Como lançar um novo site

O lançamento de um site é um evento emocionante. Você fez todo o esforço e agora está pronto para revelar seus tesouros ao mundo! Com os criadores de sites de arrastar e soltar, é mais fácil do que nunca criar uma base bonita para o consumidor ou para o cliente para o seu negócio. No entanto, uma lista de verificação de lançamento do site ainda é útil para garantir que você considere o desempenho e a experiência do usuário (UX), bem como a estética do design.

A seguir, como lançar uma nova lista de verificação de site, abordará as etapas essenciais de pré-lançamento e pós-lançamento, muitas vezes esquecidas. Como o usuário médio da web tem um tempo de atenção de 8 segundos , isso não lhe dá muito espaço para erros – isto é, se as pessoas puderem encontrar seu site no mar de desordem digital. A consideração da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) na fase de pré-lançamento garantirá que seu novo site atraia a atenção que merece.

Prélançamento

Idealmente, você terá uns bons 60 dias para revisar esta lista de verificação de lançamento do site em um ritmo calmo. Se você tem ajudantes e ferramentas digitais para agilizar esse processo, fica mais esperto! As semanas que antecedem o lançamento são cruciais para ser proativo, evitar catástrofes e criar impulso com sua equipe para começar da melhor maneira possível.

1. Implemente SEO

Antes do lançamento, você precisará pesquisar e incluir palavras-chave e frases-chave que conectem os usuários do mecanismo de pesquisa às suas páginas. Esses sinalizadores de tráfego podem ser termos específicos do setor ou em linguagem simples, mas devem falar diretamente com as necessidades do seu público-alvo. Inúmeras ferramentas podem ajudar na pesquisa de palavras-chave, embora o Planejador de palavras-chave gratuito do Google seja um bom lugar para começar.

Os locais ideais para inserir palavras-chave na arquitetura do site incluem tags de título de SEO, meta descrições, links internos, cabeçalhos e subtítulos de blog, conteúdo da página de destino, trilhas de navegação e nomes de arquivos incorporados. Certifique-se de polvilhar essas especiarias com carinho, com muito cuidado, para evitar irritar o gigante. Você não está tentando enganar o sistema, mas sim empurrar gentil e prestativamente aqueles que podem se beneficiar de seus produtos e serviços na direção certa.

2. Integrar análises

A análise do site informará o desempenho do seu site. O Google Analytics é o grande elefante na sala, e os passeios são gratuitos, então suba a bordo – veja quem está visitando seu site, onde está passando o tempo, o que faz alguns sair e outros comprar. A instalação do código de análise do Google em seu sistema de gerenciamento de conteúdo permitirá que você avalie a atividade do seu site sem precisar alterar seu precioso código diretamente. O Google Search Console é outra ferramenta ideal que o alertará sobre links quebrados, erros de mapa do site XML, problemas de esquema ou deficiências técnicas de SEO. Além do Google, você pode experimentar ferramentas da SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel e muito mais.

3. Prepare-se para 404s

Uma mensagem 404 deve aparecer de tempos em tempos, normalmente acionada quando arquivos, imagens, páginas de destino ou conteúdo de blog são excluídos ou movidos para um novo URL sem que os links internos sejam ajustados. Normalmente, uma mensagem simples e feia “404: o conteúdo não pode ser encontrado” cumprimenta o usuário – que provavelmente franzirá a testa em desgosto, para nunca mais retornar ao seu site. Em vez disso, você pode tratar os usuários que se deparam com esse infortúnio com uma página de redirecionamento 404 espirituosa e de marca que realmente aumenta o UX e o SEO. Os melhores 404s adicionam arte e humor com um gráfico personalizado, linguagem de conversação, uma barra de pesquisa, bem como navegação para o mapa do site ou conteúdo mais popular.

4. Reveja a cópia e o conteúdo

Os usuários da Web que acessam seu site esperam uma cópia limpa, livre de erros ortográficos, de pontuação e gramaticais. Se você não cumprir o mínimo de padrões, seus novos amigos vão pular mais rápido do que um pula-pula. Um estudo do Website Planet mostrou que a taxa de rejeição de páginas de destino com erros de pontuação e gramática foi 85% maior do que em sites sem erros .

Novos visitantes que saem do seu site em massa sinalizam para o Google que algo está muito errado, desencadeando uma perda de confiança e uma classificação mais baixa. Se você não tiver tempo ou experiência para lidar com essa tarefa, considere terceirizar para uma empresa de conteúdo. Ferramentas como PerfectIt e Slick Write também podem adotar uma abordagem holística para vasculhar seu conteúdo para áreas de melhoria em ortografia, gramática, estrutura de frases, dicção e tom.

