Maneiras de aproveitar ao máximo o Google Big-data para adquirir usuários de aplicativos de alto valor

A região da Ásia-Pacífico, especialmente Índia e Indonésia, continua liderando o crescimento global de aplicativos, de modo que essa região respondeu por 53% de todas as receitas de aplicativos em 2016, e essa proporção mostrará uma tendência de rápido desenvolvimento até 2020. No entanto, à medida que mais e mais mais novos aplicativos entram neste mercado em expansão, os usuários do mercado e os aplicativos têm mais opções do que nunca, e métodos mais inovadores são necessários para encontrar e atrair os usuários mais valiosos. Aqui, apresentaremos como os profissionais de marketing da região Ásia-Pacífico podem atrair e conquistar efetivamente seu público mais valioso no mercado de aplicativos altamente competitivo e em rápido crescimento.

O futuro do marketing de usuário-alvo do aplicativo

A tecnologia móvel desbloqueou o controle, a autorização e a escolha dos consumidores no mercado de busca em um grau sem precedentes, desencadeando assim uma revolução no segmento de supermercados. À medida que passamos do marketing de massa para a customização em massa (do foco na média para o direcionamento aos indivíduos), acredito que no futuro construiremos uma marca em um segmento de mercado. Para os profissionais de marketing que estão acostumados a criar e comercializar marcas por meio de modelos tradicionais, isso significa uma ideia de marketing completamente diferente do passado.

Quem é o público-alvo do aplicativo de hoje?

Atualmente, consumidores com funções poderosas e tecnologia aprimorada podem controlar cada vez mais as informações de marca que recebem. As expectativas dos consumidores por valor, conveniência e resposta da marca também estão aumentando.

A pesquisa é absolutamente crucial aqui. Ele atua como um filtro para que consumidores capazes possam obter o que desejam a qualquer hora e em qualquer lugar. As pessoas (inclusive eu) não se lembram de como é não poder fazer as coisas antes de colocar seus telefones no bolso.

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O que os profissionais de marketing devem prestar atenção durante todo o processo de operação?

1) Orientado para as pessoas.

Use dados para obter insights sobre experiências e hábitos de usuários novos e complexos e esclarecer onde sua marca deve ser exibida para agregar valor máximo. Concentre-se no usuário, desenvolva gradualmente o marketing do produto e aprofunde-se nas necessidades dos usuários, para que seu aplicativo possa adquirir cada vez mais usuários de alta qualidade.

2) Construa uma marca criando uma experiência de usuário atraente.

As pessoas não querem apenas comprar um determinado produto, mas também querem que uma ideia seja aceita pelas pessoas. Uma vez que o objetivo é claro, a marca pode criar uma experiência envolvente. Comparado com apenas falar sobre novos produtos ou promoções sazonais, pode manter um diálogo mais longo e rico com o consumidor.

3) Libere a combinação mágica de intenções do consumidor orientadas por dados e excelente criatividade orientada a objetivos para estabelecer um relacionamento um-para-um profundo e significativo.

Marketing é uma combinação de magia mais lógica, arte mais ciência. Como profissionais de marketing, nunca fomos capazes de resolver a metade lógica da equação que os dados nos fornecem hoje. Ao mesmo tempo, como a atenção dos consumidores é mais diversificada, nunca precisamos tanto de magia. As marcas que lideram essa tendência vencerão no futuro e proporcionarão aos consumidores uma experiência sem atritos tanto online quanto offline.

Três maneiras de ajudar seu aplicativo a estabelecer contato com os usuários de alto valor:

Compras on-line, reserva de destinos de férias, jogos, bate-papo com amigos, aplicativos podem fornecer aos consumidores na região da Ásia-Pacífico todos esses e outros recursos. Portanto, não é de surpreender que o número médio de aplicativos instalados nos celulares dos usuários da região tenha subido para 35. Embora não faltem opções, os consumidores costumam participar apenas de cerca de 8 deles. Isso destaca o simples fato de que, mesmo que haja um grande número (e crescente) de usuários de aplicativos em todo o mundo, apenas 17% dos usuários geram 85% de todas as receitas de aplicativos.

Para usuários de smartphones, novos telefones celulares são pré-instalados com vários aplicativos em vários mercados de aplicativos importantes, alguns dos quais muitas pessoas nunca usariam. Muitas pessoas baixaram alguns aplicativos que nunca são abertos até serem excluídos de seus telefones celulares. A chave para o crescimento sustentável é encontrar maneiras de atrair o público mais dedicado e focado com as informações certas nos canais certos. Boas notícias para os profissionais de marketing de aplicativos? Os avanços em inteligência artificial e aprendizado de máquina impulsionaram o desenvolvimento de novas tecnologias digitais, tornando o processo mais simples e eficiente do que nunca.

Aqui, compartilhamos as maneiras abaixo que podem ajudar seu aplicativo a adquirir usos mais valiosos:

1. Faça pleno uso da análise de big data do mercado de busca para encontrar usuários de alta qualidade

Considerando a importância de encontrar os usuários certos, os profissionais de marketing precisam se concentrar em exibir seus aplicativos nos canais e formatos de publicidade certos. Sem o posicionamento completo do usuário e os retratos do usuário, esse pode ser um processo complicado.

