O que são trechos em destaque? Conquistando a 'Posição 0'

A classificação número um nos resultados de pesquisa do Google é o epítome do sucesso da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Certo?

Exceto que este não é mais o caso. O poder do cobiçado primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google está sendo rapidamente diluído pelos snippets em destaque do Google.

Desde sua introdução em 2014, os snippets em destaque mudaram o SEO e a redação de conteúdo, transformando a forma como o conteúdo é exibido nos resultados de pesquisa e como os usuários interagem com essas informações. Beneficia o usuário fornecendo um instantâneo rápido para satisfazer sua consulta de pesquisa.

Exceto para você, pode não ser bom para uma empresa tentando obter cliques para seu site. Depois de todo o seu árduo trabalho de SEO para classificar para o número 1, você potencialmente fica com menos tráfego, tudo por causa de um snippet em destaque.

O Ahrefs realizou um estudo com mais de 112 milhões de palavras-chave e relatou: “Quando há um snippet em destaque na posição número 1, ele recebe apenas ~8,6% dos cliques (em média), enquanto a página logo abaixo recebe ~19,6 porcentagem de cliques (em média).”

Compare isso com os resultados de pesquisa que não mostram snippets em destaque, e o resultado de pesquisa nº 1, em média, atrai cerca de 21% de todos os cliques. Isso representa uma queda de quase 20% nos cliques quando um snippet em destaque está presente!

É por isso que agora é mais importante do que nunca não apenas classificar o número 1, mas também conquistar a posição 0, também conhecida como snippet em destaque, nos resultados da pesquisa.

A maioria dos sites ainda encontra desafios para entender como os snippets funcionam, sua importância e como aproveitá-los para direcionar mais tráfego para o site.

Veja abaixo tudo o que você precisa saber sobre os snippets em destaque e como otimizá-los para sua página.

O que é um trecho em destaque?

Um snippet em destaque é uma resposta breve e direta a consultas na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google, aparecendo após os anúncios pagos e antes dos resultados orgânicos. O Google geralmente extrai citações diretas de sites nas cinco primeiras classificações. De acordo com o estudo da Ahrefs mencionado anteriormente, aproximadamente 30% dos trechos em destaque são do site nº 1 do ranking.

Os snippets em destaque melhoram a experiência do usuário, fornecendo aos usuários respostas recomendadas para suas consultas, para que não precisem abrir nenhuma página da web. Como os snippets em destaque geralmente estão nos resultados da pesquisa orgânica, os sites em destaque geralmente obtêm uma taxa de cliques melhor e mais tráfego.

Por que otimizar suas postagens para snippets em destaque?

Mais de 12% das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) têm um snippet em destaque, de acordo com o Ahrefs. As taxas de cliques nesses snippets diferem dependendo da intenção do usuário e do conteúdo do snippet. Mas se classificar na posição '1' significava mais exposição da marca, fazê-lo na posição '0' produz resultados ainda melhores.

Os snippets em destaque fornecem:

1. Taxa de cliques (CTR) aprimorada

O Google lançou uma atualização de “desduplicação de SERP” , na qual a empresa anunciou que não exibiria a página da web no número 1 da SERP se ela já aparecesse como um snippet em destaque. Daí o termo 'posição 0'.

Atrair cliques de snippets em destaque dependerá principalmente da intenção por trás da consulta de pesquisa e da posição original da página para o snippet. Respostas curtas e precisas para uma consulta podem ser facilmente atendidas diretamente de um snippet em destaque. Em outros casos, explicações adicionais podem exigir que o usuário clique no snippet para obter mais informações.

Você experimentará a vitória mais significativa se tiver classificado anteriormente na primeira página dos resultados de pesquisa e, de repente, reivindicar um snippet em destaque. A partir daqui, você pode obter mais cliques da página de classificação nº 1 na SERP do que antes, aumentando consideravelmente seus cliques e tráfego.

2. Classificações aprimoradas

Os snippets em destaque podem ajudá-lo a superar seus concorrentes e, com o tempo, colocar seu site no topo da SERP como o resultado de pesquisa nº 1, o que pode gerar, em média, 32 % do tráfego do Google .

Uma exibição de snippet em destaque é uma maneira rápida de ficar à frente de sua concorrência na SERP sem competir diretamente com eles.

3. Melhor conhecimento da marca

Os snippets em destaque são excelentes para promover sua marca, mesmo que não resulte em um clique. Isso ocorre porque o site em um snippet em destaque é a primeira coisa que os usuários verão em seu SERP. Isso é enorme, considerando que muitas pesquisas são feitas em um dispositivo móvel, e os snippets em destaque podem ocupar muito espaço.

