6 coisas que você está fazendo de errado com a otimização de conteúdo do site

Um site devidamente otimizado sobrecarrega um programa de marketing de conteúdo.

O lar de seus ativos de conteúdo pode construir a autoridade de sua marca com os mecanismos de pesquisa e ajudá-lo a capturar novos leads. Pode até se transformar em uma máquina de vendas automatizada.

Mas aqui está o problema: muitos fatores entram na otimização do conteúdo do site e muitos são ignorados, esquecidos ou descartados.

Vamos considerar seis elementos que nem sempre recebem a devida atenção. Abordá-los ajudará a transformar seu site em uma potência lucrativa.

Erro 1: não otimizar primeiro para dispositivos móveis

Pense nessas duas estatísticas: em 2022, mais de 92% dos usuários globais acessaram a Internet por meio de telefones celulares e apenas cerca de 66% acessaram a Internet usando laptops ou desktops.

É um mundo que prioriza os dispositivos móveis, então por que não otimizar para dispositivos móveis em vez de computadores? Aqui estão algumas ideias sobre como fazer isso:

• Projete seu site para dispositivos móveis e certifique-se de que ele se adapte a outros dispositivos em vez de projetar primeiro para desktop.
• Use metatítulos e descrições curtas porque são mais fáceis de digerir no celular.
• Evite pop-ups ou, pelo menos, certifique-se de que eles não cubram conteúdo importante.

Ao otimizar para dispositivos móveis, evite pop-ups ou verifique se eles não cobrem #conteúdo importante, diz Luca Ramassa via @CMIContent. Clique para tweetar

Erro 2: Ignorar o desempenho do site

Em 2023, os visitantes do site não terão paciência para sites lentos, lentos ou com desempenho ruim. Portanto, certifique-se de que a equipe do seu site realize verificações de velocidade de rotina.

Você pode usar uma ferramenta gratuita como o PageSpeed ​​Insights do Google, que fornece uma pontuação com base no desempenho do site, acessibilidade, uso de práticas recomendadas e SEO. Ele também permite que você extraia seu relatório Web Vitals do Google.

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Corrija quaisquer problemas identificados pela ferramenta, alguns dos quais podem exigir a ajuda de um desenvolvedor. Quem ajudar a corrigir os bugs também deve ser bem versado na iniciativa Web Vitals do Google e lidar com possíveis problemas relacionados à experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página.

Erro 3: Esquecer de otimizar imagens e títulos

Deixar de otimizar imagens e títulos cria um grande problema de acessibilidade para pessoas que dependem de leitores de tela e navegadores somente de texto. Isso também significa que seu conteúdo não “falará” bem para que os mecanismos de pesquisa possam entender o conteúdo.

Para otimizar os elementos relacionados ao texto em seu conteúdo:

• Certifique-se de que cada página – e ativo de conteúdo – contenha um meta título e uma meta descrição incorporando a palavra-chave segmentada.
• Inclua um título alternativo e uma descrição alternativa para todas as mídias de imagem e vídeo. Se for relevante, inclua sua palavra-chave alvo em ambos, mas certifique-se de descrever o que está na mídia.
• Crie uma URL distinta para todos os ativos de conteúdo (ou seja, postagens de blog, recursos controlados) e inclua a palavra-chave de destino.

Deixar de otimizar imagens e títulos cria um grande problema de #acessibilidade para pessoas que dependem de leitores de tela, diz Luca Ramassa via @CMIContent. Clique para tweetar

Erro 4: Projetar sem considerar a experiência do usuário

A partir do momento em que chegam ao seu site, os visitantes devem se sentir à vontade para navegar nele. Embora a aparência seja importante, o mapa do site deve ter um layout intuitivo com guias de categoria colocadas onde fizerem o sentido mais funcional.

Para criar uma experiência de usuário de alta qualidade:

• Adapte a cópia, o visual e a estética do seu site para o seu público ideal.
• Adicione elementos de confiança, como elogios, estatísticas, depoimentos e experiência para criar credibilidade.
• Apresente soluções personalizadas para os principais pontos problemáticos do seu público-alvo.
• Teste seu site a partir da experiência do usuário com frequência para garantir que seja intuitivo.
• Se você coletar dados pertinentes do usuário por meio de cookies para permitir um site hiperpersonalizado, não se esqueça de incluir um banner de consentimento de cookies e manter-se atualizado sobre todas as leis de conformidade.
• Use o Lighthouse, uma ferramenta automatizada de código aberto, para obter mais informações sobre como melhorar a qualidade da página.
• Adicione um formulário de feedback ao seu site e incentive os usuários a fornecer críticas construtivas, para que você possa melhorar a experiência deles.

Adapte a cópia, o visual e a estética do seu site para o seu público ideal, diz Luca Ramassa via @CMIContent. Clique para tweetar

Erro 5: Não ter uma arquitetura de site sólida

Quer saber por que o Google não indexou seu site? O culpado pode ser a arquitetura do seu site.

Ao identificar e corrigir os problemas, trabalhe com um desenvolvedor que seja bem versado em SEO e saiba como construir uma arquitetura de site compatível com SEO. Matt Cutts, do Google, oferece uma visão geral útil de como tudo funciona junto:

Para ser encontrado pelo Google, você deve:

• Torne seu site rastreável pelos mecanismos de pesquisa, facilitado pelo Google Caffeine (suas ferramentas de indexação)
• Envie seu sitemap XML por meio do Google Search Console e corrija os problemas identificados.
• Use o robot.txt do Google para indicar quais URLs devem ser rastreados.
• Localize e corrija links quebrados.
• Verifique e corrija os erros do código de status.
• Faça uma auditoria de seus ativos de conteúdo e melhore ou elimine peças de baixo desempenho.
• Corrija as cadeias de redirecionamento.
• Adicione links internos relevantes com texto âncora descritivo para páginas da web e ativos de conteúdo.
• Atualize os metadados duplicados.

Erro 6: Não otimizar ativos de conteúdo para pesquisa

Ao publicar conteúdo, você deve ter uma estratégia de intenção de pesquisa por trás dele.

Para maximizar a otimização local do seu conteúdo:

• Organize seu conteúdo em hubs dedicados e inclua todos os seus ativos – artigos de blog, white papers, estudos de caso, etc. – em torno desse tópico. Crie uma guia “recurso” na qual esses hubs estão alojados.
• Crie grupos de tópicos dentro dos hubs com o assunto relacionado. Inclua links relevantes para páginas pai e filho e mantenha a integridade da arquitetura do site.
• Identifique e segmente frases de palavras-chave para cada página da web e ativo de conteúdo em seu site.
• Coloque palavras-chave secundárias e de destino de forma natural e estratégica em suas páginas e recursos.

Acabe com os erros e comece o sucesso de SEO

Quando você sabe o que evitar e o que incluir, seu site pode atrair mais visitantes, leads e clientes.

Mas tudo começa em evitar erros comuns, desde não focar em mobile até não ter o site e o conteúdo preparados para atrair os mecanismos de busca. Pronto para começar?

Todas as ferramentas mencionadas no artigo são identificadas pelo autor. Sinta-se à vontade para sugerir ferramentas adicionais nos comentários.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute