A otimização de mecanismos de pesquisa deve ser uma prioridade para todas as empresas, com Tim Stoddart

Esta semana, os parceiros do Copyblogger Darrell Vesterfelt e Tim Stoddart voltaram a falar sobre a importância do SEO e as oportunidades para os profissionais de marketing de conteúdo de hoje.

Nesta conversa, Darrell e Tim voltam ao básico para discutir o poder por trás da busca por empresas.

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Neste episódio, Darrell e Tim falaram sobre:

• Por que é um erro ignorar os princípios básicos de SEO
• A importância de se estabelecer como uma autoridade
• Como se diferenciar da concorrência por meio do posicionamento
• Ferramentas que qualquer bom SEO precisa utilizar
• Três coisas fundamentais que você pode fazer para que o Google ame seu site
• Estratégias comumente subestimadas para construir seu perfil de backlink
• Chaves para um site adequado e estrutura de conteúdo para SEO ideal
• Pesquisa baseada em localização e Google Meu Negócio para iniciantes
• E um teaser para um treinamento de SEO gratuito por Copyblogger

The Show Notes

• Treinamento de SEO grátis do Copyblogger
• Artigo Backlink0
• Darrell no Twitter
• Tim no Twitter

Ferramentas mencionadas:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Meu Negócio
• SEM Rush (teste Pro de 7 dias)
• Ahrefs
• Yoast

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Leia a transcrição

Darrell V .:

Ei todo mundo. Bem-vindo de volta ao podcast do Copyblogger. Este é Darrell Vesterfelt, e hoje estou muito animado por ter Tim Stoddard, meu parceiro no Copyblogger, e vamos falar sobre SEO hoje. Bem-vindo, Tim.

Tim Stoddart:

Obrigado, Darrell. Fico feliz em estar aqui. Ei todo mundo.

Darrell V .:

Então, Tim, antes de te conhecer, nos conhecemos no outono de 2019, SEO foi algo que eu coloquei no final da minha lista de estratégias. Era algo que eu não estava pensando em mim, no meu negócio, no Copyblogger, nos clientes da minha agência. Era apenas algo em que eu não estava mais pensando. Eu estava pensando em me mudar para essas novas mídias, diferentes plataformas de mídia social, aprofundando a segmentação de e-mail. E quanto mais eu falo com você, mais eu percebo que foi um grande erro. E acho que me afastei do SEO porque parecia uma forma antiquada, uma estratégia quase antiquada.

E quando te conheci, fui educado muito, então isso foi um grande erro. E então, estou muito animado porque SEO parece ser um tópico que não é tão falado como costumava ser. E eu acho que é algo que é muito, muito importante e algo que nós, do Copyblogger, vamos nos concentrar muito especificamente, algo na minha agência que vou focar muito especificamente. E é algo que eu sei que você pensa todos os dias. Então, me diga por que foi um erro parar de pensar em SEO nos últimos cinco anos.

Tim Stoddart:

Bem, em primeiro lugar, eu diria que você certamente não é a única pessoa a estar nessa mentalidade da maneira como o marketing na internet muda tão rápido, e você tem que estar sempre se adaptando a novas estratégias. É muito fácil ser puxado para cá e para lá e ver as pessoas tendo sucesso com essa nova plataforma de mídia social ou com essa nova estratégia de ponta. Mas o maior motivo pelo qual as pessoas precisam levar a pesquisa e o SEO a sério é, na verdade, apenas um jogo de números. Da última vez, verifiquei cerca de 70 por cento de todo o tráfego que vai para sites vem do Google. O poder do Google e da pesquisa é apenas mais, é apenas maior. Há mais tráfego lá. Os números são bem claros sobre isso.

