O que é uma campanha de marketing

O marketing está no centro de qualquer negócio. Se você deseja vender mais produtos, melhorar a imagem da marca ou expandir para novos territórios, as campanhas de marketing podem ajudar. Mas o que é uma campanha de marketing ? Forneceremos todas as informações de que você precisa no artigo abaixo.

O que é uma campanha de marketing?

Uma campanha de marketing é uma estratégia de promoção para atingir uma meta de marketing específica para uma marca.

A maioria das campanhas de marketing é normalmente direcionada para a promoção de produtos e serviços. Eles fazem isso chamando a atenção dos clientes por meio de vários canais de mídia, como mídia social , rádio e televisão.

Por exemplo, aquele anúncio de um novo combo de refeição no McDonald's que você vê toda vez que liga a TV ou abre o Facebook ? Sim! Isso faz parte de uma campanha de marketing.

Com campanhas promocionais como essas, o objetivo é aumentar as vendas de um produto ou serviço. Mas pode haver outros motivos para trabalhar em uma campanha, como criar consciência de marca ou melhorar a imagem de uma empresa.

Portanto, vamos examinar os diferentes tipos de campanha .

Tipos de campanhas de marketing

Existem muitos tipos diferentes, e todos eles têm suas próprias metas e objetivos de campanha exclusivos . Abaixo, veremos alguns dos mais comumente encontrados.

Campanha de marketing de produto

A campanha de marketing de produto é possivelmente o tipo mais popular. No entanto, o foco principal aqui é a promoção de vendas .

Por exemplo, uma empresa quase sempre promoverá fortemente um novo produto. A combinação de todos esses esforços equivale a uma campanha de marketing.

Lembre-se de que as campanhas de marketing de produto não são reservadas apenas para novos produtos. Eles também podem ser criados para produtos existentes.

Ao criar uma campanha de marketing dessa natureza, a empresa precisa medir as vendas para ver se a campanha foi bem-sucedida. No entanto, também é essencial realizar pesquisas de mercado para entender o cliente-alvo. Isso pode ajudá-lo a encontrar o tema , a mensagem e o meio de campanha perfeitos para transmitir a mensagem.

Campanha de marketing de aquisição

Como o nome indica, as campanhas de marketing de aquisição se concentram no crescimento da base de clientes ou da lista de e-mails de uma marca.

Por exemplo, você pode ter encontrado um pop-up de um site solicitando que você compartilhe seu e-mail em troca de descontos ou dados exclusivos. Isso o adicionará à lista de mala direta de uma empresa.

O próximo estágio de sua estratégia de campanha normalmente envolve o envio de e-mails destacando ofertas para transformar esses leads em clientes.

Campanha de marketing de conscientização da marca

Muitas empresas realizam campanhas de conscientização de marca, tentando colocar seu nome na frente do maior número de rostos possível. Ele permite que você compartilhe a história, os valores e as crenças de sua marca .

Campanha de marketing de mídia social

Uma boa campanha de marketing geralmente envolve mídia social . Especialmente na era digital, normalmente é esperado ser ativo nas redes sociais.

Como você pode criar seguidores leais nessas plataformas e colocar seu produto na frente de milhares de clientes em potencial, essas campanhas podem ser incrivelmente benéficas. E com potencial para se tornar viral , é um acéfalo.

O objetivo desse tipo de campanha de marketing digital pode variar, incluindo:

• Aumente o conhecimento da marca online
• Crie uma distinção clara entre você e seus concorrentes
• Aumente o tráfego do site por meio da mídia social
• Meça a presença social usando métricas como menções de influenciadores, compartilhamentos, curtidas e retuítes
• Vender produtos

Campanha de publicidade paga

Existem quatro categorias de campanhas publicitárias pagas , incluindo:

• Marketing de influenciadores : você pode pagar influenciadores de mídia para promover seus produtos para seus seguidores sociais. Como confiam na pessoa que recomenda seus produtos, é mais provável que comprem.
• Marketing de busca pago : Também como Search Engine Marketing (SEM), esta estratégia de campanha envolve anúncios em motores de busca como o Google.
• Marketing pago nas redes sociais : também é possível pagar para anunciar imagens e vídeos nas redes sociais . Você pode direcionar essas campanhas aos usuários com base em seus interesses, interações, localização e muito mais.
• Marketing de exibição : como o SEM, o marketing de exibição envolve a exibição de anúncios aos visitantes do site com base em seu histórico de pesquisa.

