As melhores maneiras de redirecionar o conteúdo em canais digitais

Como profissional de marketing de conteúdo, você provavelmente tem muito o que fazer e muitas vezes não tem tempo suficiente para fazê-lo. Há muita pressão para fornecer conteúdo de alta qualidade regularmente que o público realmente queira ver e, com tanto em jogo, a última coisa que você quer fazer é ficar sem ideias de conteúdo.

Mas não se preocupe. Se você ficar travado, tudo o que você precisa fazer é redirecionar o conteúdo que você já possui em seus canais digitais . Você não precisa criar novos materiais todos os dias. Em vez disso, você pode se concentrar em melhorar o que já tem.

O redirecionamento de conteúdo permite que você obtenha novo tráfego orgânico e alcance mais clientes em potencial. Além disso, você economiza tempo para que você possa dedicar mais energia a outras atividades importantes, como aumentar seus leads de vendas.

Ao escolher qual conteúdo redirecionar, dê uma olhada em suas métricas. Identifique o que funciona bem e tente pensar em como você pode entregá-lo novamente, mas de uma maneira mais fresca. Você pode reformular qualquer tipo de conteúdo de muitas maneiras diferentes – transformar postagens de blog em vídeos ou histórias de áudio, compilar resultados de pesquisas em um estudo de caso ou dividir conteúdo de formato longo em postagens de mídia social. Apenas tome cuidado com a duplicação de conteúdo.

Para inspirar seus esforços de redirecionamento, reunimos algumas dicas e truques sobre as melhores maneiras de redirecionar o conteúdo em canais digitais. Continue a ler para saber mais.

Dê vida nova a ideias antigas de blogs

Atualizar posts antigos deve ser uma parte importante da estratégia de conteúdo de qualquer blog. Economiza tempo e permite lançar uma nova luz sobre ideias passadas. Ele pode gerar novo tráfego e aumentar seus rankings. Além disso, ele permite que você mostre ao seu público que se preocupa com a integridade do seu conteúdo e com a criação da melhor experiência possível para o usuário.

Antes de começar a atualizar, realize uma auditoria de blog. Observe quais de seus títulos não geraram muito tráfego e quais tiveram um aumento considerável no tráfego em um ponto, mas não geram mais. Essas são as postagens do blog que mais se beneficiariam ao serem atualizadas para que mais pessoas as vejam.

Para escolher as postagens certas para dar uma nova vida, comece examinando as análises do seu site. Você pode observar algumas métricas de desempenho comuns, como tempo na página, taxa de conversão de meta, taxa de rejeição, compartilhamentos sociais ou backlinks por número de visitantes. Em seguida, identifique quais dessas postagens causarão melhor impacto na sua marca e otimize-as.

Você também pode identificar quais palavras-chave relacionadas a tópicos com alto volume de pesquisa e qual a classificação de sua peça no Google Search Console. Em seguida, observe as tendências no Google Trends ou no Planejador de palavras-chave do Google Ads e encontre as palavras-chave com maior potencial para impulsionar seus rankings e obter novos visitantes. Você pode atualizar a meta descrição com essas palavras-chave e adicionar novos conteúdos para incluí-los em seu texto para que você possa aumentar o tráfego de pesquisa orgânica para o seu blog.

Em seguida, você pode melhorar os links internos em suas postagens para direcionar os leitores para os tópicos mais antigos, mas ainda importantes. Isso ajudará você a melhorar a experiência do usuário, bem como os rankings de pesquisa, já que seus leitores podem escolher por si mesmos se desejam ler mais de sua cópia ou não.

Ao reviver seu conteúdo, é importante considerar tanto o desempenho de SEO quanto o valor das informações incluídas. O principal objetivo é aumentar o tráfego e aumentar a exposição da sua marca. Portanto, ao tornar o conteúdo do seu blog mais atraente, você também o tornará mais atraente para o Google.

Criar postagens em vídeos

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Você já sabe que os vídeos são enormes agora. As pessoas têm duas vezes mais chances de compartilhar conteúdo de vídeo com seus colegas em comparação com qualquer outro tipo de cópia disponível. Além disso, 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de suas marcas favoritas. Então, por que não pegar seu conteúdo escrito e apresentar os pontos-chave do seu material em formato de vídeo.

Você tem total liberdade para decidir como entregá-lo. Você pode se filmar falando ou pode criar vídeos animados e adicionar uma voz por meio de ferramentas online. Certifique-se de criar o script do seu vídeo e usá-lo como um guia. Não fique muito focado em dizer tudo palavra por palavra. Isso geralmente faz com que pareça pouco natural e não fará muito para conectar você com seu público, que é o principal objetivo de um vídeo.