Portanto, além de todas as coisas sofisticadas sobre as quais você e eu conversamos, coisas sobre as quais falaremos e abordaremos, como a intenção de pesquisa e como entender o comportamento de um tráfego e ter uma correlação tão alta entre as taxas de conversão , mesmo antes de entrarmos em tudo isso, é apenas um jogo de números. O Google tem mais tráfego. É a maior e mais poderosa empresa que existe. E se você conseguir se estabelecer como uma autoridade no Google a ponto de o Google confiar em você o suficiente para enviar seus usuários a você para obter respostas, isso pode transformar completamente o seu negócio. E não digo isso ao tentar exagerar, digo por experiência própria. Já vi muitas empresas se transformarem completamente da noite para o dia, simplesmente fazendo bem algumas coisas importantes para se colocarem em posição de possuir parte desse tráfego de pesquisa.

Darrell V .:

Ok, então vamos começar lá, alguns dos princípios básicos. Quais são algumas das coisas em que devemos nos concentrar, desde o nível básico, enquanto pensamos em pesquisa e SEO para nossos negócios?

Tim Stoddart:

Essa é uma ótima pergunta para começar, porque as pessoas querem começar simplesmente pelo trabalho, certo? Eles querem começar a colocar conteúdo em seus sites, eles querem ... É muito emocionante pensar em quanto tráfego de pesquisa pode chegar ao seu site. Isso pode expandir seus negócios. Mas antes mesmo de fazer isso, o lugar para começar realmente é com a pesquisa. Um dos aspectos fundamentais da pesquisa, e uma das mensagens que estou realmente empolgado em ensinar às pessoas por meio do público, por meio do Copyblogger, é a importância de definir quem é exatamente o seu alvo.

Portanto, aos olhos do Google, o Google não gosta necessariamente de grandes sites que tratam de tudo. O que o Google gosta são as pessoas que se especializam em determinados setores e determinados temas, seja qual for o caso. A melhor maneira de se estabelecer como uma autoridade em mecanismos de pesquisa é escolher algo que você dirá: “Eu sou o cara, eu sou a garota que é a autoridade neste tópico”. Então, isso nos inicia com uma generalização bastante ampla. E quanto mais sintonizados pudermos estar em nosso negócio, melhor. Então, o que isso significa? Se formos ainda mais específicos, como podemos especificar o que estamos tentando fazer? Podemos fazer isso por meio de localização.

Vamos dar um exemplo de que você é um web designer ou fotógrafo freelance. Bem, o que você vai tentar colocar em primeiro lugar para o fotógrafo freelance de palavras-chave? Isso é muito, muito difícil. Mas, usando nossa cidade como exemplo, você pode se colocar em uma posição em que tenta se classificar como o número um, número dois, número três no Google para fotógrafo freelance em Nashville. Talvez até o fotógrafo freelance em East Nashville seja ainda mais específico, porque a realidade é que há gente suficiente apenas na minha vizinhança em East Nashville que está procurando fotógrafos freelance todos os dias, que se você puder, novamente, se colocar nessa posição para ser um autoridade, você pode usar seu telefone e os clientes que receberá por meio de ligações e leads de entrada em seu site, eles definitivamente entrarão.

Como eu disse no início, sabendo exatamente quais são seus públicos e exatamente as pessoas que você está tentando atingir, se você puder definir isso da forma mais específica possível e conversar com essas pessoas e apenas essas pessoas, os leads e os telefonemas e o novo negócio irão, literalmente, começar a invadir seus negócios.

Darrell V .:

Ok, então eu gosto da ideia de localização. De que outras maneiras posso ser específico ou me definir? E acho que o que estamos falando aqui é como aprofundar em um nicho ainda mais longe do que apenas dizer um tipo de negócio específico. De que outra forma posso ser mais específico?

Tim Stoddart:

Bem, o outro exemplo comum é por meio da indústria. Então, usando a mim mesmo como um exemplo, e este, novamente, é um exemplo muito específico. Mas quando comecei minha própria agência de marketing, trabalhávamos muito especificamente no setor de saúde. Portanto, não queríamos ser apenas uma empresa de marketing que atendesse qualquer cliente. Decidimos desde o início que havia uma clientela específica com quem iríamos trabalhar.