Campanha de marketing de conteúdo

Esta campanha envolve o uso de conteúdo como vídeos, postagens de blog, ebooks ou webinars. Ao oferecer muito conteúdo de qualidade ao seu público, eles se tornarão fãs leais . E como eles já sabem que sua marca agrega valor, eles estarão inclinados a comprar seus produtos / serviços quando o negócio certo aparecer.

Campanha de marketing por email

Sua lista de e-mail é valiosa. Uma vez que consiste em clientes já existentes e pessoas interessadas na sua marca , é uma forma fácil de ganhar dinheiro.

A maioria das marcas realiza marketing por e - mail para promover novos conteúdos, reconquistar assinantes inativos ou compartilhar informações sobre uma venda ou negócio.

Campanha de conteúdo gerado pelo usuário

Essas campanhas promocionais usam conteúdo gerado pelo usuário ( postagens em mídias sociais , blogs, podcasts etc.) para divulgar sua marca.

Como os usuários já estão compartilhando sua marca com amigos, familiares e seguidores, você pode usar esse conteúdo com uma campanha. Isso evita que você tenha que criar conteúdo sozinho e mostra aos clientes em potencial que outras pessoas amam seus produtos / serviços.

Então aí está! Um resumo dos principais tipos de campanha de marketing . Agora, vamos entrar em algo um pouco mais técnico.

Componentes de campanha de marketing

Agora que você conhece alguns dos diferentes tipos, vamos ver como criar uma campanha de marketing . Primeiro, você precisa de vários componentes, incluindo:

Metas

Antes de mergulhar de cabeça na criação de campanhas promocionais , você precisa determinar seus objetivos . o que esperas conseguir?

Seu objetivo deve ser específico, mensurável e alcançável. Por exemplo, você pode desejar aumentar as visitas únicas a um site de 100 visitas por mês para 500 visitas por mês ao executar uma campanha de publicidade paga.

Canais

Como você distribuirá sua mensagem? A escolha dos canais corretos é fundamental para um bom gerenciamento da campanha , pois elimina custos desnecessários.

Mantenha seu público-alvo em mente e descubra quais plataformas eles mais usam. Então, como você pode alcançá-los?

Despesas

A maioria das campanhas de marketing exige algum tipo de orçamento . E o tamanho necessário de seu orçamento depende de muitos aspectos, incluindo seus objetivos, canais e tempo disponível.

Formato de Conteúdo

Também é importante escolher o tipo de conteúdo que você usará para sua campanha. Você usará vídeo ou imagens? Como você pode transmitir sua mensagem? Qual será a cópia? E, o mais importante, como essas peças de conteúdo funcionarão juntas ?

Por exemplo, a Nike costuma usar anúncios em vídeo, conteúdo do YouTube, blogs de visitantes e postagens de mídia social para uma campanha única de conscientização da marca.

Equipe

A equipe que você escolher para executar sua campanha estratégica é crítica. É fundamental selecionar pessoas talentosas que ajudem a tirar o melhor proveito de sua campanha , desde a realização de pesquisas de mercado até a redação, criação de vídeos e até mesmo o planejamento do orçamento.

Projeto

Finalmente, o design de sua campanha precisa ser forte para ter um impacto. Por exemplo, você pode incluir um logotipo atraente, um site ou aplicativo elegante, uma imagem ou anúncio em vídeo atraente. Se você não puder pagar um designer, poderá usar serviços como o Design Pickle para atender às suas necessidades.

Seja o que for, certifique-se de que tem um aspecto profissional e se adapta à mensagem da sua campanha .

Como criar uma campanha de marketing?

Você tem todos os componentes, mas a grande questão de como iniciar uma campanha permanece.

Criar uma campanha de marketing raramente é tão complicado quanto parece. Para ajudá-lo a começar, vamos analisar algumas perguntas que podem orientá-lo ao criar sua campanha.

Qual é o propósito e objetivo de sua campanha?

