Como os mapas de calor do site fazem uma campanha de marketing de conteúdo matadora

Você cria uma campanha de marketing de conteúdo bem estrategizada com um design sofisticado e parece que está no caminho certo. Você espera que suas conversões cheguem ao máximo, mas o tempo passa e você não está vendo os números que esperava. Então, o que você pode fazer para gerar mais tráfego por meio de suas campanhas de marketing de conteúdo?

Normalmente, o problema não está no conteúdo que você apresenta, mas em como você o apresenta. Pode haver vários motivos pelos quais sua campanha não terminou como você planejou, mas um dos principais culpados pelo baixo desempenho do conteúdo é a má experiência do usuário do blog.

Às vezes, mesmo que seu artigo seja escrito de maneira eloquente e pesquisado com habilidade, a experiência do usuário em sua postagem no blog dificulta o envolvimento do leitor.

Neste artigo, falaremos sobre como você pode ajustar ainda mais sua campanha de marketing de conteúdo usando ferramentas de análise de sites e mapas de calor.

Vamos falar sobre mapas de calor

Um dos maiores desafios como profissional de marketing de conteúdo é convencer os visitantes a ler suas páginas do início ao fim. Na maioria das vezes, os leitores saem da página quando chegam a uma determinada parte do artigo. Você pode pensar: “Como seria bom ter uma ferramenta que pudesse mostrar como os usuários interagem com nossa campanha”. Bem, temos boas notícias para você!

A análise de sites tem se desenvolvido em um ritmo tremendo recentemente, e várias ferramentas de análise foram criadas para entender melhor o comportamento e as interações do usuário. Hoje vamos aprender mais sobre um dos mais populares, que é o mapa de calor do site.

O que é um mapa de calor do site?

Um mapa de calor é uma ferramenta de análise qualitativa que representa visualmente como os usuários interagem com suas páginas da web. Ele usa uma escala de temperatura onde as cores “ quentes ” referem-se à parte mais usada do seu site, enquanto as cores “ frias ” indicam as ignoradas.

Dependendo do tipo de mapa de calor que você usa, você pode coletar e analisar diferentes dados de seus visitantes:

• Mapas de calor de cliques destacam onde os usuários clicam em sua página. As cores são complementadas com números para fornecer uma imagem mais clara da frequência de cliques de cada ponto de acesso.

• Os mapas de calor de rolagem colocam todo o esquema de temperatura em suas páginas da web e revelam o quão profundamente os visitantes mergulham em seu conteúdo. Existem pontos de verificação em mudanças de cor significativas onde você pode ver as porcentagens de pessoas que atingiram esse ponto para que você possa ver o quão intrigante é o seu conteúdo.

• Os mapas de calor de segmento são semelhantes aos mapas de calor de clique, exceto que eles usam cores diferentes para mostrar as várias fontes de onde os usuários vêm antes de visitar seu site. É útil fazer suposições específicas do dispositivo ou da fonte e criar estratégias para a interface de sua campanha.

3 vantagens dos mapas de calor de conteúdo

Os mapas de calor podem ser uma ferramenta revolucionária quando você está planejando sua próxima campanha de marketing de conteúdo. Eles revelam pontos fracos que você talvez nunca tenha notado antes e fornecem uma imagem clara de como seus clientes interagem em seu site. Vamos ver como essa poderosa ferramenta pode ajudar na sua campanha de marketing de conteúdo!

1. Reúna dados essenciais

Dados analíticos e de desempenho de campanhas anteriores fornecem um bom ponto de partida quando você planeja uma nova. Você pode fazer algumas “amostras” com os mesmos recursos que faria normalmente ou testar algumas de suas páginas atuais. Gere mapas de calor a partir dessas páginas, para saber quais seções você pode manter e quais precisam ser renovadas.

2. Analise as estatísticas disponíveis

Depois de reunir dados suficientes, é hora de fazer algumas análises! Como mencionei anteriormente, diferentes mapas de calor podem revelar diferentes pontos problemáticos em sua campanha de marketing:

• Os heatmaps de cliques mostram as áreas menos envolventes do seu conteúdo. Com esse tipo de mapa de calor, você também pode identificar cliques inesperados, revelando assim se há elementos que distraem ou confundem a página. Cliques de raiva ou cliques repetidos em uma área específica informam que o botão não está funcionando ou o link está quebrado. Você também descobrirá se seus CTAs (call-to-actions) atingem seus objetivos, pois você pode ver quantos cliques eles receberam.

• Scroll heatmap é uma ferramenta que foca mais no engajamento do usuário. Você pode ter uma visão aprofundada de até onde os clientes em potencial vão ao ler seu conteúdo. Você pode identificar se eles rolam para baixo o suficiente para chegar ao ponto principal do seu artigo ou se saem muito cedo. Se uma determinada parte da página estiver azul ou fria, talvez seja necessário retrabalhar essa área para torná-la mais atraente para o leitor. Isso acaba com as barreiras que impedem o usuário de chegar ao CTA no final da página.

• Os heatmaps de segmento são ótimos para analisar como os usuários interagem em seu site a partir de diferentes dispositivos e plataformas. Cada fonte tem sua própria cor, então é fácil diferenciá-las. Se você deseja melhorar o desempenho móvel do seu site, por exemplo, esse tipo de mapa de calor mostrará as frustrações comuns que os usuários móveis têm ao visitar seu site.

3. Planejar, executar e monitorar

Com todos os dados em seu acesso, o próximo passo é planejar e executar! Considere todas as informações que você coletou, identifique os pontos problemáticos em seu conteúdo e crie soluções para esses problemas ao criar sua estratégia. Você tem tudo não só para criar, mas também para apresentar o conteúdo da melhor forma possível para o seu público.

Mas cuidado! Fazer um conteúdo bem ajustado não significa que a jornada termina aqui! Embora você tenha otimizado sua campanha para seus visitantes, isso não significa que tudo está resolvido para sempre.

Você precisa monitorar o desempenho de sua campanha constantemente. O comportamento do usuário sempre muda, portanto, se você quiser acompanhar as tendências e quiser manter sua conversão, sempre terá que fazer ajustes.

A sazonalidade é também um fator importante a ter em conta. Você pode usar uma ferramenta de captura de tela para capturar mudanças no comportamento do usuário ao longo do ano. Isso também ajudará na apresentação de dados posteriormente, pois você pode destacar partes importantes imediatamente e fazer anotações. Analise os mapas de calor do seu site periodicamente e aplique os ajustes necessários, para ter certeza de que suas campanhas de marketing de conteúdo estão sempre gerando resultados.

Conquiste mais clientes com mapas de calor de sites

Heatmaps são ferramentas simples, mas extremamente úteis, que podem tornar seu bom conteúdo ainda melhor. Com mapas de calor, você pode coletar dados perspicazes e acionáveis ​​que garantem que suas campanhas de marketing de conteúdo envolvam, atraiam, convertam e encantem seus clientes de maneira eficaz.