Então, passei cerca de um ano, talvez até dois anos, escrevendo este conteúdo para ir atrás desse cliente específico. Trabalhamos com centros de saúde comportamental, trabalhamos com hospitais, trabalhamos com algumas clínicas de células STEM e fisioterapeutas. Então, se você usar esse exemplo, agora o que estamos fazendo é nos estabelecendo como especialistas em marketing de saúde, em vez de tentar nos estabelecer como especialistas apenas em marketing na Internet. Porque isso é, usando esse exemplo em particular, a indústria de marketing na Internet é uma das palavras-chave mais competitivas do mundo basicamente.

Quantas pesquisas por internet marketer são realizadas por dia? Milhares, pelo menos. Mas se você puder definir a si mesmo e sua identidade e sua empresa em um nicho muito específico da indústria, então, novamente, você está começando a encontrar batalhas que pode vencer. Você pode competir com outras agências que estão indo contra um nicho semelhante, em vez de tentar ir contra todos.

Então, a verdadeira chave para resumir tudo isso é o lugar para começar é apenas definir o seu público. Você vai tentar ser o melhor freelancer em um determinado local, a melhor empresa em um determinado nicho da indústria? Todas essas decisões são muito, muito importantes para serem tomadas e planejadas antes de você realmente começar a facilitar o trabalho.

Darrell V .:

Uma coisa em que penso quando você pensa em nichos, seja você um freelancer, ou uma agência, um indivíduo ou você está apenas escrevendo sobre um determinado tópico, é a teoria do centro da cidade. Então, eu sou um vazio mais um. Eu sou um vazio que fica em branco. Eu sou um vazio para quem está em branco.

E essa estratégia de centro da cidade, você pode entender melhor o seu nicho e ser muito mais específico ao fazer essa estratégia de centro. É apenas outra maneira simples de, tipo, você tem que descer duas camadas para entender, para obter um entendimento realmente bom de qual pode ser o seu nicho em um determinado mercado.

Tim Stoddart:

Eu gosto disso. Nunca ouvi falar disso.

Darrell V .:

OK. Então agora, temos uma ideia do público, ou pelo menos como vamos nos posicionar para o público, para onde vamos a seguir? Como sabemos o que fazer a seguir ou para onde ir a partir daí? Como sabemos que selecionamos talvez um bom nicho ou público? Vai valer a pena, porque talvez eu possa imaginar que ... Fico muito animado em entender um nicho específico no qual quero me posicionar, mas talvez nem valha a pena entrar porque não há pesquisas suficientes ou tráfego suficiente em um procure o que estou pensando. Há algo que fazemos a seguir para entender se o que decidimos funciona ou importa?

Tim Stoddart:

Absolutamente. Então, se o primeiro passo que demos foi conceituar, dar um passo para trás e tomar decisões sobre o que estamos tentando fazer, o próximo passo seria realizar praticamente algumas dessas pesquisas. Portanto, é muito difícil ser um bom SEO sem algumas ferramentas da web em particular. Vamos examinar algumas dessas ferramentas. Apresentarei alguns dos prós e contras de cada um.

Os dois primeiros que qualquer site deve ter, independentemente de haver SEOs ou não, é apenas o Google Analytics e conectar o Google Search Console. Costumava ser chamado de Ferramentas do Google para webmasters. Agora, nós o chamamos de Search Console. Assim, o Google Analytics lhe dará uma compreensão básica do seu tráfego, do comportamento do usuário do seu site. Isso lhe dará uma boa compreensão de coisas como o tempo no local. Ele vai especificar como as pessoas interagem com seu site.

Mas o Google Search Console será capaz de identificar algumas das relações entre como as pessoas chegaram ao seu site em primeiro lugar. Então, isso vai te dizer quais são as palavras-chave que eles têm. Isso dirá se há algum link quebrado em seu site. Porque coisas como integridade do site e estrutura de link limpa são um fator de classificação de pontos para o Google. O Google Search Console informará, por exemplo, se há algum erro 404. Todas essas coisas são muito importantes para saber e entender.