Com o tempo, as pessoas reconhecerão seu site como uma autoridade nesse campo quando suas respostas às perguntas sempre aparecerem na primeira página da SERP.

4. Otimize seus resultados para pesquisas por voz

Você pode usar snippets em destaque para respostas a assistentes pessoais controlados por voz, como Alexa, Google Assistant, Cortana ou Siri. Uma análise do Backlinko afirma que mais de 40,7% das respostas de pesquisas por voz vêm de snippets em destaque.

Se você otimizar suas páginas para pesquisas por voz, o Google pode usar suas respostas para muitas consultas de pesquisa por voz, dando a você melhor visibilidade da marca e alta autoridade em seu nicho.

Como são os snippets de recursos?

Os snippets em destaque podem vir em quatro formas principais, dependendo das informações que você está procurando. Entender o tipo apropriado de snippet para o seu tópico ajudará a organizar seu conteúdo e dar a ele a melhor chance possível de ser um snippet em destaque na SERP.

1. Trechos de parágrafo

Às vezes chamados de caixa de definição, esses trechos fornecem explicações ou descrições concisas. Você verá principalmente trechos de parágrafo quando os usuários pesquisarem por "o que é", "por que", "quem" e "quando" consulta ou aqueles que têm a palavra "definição".

Se você tiver snippets em destaque para esse tipo de consulta em seu campo ou setor, há uma grande chance de encontrar usuários no topo de seu funil de vendas.

2. Fragmentos de lista (número de marcadores)

Os snippets de lista estão em um formato de lista que o Google normalmente extrai de uma lista não ordenada ou ordenada na página da web. Além disso, você encontrará links de âncora na parte superior de uma página nas tags de cabeçalho ou em um sumário. É por isso que usar HTML semântico adequado é essencial para suas páginas.

Esses snippets geralmente respondem a perguntas do tipo “o que” ou “como” onde as instruções passo a passo ou uma lista de itens são mais apropriadas.

3. Trechos de tabela

Os snippets de tabela são uma maneira fácil de apresentar comparações e dados complexos, tornando-os mais simples de entender. O Google extrairá automaticamente os dados de uma página e os exibirá como uma tabela.

A maioria das tabelas contém linhas e colunas de valores como anos, taxas, preços e outros dados numéricos. Cerca de 6,3% dos snippets em destaque são tipos de tabela, geralmente incluindo uma média de cinco linhas e duas colunas com cerca de 40 a 45 palavras. Devido à limitação de espaço dos trechos da tabela, não é incomum que a pessoa tenha que clicar na página para visualizar as informações completas.

4. Trechos de vídeo

O tipo final de snippet é um snippet de vídeo em destaque. Na maioria das vezes, o Google obtém esse vídeo do YouTube e possui um registro de data e hora que começa na seção do vídeo que responde diretamente à pergunta. Um estudo da Hubspot afirma que você verá trechos de vídeo em muitas consultas de pesquisa “Como fazer” em que o título do vídeo corresponde à consulta de pesquisa.

Apenas 4,6% dos trechos em destaque são vídeos, com duração média de 6 minutos e 35 segundos.

Como encontrar oportunidades de snippet em destaque

1. Verifique a página de resultados da pesquisa

Usando a palavra-chave para a qual você deseja classificar, verifique a página de resultados de pesquisa para confirmar se o Google deseja que você mostre um trecho em destaque para essa consulta de pesquisa. Ele também pode orientá-lo sobre o snippet em destaque que o Google deseja que você use para o termo – parágrafo, lista, tabela ou vídeo. Saber o tipo exato de snippet em destaque que o Google está procurando é metade do trabalho; você pode criar conteúdo que corresponda ao snippet necessário.

Você também pode identificar essas páginas com snippets em destaque usando ferramentas de SEO como Semrush ou Ahrefs. Primeiro, verifique as palavras-chave para as quais suas páginas classificam, mas não possuem snippets em destaque no momento. Em seguida, filtre os resultados por posição para obter palavras-chave com boas chances de classificação para os snippets. Esse método pode identificar rapidamente as palavras-chave que não possuem um snippet em destaque.

2. Compare com seus concorrentes

Use essas palavras-chave para identificar páginas concorrentes classificadas para essas palavras-chave específicas e capturaram trechos em destaque. Se estiver usando Ahrefs ou uma ferramenta de SEO semelhante, uma ótima maneira de facilitar sua pesquisa é restringir as listas de acordo com o volume.

