Vice-presidente de marketing: deveres do cargo, salário e plano de carreira

Um vice-presidente de marketing supervisiona os esforços de marketing de uma organização à medida que avançam da estratégia à execução. Este executivo desempenha um papel enorme em atingir a meta de receita de uma empresa.

“Acabei de conseguir um emprego como vice-presidente de marketing” é uma frase que quase todo novo profissional de marketing gostaria de dizer em algum momento de sua carreira.

Ter a palavra final em todas as decisões de marketing em uma organização torna a posição ainda mais tentadora.

Porque os resultados, no final das contas, representam sua capacidade, e possuir seus resultados é muito importante em nosso mundo.

No entanto, apenas alguns profissionais de marketing marcam “tornar-se um vice-presidente de marketing” em suas listas de desejos de carreira. Existem vários motivos para isso:

1. Os candidatos a emprego enfrentam muita concorrência.
2. As oportunidades são poucas e distantes entre si.
3. As qualificações podem não corresponder à descrição do cargo.
4. Os candidatos não conhecem o papel de um vice-presidente de marketing.

Embora alguns dos motivos declarados acima estejam fora de seu controle, você pode aumentar a chance de conseguir o cargo de vice-presidente de marketing dos seus sonhos quando entender as responsabilidades vinculadas ao trabalho e tiver qualificações correspondentes - dois fatores que você pode controlar.

É aí que entra este artigo. Ele ajudará você a entender a descrição do cargo de vice-presidente de marketing, os requisitos do cargo e como se tornar esse tipo de executivo.

O que significa o papel do vice-presidente de marketing?

Um vice-presidente de marketing é um profissional que lidera, critica e autoriza todos os esforços de marketing de uma organização. Eles são responsáveis ​​pela posição da empresa no mercado e lideram a cobrança para superar os concorrentes.

Os vice-presidentes de marketing são profissionais e executivos que saíram de cargos iniciantes porque é essencial ter uma vasta experiência em todos os escalões das equipes que supervisionam.

Equipado com essas experiências únicas, você pode tomar melhores decisões e criar um processo de fluxo de trabalho de ideias que inclua todos os membros da equipe.

Você pode se tornar um vice-presidente de marketing se candidatando à função ou ganhando uma promoção com base em conquistas anteriores em uma empresa.

De acordo com a Glassdoor , um vice-presidente de marketing ganha em média US$ 182.010. Dependendo do setor e da organização, esse salário base pode chegar a US$ 374.431.

Quais são as responsabilidades de um vice-presidente de marketing?

VPs de plano de marketing, definem metas, recebem relatórios de progresso e supervisionam a execução. As campanhas de marketing refletem os desejos e intenções deste VP.

É por isso que a marca e outros padrões de marketing são componentes-chave de sua lista de responsabilidades. E, se você quiser se destacar como vice-presidente de marketing , precisará encontrar o equilíbrio certo de responsabilidades e estar pronto para fazer do “trabalho sob pressão” mais do que apenas um clichê.

As funções do vice-presidente de marketing

Há uma infinidade de funções que o vice-presidente de marketing deve desempenhar. Estes incluem o seguinte:

• Defina metas e objetivos de marketing.
• Atuar no conselho da empresa como executivo de marketing.
• Comunique-se com outras equipes e defina os padrões de colaboração.
• Supervisionar a alocação e gerenciamento de recursos dentro da equipe de marketing.
• Contrate, treine e avalie os membros da equipe e subequipes do departamento de marketing.
• Desenvolva, analise e implemente estratégias para obter o melhor das campanhas de marketing.
• Estabeleça diretrizes e padrões de marca para operações e colaborações de marketing.
• Revise as demandas orçamentárias do departamento de marketing e envie essas solicitações aos superiores.
• Analise o mercado de produtos existentes, estude tendências e monitore o desempenho das campanhas em andamento.
• Servir como o rosto da organização em eventos promocionais e em reuniões com meios de comunicação e partes interessadas da empresa.

O papel do vice-presidente de marketing é flexível.

Esta posição difere de uma organização para outra, como cada trabalho.

Mas se você puder desempenhar essas funções e tiver experiência anterior em liderar uma equipe de marketing, terá uma chance justa de ser vice-presidente de marketing em praticamente qualquer corporação.

Como é o dia a dia de um vice-presidente de marketing?

O dia a dia deste vice-presidente depende de vários fatores. Varia ocasionalmente, como quando uma nova campanha ou lançamento de produto se aproxima.

Você esperaria realizar as seguintes atividades diárias como vice-presidente de marketing:

• Realize reuniões diárias e standups com os líderes e membros da equipe.
• Planeje eventos de marketing e aprimore as estratégias das campanhas em andamento.
• Delegar tarefas de acordo com as necessidades e objetivos do departamento.

Quais habilidades você precisa para se tornar um vice-presidente de marketing?

As organizações que procuram vice-presidentes de marketing procuram empreendedores que tenham coragem para enfrentar situações difíceis. No entanto, você precisa de mais do que isso para conquistar o papel.

Você deve ter habilidades práticas e, em alguns casos, uma série de certificações que sugiram que você pode se manter por conta própria.