Portanto, as duas primeiras ferramentas que eu definitivamente recomendaria são o Google Analytics e o Google Search Console. Eles são gratuitos. O Google diz basicamente, eu diria, 70% das coisas que você precisa saber para tomar boas decisões sobre que tipo de palavras-chave você está procurando.

As duas segundas ferramentas eu recomendaria pessoalmente, e há muitas delas, então essas são apenas aquelas com as quais estou mais confortável, mas estou feliz em dar orientações e conselhos sobre outras ferramentas, são SEM-rush ou SEMrush. Então, literalmente as letras SEM e rush.com. E outro chamado AH-refs.com. Então esse é AHREFS.com. Isso lhe dará uma compreensão mais profunda.

Assim, por exemplo, no SEMrush, posso digitar uma palavra-chave e posso ver quantas pesquisas por mês as pessoas inserem essa palavra-chave no Google. Também posso ver que tipo de site está classificado atualmente para uma determinada palavra-chave. Você pode ver coisas como que tipo de palavras-chave meu site está classificado agora? E você também pode ver a competição de palavras-chave. Portanto, novamente, usando a especificidade de um exemplo, quanto mais específico você for, às vezes chamamos de cauda longa, quanto mais cauda longa você obtém com uma palavra-chave, menos concorrência haverá. Portanto, com SEMrush, você pode tomar decisões sobre: ​​“Ok, aqui está uma palavra-chave que faz sentido. Há tráfego de pesquisa suficiente dessa palavra-chave para que eu realmente gaste tempo escrevendo conteúdo em torno dessa palavra-chave? ”

Darrell V .:

Como posso saber o que é suficiente? Gosto que você diga que é como "Eu sei o que é suficiente", mas me dê algumas ideias do que valeria a pena quando estou fazendo uma pesquisa por palavra-chave para saber se vale a pena continuar explorando lá, ou se for muito pequeno e devo procurar algo diferente.

Tim Stoddart:

Bem, uma ótima pergunta, porque isso vai depender de empresa para empresa. Então, qualquer coisa acima de 50 pesquisas por mês, eu acho, vale a pena considerar. Qualquer coisa menos do que isso, você pode obter um acesso ao seu site de vez em quando, que no âmbito de um ano pode se transformar em algum negócio. Minha regra geral é se ele tem 50 pesquisas por mês, considerarei ir atrás dele, mas não iria atrás de nada mais ou menos do que isso. Desculpe.

Darrell V .:

Impressionante. Você está dizendo que todas essas ferramentas, Google Analytics, Search Console, SEMrush, que usei um pouco antes, acho que eles têm uma conta gratuita ou uma conta muito barata onde você pode fazer um número limitado de pesquisas, Ahrefs. Então, como faço para usar essa ferramenta se tenho meu nicho? Como utilizo essas ferramentas para entender a próxima ideia se esse nicho ou palavra-chave que procuro é suficiente? Você pode ser um pouco mais específico sobre o que devo fazer com essas ferramentas se estou apenas começando?

Tim Stoddart:

Absolutamente. Então, se estamos entrando no que devemos fazer, precisamos dar um pequeno curso intensivo sobre como exatamente o Google funciona. Portanto, sem ficar muito complicado, porque os SEOs têm o péssimo hábito de tornar as coisas muito complicadas, há três coisas que eu digo que precisamos fazer. O primeiro é a estrutura do site. Então, isso significa simplesmente que é fácil para as pessoas chegarem ao conteúdo do seu site? E se é fácil para as pessoas passarem por todas as páginas do seu site, é fácil para o Google porque o Google tem pequenos robôs que rastreiam sites. Portanto, se suas páginas da web são muito profundas, isso significa que as pessoas não podem encontrá-las facilmente e que a informação não está acessível. Portanto, a estrutura lateral é importante.

O número dois é um bom conteúdo. Você tem que lembrar que as pessoas procuram o Google porque têm um problema para o qual precisam de uma resposta. Esse é realmente o motivo fundamental pelo qual as pessoas vão para o Google. Eles têm um problema e querem resolvê-lo. Portanto, se o conteúdo que você escreve for escrito e formatado de maneira que você possa resolver facilmente os problemas das pessoas, o Google irá recompensá-lo com isso, porque a prioridade deles é resolver os problemas dos usuários. E se o seu conteúdo faz isso, obviamente eles vão colocá-lo no topo.

