E sobre o Google Play Store ASO e sua otimização de palavras-chave

De acordo com o resumo de nossos especialistas no algoritmo de classificação da Google Play Store, a maior prioridade é o número de downloads de pacotes de aplicativos e instalações de palavras-chave (os downloads de aplicativos começam a partir da pesquisa de diferentes palavras-chave direcionadas). E os benefícios da cobertura de palavras-chave para um aplicativo são óbvios para todos.

De acordo com a ASO World Research (com base em centenas de testes em diferentes setores), 65% dos usuários pesquisam aplicativos por meio de pesquisa de palavras-chave no mercado de aplicativos. Além disso, o Google Play também informou que 80% do tráfego orgânico vem de pesquisas no Google Play.

O que é ASO?

ASO (APP Store Optimization) refere-se ao processo de melhorar a classificação de um aplicativo na App Store, estudando o algoritmo de classificação do mercado de aplicativos e otimizando vários parâmetros do aplicativo.

Em suma, ASO é uma série de estratégias de otimização que são otimizadas de acordo com as regras da Loja para aumentar a exposição e a taxa de conversão do Aplicativo na Loja para atingir o objetivo de aumentar o crescimento natural do aplicativo.

Embora às vezes o ASO seja habitualmente chamado de SEO da App Store, o ASO não é exatamente o mesmo que SEO. Porque o ASO não apenas otimiza a taxa de exposição da pesquisa, mas também inclui outros aspectos da taxa de exposição (como a classificação da lista total da loja e a visibilidade de cada lista de categorias) e a taxa de conversão de download.

Atualmente, existem mais de 530 milhões de aplicativos móveis no mercado de aplicativos do Google Play. E mais aplicativos móveis inundarão esse mercado no futuro. Acredito que todo desenvolvedor deseja que seu aplicativo seja o mais competitivo e obtenha muito tráfego gratuito. No entanto, a concorrência de mercado real é cruel.

Diante de uma concorrência de mercado tão acirrada, o ASO é uma das estratégias mais importantes no mercado do Google Play. Ele pode maximizar a popularidade de aplicativos móveis, aumentar as classificações de pesquisa, aumentar as taxas de conversão e gerar mais downloads orgânicos.

Método de otimização ASO do Google Play

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A otimização de ASO do Google Play é dividida em duas partes, on-meta data (os elementos que são 100% controlados pelo desenvolvedor) e off-meta data (os elementos que não podem ser completamente controlados pelo desenvolvedor). Os respectivos conteúdos são os seguintes:

O que é On-meta data? Como otimizar os dados On-meta?

On-meta data : os fatores relacionados incluem título, descrição curta, descrição longa, ícone, capturas de tela e vídeo e taxa de falhas.

Além disso, é importante observar que a ordem de prioridade das palavras-chave da pesquisa no Google Play é: Título> Descrição curta> Descrição longa .

● Título : Nome do aplicativo. Mantenha-o dentro de 50 caracteres. A possibilidade de cobrir palavras-chave em Título é quase 100%, e a classificação dessas palavras-chave não será ruim.

Ao estudar os 15 principais aplicativos da loja de aplicativos, descobriu-se que os aplicativos com palavras-chave relevantes no título têm uma classificação significativamente mais alta do que outros aplicativos.

Portanto, o título deve conter palavras-chave de destino importantes.

● Breve Descrição : Breve descrição do APP. Mantenha-o dentro de 80 caracteres. Use uma ou duas frases para descrever o APP e suas principais funções. A descrição curta pode ser classificada entre as 5 principais em termos de peso e prioridade no algoritmo de classificação ASO, que tem um impacto relativamente grande na classificação de pesquisa e na taxa de conversão.

Além disso, a breve descrição do Google play é limitada a 80 caracteres, portanto, mais palavras-chave serão cobertas, o que trará mais oportunidades de otimização do que o título. Deve-se notar que a semântica da expressão e a cobertura de palavras-chave devem ser consideradas ao mesmo tempo. Um afeta a taxa de conversão e o outro afeta o ranking de busca. Em termos de cobertura de palavras-chave, é bastante desafiador para novos aplicativos escolher palavras-chave populares e esperar estar no topo. Portanto, a melhor estratégia para otimização de palavras-chave é escolher palavras-chave adequadas.

