auxiliares de voz incluem:

• Smartphones
• Dispositivos Amazon Echo
• Dispositivos Google Home
• Dispositivos habilitados para Cortana
• Dispositivos habilitados para Siri
• E mais.

A pesquisa por voz é diferente da pesquisa tradicional. Isso, é claro, por causa do óbvio - é um ato verbal em oposição a um ato escrito.

Mas, além dessa diferença, a forma como essas pesquisas são realizadas e os dispositivos usados ​​adicionam uma camada de complexidade que pode ser complicada para os profissionais de marketing que procuram ser o resultado de pesquisa número um para essas consultas.

Muitas vezes, as pesquisas realizadas usando dispositivos inteligentes são mais longas, terminando em perguntas ao invés de palavras-chave únicas.

Isso significa que a abordagem de marketing e SEO precisa ser diferente das técnicas tradicionais.

Mas como chegamos aqui?

The Rise Of Voice Search

A invenção dos smartphones abriu o caminho para a pesquisa por voz.

No início, esses dispositivos tornaram mais fácil para o consumidor realizar pesquisas onde quer que estivesse, com apenas alguns toques de dedo. Mas com o surgimento de tecnologias assistivas de voz como o Siri, mais pessoas começaram a expressar suas pesquisas em voz alta em vez de digitá-las.

Em seguida, vieram os dispositivos domésticos inteligentes, como o Google Home e o Amazon Echo. Esses dispositivos ativados por voz exigiam que os usuários falassem diretamente com eles para funcionar.

Isso condicionou os usuários a recorrerem primeiro aos dispositivos de pesquisa por voz, em vez de digitar suas consultas.

Hoje, dois em cada cinco adultos usam a pesquisa por voz uma vez ao dia.

Como resultado, a maneira como o Google e outros mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo mudou. O sucesso do mecanismo de pesquisa, agora, depende de consultas de voz muito específicas, mais do que nunca. E isso mexendo com a estratégia geral de SEO de uma marca.

Pesquisa por voz e o futuro do marketing

Em 2020, 50% de todas as pesquisas serão pesquisas por voz.

Com isso em mente, as marcas e agências precisam estar prontas para lidar com as crescentes solicitações de otimização de pesquisa por voz.

Mas o que exatamente isso acarreta? Abaixo estão algumas práticas recomendadas essenciais que marcas e agências devem seguir para garantir que obtenham o máximo de sua otimização de pesquisa por voz.

Otimize para palavras-chave de cauda longa

Para começar, uma auditoria de SEO completa precisará ser realizada. Isso identificará as palavras-chave mais relevantes - não apenas para pesquisas tradicionais, mas também para pesquisas por voz.

Qual é a maior diferença entre as palavras-chave usadas para pesquisa tradicional e aquelas usadas para pesquisa por voz? Comprimento.

As consultas de pesquisa por voz são agora 35 vezes maiores do que em 2008, então as marcas precisarão começar a incluir mais palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo.

Da mesma forma, muitas das frases-chave que chegaram ao topo da lista incluem perguntas. Portanto, o conteúdo precisará ser mais informativo e esclarecedor para fornecer uma solução que responda a essas perguntas.

Otimize seu conteúdo para o local

As marcas não precisam apenas infundir palavras-chave mais longas, mas também precisam maximizar seu impacto local.

76% dos usuários de alto-falantes domésticos inteligentes realizam pesquisas locais pelo menos uma vez por semana - com 53% realizando pesquisas diárias.

Precisa de mais convencimento?

As pesquisas relacionadas à voz móvel têm três vezes mais probabilidade de ser baseadas no local do que as pesquisas relacionadas a texto.

O principal motivo pelo qual os usuários realizam pesquisas por voz é para obter respostas rápidas às perguntas que os afetam no momento. Isso geralmente inclui encontrar lojas, restaurantes e produtos relevantes nas proximidades para que possam buscá-los de forma rápida e fácil.

Portanto, as marcas precisam pesquisar onde essas pesquisas estão ocorrendo e quais identificadores locais estão sendo pesquisados. Dessa forma, eles podem maximizar seu impacto por meio de conteúdo local relacionado.