E então, o terceiro critério são os backlinks. E ouvimos muito sobre backlinks, mas muitas pessoas ainda têm dúvidas sobre o que é um backlink. Portanto, a melhor maneira que encontrei para definir o que é um backlink é uma fonte. Quando estávamos todos no ensino médio ou na faculdade e você tinha que escrever artigos, tinha que buscar o seu material, onde encontrar fatos ou citações particulares, e um backlink é realmente assim.

Portanto, se estou escrevendo um conteúdo em minha página e encontro uma estatística que extraí de outro site, quero vincular essa página, que encontrei a estatística em meu conteúdo, para que eu busque onde Encontrei essa informação em. Então, quando o Google vê todos os links que levam à nossa página, eles dizem a si mesmos: “Uau, essa pessoa escreveu um conteúdo tão bom que outras pessoas o usam para obter suas próprias informações”. E assim, quanto mais links você tiver apontando para o seu site, mais o Google o verá como uma autoridade, porque você não seria vinculado a menos que estivesse escrevendo coisas que valessem a pena ser citadas.

Então, esses três critérios são os aspectos fundamentais do SEO, boa estrutura do site, bom conteúdo, bons backlinks. E se você puder usar as ferramentas para descobrir exatamente como formatar seu site dessa forma, é assim que você vencerá. É assim que o Google vai recompensá-lo.

Darrell V .:

Isso é muito interessante sobre os backlinks. Nunca pensei nisso dessa forma antes, Tim. Como podemos obter backlinks para nosso site, especialmente se estivermos começando? Eu nem sei por onde começar. Eu penso no dia em que comecei a blogar, eu fazia postagens de convidados em sites de outras pessoas. Existem outras estratégias a serem consideradas ao criar um perfil de estrutura de backlink para meu site?

Tim Stoddart:

Absolutamente. E os backlinks são definitivamente o próximo passo nesta conversa porque mencionei o SEMrush e, pessoalmente, novamente, essa é apenas minha preferência. Tenho certeza de que outras pessoas têm preferências diferentes, mas gosto de usar o SEMrush. É mais uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e gosto de usar o Ahrefs mais como uma ferramenta de pesquisa de backlinks.

Portanto, obter backlinks é uma arte tanto quanto uma ciência. É difícil compará-lo com coisas como publicidade, em que você apenas estuda os dados e toma decisões. Com backlinks, há um aspecto de vendedor, eu o chamaria, onde se você vir uma oportunidade, você só precisa falar com as pessoas e fazer networking e descobrir como conseguir um link em um site.

Mas alguns passos fáceis que eu sugeriria para alguém que está começando é, se você tiver um concorrente, vamos usar o exemplo de que você é um fotógrafo freelance em Nashville. Se houver um concorrente que também é fotógrafo freelance em Nashville e você o pesquisar no Google e ele for superior a você, bem, eu pesquisaria o site do seu concorrente no Ahrefs. Eu olharia para os sites que estão vinculados ao seu concorrente e, em seguida, iria apenas entrar em contato com eles, enviar-lhes e-mails, dar-lhes ligações, ver se há uma maneira de você ser mencionado no site deles. Talvez alguns desses links incluam diretórios de empresas locais, talvez alguns desses links incluam meios de comunicação locais.

Eu sei que Nashville tem cinco ou seis sites de eventos locais onde eles mencionam empresas locais e escrevem histórias sobre as pessoas e os restaurantes e o que está acontecendo na cidade. Você pode definitivamente entrar em contato com esses meios de comunicação, ver se eles escreverão uma história sobre você. Então, você tem que conceituar isso de uma forma.