5. Verifique os links internos e a navegação

Podemos perdoar um link quebrado ou 2, mas uma superabundância de links quebrados faz com que seu site pareça incompleto, obsoleto, negligenciado. A navegação simples, consistente e clara ajudará os usuários a obter as informações de que precisam e a convidá-los a ficar um pouco mais – o que, por sua vez, melhora a classificação.

Cada página do site deve conter um link para outra página do site, mas tenha cuidado ao usar o texto âncora do link interno como um preenchimento de palavras-chave gratuito para todos. Evite usar “rel=nofollow” em links internos ou links para páginas de baixa classificação fora do site. Procure que a maioria das páginas esteja a 3 cliques da página inicial, se possível, e repare os links quebrados no painel das Ferramentas do Google para webmasters. Ferramentas adicionais como SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog e SEO Powersuite do WebSite Auditor podem ajudá-lo a verificar a estrutura de URL, texto âncora, links quebrados e navegabilidade.

6. Inclua um formulário de inscrição por e-mail

O marketing por e-mail ainda é o rei do ROI de marketing de sites, retornando US$ 42 para cada dólar gasto . Incluir um formulário de inscrição por e-mail em seu site é uma etapa fácil para convidar novos visitantes do site a construir um relacionamento contínuo com sua empresa. Esse formulário pode ser tão simples quanto pedir um nome e endereço de e-mail, mas os melhores formulários incluem algumas caixas de seleção para personalizar o conteúdo.

Considere como você pode segmentar o público por interesse ou aspecto do seu negócio e quais tipos de correspondência você enviará. Solicitar um local ou aniversário pode oferecer uma oportunidade de comercializar com atualizações e ofertas especiais localmente relevantes. Depois que uma pessoa se inscrever, você precisará preparar uma campanha de gotejamento de boas-vindas que atraia a jornada do comprador. Crie facilmente formulários de inscrição de e-mail personalizados usando a plataforma de marketing por e-mail do Twilio SendGrid.

7. Otimize para celular

Mais da metade de todas as pesquisas na web são feitas em dispositivos móveis, por isso é importante simplificar os sites para uma aparência normal em telas menores. O design compatível com dispositivos móveis inclui uma barra de navegação simples na parte superior do site, um plano de fundo difuso com uma paleta de cores mais clara, funcionalidade de deslizar/tocar/beliscar e animações de carregamento rápido. Experimente o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, o PageSpeed ​​Insights e a seção "Visão geral para dispositivos móveis" do Google Analytics para avaliar o nível de otimização do seu site para dispositivos móveis. Você pode então seguir as instruções para fazer melhorias sugeridas.

8. Monitore os códigos de status HTTP

Se você quiser direcionar o tráfego para o seu novo site, precisará aprimorar o SEO técnico suficiente - o brilhante Cadillac de seus esforços de pré-lançamento -, pois torna seu site polido e de alto nível o suficiente para atrair visitantes repetidos. Como seu site se comunica com os mecanismos de pesquisa usando códigos HTTP, é um aspecto técnico importante a ser monitorado.

Em um mundo perfeito, os mecanismos de busca estarão perfeitamente acomodados, enviando todos os adoráveis ​​​​códigos de status HTTP 2xx (respostas bem-sucedidas) de volta para você. Sinalizadores vermelhos de inacessibilidade como 5xx (resposta de erro), 4xx (resposta de erro do cliente) ou 3xx (redirecionamento) devem ser mínimos. Ferramentas integradas, como plug-ins de navegador ou a ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console, revelarão todos os códigos de status HTTP. Você desejará monitorar os códigos de status HTTP a longo prazo usando os alertas em tempo real do ContentKing.

9. Otimize o mapa do site XML

A menos que você esteja criando um portfólio estático ou um site de uma página, adicionar e otimizar um sitemap XML é outra atividade técnica de SEO crucial para incluir no pré-lançamento. Os Sitemaps fornecem aos mecanismos de pesquisa um compêndio organizado da hierarquia do seu site. Criticamente, os sitemaps XML permitem que os mecanismos de pesquisa conheçam métricas de classificação importantes, como a frequência com que cada página é atualizada, quando houve as últimas alterações e a importância das páginas umas para as outras.

O Google e o Bing aceitam arquivos de mapa do site de 10 MB a 50 MB com até 50.000 URLs por mapa do site - esse número funciona para a maioria dos sites, mas você pode precisar de 2 a 5 mapas do site separados se estiver executando um site de comércio eletrônico movimentado. Existem muitos caminhos para gerar um XML, seja por meio de software de auditoria ou plug-ins populares como Yoast SEO e Google XML Sitemaps. Depois de criado, lembre-se de enviar o mapa do site do Google Search Console e das Ferramentas do Bing para webmasters.

