E o mercado móvel indiano desde que 59 aplicativos chineses foram banidos, oportunidades e tendências?

De acordo com uma reportagem da mídia indiana local no Global Times, foi mencionado em um comunicado de imprensa emitido pelo governo indiano que o Ministério Indiano de Tecnologia da Informação Eletrônica anunciou que 59 aplicativos chineses, incluindo TikTok, WeChat e Weibo, serão banidos localmente em Índia. E o marketing móvel indiano então? Isso significa que novas oportunidades para a indústria de internet indiana local? E as tendências do marketing móvel indiano?

E as novidades em detalhes? O que mudou no marketing de aplicativos móveis indianos?

59 aplicativos chineses serão banidos no marketing móvel indiano devido a "preocupações de segurança", que envolvem atividades prejudiciais à ordem pública. As categorias e campos são todos indústrias de alta tecnologia. E a Índia tem suas próprias aspirações e desenvolvimento nessas indústrias.

Entre esses aplicativos banidos, o TikTok, a versão estrangeira do Jitterbug, recebeu mais atenção de usuários estrangeiros. De acordo com os dados fornecidos pela empresa de dados de aplicativos móveis, a Índia é o maior mercado externo para o TikTok. Em abril deste ano, os downloads acumulados do TikTok na Índia atingiram 611 milhões este ano, representando cerca de 30,3% do mundo.

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Como os usuários indianos foram afetados?

Atualmente, o TikTok tem 200 milhões de usuários na Índia. Não muito tempo atrás, o TikTok superou o Facebook em termos de downloads na região indiana, e a mídia indiana fez um grande negócio, declarando que se tornou um forte concorrente do Facebook, que está profundamente engajado na Índia há uma década.

Além disso, Helo, uma plataforma de vídeos curtos em dialeto de propriedade da ByteDance, já tem 40 milhões de usuários, e Vigo Video, uma plataforma social de vídeos curtos, tem 20 milhões de usuários mensais.

Helena Lersch também disse que a ByteDance está pronta para o endurecimento das políticas governamentais e continuará a aprofundar sua presença na Índia, visando os 200 milhões a 400 milhões de usuários de Internet pela primeira vez no país.

Vários produtos da ByteDance na Índia estão crescendo rapidamente. A empresa de Internet, avaliada em US$ 75 bilhões, foi anunciada anteriormente como lançando seu próprio aplicativo de serviço de música na Índia para competir com Spotify, Amazon e outros no circuito lotado. Helena Lersch, chefe de política global da ByteBeat, não falou sobre os planos futuros para o mercado indiano, enfatizando apenas o compromisso da ByteBeat com ele.

Esses dados também mostram o quanto os internautas indianos gostam do aplicativo, tanto que após a notícia da proibição, alguns usuários domésticos do Weibo comentaram: "A Índia terá que pular o muro para entrar no TikTok", e alguns internautas estrangeiros twittaram que o O lado indiano também tem sua própria conta oficial do TikTok.

Existe um aplicativo alternativo disponível na Índia?

Por outro lado, a Índia promoveu nos últimos anos fortemente o "Made in India", e após o surto da nova epidemia este ano, foi aperfeiçoado em um novo slogan de ação de "Auto-Reliant India", com o objetivo de impulsionar A indústria manufatureira da Índia. A recente proibição de 59 aplicativos não é uma resposta improvisada, mas um lançamento oportuno na atual onda de boicote a produtos chineses em toda a Índia.

Alguns dos aplicativos, como TikTok, ShareIt e UC Browser, eram extremamente populares na Índia. Embora o TikTok não fosse exatamente adequado para uso corporativo, alguns dos outros aplicativos proibidos eram, e agora que não estão mais disponíveis, os indianos estão procurando alternativas.

Qual é o impacto da proibição no marketing móvel e no comércio internacional?

Além disso, a Confederação de Todos os Comerciantes da Índia (CAIT) publicou uma lista de mais de 500 produtos chineses a serem boicotados e disse que pretende reduzir as importações chinesas em US$ 13 bilhões até dezembro de 2021.

A Índia baniu os aplicativos móveis, uma medida tanto para desviar as atuais contradições inerentes ao país quanto para restringir as empresas chinesas de desenvolver e investir na Índia, com a intenção de proteger suas próprias empresas e pensar no Make in India.

O que mais o futuro reserva?

O governo chinês sempre exigiu que as empresas chinesas conduzam a cooperação estrangeira com base no cumprimento das regras internacionais e das leis e regulamentos locais. O governo indiano tem a responsabilidade de salvaguardar os direitos e interesses legítimos dos investidores internacionais, incluindo empresas chinesas, de acordo com os princípios do mercado. A essência da cooperação econômica e comercial China-Índia é o benefício mútuo e a situação vantajosa para todos. O lado indiano deve corrigir imediatamente essa prática discriminatória para evitar prejudicar mais a cooperação entre os dois lados.

Aí vem as oportunidades

Aplicativos populares de comércio eletrônico, como Shein e Club Factory, também estão incluídos na lista. Essas empresas têm uma participação proeminente no espaço de comércio eletrônico de moda na Índia, mas atraíram muita controvérsia no ano passado por supostamente importar pedidos para o país como presentes e evitar taxas alfandegárias.

Mesmo antes da proibição, os downloads de vários aplicativos chineses começaram a cair desde o início de junho, uma vez que o confronto entre as forças aumentou. E agora que uma proibição oficial foi anunciada para esses aplicativos, os usuários estão adotando rapidamente muitas das alternativas indianas.

E agora com a atenção nos aplicativos indianos, até VCs e investidores - incluindo Balaji S. Srinivasan e Prayank Swaroop - estão se unindo em um esforço para apoiar aplicativos alternativos competitivos para o mercado indiano, dispostos a financiar as ideias de aplicativos certas.

Deve-se notar também que a Índia é um mercado enorme na economia global de aplicativos em geral. O relatório State of App Marketing In India, da empresa de pesquisa de lojas de aplicativos AppFlyer, em dezembro de 2019, apontou que quase 41% dos 200 principais aplicativos baixados em 2019 eram indianos. Enquanto isso, os aplicativos chineses compunham 38% da lista. No ano passado, os aplicativos indianos também estavam em 38%.

No total, os indianos baixaram cerca de 6,5 bilhões de aplicativos entre o segundo trimestre de 2018 e o terceiro trimestre de 2019. O relatório também destacou que pelo menos 3,3 mil aplicativos tinham mais de 1 mil usuários não orgânicos mensais. A amostra de dados também inclui 7,8 bilhões de aplicativos abertos no mesmo período, além de 1,5 bilhão de conversões de retargeting.

O relatório destacou que em 2019 os aplicativos de comida e bebida foram os mais populares, seguidos por compras e viagens. Será que esse grande avanço combinado com a chamada maior de 'Vocal for Local' e a proibição de aplicativos chineses, a economia de aplicativos da Índia pode substituir a China?