O que são influenciadores de mídia social?

Se você é um dos 3,5 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo, provavelmente já experimentou conteúdo criado por um influenciador de mídia social, mesmo que não saiba o que é um influenciador de mídia social. Os influenciadores da mídia social estão presentes em todas as plataformas e interagem com os usuários de várias maneiras, incluindo memes, vídeos, postagens e blogs.

Por definição, um influenciador de mídia social é um usuário de mídia social que estabeleceu credibilidade em um setor específico. A credibilidade geralmente se reflete em seu conteúdo e, igualmente importante, na quantidade de seguidores que eles possuem. A métrica de “contagem de seguidores” determina o nível ou camada de influenciador de mídia social que eles são considerados pelos especialistas do setor. Isso é especialmente importante quando se trata de garantir acordos de marca. Mais sobre isso mais tarde.

Considerando o alcance das mídias sociais (45% da população mundial), o potencial de marketing parece óbvio. No entanto, ficou evidente que o marketing de mídia tradicional teria que evoluir para manter a relevância. Assim, o influenciador de mídia social nasceu.

Como os influenciadores das redes sociais ganham dinheiro?

A influência da mídia social é uma forma relativamente nova de marketing que utiliza as muitas (e em constante evolução) plataformas de mídia social online. Já em 2005 (o que, considerando o quão rápido a internet cresceu, é muito, muito tempo atrás), as empresas de publicidade estavam de olho neste novo site chamado YouTube. Na época, apenas um pequeno reprodutor de vídeo, o YouTube era virtualmente sem anúncios. Agora, em 2020, de acordo com a colaboradora da Verge, Julia Alexander, o YouTube (uma empresa de propriedade do Google) está relatando que ganhou US $ 34 bilhões apenas em receita de anúncios nos últimos três anos.

Claramente, há dinheiro no mundo da mídia social. Mas quanto disso é gerado por meio do marketing de influenciadores de mídia social? Alguns dados indicam que essa nova tática publicitária é uma indústria de US $ 10 bilhões a partir deste ano e está posicionada apenas para crescer. Funciona assim:

Uma vez que um influenciador de mídia social esperançoso tenha se estabelecido como tal por meio de seu conteúdo, posicionamento de nicho e / ou métrica de seguidores, ele começará a atrair o endosso da marca. As marcas pagarão por postagem para o influenciador endossar o produto ou marca. Os preços variam amplamente, já que um padrão definido para a indústria não foi estabelecido devido ao seu crescimento exponencial. Para nanoinfluenciadores, US $ 50 e mercadoria gratuita podem ser suficientes. Para macroinfluenciadores, o preço de uma postagem pode ser algo em torno de US $ 10.000.

Que tipos de influenciadores de mídia social existem?

Os influenciadores das redes sociais existem em todas as formas e tamanhos. Se um produto existe, provavelmente há alguém que o está promovendo por meio de conteúdo de mídia social. Existem blogueiros, vloggers (blogueiros que usam o vídeo como meio principal), modelos de fitness, treinadores de estilo de vida, embaixadores de marcas e líderes de pensamento. O que une todos esses influenciadores, no entanto, é a afirmação de que são especialistas no assunto em seu nicho principal.

Além disso, existem níveis específicos de influenciadores de mídia social que são normalmente indicados pela contagem de seguidores. Por exemplo:

Nanoinfluenciadores

Nanoinfluenciadores normalmente têm entre 1.000-10.000 seguidores. Seu meio principal é o Instagram e eles tendem a ter conteúdo hiperespecífico feito sob medida para um grupo único de espectadores. As marcas inicialmente gravitaram em torno de influenciadores com alta contagem de seguidores, mas conforme a demografia diferente dos espectadores começou a definir suas preferências de mídia social (ou seja, preferindo conteúdo mais orgânico em vez de conteúdo superficial), as marcas começaram a notar nanoinfluenciadores.

Essa mudança também se deve em parte à taxa de engajamento. Mais seguidores não significa necessariamente uma taxa de engajamento mais alta. Na verdade, de acordo com o Relatório de Marketing do Estado do Influenciador de 2019, a taxa de engajamento para influenciadores com 1 milhão ou mais de seguidores foi de 1,97%, enquanto a taxa de engajamento para nanoinfluenciadores ficou em torno de 5,6%. Essa taxa de engajamento mais alta oferece às marcas uma oportunidade única de alcançar os espectadores de maneira autêntica.

Microinfluenciadores

Microinfluenciadores são considerados o nível acima de um nanoinfluenciador e tendem a ter entre 10.000-50.000 seguidores. Semelhante aos nano influenciadores, eles geralmente têm mais conhecimento em seu nicho específico do que os influenciadores de níveis superiores. Seus seguidores tendem a confiar neles e confiar em seu conteúdo para obter informações sobre assuntos específicos. Por causa de seu nível, os microinfluenciadores costumam ser os favoritos das pequenas marcas. Eles têm seguidores dedicados e sua taxa de postagem pode ser tão baixa quanto $ 50.

