Lista de verificação de SEO para redesenho de site: retendo e melhorando o SEO

Um novo site deve ser uma oportunidade para melhorar o SEO, as taxas de conversão e o marketing digital como um todo. Infelizmente, também pode ser um desastre de SEO se não for gerenciado com cuidado.

Este artigo descreve as principais áreas que você deve considerar ao redesenhar um site para garantir a retenção (e melhoria) de seu SEO.

Se reter e melhorar o SEO é uma prioridade para o seu novo site, então sua primeira tarefa é entender como integrar o SEO ao seu novo site desde o primeiro dia.

Como introdução, “SEO e design de sites: como construir sites amigáveis ​​​​para mecanismos de pesquisa” fornecerá a você o conhecimento básico para incorporar o SEO na estrutura do redesenho do seu site.

Um conto de advertência

Manter o tráfego durante uma reformulação pode ser complicado.

Perguntaram a John Mueller, do Google, se existe uma maneira de evitar a perda de tráfego durante uma reformulação, e ele teve uma resposta simples e forte: não.

Durante minha carreira, vi muitos sites novos, caros e de missão crítica que dizimaram totalmente o tráfego orgânico importante e lucrativo.

No entanto, um projeto sempre ficou comigo entre as muitas histórias de terror.

O site era para uma pequena instituição de caridade contra esclerose múltipla (EM). A instituição de caridade promoveu uma abordagem natural para ajudar os doentes com EM e, como tal, não foi bem financiada.

O site construiu tráfego orgânico gradualmente ao longo de vários anos, mas precisava desesperadamente de uma revisão visual.

Após uma prolongada reformulação do site envolvendo duas empresas durante 12 meses, o novo site finalmente foi lançado. Todos estavam super entusiasmados em levar as coisas para o próximo nível.

E então isso aconteceu:

O tráfego orgânico caiu mais de 90%.

Não foi uma simples turbulência – o tráfego permaneceu baixo.

A excitação se transformou em pânico.

Depois de um mês esperando que as coisas melhorassem e sem receber apoio de nenhuma das agências de web design envolvidas, recebemos a ligação e assumimos como um projeto pro bono.

Tentar resolver esses problemas após o fato é difícil.

Já é bastante difícil se você considerar seu tráfego orgânico desde o início - mas tentar fazer engenharia reversa dos problemas é muito mais difícil.

Onde o SEO não foi considerado, uma série de problemas pode tornar problemática a recuperação do tráfego.

Felizmente, com muita dor, choro e ranger de dentes, recuperamos cerca de 90% do trânsito. Mas foi doloroso para todos os envolvidos.

Dois anos depois, ajudamos a arquitetar um novo site e a incorporar o SEO no planejamento do site, permitindo que a instituição de caridade substituísse o tráfego orgânico histórico.

Com este site, tivemos o cuidado de estabelecer metas claras de SEO e rastrear KPIs de SEO, então entendemos o que funcionou e usamos isso para informar o planejamento do site.

A conclusão do redesenho do site SEO é simples - deixar de planejar é planejar o fracasso.

SEO e redesenho do site: o básico

Manter (e de preferência melhorar) suas classificações e tráfego orgânico durante uma reformulação tem três componentes principais:

• Uma compreensão do que funciona atualmente com o seu SEO.
• Conhecimento de problemas comuns que surgem com um redesenho.
• Um plano detalhado do que mudará no novo site.

Meu conselho seria sempre mirar alto. Não tente apenas reter o tráfego. Procure melhorá-lo. Pesquise para entender seus pontos fortes e fracos de SEO.

Vejamos cada uma dessas áreas com mais detalhes.

O que funciona atualmente

Se você estiver executando campanhas de SEO, você deve (espero) ter uma boa ideia do que está funcionando atualmente: palavras-chave e tópicos classificados, páginas que trazem tráfego orgânico e qualquer outra visibilidade orgânica.