O truque é fazer com que os links sejam naturais. Se você começar a tentar manipular o Google para obter links, isso pode significar qualquer coisa, desde o envio de links de spam em comentários de blogs. Se alguém tem um blog lendo isso, tenho certeza que você sabe quantos desses comentários de spam vêm com esses links muito, muito estranhos, que fariam com que você fosse penalizado aos olhos do Google por fazer coisas assim.

Você deseja construir seu perfil de backlink naturalmente. Você quer construí-lo de uma forma que pareça que este meio de comunicação está escrevendo uma história sobre este fotógrafo, porque essa é uma boa história para o meio de comunicação apresentar ao seu público. Se não for natural, o Google é muito, muito inteligente e seu algoritmo é muito intuitivo, então eles saberão que você está tentando enganá-los.

Mas o primeiro passo que sempre digo às pessoas, de novo, apenas resumindo, é se no SEMrush você tem uma boa lista de palavras-chave que deseja perseguir, o próximo passo seria pesquisar sua concorrência, ver quais sites possuem links para elas , escreveram histórias sobre eles e depois apenas abordá-los, abordá-los diretamente e tentar obter links dessas pessoas também.

Darrell V .:

Interessante. Eu acho que é tão simples. Estou até lutando para pensar no que dizer sobre isso. Parece tão simples, como, “Oh, isso faz muito sentido”. Coisas como postagem de convidado e estar em podcasts de outras pessoas, ainda é uma estratégia que funciona para obter backlinks?

Tim Stoddart:

Sim, os podcasts são absolutamente uma ótima estratégia. E a postagem de convidados ainda é uma ótima estratégia. Matt Cutts, ele é basicamente o chefe de spam do Google. Seu trabalho é proteger o Google para garantir que ele esteja sempre apresentando as informações mais relevantes. Ele enviou tweets e comunicados à imprensa, não sei, devem ser os últimos seis anos sobre como o guest post é uma coisa ruim.

Mas o que vimos é que quando você está consistentemente postando como convidado e seus links não são contextuais, mas sim uma tonelada de postagens onde seu link está na biografia do autor, eu ficaria apreensivo em fazer muito aquele. Então, há um pouco de push-pull lá porque há outros benefícios para guest postar em outros sites além de obter seu link na biografia do autor. Mas essa é uma das coisas que podem te colocar em apuros também, tentar ter certeza de que seu link está no texto de qualquer guest post que você escreveu. Então, sim, a postagem de convidado definitivamente ainda é algo que eu recomendo. No entanto, esteja ciente de que você está fazendo isso por outros motivos além de apenas obter o backlink.

Os podcasts são um ótimo meio, principalmente nas notas do programa, pelo mesmo motivo. Quando publicamos podcasts em um blog, as notas do programa geralmente estão dentro de seu contexto, estão dentro do corpo do conteúdo. Algumas outras ótimas sugestões seriam os diretórios de empresas locais. Eles ainda funcionam muito, muito mesmo. Alguns deles são spam, então use seu bom senso. Quer dizer, seu Boulder é um ótimo exemplo, o site que Brian mencionou algumas vezes. Esse é um diretório de empresas locais que contém ótimas informações e ótimos recursos. Então, se sua cidade e seu bairro têm um diretório como esse, eu também os abordaria e tentaria conseguir um link.

Darrell V .:

Super interessante. Como sabemos se um diretório de empresas contém spam ou não?

Tim Stoddart:

Outra ótima pergunta. Então, minha ferramenta favorita para spam é o Moz. É MOZ. Eles têm uma extensão gratuita no Google Chrome, é chamada de MozBar. O que ele faz é sempre que você acessa um site, pode clicar na extensão do Chrome e ele lhe dirá coisas como a autoridade do domínio, que é basicamente uma métrica que usamos para determinar quantos links estão apontando para aquele site. Ele dirá a autoridade da página, que é uma métrica que usamos para determinar quantos backlinks estão apontando para a página específica que você está vendo. E também dará a você uma pontuação de spam.

Se houver uma pontuação de spam igual a 1, eu ainda ficaria um pouco desconfiado. Mas, se o spam for 1, eu usaria meu julgamento e veria, e tentaria determinar se é uma pessoa real realmente administrando aquele site, ao invés de apenas um monte de bots preenchendo informações para tentar enganar os mecanismos de pesquisa.