No início da otimização, é melhor usar palavras-chave de cauda média e longa porque é uma combinação de palavras-chave de pesquisa mais específica. Essas palavras-chave geralmente têm uma alta taxa de conversão e, no processo de pesquisa e consulta, 70% dos termos de pesquisa usados ​​pelos usuários são termos de cauda longa. Em muitos casos, os usuários usam palavras-chave específicas de cauda longa ou frases curtas para pesquisar, pois esse tipo de pesquisa pode expressar com mais precisão suas intenções.

No entanto, palavras-chave de cauda longa têm uma desvantagem. Há menos concorrência, mas também menos tráfego. Portanto, você deve escolher o maior número possível de combinações diferentes de palavras-chave de cauda longa e abranger um grande número de áreas de pesquisa relacionadas ao aplicativo. Dessa forma, a cobertura de palavras-chave pode ser aprimorada e a visibilidade da pesquisa de aplicativos móveis pode ser maximizada.

● Descrição longa: Descrição longa do aplicativo. Mantenha-o dentro de 4000 caracteres. Uma descrição muito clara e atraente das funções do APP. A estratégia narrativa é a mesma que a descrição curta.

No mercado do Google Play, a densidade e a frequência de palavras-chave importantes em todas as informações relevantes com base em um aplicativo é a chave para a classificação. O Google Play cobrirá as palavras-chave rastreando a descrição. Como a longa descrição do aplicativo pode preencher mais caracteres, a prática recomendada é repetir cinco palavras-chave importantes. Mas, considerando a experiência do usuário, não faça o empilhamento de palavras-chave mecanicamente, é melhor incorporar conscientemente essas palavras-chave na descrição natural.

● Ícone : O ícone é a primeira interação entre o APP e o usuário, portanto, certifique-se de que ele possa comunicar bem a sua marca.

● Capturas de tela e vídeo : Ao fazer upload de capturas de tela, não faça apenas “capturas de tela”. Essas fotos devem ser comercializáveis ​​e atraentes. Portanto, você pode incluir texto e outros gráficos nessas imagens para apresentar o APP aos usuários de forma interessante e intuitiva.

● Taxa de falhas do APP : na conferência do Google em 2018, o Google anunciou que 60% das avaliações de uma estrela se deviam a falhas no APP, bugs e velocidade de resposta. Portanto, o Google ajustará seu algoritmo, priorizará a qualidade do APP e aumentará o peso das taxas de falhas.

Além disso, o Google classifica os aplicativos com uma taxa de falha inferior a 1% como aplicativos com baixa taxa de falha e aplicativos com uma taxa de falha superior a 5% como aplicativos com alta taxa de falha. Por isso, a APP precisa melhorar a qualidade de seus produtos.

O que são dados off-meta? Como otimizar os dados off-meta?

Dados off-meta : incluindo instalações, classificações, comentários, etc. Não podemos controlar diretamente esta parte, mas ainda podemos fazer algo para garantir que a ASO alcance melhores resultados.

Pontuação : A pontuação afeta muito a classificação do APP. Além disso, mesmo que os usuários entrem na página do APP por meio de pesquisa, se a pontuação for baixa, a taxa de conversão do download não será alta. Portanto, não deixe de entrar em contato com um usuário para modificar a pontuação.

Comentários : assim como as classificações, muitos usuários lerão os comentários dos usuários antes de baixar o aplicativo. Se os comentários não forem bons, é claro, isso também afetará a taxa de conversão do download.

Teste A/B

Independentemente de o aplicativo estar no Google Play ou não, precisamos encontrar a estratégia de ASO correta. No entanto, durante a manipulação, os resultados podem não corresponder às expectativas. Para evitar esse fenômeno, podemos usar a plataforma de desenvolvedor do Google Play, a ferramenta mágica Teste A/B.