Ao documentar claramente o que funciona, você pode garantir que isso seja levado em consideração no design e no planejamento do novo site – você não pode classificar algo que não existe mais!

Problemas comuns

Há muitos motivos para o redesenho de um site, e isso pode ter tanto a ver com branding e tecnologia quanto com tráfego e geração de leads.

Coisas que normalmente podem mudar ou ser problemáticas para o SEO durante um redesenho incluem:

• O conteúdo pode ser removido. (Não será classificado se não estiver lá!)
• O conteúdo pode ser alterado.
• O conteúdo pode mover-se dentro da hierarquia do site.
• URLs podem mudar.
• A otimização no nível da página pode mudar.
• Novo conteúdo pode ser adicionado.
• Novas seções podem ser adicionadas ao site.
• Novas tecnologias ou recursos podem ser usados.
• Novas questões técnicas podem ser introduzidas.
• A estrutura do link interno pode mudar.
• O nome de domínio pode mudar.
• O subdomínio pode mudar.
• O protocolo pode mudar.

Qualquer uma das situações acima pode causar problemas com o seu SEO. E se houver vários problemas, como alteração de conteúdo e movimentação para um novo URL, fica mais difícil diagnosticar a causa raiz dos problemas.

Vários problemas podem multiplicar seus problemas de SEO. Alterar o domínio, hospedagem, CMS e arquitetura do seu site de uma só vez? Isso multiplicará a probabilidade de problemas de SEO.

Tenha essa conversa com a equipe para equilibrar o desejo de mudança com a necessidade de reter e melhorar o tráfego orgânico. Lembre-se, na maioria dos casos você não precisa fazer tudo de uma vez, então minimize as variáveis.

Certifique-se de que durante todas as discussões de planejamento do site, uma parte interessada do SEO esteja envolvida e munida de informações sobre o que funciona e deve ser levado em consideração no novo site.

Coloque o SEO na fase de planejamento – não tente consertar as coisas quando o desenvolvimento tiver começado.

O que mudará com o redesenho?

Munido de saber o que funciona e o que pode dar errado, você pode revisar as metas do novo site.

Dois objetivos principais de SEO devem ser:

• Para preservar as classificações e o tráfego existentes.
• Para melhorar as classificações e o tráfego.

Idealmente, você terá um mapa do site completo para o novo site que poderá usar para comparar com o site existente e criar mapeamentos para movimentações de URL.

Lista de verificação de SEO para reformulação do site

Felizmente, com algum planejamento prévio, evitar desastres de SEO e mantê-lo durante a reformulação de um site é bastante simples.

Seguir os estágios desta lista de verificação de SEO para redesenho do site garantirá que você preserve suas preciosas classificações e tráfego de SEO.

Mantenha o site antigo no ar

Mantenha o site antigo ativo em um endereço da web privado, se puder. Certifique-se de que um rastreador não consiga acessar o site.

Alguma autenticação HTTP é melhor, mas ter o site antigo para consultar quando você encontrar um obstáculo pode ser uma dádiva de Deus.

Parte ou parte do site geralmente estará no arquivo da web, mas ter o site real é muito melhor.

Salvar dados de rastreamento

Salve um rastreamento do site antigo, mesmo se você tiver o site em um URL temporário. Screaming Frog é ótimo para isso e, novamente, você pode carregar o rastreamento antigo do site se precisar fazer alguma análise.

Não conserte o que não está quebrado

Mantenha as coisas iguais onde puder – principalmente URLs. Se você conseguir manter a estrutura do URL e os nomes das páginas iguais, há muito menos coisas que podem dar errado.

Se você tiver que fazer alterações, que assim seja. Mas certifique-se de que eles sejam garantidos para um bem maior, e não apenas para fazer isso.

Lembre-se, você não precisa manter coisas que não estão funcionando.

