Otimização de sites: ferramentas para acertar sua estratégia de SEO
Publicados: 2022-03-12O que exatamente é SEO?
Você já ouviu o termo uma e outra vez, mas o que realmente SEO ou Search Engine Optimization faz?
Em suma, é a prática de obter tráfego de resultados de pesquisa não pagos ou orgânicos em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Usando um algoritmo especial, esses mecanismos de pesquisa rastreiam sites e exibem conteúdo relevante para os usuários online. Quanto mais perto você chegar da classificação na primeira página, maior será a probabilidade de gerar uma boa quantidade de tráfego para seu site.
Por que o SEO é importante?
Se você deseja um site ou blog de sucesso, precisará de leads qualificados, e a melhor maneira de obter esses leads é através do tráfego orgânico para o site. Especialmente para profissionais de marketing de comércio eletrônico que tentam se destacar em um espaço on-line lotado, o SEO é uma parte crítica do marketing de comércio eletrônico. É aí que a aplicação de um forte plano de SEO entra em jogo. Gerar tráfego orgânico é imensamente valioso porque é econômico, sustentável e traz pessoas que estão genuinamente interessadas no que você pode estar fornecendo. De acordo com a lista final de estatísticas de marketing da HubSpot para 2018, o SEO orgânico provou ser 5,66 vezes melhor do que os anúncios de pesquisa paga.
Além disso, com base em como você deseja comercializar para seu público-alvo, pode valer a pena pesquisar o SEO local. Com o SEO local, os usuários são alimentados com os resultados mais próximos e adequados com base em sua pesquisa. Por exemplo, as pessoas que pesquisam cafeterias que moram na cidade de Los Angeles receberão uma lista de cafeterias de LA com base em vários fatores, incluindo (mas não limitado a): Avaliações e classificações do Google, popularidade (cliques para o site) e backlinks (quantas outras fontes estão se referindo a essas cafeterias).
Curioso para saber como você pode aproveitar ao máximo o SEO local? Confira nossa recente postagem no blog sobre “SEO local: soluções, ferramentas e práticas recomendadas” para obter uma visão detalhada sobre como abordar melhor as táticas locais de SEO.
Ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa
Como você pode ter certeza de que seu conteúdo gerado está recebendo a exposição máxima que merece? Com tantas plataformas ao seu alcance, é fácil sentir a paralisia da análise. Por onde você começa e o que deve procurar? Para sua sorte, reunimos algumas de nossas ferramentas favoritas para ajudar sua organização a se classificar competitivamente.
HubSpot
Se sua organização está atualmente no HubSpot, existem maneiras rápidas e fáceis de garantir que você esteja otimizando o SEO em suas páginas. Com o SEO Optimizer da HubSpot, você pode verificar se está seguindo todos os protocolos recomendados para uma página ou postagem de blog otimizada. Para começar, navegue até o SEO Optimizer selecionando uma página de site, página de destino ou postagem de blog existente e clicando no ícone do gráfico de barras localizado no painel esquerdo.
Com o SEO Optimizer da HubSpot, seu conteúdo é escaneado para os seguintes itens:
- Tema
- Frases de subtópicos
- Meta Descrição
- Etiqueta H1
- Chamada para ação
- Texto alternativo
- Carregamento rápido de página
- Sem links quebrados
- Comprimento do título
- Comprimento do conteúdo
- & Mais…
Dependendo do conteúdo da sua postagem, é importante rotulá-la de acordo com o tópico correto. No HubSpot, um tópico é um agrupamento de seu conteúdo relacionado a um tópico específico. Os tópicos consistem em um tópico principal e um subtópico que suporta seu tópico principal. Organizar seu conteúdo em tópicos ou grupos ajuda a estabelecer autoridade com o Google para que seus blogs ou páginas apareçam com mais frequência nos mecanismos de pesquisa. Para obter mais informações sobre como organizar seus tópicos, confira este artigo da HubSpot. Depois de selecionar o tópico principal, o tipo de conteúdo e o subtópico, é hora de verificar novamente se todo o seu conteúdo está otimizado.
