A anatomia perfeita de um escritor moderno da web [Infográfico]

O ensino médio foi uma era da minha vida que nunca quero repetir. Não porque fosse um pesadelo. Sim, houve um pouco de turbulência, mas principalmente de perplexidade e constrangimento.

• Por que tenho que ler O velho e o mar enquanto minha professora de ginástica dorme atrás de um jornal?
• Por que eu tenho que ficar no frio com outros adolescentes sem brilho esperando o sino tocar?
• E por que estou usando uma jaqueta de couro branca com ombros acolchoados?

Até hoje, não tenho ideia de por que eles me deram um diploma:

Eu: Eu fiz algo para ganhar isso?

High School: Não. Apenas saia, por favor.

Ei, não é um problema. Feliz em obrigar. No entanto, houve pelo menos um ponto alto durante minha fraca carreira na escola secundária.

Aula de biologia. Especificamente, a parte de anatomia da aula de biologia.

Vamos ser honestos, a parte da dissecação de nossa lição de anatomia era tudo que realmente me importava - abrir uma rã-touro rígida e fedorenta é um rito de passagem fundamental para os adolescentes americanos.

Felizmente, esse não é o tipo de aula de anatomia que vamos ter hoje.

Em vez disso, vamos fazer algo menos confuso. Veremos os traços essenciais que constituem um escritor moderno da web.

Então, quem deve se preocupar?

Existem dois tipos de pessoas que devem ler este artigo:

• Qualquer pessoa que queira se tornar um escritor da web
• Qualquer pessoa que queira contratar um redator da web

Se você quer se tornar um escritor da web, percorra esta lista e comece a trabalhar, pois há muitas evidências de que seu futuro será longo e agitado.

Se você deseja contratar um redator da web, use esta lista como um filtro ao avaliar os candidatos em potencial. Porque você estará contratando escritores da web.

Após sua lição de anatomia, certifique-se de rolar para baixo, verificar e compartilhar nosso infográfico: A anatomia perfeita de um escritor moderno da web.

Conhecimento médio de SEO

Esta é a base do seu conhecimento da web, os pés sobre os quais você se firma. Mas por que apenas um entendimento médio?

Porque a maior parte do trabalho de SEO agora é feito para você (ouça o quanto o profissional de marketing de conteúdo moderno precisa saber sobre SEO? Para saber o que quero dizer).

Você precisa entender como funcionam os mecanismos de pesquisa, por que o conteúdo de qualidade é importante e o valor de um título forte.

Primeiro, analise esta postagem do blog do Google sobre o que torna o conteúdo excelente.

Em seguida, explore estes recursos:

• Como funciona a pesquisa
• Redação de SEO simplificada
• Dois desafios que todo conteúdo digital deve vencer
• Como funcionam os motores de busca, parte um
• Como funcionam os motores de busca, parte dois

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O redator da web se classifica para alguma palavra-chave?
• Você consegue encontrar o site dele por meio de pesquisa?

Compreensão média de usabilidade

De acordo com a Wikipedia, “Usabilidade é a facilidade de uso e aprendizagem de um objeto feito pelo homem. O objeto de uso pode ser um aplicativo de software, site, livro, ferramenta, máquina, processo ou qualquer coisa com a qual um ser humano interaja. ”

Embora essa disciplina envolva principalmente designers e engenheiros, os escritores podem aprender muito com o estudo da usabilidade. A usabilidade inclui espaço em branco, legibilidade, subtítulos e comprimento de parágrafo e frase.

Quando eu escrevo artigos, eu uso o recurso Visualizar no WordPress para ver como a postagem ficará quando for publicada. Visto que vejo as palavras na tela como um elemento de design, adapto o conteúdo conforme necessário.

Os seres humanos interagem com o conteúdo da web e é importante entender como eles interagem com ele e por quê.

Onde os escritores da web devem começar:

• Usabilidade 101: Introdução à Usabilidade
• The Big Red Fez
• Não me faça pensar
• Projetando a usabilidade da Web: a prática da simplicidade
• Liberando as palavras

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O site do redator da web está limpo?
• Ele ou ela usa palavras curtas, frases e parágrafos?
• Ele ou ela usa subtítulos?

Compreensão acima da média das redes sociais

A mídia social mudou a forma como escrevemos online. Particularmente, influencia a maneira como escrevemos as manchetes.

Na verdade, de certa forma, é a razão pela qual não pensamos mais na pesquisa como a forma dominante de descoberta. Há pesquisas que sugerem que encontramos a maior parte do conteúdo que consumimos a partir das recomendações que vemos de amigos em nossas redes sociais.

É por isso que eu recomendo, pelo menos brevemente, experimentar novas redes de mídia social e ter algum tipo de presença social. Você pode escolher os melhores para você.

Onde os escritores da web devem começar:

• Os 7 elementos essenciais do marketing de mídia social eficaz
• Como escapar da fraude da mídia social
• 8 duras verdades sobre a mídia social (e 1 bem incrível)
• 10 razões pelas quais sua manchete não salvará a catástrofe que é sua postagem no blog
• Como essa coisa da mídia social ajudou a escrever na web na hora certa
• Guia para iniciantes em mídia social

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O redator da web tem uma presença ativa na mídia social?
• Ele pode encaminhá-lo para seus experimentos ou análises sobre plataformas de mídia social?
• Ele ou ela gerencia contas de mídia social para uma empresa ou instituição?

Excelente compreensão de direitos autorais

A arte de vender na mídia impressa é essencial para escritores de web bem-sucedidos porque ela o treina a pedir ao leitor que execute alguma forma de ação. Isso pode ser tão simples quanto pedir ao seu público para compartilhar seu infográfico ou persuadi-lo a se juntar à sua comunidade de membros.