Depois de criar um conteúdo de vídeo incrível, publique-o no YouTube e adicione um link à página, para aumentar seu perfil. Você também pode incorporá-lo em sua postagem no blog para complementar o artigo. Isso pode ajudá-lo a aumentar seu SEO e ter uma classificação mais alta nas SERPs, pois o Google pode associar o vídeo do YouTube ao artigo. E isso é uma vantagem para sua estratégia de conteúdo.

Gravar histórias de áudio

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Da mesma forma que os vídeos, as histórias em áudio estão se tornando cada vez mais populares a cada ano. As pessoas consomem conteúdo de maneiras diferentes. Alguns gostam de ler, alguns preferem assistir e alguns querem ouvir. As histórias em áudio são especialmente úteis para pessoas ocupadas, que gostam de aprender coisas enquanto estão em trânsito – dirigindo, caminhando, se deslocando, malhando. Então, se você tem clientes ocupados que gostariam de aprender sobre um determinado tópico, uma história em áudio pode funcionar muito bem.

Para fazer uma boa história em áudio, navegue pelo seu conteúdo de formato longo e escolha um tópico que possa ser efetivamente traduzido para uma gravação de voz. Assim como no vídeo, nem todo post do blog pode ser transformado em uma história em áudio. Alguns podem precisar de mais recursos visuais, enquanto outros podem ser mais naturais para conversar.

É bom ter algumas histórias em áudio prontas para que você possa fisgar seu público. Se você tiver entre 3 e 5 histórias prontas, seus ouvintes podem marcá-las imediatamente. Para um engajamento máximo, você pode pegar um trecho do seu áudio e publicá-lo em um de seus canais de mídia social.

Escreva um estudo de caso

Se você, por exemplo, coleta dados de SEO, métricas de mídia social ou analisa o desempenho do tráfego, há uma ótima oportunidade de conteúdo para você usar esses dados e escrever um estudo de caso. Como profissional de marketing, você provavelmente está coletando muitos tipos de dados, o que exige uma interpretação eficaz. Então, por que não usar as inferências que você tira para aprender e apresentar algo novo de maneira educacional.

Transformar dados internos em um estudo de caso mostrará a capacidade da sua empresa de interpretar dados com sucesso. Os estudos de caso permitem que você entenda a causa e o efeito de suas decisões de negócios. Eles podem aumentar a credibilidade da sua marca e ajudá-lo a gerar novos clientes. Além disso, você também pode redirecionar seu estudo de caso transformando-o em uma postagem de blog ou adicionando gráficos aos seus dados que você pode compartilhar em outros artigos.

Você pode distribuir seus estudos de caso por meio de uma campanha de e-mail para seus assinantes. Você também pode disponibilizá-los em seu site ou apresentá-los como uma oferta especial em uma página de destino.

Monte um E-book

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Outra forma de aumentar a credibilidade da sua marca e do seu conteúdo é montar um ebook. Se sua empresa cria grandes quantidades de vários conteúdos de qualidade, como relatórios de dados, modelos, entrevistas, opiniões de especialistas, etc., você pode colocá-los juntos em um único conteúdo de formato longo.

Existem muitas áreas temáticas que você pode cobrir, dependendo do seu setor, experiência e público. Olhe para as postagens de blog mais visitadas e veja quais são as mais populares, então escolha um título de nicho, adicione uma boa introdução e monte as peças do blog. Você pode fazer algumas correções para combinar com o estilo do eBook.

Como seu conteúdo já está escrito, publicar um ebook requer menos tempo. Então, procure uma forma de comunicar seu conteúdo de forma divertida e criativa. Além disso, certifique-se de adicionar uma mistura equilibrada entre informações organizadas e suporte visual atraente.

Ebooks são uma ótima maneira de gerar novos leads de negócios. Na maioria dos casos, os e-books são bloqueados, o que significa que, se os leitores quiserem ficar de olho neles, eles devem fornecer seu nome e endereço de e-mail.

Além disso, se você oferecer um e-book gratuito sobre um tópico importante em seu setor, poderá direcionar mais tráfego para seu site. Isso pode ser tão simples quanto incluir links para páginas de destino correspondentes em seu site para que os usuários possam obter mais informações sobre sua marca.

Crie um Webinar

Se você realmente deseja elevar seu conteúdo de vídeo e proporcionar uma experiência de aprendizado ainda melhor, considere criar um webinar ou um curso online. Como você já possui um grande corpo de conteúdo, pode dividi-lo em diferentes grupos, como “marketing local”, “guia definitivo para…” e assim por diante, transformando-se em um webinar. Alternativamente, se sua empresa tiver um departamento ou uma equipe com conhecimentos específicos, você também poderá obter a ajuda deles.