Depois de verificar uma dessas páginas, você pode voltar à pesquisa orgânica e colar o mesmo URL para ver quais outras palavras-chave a página classifica com os snippets em destaque.

Como alternativa, você pode fazer isso manualmente pesquisando algumas palavras-chave. Se você tiver uma lista de possíveis palavras-chave relacionadas à peça ou às páginas, execute consultas de pesquisa para cada uma delas e anote se os resultados têm uma palavra-chave em destaque ou não.

Como otimizar para trechos em destaque

Depois de identificar suas páginas e palavras-chave que não possuem snippets em destaque, você pode otimizar suas páginas da Web para elas por meio de alguns métodos fáceis. Confira abaixo como otimizar suas páginas, para que o Google o coloque na posição '0'.

1. Responda às perguntas de forma concisa

O principal objetivo do Google é dar a seus usuários as melhores respostas possíveis para suas consultas de pesquisa. Para otimizar suas páginas para snippets em destaque, use uma linguagem simples e concisa e inclua as palavras-chave que você identificou em sua resposta.

Verifique como a concorrência fornece soluções para as perguntas e adote um método exclusivo para resolvê-las ou fazer um trabalho melhor. Aqui estão algumas dicas adicionais para criar uma resposta direcionada:

• Escrever um parágrafo curto e independente que responda à pergunta do título principal.
  
• Colocar o parágrafo nas primeiras 500 palavras do conteúdo.
  
• Escrever um parágrafo antes do parágrafo de resposta que o define.
  
• Manter o comprimento do parágrafo de resposta entre 50 e 300 caracteres.
  
• Fazendo o parágrafo de resposta em negrito.
• Escrever o parágrafo da forma mais formal e direta possível.

2. Combine o formato do snippet em destaque

Combine o formato do snippet em destaque existente no conteúdo da sua página que você está classificando.

Trecho de parágrafo : Forneça um trecho curto de 40 a 60 palavras resumindo todos os pontos essenciais das perguntas.Inclua uma consulta como “O que é X” em sua definição para fácil configuração e identificação.

Trecho de lista : inclua listas ou etapas em sua página com títulos corretos que estejam diretamente vinculados à consulta.Use tags HTML adequadas e envolva cada item em um formato H2 ou H3 se for uma lista ordenada.

Trecho de tabela : muitas vezes, o Google obtém conteúdo para trechos de tabelas de tabelas já presentes no artigo, em vez de formatá-las como uma tabela.Se o seu conteúdo usar qualquer comparação ou revisão, inclua uma tabela no início ou no final que resuma seus pontos.

Trecho de vídeo : se você acha que um vídeo representa melhor seu tópico, pode incluir links para o trecho de vídeo com carimbos de data/hora corretos, respondendo com precisão às perguntas.Isso é mais relevante para perguntas do tipo “como fazer”.

Adicione imagens relevantes, a consulta de snippet que você está respondendo e cabeçalhos descritivos com palavras-chave para os snippets acima.

3. Use métodos de SEO adequados

Táticas de SEO adequadas não apenas ajudam você a se classificar melhor, mas também aumentam suas chances de obter um snippet em destaque. Esses métodos incluem excelente estrutura de URL, tags de título, tags de meta descrição, tags de título, etc. Também inclui a adição de atributos alt de imagem práticos e links internos quando necessário.

Mesmo que não seja obrigatório, adicionar marcação de esquema ao seu site é benéfico para o SEO geral do seu site. A marcação de esquema ajuda a fornecer uma melhor experiência de resultado de pesquisa, fornecendo aos mecanismos de pesquisa informações adicionais para entender melhor seu conteúdo e apresentá-lo adequadamente.

4. Use palavras-chave de gatilho específicas

Algumas palavras têm uma chance maior de gerar snippets do que outras. Eles podem ser incorporados ao seu conteúdo para ajudar a incentivar uma classificação de snippet em destaque. Exemplos incluem:

5. Continue otimizando seu conteúdo

A otimização de suas páginas da Web para snippets em destaque é um processo contínuo. Primeiro, verifique métricas como impressões, CTR e classificações no Google Search Console e use ferramentas de SEO como o Ahrefs para verificar a visibilidade e o tráfego.

Faça otimizações em seu conteúdo conforme necessário. O Google frequentemente muda seus algoritmos, então fique atento a essas mudanças e ajuste seu conteúdo de acordo.

Os snippets em destaque podem melhorar significativamente a CTR do seu site. Então deixe o guia acima te ajudar a conquistar a posição 0 e ganhar mais visibilidade e tráfego.