Mas, em última análise, a resposta a essa pergunta é: prefiro usar o MozBar. Sua pontuação de spam é muito precisa e muito rápida. Você pode apenas clicar nele imediatamente e ele dirá qual é a pontuação.

Darrell V .:

Interessante. OK. Então, falamos sobre como entender o nicho, pesquisar, definir nossa estratégia de indústria no centro da cidade, nossa localização. Falamos sobre algumas das ferramentas da web e como compreender a quantidade de pesquisas que estão acontecendo em torno dessas palavras-chave. Já falamos sobre backlinks.

Quero me aprofundar na estrutura do site porque essa é uma das três coisas que você mencionou e sobre as quais não conversamos mais. Mas o que eu preciso pensar além do que você disse anteriormente, se é fácil para uma pessoa encontrar e navegar por seu site e navegar por ele, que o Google também será fácil. Há mais alguma coisa que precisamos pensar do ponto de vista da estrutura do site que devemos mudar em nosso site ou pensar sobre como estamos arquitetando nosso site?

Tim Stoddart:

Sim. Isso pode ficar bem abstrato, então vou mantê-lo simples. A coisa mais importante que eu falaria sobre a estrutura do site é entender que os links em sua barra de navegação, as páginas em sua barra de navegação e as páginas em seu rodapé são de todo o site. Então, da mesma forma que temos um backlink, que é um link do site de outra pessoa que aponta para o seu site, os links internos também são importantes.

Portanto, um link interno é, por exemplo, se eu escrever uma postagem de blog e fizer um link para outra postagem de blog no meu próprio site, estou vinculando internamente ao meu próprio site. Então, quando você pensa dessa forma, as páginas que estão na sua barra de navegação são links internos que estão em todas as páginas do site.

Então, vamos imaginar que seu site tem 100 páginas e você tem uma página em sua barra de navegação, que vai ter 100 links internos apontando para ela, e isso também é um fator importante. Mesmo dentro do seu próprio site, você tem muitos links apontando para uma página específica, o Google vai reconhecer isso e vai dizer como: “Ok, estamos canalizando todo esse tráfego para esta página por meio de links internos . Isso deve ter alguma relevância. ”

Então, a dica mais fácil que eu daria para alguém que está tentando incorporar a estrutura do site em SEO é pense em suas páginas de dinheiro, em sua página de vendas. Pense na página que todos irão acessar quando quiserem comprar seu produto, quando quiserem ligar para você e contratá-lo para um serviço. Talvez seja uma página sobre, talvez seja uma página que você designou usando este exemplo de fotografia novamente, talvez seja a página onde você fez o melhor SEO possível para fotógrafo freelance em Nashville e colocou essa página em sua barra de navegação porque você ' vou dizer ao Google que esta é uma das páginas mais importantes do seu site. E se você fizer isso, se você fizer certo, você vai impulsionar essa página um pouco mais e suas conversões irão aumentar também porque essa é, novamente, como nós a chamamos, sua página de dinheiro. É para isso que as pessoas procuram, porque realmente precisam dos seus serviços.

Darrell V .:

Isso é super interessante. Então, fale sobre o conteúdo do site também. Há algo em que preciso pensar enquanto escrevo ou crio conteúdo para essas grandes páginas de SEO, essas páginas de dinheiro, ou há apenas um blog e conteúdo aleatório no site? Que posição ou que papel o conteúdo desempenha em tudo isso?

Tim Stoddart:

O conteúdo desempenha um papel importante. Vamos ... Não sei se já anunciamos, então pode ser um bom momento, mas vou fazer um workshop gratuito de SEO sobre conteúdo on-page, como formatar seu conteúdo adequadamente em seu site para que seja mais atraente para o Google. Isso pode ficar muito aprofundado se alguém estiver interessado.