Considere adicionar uma página de perguntas frequentes

Quanto mais conteúdo disponível em seu site, maior a probabilidade de ele ser captado por uma pesquisa por voz, pura e simplesmente.

E com o aumento de perguntas feitas por meio desses dispositivos, é melhor dedicar uma página inteira a essas frases-chave mais longas.

Haverá cerca de 21,4 milhões de alto-falantes inteligentes nos EUA até 2020, de acordo com a Activate .

Isso dá à sua equipe um ano para aprimorar o conteúdo do seu site para garantir que seja impactante e valioso para o público da pesquisa por voz.

Você não quer mexer com o equilíbrio que já ganhou por meio de uma estratégia de SEO eficaz. Tentar colocar seu conteúdo com essas palavras-chave onde não é relevante pode realmente fazer mais mal do que bem para a sua classificação.

É por isso que é melhor começar do zero e reservar um tempo para criar um novo conteúdo que responda a essas perguntas de maneira fluida e eficaz.

Não se esqueça do celular

20% das pesquisas móveis são pesquisas por voz, com 1 em cada 5 adultos usando a pesquisa por voz móvel pelo menos uma vez por mês, de acordo com o Global Web Index .

Os usuários não estão apenas recorrendo a seus Amazon Echos para realizar essas pesquisas por voz. Eles também estão usando seus telefones. Isso significa que você precisa ter certeza de que está adotando uma abordagem que prioriza os dispositivos móveis em seus projetos de marketing, design e desenvolvimento.

A experiência do usuário é importante. Se um usuário realizar uma pesquisa por voz em seu telefone, ele será levado a um site. Mas se essa plataforma não parecer ou representar o papel, ela os afastará.

Aprendizado

A pesquisa por voz está rapidamente dominando o mundo do marketing digital, com mais profissionais se voltando para a otimização da pesquisa por voz para causar impacto neste mercado em crescimento.

Se você quiser fazer o mesmo, terá que adotar a abordagem certa para sua estratégia. Algumas das principais práticas recomendadas de otimização de pesquisa por voz incluem:

• Realizar pesquisas adicionais de palavras-chave para palavras-chave de cauda longa
• Otimizando o conteúdo para pesquisas locais
• Adicionar conteúdo adicional na forma de páginas de perguntas e respostas para responder a todas as perguntas de pesquisa
• Priorizando conteúdo, layout e design compatíveis com dispositivos móveis.

Pesquisa por voz e seu impacto no comércio eletrônico

As vendas do comércio de voz alcançaram US $ 1,8 bilhão no ano passado e prevê-se que cheguem a US $ 40 bilhões em 2022.

Há muitas oportunidades para as marcas de comércio eletrônico realmente aproveitarem o mercado de pesquisa por voz. Os consumidores não recorrem apenas a esses dispositivos para obter respostas, mas para aprender mais sobre os produtos e fazer uma compra.

5% dos consumidores usam compras por voz, mas esse número pode chegar a 50% até 2022 .

E para adicionar a isso, 22% dos proprietários de alto-falantes inteligentes nos EUA já compraram algo usando seus dispositivos.

Imagine como esses números mudarão drasticamente quando as marcas começarem a seguir as práticas recomendadas de pesquisa por voz, como as que descrevemos acima?

Os consumidores desejam uma experiência digital completa. Eles querem consistência e coesão entre dispositivos e canais. Em breve, isso incluirá experiências de pesquisa por voz do Google. E se as marcas não estiverem aparecendo nessas pesquisas, elas perderão.

Por que as marcas precisam começar a se otimizar para a pesquisa por voz

13% de todos os lares dos EUA possuíam um alto-falante inteligente em 2017, e esse número deve disparar para 55% em 2022.

E esses números são importantes! Porque os consumidores estão integrando lenta mas seguramente essas tecnologias em suas vidas diárias.

72% das pessoas que possuem alto-falantes ativados por voz dizem que seus dispositivos fazem parte de suas rotinas diárias.

Com cada vez mais dispositivos inundando o mercado e mais consumidores tornando esses produtos parte de sua casa, é importante que marcas, agências e profissionais de marketing aprendam como aproveitar essas oportunidades.

Seguindo as práticas recomendadas acima mencionadas, as marcas podem ter certeza de que não perderão todas as oportunidades de pesquisa por voz que estão por vir.

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