Influenciadores de nível intermediário

Com entre 50.000 e 500.000 seguidores, os influenciadores intermediários acomodam o espaço entre nano e microinfluenciadores e mega e macroinfluenciadores. Essa camada de influência é geralmente aquela em que o engajamento pessoal é negociado para os seguidores. Enquanto nano e microinfluências tendem a ter relacionamentos pessoais com muitos de seus seguidores, os influenciadores de nível intermediário têm seguidores suficientes para que o ponto de venda das marcas seja a métrica de contagem de seguidores, e não a taxa de engajamento. Os influenciadores de nível intermediário podem começar a garantir acordos de marca de maneiras que muitas vezes não são acessíveis a nano e micro influenciadores.

Isso ocorre porque, por meio de tentativa e erro, os influenciadores de nível intermediário aprenderam que tipo de postagem de qualidade é necessária para aumentar o número de seguidores. Normalmente, eles têm fotos bem editadas e um feed com curadoria que parece refinado, mas identificável. Por ainda não terem atingido os níveis macro ou mega, ainda são acessíveis para as marcas e, muitas vezes, mais fáceis de trabalhar devido à falta de status de celebridade.

Macroinfluenciadores

Os influenciadores macro têm entre 500.000-1 milhão de seguidores. Nesse ponto, é fato que o engajamento pessoal e o relacionamento entre influenciador e seguidor foram dissolvidos. A principal atração para macroinfluenciadores de marcas é o número de seguidores. Como, nesse nível de influenciador, os influenciadores são reconhecíveis e começam a se tornar “famosos”, as marcas podem ter mais demandas para o influenciador. Seu preço de postagem é muito mais alto do que o de um nano ou micro influenciador, portanto, pode exigir mais especificações da marca.

Mega-influenciadores

Os mega influenciadores têm mais de um milhão de seguidores. Embora a taxa de engajamento neste nível possa ser menor, um milhão de seguidores significa muitos olhos nas postagens. Os influenciadores da mídia social com mais de um milhão de seguidores podem cobrar mais de US $ 10.000 por uma única postagem. No entanto, essa faixa de preço pode variar amplamente, pois não existe um padrão real da indústria para o que os influenciadores podem cobrar. Os influenciadores nesse nível têm seguidores quase famosos e diversificaram seus fluxos de receita por meio de vários canais e plataformas de mídia social.

Que tipo de conteúdo os influenciadores de mídia social fazem?

Os influenciadores das redes sociais criam todos os tipos de conteúdo. No entanto, nem todos os especialistas em mídia social criam todos os tipos de conteúdo. Alguns se especializam apenas em conteúdo do Instagram, enquanto outros criam conteúdo extenso, como blogs ou séries de vídeo. Independentemente da plataforma, existem influenciadores que a utilizam para fins promocionais.

Os influenciadores precisam revelar que são anunciantes?

Como toda publicidade, os influenciadores de mídia social devem seguir as diretrizes da Federal Trade Commission (FTC). Isso significa que o anúncio deve indicar que é um anúncio. Em 2019, a FTC atualizou sua política de divulgação para influenciadores de mídia social, incluindo algumas práticas recomendadas para o descarte de anúncios.

Os influenciadores às vezes hesitam em divulgar que seu conteúdo é um anúncio para não parecer autêntico. No entanto, o FTC é claro que todo o conteúdo publicitário deve ser divulgado como um anúncio para fins de transparência e competição.

O que é preciso para ser um influenciador de mídia social?

Como qualquer profissão freelance, o sucesso requer dedicação e paixão. Se você detesta estar nas redes sociais e odeia a ideia de milhares de pessoas levando suas referências a sério, provavelmente influenciar as redes sociais não é a vocação certa para você.

A influência da mídia social pode ser exigente e não se espera obter uma receita consistente. No entanto, dependendo de seu nível de influência, os influenciadores fazem isso como um movimento lateral ou - conforme eles crescem - pela liberdade de criar seu próprio conteúdo e definir sua própria programação.

Como é o futuro para os influenciadores?

Muitos especialistas em marketing digital concordariam que o futuro da influência na mídia social depende fortemente de micro influenciadores e influenciadores monogâmicos - ou seja, um influenciador que está promovendo apenas um único produto. De acordo com o famoso influenciador de mídia social Gary V, os influenciadores de mídia social estão enfrentando um problema com a economia do setor: “Há um problema de oferta e demanda. Acontece que há muitas pessoas atraentes. Acontece que há muitas pessoas engraçadas. Acontece que há muitas pessoas inteligentes. Quando você pode escolher entre 700.000 modelos de fitness para promover seu leite muscular, de repente você tem que mudar a economia. ” Para marcas e influenciadores de mídia social, assinar contratos em vez de comprar anúncios à la carte pode negar a liberdade inicial que era atraente em relação à prática em primeiro lugar. Mas com tantos utilizando a tática de marketing, parece que esse pode ser o caminho do futuro.

Minha empresa deve investir em influência nas redes sociais?

Se você está pensando em adicionar influência das mídias sociais ao seu orçamento de publicidade, é uma boa ideia gastar um tempo escolhendo o certo. Algumas empresas de marketing digital oferecem a localização de influenciadores como um serviço, pois pode ser difícil percorrer o pool crescente de nano e microinfluenciadores para encontrar o certo para representar sua marca.

Selecionar um influenciador requer equilibrar a taxa de engajamento em relação à visão do seguidor e certificar-se de não alienar nenhuma parte de sua base de clientes ao selecionar um influenciador que não ressoe. No entanto, com o conjunto de talentos tão grande como é, é quase certo que você encontrará o influenciador certo para o trabalho.

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