Brian Dean, ele dirige um site chamado Backlinko. Ele acabou de escrever um conteúdo muito, muito bom que fala tudo sobre SEO na página, como formatar seu conteúdo adequadamente em uma página para que apele ao Google.

Há algumas dicas simples que eu daria imediatamente. Primeiro, atribua uma palavra-chave a uma página. O Google gosta de dizer às pessoas que seus algoritmos entendem sinônimos e, mesmo que você não use uma palavra-chave, eles podem basicamente entender o que você está dizendo. Porém, você tem que entender o Google, ele ainda é um robô. Quanto mais direto você for ao dizer ao Google sobre o assunto desta página, melhor. Então, escolha uma palavra-chave, atribua uma palavra-chave para cada página.

Existe uma ótima ferramenta chamada Yoast, que, novamente, vou mencionar no workshop gratuito que estamos fazendo. Mas o Yoast ajuda você a atribuir uma palavra-chave a uma página e, em seguida, formatar sua página corretamente para que você apenas dê informações ao Google. Você está dizendo a eles claramente: “Esta página é sobre fotografia freelance em East Nashville”. Esse seria o primeiro passo.

A segunda etapa é entender um pouco sobre a marcação. Portanto, dentro de cada página da web existem certas tags que o Google usa, novamente, apenas para ter uma ideia do que é essa página em particular.

E então, três, há alguma especulação aqui porque ninguém tem certeza de quanto disso desempenha um papel. Mas gaste muito tempo formatando seu conteúdo para que você apresente suas informações em blocos de fácil digestão. Se você notar no Copyblogger, vamos direto ao ponto em nosso conteúdo. Apresentamos nosso conteúdo em parágrafos curtos e volumosos, informações realmente fáceis de digerir porque você tem que entender na internet, as pessoas raramente leem artigos inteiros, mas sim escaneiam.

Então, se você usar seus cabeçalhos corretamente, se você usar seus marcadores corretamente, se você sabe quando uma informação vale a pena dirigir, quando uma informação vale a pena dirigir para casa e você sabe que determinada frase deve estar em negrito, esses tipos de coisas desempenham um papel porque aumentam o tempo no local. E quando o Google verifica todo o comportamento do usuário, eles sabem que esta página de conteúdo está respondendo às perguntas das pessoas. Está resolvendo os problemas das pessoas. É irônico porque, ao escrever conteúdo para o usuário antes de escrever conteúdo para o Google, você está, na verdade, apelando para o Google da mesma maneira.

Então, a terceira dica rápida é manter o leitor em mente. Tente não ser muito técnico. Tente não ficar muito robótico com seu conteúdo pensando em como o Google vai ler isso, como os motores de busca vão ler isso. Mesmo assim, certifique-se de apresentar seu conteúdo ao leitor primeiro. E ao fazer isso, você também será recompensado.

Darrell V .:

Há algo em que se pensar no que diz respeito à extensão do conteúdo?

Tim Stoddart:

Sim, é difícil dizer. De modo geral, você quase encontrará longos trechos de conteúdo para ter uma classificação mais elevada. Com isso dito, há muitos exemplos de páginas com conteúdo muito curto que o Google acabou de decidir: “Esta ainda é a melhor resposta”. No entanto, eu sempre recomendaria pelo menos 1.200 palavras.

Em meu blog pessoal, raramente publico uma parte do conteúdo, a menos que tenha mais de 1.200 palavras. Esse é o caso porque em questões abstratas, eu acho que é bom apresentar tanta informação e entrar em detalhes novamente para atrair o leitor, mas também é bom porque dá a você espaço suficiente para realmente dizer ao mecanismo de pesquisa que é isso parte do conteúdo é sobre e você pode usar esse comprimento para especificar o problema exato que está tentando resolver.

Isso é super interessante. Tim, isso tem sido muito útil até agora. O que quero fazer por último é falar mais sobre localização, porque parece, se estou ouvindo bem, uma grande oportunidade para qualquer pessoa que esteja tentando fazer negócios. Estou pensando em escritores, designers e desenvolvedores freelancers. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Impressionante. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Obrigado, Darrell.