A Campanha Universal para Aplicativos ajuda a promover seu aplicativo nos maiores recursos do Google (incluindo pesquisa, Google Play, YouTube e sistema de publicidade gráfica do Google), combina as informações do Google sobre os sinais do usuário e a intenção externa do aplicativo (por exemplo, o conteúdo pesquisado), quais outros aplicativos foram baixados , qual conteúdo eles assistiram no YouTube) e informações sobre ações do usuário em aplicativos por anunciantes. Em seguida, a Universal App Campaign (UAC) usa a tecnologia de análise de big data para analisar mais de 300 milhões de possíveis combinações de sinais de dados (incluindo plataformas nas quais os usuários têm maior probabilidade de interagir com seus anúncios (como YouTube ou Gmail) e o formato de publicidade correto ( seja vídeo, texto ou uma combinação dos dois) e palavras-chave, eles são os melhores para as metas de KPI dos profissionais de marketing.

Os profissionais de marketing também podem usar a análise de big data do mercado de pesquisa para otimizar a publicidade para diferentes objetivos. Por exemplo, os profissionais de marketing de aplicativos de entrega de comida podem optar por otimizar a publicidade com base em um custo por ação (CPA) desejado (como o número de pedidos de comida feitos) ou podem se concentrar em outras metas, como o retorno dos gastos com publicidade (ROAS) e usuários com alto valor total do pedido.

2. Apenas três alavancas simples podem impulsionar o crescimento do usuário

Agora, com o UAC, os profissionais de marketing de aplicativos podem atrair usuários de alto valor em mais de 2 milhões de sites e aplicativos na Google Play Store, Gmail, Pesquisa do Google, YouTube e Rede de Display do Google por meio de uma única campanha. O que os profissionais de marketing precisam fazer é se concentrar nas três principais entradas estratégicas que dão suporte ao UAC: a qualidade das ideias de publicidade, lances e orçamentos e dados de conversão.

Desenvolva uma série de ativos criativos: forneça mais tipos diferentes de ativos de texto, imagem e vídeo que sejam consistentes com suas metas de KPI, seja para gerar mais instalações ou determinadas operações no aplicativo. A UAC usará esses ativos como blocos de construção para criar os anúncios mais relevantes a serem colocados nas várias plataformas em que os usuários passam seu tempo.

Defina seus lances e orçamento: definir um orçamento mais alto ajudará a expandir a escala e alcançar um público mais amplo, enquanto as diferentes estratégias de lances da UAC permitem que os profissionais de marketing segmentem metas de KPI (como CPA desejado, retorno do investimento em publicidade desejado e custo por clique desejado ) ajusta automaticamente seu lance para instalação (CPI).

Compartilhe seus eventos de conversão e valor: os dados sobre o valor das ações do usuário no aplicativo ajudarão você a otimizar continuamente suas campanhas para ações mais importantes para sua marca.

Ao controlar essas três alavancas, você pode encontrar rápida e facilmente um grupo de usuários adequado para sua aplicação.

3. Melhorar o reconhecimento da marca por meio de recursos de publicidade de alta qualidade e formatos de publicidade inovadores

Formatos de publicidade inovadores e dinâmicos são a chave para se conectar com usuários de alto valor em muitos canais diferentes, e pesquisar na loja de aplicativos é uma das maneiras mais comuns de os usuários descobrirem novos aplicativos. É por isso que é importante dominar esse ponto quando os usuários começam a pesquisar e navegar no próximo aplicativo favorito na loja de aplicativos.

O acesso ao inventário premium exclusivo é apenas uma maneira pela qual o UAC permite expandir e atrair facilmente novos usuários em diferentes canais. Por exemplo, quando um usuário visita a Google Play Store para pesquisar novos aplicativos, o UAC permite que você os encontre facilmente em locais de destaque na página inicial e nas páginas da lista de aplicativos (mostrada abaixo) na loja.

O UAC também usa aprendizado de máquina para criar criativos dinâmicos para atrair usuários, independentemente de usarem o dispositivo no modo paisagem ou retrato. A maioria dos recursos de vídeo é criada no modo paisagem, mas na AdMob, 70% da visualização do anúncio em tela cheia é vista no modo retrato.

Ao converter de paisagem para retrato, o UAC não cortará a parte necessária do anúncio, mas usa um sistema de análise de big data para analisar cada quadro de vídeo e reconhecer e selecionar automaticamente o modo retrato para capturar a parte mais importante do anúncio. O resultado é um aumento de 18% na taxa de cliques.

Conclusão

As marcas têm uma grande oportunidade neste ambiente de marketing móvel para ajudar a simplificar a vida neste mundo complexo e facilitar um grande número de escolhas. Da mesma forma, as marcas podem ajudar a simplificar o mundo online de conteúdo aparentemente infinito e melhorar continuamente a experiência das pessoas no mercado de buscas.

À medida que o número de usuários de aplicativos no mercado de aplicativos continua a crescer, as demandas dos usuários estão se tornando cada vez mais diversificadas. Somente estudando constantemente as necessidades profundas dos usuários e as ideias inovadoras, os profissionais de marketing inteligentes podem atrair e interagir com os usuários apropriados. A utilização de sistemas de big data é apenas o primeiro passo para se conectar com o público-alvo, simplificar as campanhas de instalação de aplicativos e promover o crescimento sustentável em um mercado de aplicativos lotado.