Uma das principais maneiras pelas quais o Google determina sua classificação é com base em suas meta descrições, tags de título e H1s. Como regra geral, é importante (não importa a plataforma) que seu conteúdo permaneça dentro dos parâmetros. Use estas diretrizes recomendadas ao estabelecer as seguintes métricas:
Metadescrições : Procure manter suas meta descrições entre 50 e 300 caracteres para obter melhores resultados.
O que é uma meta descrição? Uma meta descrição é um snippet – uma tag em HTML – que resume o conteúdo de uma página. De acordo com o Yoast, os mecanismos de pesquisa tenderão a mostrar a meta descrição nos resultados da pesquisa quando a frase pesquisada estiver dentro da descrição. É por isso que é tão importante mantê-lo curto, claro e conciso.
Tags de título : Procure manter suas tags de título em torno de 50-60 caracteres.
O que é uma tag de título? Uma tag de título é o título da página que aparece nos resultados da pesquisa. Ele aparece como um link azul, em negrito e sublinhado que, quando clicado, leva você ao conteúdo.
Tag H1 : Procure manter suas tags H1 entre 20 e 70 caracteres.
O que é uma etiqueta H1? Uma tag H1 é o cabeçalho de uma página, geralmente o título da postagem, e é necessária para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu conteúdo para saber do que se trata. Embora todos os títulos (H1-H6) sejam importantes para estruturar a hierarquia da sua página, é mais importante incluir um H1.
Pesquisa de palavras-chave
Para garantir que você está otimizando do ponto de vista técnico e orientado ao conteúdo, é uma boa prática fazer uma pesquisa de palavras-chave. Como empresa, a utilização de palavras-chave populares relacionadas à pesquisa pode ajudar a garantir que os olhos estejam pousando seu conteúdo. Duas ótimas ferramentas para fazer isso são o kwfinder e o ahrefs.
Kwfinder
Conforme anunciado em seu site, o Kwfinder é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave fácil de usar que exibe ideias de palavras-chave com base no volume de pesquisa e na dificuldade da palavra-chave. Geralmente, os melhores tipos de palavras-chave são de baixa dificuldade de palavras-chave e alto volume de pesquisa. Essas são palavras que estão sendo muito procuradas, mas não há muitos outros sites competindo por elas. Caçar esses “ovos de ouro” tende a dar o maior retorno possível. Por outro lado, se sua empresa tem uma autoridade de domínio alta, ir atrás de palavras-chave mais difíceis pode ser mais fácil para você... e mais benéfico. A classificação bem-sucedida de palavras-chave difíceis ajuda a aproximar sua página da primeira página dos resultados de pesquisa, o que significa mais tráfego para seu site!
Dica: utilize palavras-chave de cauda longa! As palavras-chave de cauda longa são compostas por três ou quatro frases que são muito específicas para o que você está vendendo ou promovendo. Os usuários que desejam realizar ações em um produto ou serviço tendem a ser mais específicos em suas pesquisas.
Atualmente, você pode acessar o Kwfinder gratuitamente, mas com recursos limitados. Para aproveitar ao máximo suas possibilidades de mineração de dados, confira seus planos pagos.
Ahrefs
Com o Ahrefs, você obtém acesso a uma variedade de recursos que vão desde análise competitiva, pesquisa de palavras-chave, pesquisa de backlinks, pesquisa de conteúdo, rastreamento de classificação e monitoramento da web. Além de analisar a dificuldade padrão da palavra-chave e o volume de pesquisa, o Ahrefs relata algumas métricas extras que valem a pena mencionar:
Cliques : os cliques referem-se ao número médio mensal de cliques nos resultados de pesquisa que as pessoas fazem enquanto pesquisam a palavra-chave de destino. Algumas pesquisas geram cliques em vários resultados, enquanto outras podem não terminar em nenhum clique.
