O que os profissionais de marketing precisam entender sobre desenvolvimento Web vs SEO

Hoje em dia, um site é mais do que apenas uma boa ideia para construir sua marca e expor seu público aos seus produtos.

É uma parte essencial da gestão de qualquer negócio da era digital online ou offline, por isso é crucial que o seu esteja no ponto.

O desenvolvimento da Web e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são dois fatores-chave para o sucesso de qualquer site. Mas enquanto eles se entrelaçam de maneira significativa, eles são muito diferentes.

Aqui, abordaremos algumas das coisas mais essenciais que os empresários e profissionais de marketing da era digital precisam saber sobre desenvolvimento web versus SEO, incluindo como usar efetivamente os dois juntos.

O que é SEO?

Abreviação de search engine optimization, SEO é uma coleção de metodologias e estratégias projetadas para ajudar um site a obter classificações mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Quanto maior a classificação de pesquisa, mais fácil será para o seu público-alvo descobrir sua marca, conteúdo e produtos.

Muitos fatores individuais compõem uma campanha de SEO padrão. Eles podem incluir (mas não necessariamente se limitar a):

• Pesquisa de palavras-chave
• Criação de conteúdo
• Marketing de mídia social
• Criação de metadados
• Criação de backlinks
  
  

O que é Desenvolvimento Web?

Em contraste, desenvolvimento web é um termo abrangente que engloba todas as tarefas que envolvem a construção, lançamento e manutenção de um site.

É o trabalho de um desenvolvedor web garantir que todos os aspectos técnicos de um site sejam funcionais e funcionem como deveriam.

Os deveres podem incluir:

• Marcação e codificação da Web
• Webdesign e programação
• Gerenciamento de banco de dados
• Facilitando a acessibilidade móvel
• Publicação na Web e gerenciamento de conteúdo
• Otimizando e testando a experiência do usuário

Desenvolvimento Web vs SEO: Como eles são importantes?

Quando se trata de desenvolvimento web versus SEO, não é uma questão de qual é mais importante e merece mais foco como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing.

Eles são igualmente importantes e merecem ser priorizados igualmente. Aqui está o que cada um traz para a mesa.

Por que SEO é importante

Sem SEO, simplesmente não importa o quão fantástico seu site ou seus produtos são.

A menos que eles recebam o URL diretamente por você ou por outra pessoa, os clientes em potencial não têm nenhuma chance de encontrar seu site ou comprar qualquer coisa que possam encontrar lá.

Uma campanha de SEO sólida torna seu site detectável por pessoas que usam mecanismos de pesquisa para encontrar respostas para perguntas, soluções para problemas e produtos que podem facilitar suas vidas. (E hoje em dia, isso é literalmente todo mundo.)

Por que o desenvolvimento web é importante

Se o SEO aborda ajudar as pessoas a descobrir seu site e incentivá-las a clicar quando o fizerem, o desenvolvimento da web abrange o tipo de experiência do usuário que eles terão quando chegarem lá.

Sem uma abordagem boa e funcional para o desenvolvimento web, não importará quão excelentes são seus produtos e sua marca.

Se as pessoas chegarem ao seu site e perceberem que ele é lento, desorganizado, confuso ou simplesmente desagradável de usar, elas sairão e visitarão um dos sites do seu concorrente.

Desenvolvimento Web vs SEO: Como eles funcionam juntos?

SEO e desenvolvimento web não são apenas igualmente importantes.

Muitos aspectos do desenvolvimento web podem afetar diretamente o SEO de um site. Na verdade, o SEO faz parte da construção e execução de um site de sucesso, por isso é importante que os desenvolvedores da Web tenham isso em mente enquanto trabalham.

Certificar-se de que o SEO é uma consideração importante desde o início quando se trata de desenvolvimento web tem muitas vantagens, incluindo o seguinte:

• O site terá um melhor desempenho desde o primeiro dia.
• Construir um site com SEO em mente é mais fácil e eficiente do que tentar corrigir problemas após o fato.
• É mais econômico desenvolver um site para otimização desde o início.

Em última análise, o sucesso do seu site (e a saúde dos seus resultados) não é sobre desenvolvimento web versus SEO. Trata-se de usar o desenvolvimento web e SEO em harmonia juntos.

7 maneiras de o desenvolvimento da Web pode melhorar o SEO

Agora que você entende completamente como o desenvolvimento da web afeta o SEO, e por que é importante usar os dois juntos, é hora de dar o próximo passo.

Aqui está uma análise mais detalhada de algumas das maneiras críticas pelas quais o desenvolvimento da Web pode ser usado para impulsionar o SEO do seu site.

1. Faça da velocidade uma prioridade

Lembre-se de que mecanismos de pesquisa como Google e Bing estão no negócio de fornecer resultados de pesquisa relevantes que acompanham uma experiência de usuário de qualidade em geral.

Além disso, considere que, de acordo com a pesquisa, a pessoa média tem uma capacidade de atenção dois segundos menor que a de um peixinho dourado.

Isso significa que os visitantes da web não vão esperar o carregamento de um site lento. O seu precisa carregar em alguns segundos (máximo absoluto), ou todos aqueles visitantes suados simplesmente irão para outro lugar.