Pós-lançamento

A nova lista de verificação do site levou você ao lançamento. Embora o trabalho até o grande pontapé inicial possa ter parecido uma tremenda quantidade de energia e esforço, ele empalidece em comparação com a fase pós-lançamento de testes e ajustes, que nunca realmente “termina”. Considere as etapas a seguir um processo de “enxágue e repita” que continua pela eternidade para otimizar o sucesso do seu site.

1. Testar UX do site

O teste de UX vem em vários formatos, mas não há resposta errada. Qualquer insight que você possa obter sobre como as pessoas gostam do seu site e o que poderia torná-las mais felizes são dados valiosos. O Google Analytics é um lugar natural para começar a analisar: páginas de rejeição (que não inspiram uma chamada à ação), rotas do site (diretas ou caóticas) e alto tempo de permanência (onde as pessoas ficam presas). Com essas informações, você pode começar a trabalhar nas páginas que precisam de mais atenção. O teste A/B pode ajudá-lo a testar diferentes títulos, conteúdo, imagens, chamadas para ação, links, ofertas e outras variáveis. À medida que você cria sua lista de e-mail, a coleta de entrevistas e respostas de pesquisas também pode ajudar a orientar a otimização do seu site.

2. Garanta a segurança do local

Um hack ocorre a cada 39 segundos nos EUA, então a segurança não é brincadeira! Espero que, no mínimo, sua página inicial use “HTTPS” em vez de “HTTP”, pois o Google agora penaliza sites considerados “inseguros”. Idealmente, você comprou um certificado SSL por meio do host do seu site para criptografar todas as senhas e dados de pagamento. Ferramentas gratuitas como WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder e Qualys executam testes rápidos para malware, spam, patches ausentes e listas de bloqueio. Se você estiver usando o WordPress, certifique-se de atualizar regularmente todos os plug-ins, pois esses complementos podem ser uma grande fonte de ataques maliciosos. Por fim, escolha um provedor de proteção de backup para proteger as informações do site — em caso de corrupção, invasão ou violação de segurança.

3. Verifique o Analytics

O Google Analytics ajudará você a avaliar os principais indicadores de desempenho, metas e benchmarks nas semanas e meses seguintes. Espere devagar e com firmeza para vencer a corrida – leva cerca de 3 meses para ganhar força com os esforços de marketing de conteúdo e SEO. Várias métricas permitirão que você saiba se o lançamento do seu site foi bem-sucedido ou não, principalmente:

• Fontes de tráfego: deve incluir uma combinação saudável de tráfego direto, orgânico, de referência, e-mail e pago
• Visualizações de página: devem aumentar mês a mês
• Visitantes novos e recorrentes: ambos devem aumentar ao longo do tempo
• Sessões e duração da sessão x taxa de rejeição: deve ser alta para sessões e duração da sessão, enquanto a taxa de rejeição deve ser baixa
• Taxa de cliques: deve estar acima da média de referência de 1,91%

Para confirmar que o Google Analytics está configurado corretamente, visite a página de administração, clique em "Informações de rastreamento" e verifique se o status atual diz "Recebendo dados" ou "Aguardando dados". Se você vir "Rastreamento não instalado" ou "Não verificado", será necessário verificar novamente o código do seu site.

4. Promova o novo site

Como um desempenho da corte Tudor, “quanto mais, melhor” quando se trata de reunir uma audiência para seu novo site. Não faltam táticas para aumentar a conscientização. Crie postagens, compartilhe blogs, realize concursos, faça networking e anuncie em plataformas de mídia social. Ofereça descontos especiais e códigos promocionais que recompensam novos visitantes. Use guest posts e press releases para expandir seu alcance.

Se você tem uma vitrine, promova seu site em recibos, folhetos, cupons e materiais de marketing offline. Adicione um link em sua assinatura de e-mail, distribua cartões de visita e participe de eventos promocionais cruzados para divulgar informações de que seu novo site está funcionando. Por fim, as campanhas de e-mail automatizadas ajudarão você a manter o engajamento de longo prazo bem depois de abordar as listas de verificação de pré-lançamento e lançamento.

Configure o email marketing para seu novo site com o Twilio SendGrid

Se você achou esta lista de verificação de lançamento útil, não vai acreditar no que uma campanha de marketing totalmente automatizada pode fazer! As campanhas de marketing do Twilio SendGrid colocam a promoção do seu novo site no piloto automático, oferecendo o seguinte: Integração total de gerenciamento de relacionamento com o cliente e segmentação de público, design de e-mail de arrastar e soltar que não requer experiência de codificação, agendamento automatizado, rastreamento de resultados de campanha de e-mail, teste de conversão e marketing robusto Apoio, suporte.

Entre em contato com o Twilio para experimentá-lo com até 3.000 contatos e 2.000 e-mails mensais gratuitos.