A redação começa com empatia pelo cliente. Você precisa conhecer as esperanças e medos de seu cliente, seus princípios e problemas - e então descobrir como ajudá-lo a atingir seus objetivos e aliviar suas dores.

Mesmo que você não esteja escrevendo estritamente para vender um produto ou serviço, a redação também é essencial para a venda de ideias.

Onde os escritores da web devem começar:

• Redação 101: como criar textos atraentes
• Livros de redação que você deve comprar
• Fórmulas essenciais de redação que todo escritor deve saber (e por quê)
• Um curso de redação de 30 minutos com um mestre na arte
• O caminho para uma carreira lendária de redação

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• A cópia do redator da web é atraente? Ele ou ela enfatiza os benefícios?
• Ele ou ela criou uma cópia atraente para uma página de destino?
• O escritor da web entende as esperanças e medos de seu público?
• O escritor da web usa apelos emocionais?
• O redator da web pode citar pelo menos cinco livros de direitos autorais que ele ama?

Compreensão acima da média de contar histórias

As histórias comandam o mundo. Histórias de origem. Histórias trágicas. Histórias de renascimento. Histórias da pobreza à riqueza. Histórias em quadrinhos. Para onde quer que você olhe, há uma história. Ou, pelo menos, uma história esperando para ser contada.

Eles existem até no mundo dos negócios. A narração de histórias casa todos os componentes sobre os quais falamos em um arco narrativo que enfeitiça as pessoas. Não há debate: os melhores escritores da web também são os melhores contadores de histórias.

Onde os escritores da web devem começar:

• A anatomia de uma história de marketing significativa [infográfico]
• Um curso intensivo em marketing com histórias
• Como construir uma audiência com a história (do dramaturgo mais vivo da América)
• Como o neurocientista Michael Grybko define a narrativa
• Domine esta técnica de contar histórias para criar uma série de conteúdo irresistível
• 7 tipos básicos de histórias: qual deles a sua marca está contando?
• Como: contar uma história como um stand-up
• As pistas para uma grande história

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O escritor da web conta boas histórias?
• Você se sente atraído por essas histórias?
• Ele ou ela pode inventar uma história na hora?

Habilidades médias de pesquisa

A Internet é o sonho do contrabandista de pesquisas que se torna realidade.

O acesso a trabalhos acadêmicos costumava ser limitado aos integrantes de uma escola da Ivy League. As pesquisas de comportamento do consumidor feitas por instituições de pesquisa gigantescas já foram limitadas àqueles com recursos financeiros. Agora, os dados e ferramentas estão nas mãos do homem comum.

Precisa de uma perspectiva de um especialista em publicidade nativa? Mande um email para ela. Quer saber o que seus leitores pensam sobre seu conteúdo? Ouça suas conversas nas redes sociais.

Onde os escritores da web devem começar:

• A arte da investigação científica
• Pesquisa não é fácil (mas é necessária)
• Como fiz uma pesquisa para três autores mais vendidos do New York Times (em meu tempo livre)
• Um processo de pesquisa de marketing de conteúdo de 6 etapas
• Claro, os jornalistas precisam conhecer as ferramentas digitais, mas eles realmente precisam saber como fazer pesquisas digitais

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O redator da web pesquisou você ou sua empresa antes da entrevista?
• Ele ou ela pode pesquisar uma pessoa ou tópico pouco conhecido? Dê uma tarefa e avalie quanta informação ele ou ela apresenta.

Apreciação média de cafeína

Quer você goste de estourar nozes de cola, beber um chá de oolong em uma taça ou manter a Starbucks à tona com seu hábito de café, a droga psicoativa mais usada no mundo - legal e não regulamentada - é, sem surpresa, a o melhor amigo do escritor da web quando você precisa fazer as coisas.

O café é a segunda commodity mais negociada (o petróleo é a primeira). Ele dispara a iniciativa, aumenta o comprometimento e erradica a dúvida. Oitenta por cento do sucesso está aparecendo.

Esse estimulante anima o cérebro e ajuda a divulgar a história conforme o prazo final da meia-noite se aproxima.

Além disso, faz você se sentir feliz. Ele desliga os freios do corpo.

Onde os escritores da web devem começar:

• Cafeteira programável Black & Decker 12 xícaras
• Seu cérebro no café
• Beba cerveja para grandes ideias, café para realizá-las
• Cafeína: Para a mente mais criativa

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O redator da web aceita sua oferta de uma xícara de café (se você for se encontrar pessoalmente)?
• Ele ou ela está bufando de vez em quando durante a entrevista (se a entrevista for por telefone)?
• O redator da web prefere seu café preto?

Ética de trabalho combativa acima da média

Em última análise, a “magia” de um criador de conteúdo de classe mundial não está em sua musa, mas em sua ética de trabalho, que geralmente é simples e agressiva. Quase imperdoável.

Ele não se importa, já que a recompensa é a doce satisfação de algo original. Mas tudo começa com um chute na porta, plantando seu rabo no assento e fazendo o trabalho.

E se sua produtividade e moxie diminuir? Veja a seção acima.

Onde os escritores da web devem começar:

• Como se tornar um escritor excepcional
• A ética profissional agressiva de pessoas altamente criativas
• 10 regras para escrever primeiros rascunhos [pôster]
• Produtividade para flocos, casos de cabeça e outros desastres naturais
• 10 dicas de produtividade de um gênio do colarinho azul

Se você deseja contratar um redator da web, você deve perguntar:

• O redator da web concluiu projetos paralelos?
• Qual é o tamanho do seu portfólio?
• Ele ou ela solicitou um prazo?

Agora vamos dar uma olhada na anatomia perfeita de um escritor moderno da web ...

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