Você pode otimizar as velocidades da web:

• Realização de testes regulares de velocidade.
• Otimizando suas imagens.
• Mantendo os arquivos JavaScript e CSS tão aparados quanto possível.
• Minimizando scripts externos.
• Evitando redirecionamentos quando e onde puder.
  
  

2. Faça da segurança uma prioridade, também

Outra qualidade que seus clientes e o Google realmente valorizam é ​​a segurança do site.

Deixar de garantir que seu site seja adequadamente seguro prejudicará inevitavelmente seus rankings SERP, pois as pessoas precisam confiar nos sites que visitam e compram.

Afinal, ataques cibernéticos, roubo de dados e problemas semelhantes são preocupações genuínas nos dias de hoje.

Você pode ajudar a melhorar e proteger a segurança do seu site fazendo o seguinte:

• Mantenha seu software web sempre atualizado. Quanto mais desatualizado for o seu site, mais vulnerável ele será a ataques.
• Implemente medidas de segurança, como uma camada de soquetes seguros (SSL) e um firewall de aplicativo da Web (WAF).
• Modere o spam de comentários para evitar que os usuários espalhem links maliciosos.
• Verifique regularmente se há malware que possa prejudicar os usuários e prejudicar o SEO.

3. Resolva problemas de conteúdo duplicado

Os bots de rastreamento do Google gastam apenas um tempo limitado em cada site que visitam. Se o seu site tiver problemas com conteúdo duplicado, você corre o risco de desperdiçar o tempo de um bot de rastreamento visitante.

Você também corre o risco de confundir o Google e dificultar a decisão de qual das páginas duplicadas deve realmente ser classificada.

Há muitas maneiras diferentes pelas quais as equipes de desenvolvimento da Web podem resolver conteúdo duplicado.

Isso inclui redirecionamentos 301, usando o Google Search Console para remover URLs duplicados e implementando tags canônicas.

4. Fique por dentro dos erros de rastreamento

Mesmo sites bem mantidos ocasionalmente desenvolvem erros de rastreamento, e o Google entende isso. Mas se o seu site contém certos tipos de erros (ou muitos deles em geral), isso pode afetar definitivamente o seu SEO.

Assim como a velocidade do site, a segurança e outros problemas críticos de desenvolvimento da Web versus SEO, um número excessivo de erros de rastreamento informa ao algoritmo do Google que seu site não oferece uma experiência positiva ao usuário.

Quanto mais erros houver, maior a probabilidade de um visitante acessar uma página de erro e ficar frustrado.

Assim como acontece com o conteúdo duplicado, existem algumas maneiras de os desenvolvedores da Web resolverem erros de rastreamento. Use o Google Search Console para localizar rapidamente as páginas com problemas e corrigir quaisquer problemas rapidamente.

5. Otimize o JavaScript para mecanismos de pesquisa

O Google e o resto dos mecanismos de pesquisa são muito melhores em rastrear JavaScript do que costumavam ser.

No entanto, ainda é uma boa ideia tornar o seu o mais acessível possível, apenas para garantir a segurança.

Por exemplo, os desenvolvedores de JavaScript devem considerar vincular textos âncora no conteúdo da Web a URLs de destino associados.

Esse método envia sinais muito parecidos com os gerados pelo HTML padrão, garantindo que cada página receba o crédito adequado pela relevância e autoridade.

6. Implemente um web design responsivo

Em 2021, dispositivos móveis como smartphones geraram surpreendentes 54,4% de todo o tráfego da web.

Esses números são superiores aos dos anos anteriores e devem continuar aumentando nos próximos anos.

Os usuários da Web não estão mais apenas pesquisando decisões de compra em seu tempo livre. Eles estão procurando soluções em tempo real, inclusive quando já estão em movimento.

Isso significa que você não pode se dar ao luxo de não ter um site compatível com dispositivos móveis com um design totalmente responsivo .

Novamente, esse é um fator que afeta drasticamente a experiência do usuário, portanto, também afetará seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

7. Torne seu site o mais legível possível

Os usuários da web modernos raramente se sentam e leem completamente um blog ou um conteúdo da web do início ao fim.

Eles vasculham em busca das informações de que precisam, então quanto mais fácil você puder fazer para eles fazerem isso (especialmente em dispositivos móveis), melhor.

Mantenha o design do site limpo e livre de desordem desnecessária para promover uma legibilidade fluida .

Evite também conteúdo que inclua enormes paredes de textos. Em vez disso, use títulos e subtítulos para organizar partes mais longas de conteúdo em partes digeríveis.

Espaço em branco, gráficos, vídeos, opções de fonte ideais e muito mais também podem afetar a facilidade e o prazer de processar seu conteúdo.

Embrulhar

Compreender as maneiras como o desenvolvimento da Web vs SEO se comparam, bem como como eles funcionam juntos, é uma parte crucial de qualquer abordagem completa de marketing digital.

No entanto, conteúdo da web de qualidade e muito disso são partes essenciais da imagem. O conteúdo sempre foi rei quando se trata de dominar os SERPs e transformar as marcas em verdadeiras forças a serem reconhecidas, e isso ainda é o caso hoje.

Confira nosso abrangente artigo sobre como complementar seus esforços de SEO com uma fantástica estratégia de conteúdo .

Você aprenderá sobre os quatro pilares do SEO, quais componentes compõem uma estratégia incrível e descobrirá como dar os primeiros passos para criar uma estratégia própria!