Cada campanha começa com uma pergunta simples - qual é o seu objetivo? Pode ser promoção de vendas , aumento do conhecimento da marca ou geração de mais receita.

Seja qual for a resposta, será o pilar central de sua campanha.

Como você planeja medir sua campanha?

Depois de definir suas metas, você precisará decidir como medir o sucesso de sua campanha . Novamente, como você faz isso depende de seus objetivos de campanha .

Por exemplo, se sua meta é promover um produto, você deve rastrear as vendas e os pedidos antecipados. Se você quiser construir o conhecimento da marca, ficará de olho nos seguidores / engajamento nas redes sociais e nas menções à imprensa.

Quais métricas você pode monitorar?

As métricas que você monitora dependerão do tipo de campanha de sua marca e dos canais que você escolheu. Por exemplo, se sua meta era aumentar o tráfego para seu site, é uma boa ideia monitorar as visitas ao site e as taxas de rejeição.

Como você saberá se sua campanha funcionou?

Mais uma vez, isso depende da meta que você definiu. Se você se preparar para promover um produto, uma campanha bem-sucedida levará ao aumento das vendas. Se o objetivo era criar consciência de marca, então sua campanha funcionou se sua empresa tivesse mais seguidores nas redes sociais.

Quem é seu público alvo?

Conhecer o seu público-alvo é essencial para a criação de uma estratégia de campanha . Saber disso o ajudará a obter a voz certa e a promover seus produtos / serviços nas plataformas certas . Como você pode tornar uma campanha bem-sucedida se não sabe com quem está falando?

Por exemplo, se você está almejando a geração Y e a Geração Z, provavelmente deseja evitar a televisão tradicional e se concentrar nas redes sociais.

Qual é o seu conceito de campanha?

Criar o conceito envolve entrar nos detalhes essenciais da campanha. Então, é hora de começar a construir do zero!

Você decidirá o tema da campanha e a história . Certifique-se de que está alinhado com seus objetivos e público-alvo. E não tenha medo de ser criativo! Especialmente porque as campanhas podem facilmente se tornar virais online, seu conceito não deve ser entediante.

Quem e como você criará seu marketing?

Agora vamos falar sobre sua equipe. Você precisará decidir quem será responsável por cada tarefa . Como alternativa, você pode usar o serviço de uma agência externa para ajudar com aspectos de sua campanha com os quais você ou sua equipe não estão familiarizados.

Como você alcançará seu público?

Como você alcançará seu público depende de muitos fatores, como orçamento, preferência do público e mensagem da campanha. Felizmente, você pode escolher entre muitos canais diferentes. Os exemplos incluem o blog da sua empresa, plataformas de mídia social , SMS , mídia tradicional e e-mails.

Como e quando você publicará?

O tempo é tudo . Você precisa escolher o momento certo para lançar a campanha de sua marca . Elaborar um mapa de campanha de marketing visual pode ajudá-lo a se manter no caminho certo ao longo dos diferentes estágios.

Como seu mercado impulsionará a ação desejada?

Sua campanha pode estar recebendo muita atenção e chegar ao público perfeito, mas não estaria completa sem o funil adequado . Você deve garantir que seja fácil para as pessoas realizarem a ação desejada em sua campanha.

Se você deseja aumentar suas vendas, as postagens da campanha devem ter um botão “compre agora”. Ou, se você quiser aumentar sua lista de mala direta, dar um desconto na inscrição pode ajudar.

O que você fará com os dados da campanha?

Os dados da sua campanha podem fornecer muitas informações valiosas . Ele pode mostrar do que seus clientes gostam, o que funcionou na campanha e o que poderia ter chamado mais atenção. Essas informações podem ajudá-lo a selecionar suas ofertas para melhor atender aos interesses deles no futuro.

Embrulhar

A estratégia, a criação e a execução de campanhas são partes empolgantes do marketing. É incrível ver suas ideias ganharem vida?

Ao elaborar campanhas envolventes, você pode vender mais produtos, aumentar sua lista de e-mail ou melhorar o conhecimento de sua marca.

Agora você sabe mais sobre os tipos de campanha de marketing , em que consistem e o que deve ter em mente ao criar a sua própria. Boa sorte!