Tópico pai : O tópico pai determina se você pode classificar sua palavra-chave de destino enquanto segmenta um tópico mais geral em sua página
Potencial de tráfego : o potencial de tráfego mostra quanto tráfego de pesquisa orgânica você pode obter se classificar # 1 para a palavra-chave do tópico pai
Volume global : o volume de pesquisa global mostra quantas vezes por mês, em média, as pessoas pesquisam a palavra-chave de destino em todos os países em nosso banco de dados.
Você pode iniciar um teste de 7 dias do Ahrefs por US $ 7 ou para obter uma lista completa de planos de preços, clique aqui.
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Ferramentas gratuitas
Investir em qualquer uma das plataformas pagas acima deve render um grande retorno do seu investimento, mas isso não significa que você precise de uma ferramenta paga para ajudá-lo a otimizar seu site. Aqui estão algumas plataformas gratuitas on-line que você pode utilizar se quiser ser econômico.
Responda ao Público
Digamos que você escolheu uma palavra-chave. Você já pensou em todas as preposições que cercam o seu tópico? Por exemplo, se estamos discutindo SEO, o que as pessoas normalmente pesquisam? É isso que o Answer The Public faz por você. Com base na melhor forma de interpretar os dados (visualmente ou listados), ele fornece as consultas mais populares sobre a palavra-chave selecionada. O que isso faz para você é dar uma ideia de quais aspectos de sua palavra-chave realmente repercutem em uma escala maior.
Com um tópico escolhido, você pode esperar encontrar dados sobre:
- Perguntas: as perguntas mais populares sobre a palavra-chave escolhida
- Preposições: as preposições mais populares, incluindo a palavra-chave escolhida
- Comparações: palavras-chave sugeridas para comparar com a palavra-chave escolhida
- Alfabética: uma lista de consultas em ordem alfabética começando após a palavra-chave escolhida
- Relacionadas: as palavras mais populares relacionadas à palavra-chave escolhida
Essa ferramenta é perfeita para desenvolver aquelas palavras-chave de cauda longa benéficas para você e seus usuários em potencial. Lembre-se, quanto mais específica for sua pesquisa, mais qualificado você encontrará seus leads recebidos. Ao usar os dados fornecidos em sua palavra-chave, você pode alimentá-la no Google para ver se vale a pena buscar algo. Provavelmente, se já houver vários artigos sobre o tópico nos últimos meses, pode ser mais fácil tentar classificar um tópico diferente.
Google Search Console
Se você quer ranquear no Google, qual ferramenta melhor para usar do que uma feita pelo Google? Embora o Search Console do Google não sugira diretamente palavras-chave para você classificar, ele pode fornecer dados sobre quais palavras-chave sua organização já está classificando. Esse tipo de informação pode orientá-lo na direção da produção de conteúdo que está fazendo bem para você.
Para ver quais consultas e quais páginas apresentam o melhor desempenho, navegue até o painel de desempenho na página inicial. Com base em cliques, impressões e na posição média de classificação de sua empresa, você pode analisar as tendências nos últimos três meses (ou qualquer linha do tempo personalizada).
Para obter mais informações sobre como ler o relatório de desempenho no Google Search Console, clique aqui.
A prova está no pudim
“A maior sala do mundo tem espaço para melhorias.” -Helmut Schmidt
Na Campaign Creators, sabemos que a implementação de táticas de SEO adequadas é um processo contínuo e iterativo. É por isso que nos esforçamos tanto para desenvolver nosso próprio site organicamente nos últimos 12 meses. Acreditamos muito em praticar o que você prega, por isso é justo compartilhar um de nossos estudos de caso de maior sucesso: nós mesmos.
Com uma sólida estratégia de página de pilar influenciada por pesquisa de palavras-chave, auditoria de conteúdo e melhorias técnicas contínuas de SEO, aumentamos com sucesso nossas sessões de tráfego orgânico em 744%.
Ao ser tático com nossos tópicos principais e escolhendo subtópicos qualificados que nosso mercado-alvo estava procurando, conseguimos gerar não apenas mais leads, mas também leads melhores.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre geração de leads ou como lançar uma campanha, confira nosso Guia Definitivo para Geração de Leads ou baixe nosso guia ECommerce Marketing: Intro to Lead Generation.