O que é uma boa taxa de cliques (CTR) para campanhas de anúncios do Google?

Quando se trata de campanhas de anúncios do Google, todo anunciante busca continuamente melhorar suas métricas. Quer seja o índice de qualidade ou a taxa de cliques (CTR), aumentar suas métricas é a maneira infalível de melhorar os resultados e seus resultados gerais.

Mas, como você pode saber se sua campanha está tendo um bom desempenho ou não se você não tem uma média ou linha de base para trabalhar? Uma CTR de 10% pode parecer bom, mas se a média do setor for de 20%, obviamente não é. Sem saber a CTR média de seu setor, você não tem como saber o desempenho de sua campanha e de seus anúncios.

Então, o que é uma boa taxa de cliques para seus anúncios e campanhas de anúncios do Google? Bem, estamos aqui para descobrir!

Usando várias médias históricas da taxa de cliques do setor divulgadas por empresas no passado, é possível calcular uma média geral de CTR para o Google Ads. Com isso, você poderá compará-los com suas próprias estatísticas e avaliar o desempenho real de seus anúncios e campanhas.

Antes de pular para números e estatísticas, quais fatores afetam seu CTR em primeiro lugar?

Usando várias médias históricas da taxa de cliques do setor divulgadas por empresas no passado, é possível calcular uma média geral de CTR para o Google Ads. Com isso, você poderá compará-lo com suas próprias estatísticas e avaliar o desempenho real de seus anúncios e campanhas.

Antes de pular para números e estatísticas, quais fatores afetam seu CTR em primeiro lugar?

Fatores de taxa de cliques

Existem muitos fatores por aí que afetam a taxa de cliques de um anúncio. Do título principal aos fatores de cópia e confiança, se um deles errar, seu CTR ficará abaixo da média. Faça tudo certo e você receberá muitos leads interessantes ansiosos para comprar. Ao usar a rede de pesquisa padrão do Google, existem 2 fatores principais de CTR para seus anúncios baseados em texto que exploraremos em um segundo.

No entanto, se você estiver usando a Rede de Display do Google, as coisas começam a ficar muito mais complicadas. Não apenas há mais fatores que podem estar afetando sua CTR, mas também há o problema de onde seu anúncio é exibido em primeiro lugar. Como você descobrirá mais tarde, o posicionamento e o site em que seu anúncio é exibido podem ter um impacto significativo em seu CTR. Mas, primeiro, quais são os principais fatores da taxa de cliques?

O título

Quando se trata de anúncios PPC na rede de pesquisa do Google, o título principal é um dos aspectos mais importantes. Freqüentemente, é a primeira coisa que muitos usuários veem e age como uma forma de induzi-los a ler a cópia da descrição.

O título principal tem 60 caracteres e é dividido em 2 seções separadas por um travessão. Como essa é a primeira coisa que muitos usuários leem, o título precisa se destacar e ir direto ao ponto. Ter um título enfadonho muitas vezes pode ter um grande impacto em sua taxa de cliques, pois muitas pessoas irão lê-lo e pular para o próximo anúncio. O simples fato de mudar o título para algo atraente e atraente pode resultar em um aumento na CTR.

A cópia

Logo abaixo do título principal do anúncio está a cópia, também conhecida como descrição. Nesta seção, os anunciantes têm apenas 80 caracteres para persuadir os usuários a clicar em seu anúncio. A cópia geralmente segue o tema do título principal, enquanto expande os vários benefícios e frases de chamariz.

Ao escrever a seção de cópia, é importante entrar em detalhes sobre o produto / serviço que você está promovendo e por que as pessoas devem comprar de você. Só falar da sua empresa, em geral, não vai fazer ninguém clicar no anúncio. Em vez disso, você precisa dar-lhes razões sólidas de por que devem escolher você e seu serviço.

Posição do Anúncio

Um fator de CTR frequentemente esquecido nos anúncios do Google é a posição do anúncio do anunciante na página de resultados. Obviamente, é impossível colocar o anúncio de todos na página 1 do Google, e é por isso que o Google emprega um sistema de leilão para determinar qual anúncio é exibido acima do resto.

Como você provavelmente já deve ter adivinhado, quem quer que fique em primeiro lugar geralmente obtém a maior taxa de cliques, de longe. Há uma razão pela qual as pessoas pagam mais para estar no topo dos resultados!