Configurar redirecionamentos 301

Redirecionar URLs antigos para novos deve ser a primeira tarefa da sua lista. Se possível, mantenha o conteúdo nos URLs duplicados ao redesenhar um site.

Por exemplo, uma reformulação do WordPress ou Shopify pode manter a mesma estrutura de URL. Isto é desejável. Caso contrário, você desejará uma planilha com todos os URLs dos sites antigos e novos para implementar e testar seus redirecionamentos 301.

Quando o novo site estiver no ar, você desejará rastrear a lista antiga de URLs (em outra ocasião, o rastreamento salvo será útil) para garantir que tudo o 301 seja redirecionado corretamente.

Mantenha seu conteúdo

Onde você tiver conteúdo com bom desempenho, você desejará minimizar as alterações (ou melhorá-las).

Haverá muitas oportunidades para ajustar seu conteúdo em sua nova casa depois de indexado e classificado, mas por enquanto, tente minimizar as variáveis ​​de mudança.

Otimize para elementos na página

Rastrear seu site antigo permitirá que você exporte facilmente todos os principais elementos da página: títulos de páginas, meta descrições, cabeçalhos, etc.

Onde o site estiver bem otimizado, mantenha esses elementos iguais.

Atualize seus backlinks

Documente seus backlinks e onde as alterações de URL são feitas. Tente atualizar esses links – pesquise no Google Search Console e nas ferramentas típicas de índice de links.

Assim que tiver uma lista, entre em contato com os gerentes do site para atualizá-la sempre que possível. Você deve ter um 301 em vigor, então não perca o sono com isso, mas backlinks atualizados podem ajudar a indexar e classificar o novo site rapidamente.

Esteja atento aos links internos

Esteja atento a quaisquer alterações na estrutura do link interno. Novamente, seus dados históricos de rastreamento podem ser úteis aqui.

Se você tiver páginas que anteriormente tinham milhares de links internos, mas agora quase não possuem links, isso pode afetar a classificação dessa página.

Atualize seu mapa do site XML

Atualize seu mapa do site XML e envie-o ao Google e Bing.

Queremos que nossos 301s, estrutura de página, navegação e mapa do site XML se alinhem e indiquem a nova estrutura do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as mudanças rapidamente.

Monitore as classificações

Você pode esperar algumas flutuações, mas deve estar de volta à linha de base cerca de um mês após o lançamento (de preferência, antes).

Se você tiver problemas, investigue-os agora para identificá-los e resolvê-los. Às vezes, com sites mais significativos, pode demorar mais para que as páginas mais profundas sejam rastreadas novamente, portanto, esteja atento a isso.

Monitore o tráfego orgânico

Para sites maiores, você nunca pode rastrear todas as palavras-chave possíveis que direcionam o tráfego, portanto, monitore também o tráfego nas páginas principais para garantir melhorias.

Você pode comparar um simples antes e depois de usar o Google Search Console que documentará claramente qualquer queda para que você possa agir.

Faça uma auditoria técnica do site

O ideal é usar uma ferramenta técnica de auditoria do local para fornecer informações proativas sobre quaisquer problemas técnicos.

Use o Google Search Console

O Google Search Console continua melhorando e fornecerá informações de diagnóstico diretamente do Google. Aqui você pode acompanhar:

• Indexação.
• Mapas de sites.
• Experiência de página.
• Usabilidade móvel.
• Produtos.
• Melhorias.
• Links.

Se você tiver problemas, as informações aqui podem ajudá-lo a rastreá-los e solucioná-los.

Retenha e melhore seu SEO durante uma reformulação

O fator crucial aqui é o planejamento.

Novos sites falham de várias maneiras, mas sempre devido à falta de planejamento diligente.

As falhas de SEO em reformulações de sites se devem, em nossa experiência, quase sempre à falta de planejamento e a um plano de SEO claro e bem articulado para o novo site.

Certifique-se de que o SEO seja levado em consideração no processo de reformulação do site e você poderá lançar seu novo site com confiança.