Vejamos alguns dos requisitos envolvidos para se tornar um vice-presidente de marketing:

Qualificações

• Você precisará de um diploma de bacharel em marketing, negócios, branding, comunicação, relações públicas ou um campo relevante.
• Uma pós-graduação em marketing ou negócios é preferível e lhe dará uma vantagem sobre os outros candidatos.
• Ter outras certificações padrão do setor é recomendado.

habilidades de marketing

Você deve ser uma autoridade em práticas recomendadas de marketing e SEO, ter boas habilidades de design, possuir experiência em publicidade PPC, ser um especialista em pesquisa de mercado e ter habilidades de documentação e apresentação de alto nível.

Soft skills que podem te diferenciar

• Excelente comunicação interpessoal
• Habilidades organizacionais e de formação de equipes
• Personalidade forte
• Grandes qualidades de liderança

Como se tornar um vice-presidente de marketing

Tornar-se vice-presidente de marketing é uma jornada que chamaríamos de maratona devido aos anos de experiência esperados de você. Essa experiência vem na forma de educação superior e anos passados ​​gerenciando uma equipe ou campanha.

A pesquisa de mercado da Zippia mostra que 77% dos vice-presidentes de marketing possuem diploma de bacharel e 17% possuem mestrado .

Portanto, pode-se inferir que obter um diploma em qualquer uma das disciplinas acima mencionadas seria o primeiro e mais crucial passo.

Ter um diploma antes de se candidatar a um cargo de vice-presidente de marketing é opcional.

Algumas empresas aceitam que você não frequente a faculdade. No entanto, é provável que a organização com a qual você gostaria de trabalhar exija um diploma de bacharel para o cargo .

Outra maneira de se qualificar para o trabalho é acumular certificações relevantes, populares e amplamente reconhecidas.

Alguns exemplos são Professional Certified Marketer pela American Marketing Association, Certified Marketing Executive pela Sales & Marketing Executives International e Certified Product Marketing Manager pela Association of International Product Marketing & Management.

Organizações privadas como HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger e Google oferecem certificações baseadas em habilidades que são amplamente aceitas e podem ajudá-lo a iniciar sua carreira como um profissional de marketing iniciante.

VP de roteiro de carreira de marketing

Muitos VPs de marketing começaram sua jornada como estagiários de marketing antes de finalmente subirem na escada. Existem inúmeras maneiras de se tornar um vice-presidente de marketing depois de começar como estagiário iniciante ou associado de marketing.

Várias das posições intermediárias entre você e o vice-presidente de marketing incluem, entre outras, consultor, diretor criativo, diretor de comunicações e executivo de contas.

Vice-presidente de marketing versus diretor de marketing (CMO) — quem responde a quem?

Resposta curta:

O vice-presidente de marketing não é superior ao CMO. Este executivo se reporta ao CMO.

Resposta longa:

Essas duas posições parecem ter funções idênticas — no nível departamental e do ponto de vista geral. O CMO aborda o marketing principalmente como o principal visionário da unidade. Eles se concentram na estratégia da empresa e traçam o melhor rumo para futuras campanhas.

O vice-presidente de marketing é como o administrador do CMO, monitorando e garantindo que a equipe cumpra o plano.

O sucesso da estratégia de marketing depende do estilo de execução do vice-presidente de marketing.

Assim, o CMO e o VP de marketing trabalham em estreita colaboração para encontrar o estilo de execução ideal para cada estratégia.

Os papéis que CMOs e VPs de marketing desempenham são quase indistinguíveis. VPs de marketing são profissionais de marketing experientes; eles podem desenvolver as estratégias e ideias necessárias para promover um produto. Em empresas menores, o CMO também pode contratar e treinar funcionários.

Então, é realmente uma função da organização para a qual você trabalha. Se suas operações não forem extensas o suficiente para exigir os serviços de um CMO, o vice-presidente de marketing se reportará ao CEO, que também pode ser o proprietário da empresa.

Alguns desafios que você pode enfrentar como vice-presidente de marketing

Ter uma ideia dos desafios que você pode encontrar como executivo de marketing pode prepará-lo para a jornada à frente.

Torna-se menos assustador se lhe disserem como algo pode ser assustador - e é isso que se pretende aqui.

À medida que você fica sobrecarregado com responsabilidades, pode esquecer seu dever principal: o marketing. Suas responsabilidades se tornam maiores e as tendências de marketing mudam.

Se você administrar mal seu tempo, seus métodos de marketing ficarão obsoletos e você poderá não conseguir atingir seus objetivos.

O gasto global com anúncios para 2023 está projetado para atingir US$ 828,86 bilhões , um valor consideravelmente maior do que os US$ 567,49 bilhões de 2022.

Com esse aumento, o poder de compra da concorrência aumenta e fica cada vez mais difícil desenvolver estratégias diferenciadas.

Como você pode superar esses desafios?

Leia os relatórios de marketing de fontes respeitáveis ​​para ficar sempre em sintonia com as últimas tendências. As estatísticas úteis nesses relatórios os tornam facilmente digeríveis.

Como alternativa, envie enquetes e pesquisas para seus clientes. Pergunte a eles o que eles querem ver. Eles preferem determinados canais ou formatos para o seu conteúdo? Esse velho estilo de perguntar nunca sai de moda.

Responder a pesquisas mostra que você se importa com seu público-alvo.

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