Assim como é o principal resultado da pesquisa do Google, o primeiro anúncio geralmente é a primeira coisa que muitas pessoas veem depois de digitar uma palavra-chave. Portanto, você pode esperar uma CTR muito mais alta quando for o primeiro resultado, em vez de estar na metade da página.

O criativo do anúncio

Se você estiver usando a rede de display do Google que exibe seus anúncios em sites de terceiros, seu anúncio usará um formato diferente em comparação com os anúncios normais do Google. Os anúncios da Rede de Display utilizam um formato de imagem conhecido como criativo. É esse criativo que é exibido em sites de terceiros e atrai a atenção dos usuários.

Ao contrário dos anúncios de busca orgânica do Google, a principal diferença é que esses criativos são como outdoors virtuais. Isso significa que o Google dá ao anunciante muito mais controle sobre seus anúncios e como eles são exibidos para o usuário. O anunciante pode escolher sua própria fonte, esquema de cores e quanto ou pouco texto eles exibem.

A capacidade de ter controle total sobre seu anúncio pode parecer uma coisa boa, mas para novos anunciantes, muitas vezes pode ser assustadora. Com tantas opções sobre a aparência de seu anúncio, eles muitas vezes podem cometer erros de novato que reduzem drasticamente sua CTR.

Se você veicular campanhas do Google Ads e está procurando alguns exemplos de anúncios do Google de alto desempenho, certifique-se de ler nossa postagem sobre os melhores exemplos de anúncios do Google.

Não apenas cobrimos 10 anúncios excelentes, mas também detalhamos o que os torna tão bons e como você pode replicar seu sucesso. Se você deseja aumentar a CTR de seus anúncios atuais, economize algum tempo e aprenda com esses anúncios já bem-sucedidos.

Agora que você conhece os diferentes fatores que podem afetar sua taxa de cliques, qual é a taxa média de cliques que você deve buscar? Para descobrir isso, precisamos olhar para setores específicos para gerar uma média.

O que é uma boa taxa de cliques para o Google Ads?

Atualmente, a taxa média de cliques para anúncios de busca no Google é de 1,91%. Já a taxa média de cliques da Rede de Display do Google é de 0,35%.

Essas estatísticas tiradas do WordStream mostram as taxas de cliques médias do setor e devem dar uma ideia de como você está indo. Embora essas estatísticas não sejam oficialmente do Google, o WordStream rastreia milhares de campanhas de seus clientes e as usa para criar estatísticas interessantes. Estas são as estatísticas mais próximas que você obterá das porcentagens reais do Google.

Antes de olharmos para as estatísticas, algo importante a ser observado é a enorme diferença nas taxas de cliques dos anúncios gráficos e de pesquisa. Para cada setor, as taxas de cliques em anúncios da Rede de Pesquisa do Google são sempre muito mais altas do que as de exibição. Isso se deve principalmente à qualidade dos usuários que veem os anúncios. Nos anúncios de pesquisa do Google, os anúncios são exibidos apenas em pesquisas de palavras-chave relativas. Na Rede de Display, o Google tenta exibir seus anúncios em sites relevantes, mas nem sempre acerta.

Isso significa que você pode obter milhares de impressões em seus anúncios, mas quase nenhum clique. No longo prazo, isso reduz drasticamente sua taxa geral de cliques, que é o principal motivo pelo qual os anúncios gráficos nunca apresentam um bom desempenho.

Como você pode ver nas médias do setor acima, a taxa de cliques média do setor pode variar de 2,09% até 6,05%.

Se sua taxa de cliques estiver entre esses valores, é provável que você esteja indo bem. Se eles forem mais baixos, seus anúncios podem precisar de alguns ajustes para gerar mais cliques. Se forem maiores, parabéns! Você é um especialista em PPC e tem um desempenho melhor do que qualquer outra pessoa em seu setor.

No entanto, lembre-se de que a CTR pode mudar a qualquer momento e deve ser monitorada de forma consistente. Só porque você tem uma CTR alta ou acima da média agora, não significa que permanecerá assim para sempre. Fique de olho neles e faça ajustes no minuto em que notar uma queda considerável. Ao ficar um passo à frente do jogo, você será capaz de manter uma alta taxa de cliques pelo maior tempo possível.