O Teste A/B compara as listas de aplicativos de duas versões diferentes para determinar qual versão tem uma conversão melhor (clique ou instale). Durante o experimento, metade do tráfego pode ser direcionado para a opção A e a outra metade pode escolher a opção B, compará-las e ver qual delas tem melhor desempenho.

Atualmente, existem dois métodos de teste A/B, global e localizado. As diferenças específicas são as seguintes:

Os desenvolvedores podem escolher sua própria maneira de testar de acordo com suas próprias preferências.

Como fazer ASO no Google Play Market?

1) Estude as características funcionais dos produtos concorrentes (determine a direção da seleção de palavras-chave)

Recomenda-se coletar as seguintes informações sobre produtos concorrentes (Título, Breve Descrição, classificação, classificação, Ícone, número de usuários, número de comentários, pontos de função, comentários de representantes GP), você pode usar o ranking APP Annie e os resultados da pesquisa GP como assim como Web similares, apptweak, etc. A ferramenta analisa produtos concorrentes, principalmente para entender como os produtos concorrentes mostram suas funções e como seu mercado reage.

2) Analise as palavras-chave de produtos concorrentes

Você pode usar o apptweak para analisar a densidade de palavras-chave e, de maneira abrangente, a Web semelhante pode ver a proporção dos efeitos do tráfego de produtos concorrentes.

3) Cobertura de demanda de palavras-chave e triagem de palavras-chave de valor

● Use ferramentas para fazer mais análises: planejador de palavras-chave do Google (atualmente aberto apenas para anunciantes), tendências do Google, similarWeb, ferramenta de palavras-chave (observação: a palavra pesquisada e a palavra relacionada à pesquisa do usuário por conteúdo relacionado relativamente alto, não produtos concorrentes palavras), etc.

● Você pode pesquisar palavras relacionadas no Google Trends e ver a comparação de tendências de palavras-chave, o que é muito útil para otimizar o ASO. Por exemplo: a palavra furacão, você pode ver através da pesquisa do Google Trends, em determinadas áreas em determinados horários; o tráfego dessa palavra é muito alto, então o APP baseado em clima pode otimizar essa palavra-chave nesses pontos de tempo.

● Não use diretamente a ferramenta para pesquisar palavras-chave no início. Isso ignorará a demanda e o histórico do mercado. Acesse o Google e o Google Play para pesquisar mais. Os resultados de pesquisa fornecidos pelo Google são os pontos problemáticos das necessidades dos usuários. Além disso, as sugestões de pesquisa fornecidas pelo Google também são de usuários. As palavras relacionadas pesquisadas ao pesquisar a palavra podem ser analisadas como palavras-chave. Além disso, as sugestões de pesquisa fornecidas na caixa de pesquisa ao pesquisar são todas as palavras que os usuários costumam pesquisar, que podem ser usadas para análise de palavras-chave.

● De acordo com a função, a quantidade de palavras-chave relacionadas e a situação dos produtos concorrentes, selecione algumas palavras-chave a serem usadas. Ao selecionar, separe aproximadamente o local onde cada palavra-chave será usada (Título/Descrição curta/Descrição longa), ou seja, o plano de palavras-chave. Recomenda-se pesquisar cerca de 20.

● Ao fazer palavras-chave, porque as palavras-chave principais têm um grande tráfego e é difícil competir, é recomendável fazer avanços nas palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa devem incluir as palavras-chave principais.

● Ao determinar palavras-chave, considere totalmente o cenário do usuário. Pense em como os usuários podem pesquisar e, em seguida, tome as medidas correspondentes para garantir a precisão das palavras-chave.

Acima, compartilhamos uma introdução abrangente e uma estratégia básica de otimização da otimização ASO no mercado do Google Play. Claro, as mudanças no algoritmo nunca pararam. A otimização ASO é um processo de longo prazo que requer testes e verificações contínuos. Como desenvolvedor ou promotor de aplicativos, você deve aprender a ajustar e alterar constantemente a estratégia de entrega de ASO para obter os melhores resultados.