Os webinars são ótimos para fornecer insights inovadores sobre um tópico de nicho, ao mesmo tempo em que destacam a experiência especial da sua empresa. Quando você promove uma discussão educacional com seu público, você permite que eles se conectem com sua empresa de maneira benéfica. Para garantir o máximo envolvimento, inclua mídia interativa e certifique-se de acompanhar seu público após o término do evento.

Apresentações de design e infográficos

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Se você tem um relatório denso com muitas informações e dados valiosos que gostaria de compartilhar, por que não reaproveitá-lo visualmente com a ajuda de alguns slides de gráficos – apresentações e infográficos.

As apresentações oferecem uma recapitulação fácil de ler do seu conteúdo de formato longo. Eles podem incluir estatísticas significativas, citações e conselhos, e ajudá-lo a traduzir o ponto-chave de informações complexas para um público mais amplo.

Infográficos são um passo além de simples apresentações. Eles são informativos, atraentes e fornecem uma maneira fácil de compartilhar grandes quantidades de informações de maneira concisa e clara. Além disso, eles são ótimos para dividir uma postagem de blog em alguns pontos principais de discussão.

Compartilhar trechos nas mídias sociais

O redirecionamento de conteúdo nas mídias sociais oferece mais um caminho para alcançar novos leitores e aumentar sua presença online. As postagens de mídia social são um ótimo meio para fornecer uma experiência visual interativa. Além da distribuição e promoção de conteúdo, essas plataformas ajudam a construir a credibilidade da sua marca e melhorar o relacionamento com seu público.

LinkedIn

Reaproveitar o conteúdo do seu blog em uma postagem do LinkedIn pode ser uma ótima edição para sua estratégia de marketing de conteúdo. Os artigos do LinkedIn são indexados pelo Google, o que significa que você pode usá-los para ajudar os clientes em potencial a descobrir sua empresa e direcionar esse tráfego para seu site.

Antes de postar seu conteúdo no LinkedIn, é bom esperar pelo menos uma semana depois de publicar seu artigo em seu blog. Isso ajudará você a evitar que o Google considere sua postagem no LinkedIn como conteúdo duplicado e pode salvar seus rankings. Então, dê a sua postagem no blog uma vantagem e, enquanto isso, atualize sua postagem no LinkedIn o suficiente para que ela tenha sua própria chance de classificação, dobrando sua exposição.

Certifique-se de vincular seu artigo de volta para levar as pessoas de volta à sua própria plataforma, além de algum impulso de SEO desses links. Deixe um espaço para discussão terminando-o com uma pergunta que possa envolver seu público. Isso ajudará você a aprofundar seu relacionamento com seus seguidores.

Instagram

O Instagram é um ótimo lugar para ver seu conteúdo, mas comparado ao LinkedIn, requer uma abordagem diferente. As pessoas vão ao Instagram para se inspirar, e não tanto para aprender. Portanto, ao redirecionar seu conteúdo nesta plataforma, você precisa torná-lo intrigante para que seu público queira se envolver com ele.

Você pode redirecionar o conteúdo de formato longo criando várias postagens no Instagram. Por exemplo, você pode criar de 5 a 10 postagens no Instagram a partir de um artigo de blog. Ou você pode cortar trechos de seu conteúdo de vídeo ou áudio para dar um gostinho de como são as versões completas. Você pode até fazer uma transmissão ao vivo e compartilhar um conselho interessante e ter uma discussão em tempo real com seu público.

Reaproveitar o conteúdo do seu blog para outras plataformas, como Medium, Pinterest, Twitter, Facebook, segue a mesma abordagem. Você precisa saber qual é o formato de conteúdo específico de cada mídia. Você também não corre o risco de conteúdo duplicado. Você pode usar os recursos exclusivos de cada plataforma para garantir uma experiência de usuário altamente interativa.

Conclusão

Há muitos benefícios em redirecionar o conteúdo. É uma maneira fácil de preencher quaisquer lacunas que ocorram em sua programação de conteúdo, pois você não precisa produzir algo novo do zero. Isso economiza seu tempo e pode aumentar seus rankings.

Ao escolher qual conteúdo redirecionar, faça uma escolha estratégica. Volte para seus dados de análise e encontre suas peças de melhor desempenho. Em seguida, adicione um novo toque a eles para que eles possam melhorar seu tráfego e leads.