O que é ads.txt?

Não é segredo que nos últimos anos a taxa de fraude na indústria de publicidade online aumentou significativamente. Com muitos anéis organizados de fraude de anúncios sendo descobertos nos últimos anos, lutar contra esse aumento nas fraudes se tornou uma prioridade para todos os anunciantes.

Para mantê-lo atualizado sobre os avanços mais recentes em tecnologia antifraude, estamos analisando uma nova medida antifraude: o arquivo ads.txt .

Embora seja relativamente novo no setor, ele já teve um enorme impacto no índice de fraudes e economizou muito dinheiro para os anunciantes.

Neste artigo, veremos o que é o arquivo ads.txt e como ele ajuda os compradores de anúncios a proteger seus orçamentos de publicidade de criminosos.

Mas antes de examinarmos mais de perto o arquivo ads.txt, vamos dar uma rápida lição de história sobre como outros arquivos .txt ajudaram com problemas semelhantes no passado.

A história dos arquivos .Txt

Se você já trabalhou com computadores por muito tempo, um arquivo .txt é bastante autoexplicativo. Não só existe nos computadores há décadas, graças a nomes como o Notepad, mas também é uma parte importante de muitos sites.

Atualmente, a maioria dos sites terá um arquivo robots.txt em seu site que informa aos rastreadores de mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, quais páginas eles podem ou não rastrear. Se um site não quiser que uma página ou diretório apareça nos resultados de pesquisa do Google, basta adicioná-lo ao arquivo robots.txt.

Isso é extremamente útil se um site não quiser que informações confidenciais apareçam acidentalmente nos mecanismos de pesquisa. O arquivo robots.txt é sempre hospedado no domínio raiz com o formato domínio / robots.txt (por exemplo, ppcprotect.com/robots.txt).

Você pode tentar você mesmo, vá em qualquer site popular e adicione /robots.txt ao final do domínio. É provável que você encontre uma página em branco com um pouco de texto no topo, ou uma página inteira de texto como o arquivo robots.txt do Wall Street Journal abaixo.

Cada linha neste arquivo robots.txt informa aos mecanismos de pesquisa onde eles não têm permissão para procurar. Ao limitar o que um mecanismo de pesquisa pode ver, os proprietários de sites têm mais controle sobre o site e o que é exibido no Google.

Agora que você entende para que arquivos .txt podem ser usados ​​em sites, provavelmente também pode adivinhar como um arquivo ads.txt é usado.

Semelhante a um arquivo robots.txt, um arquivo ads.txt também é hospedado no domínio raiz de um site no diretório domain / ads.txt

No entanto, ao contrário do arquivo robots.txt, o propósito dele é totalmente diferente.

O que é ads.txt?

Apresentado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) em junho de 2017, o arquivo ads.txt é uma lista de vendedores digitais autorizados (ADS) autorizados a revender o inventário de um editor.

Introduzido para ajudar a combater o problema crescente de falsificação de domínio na publicidade programática, o objetivo principal do arquivo é dar aos compradores mais confiança nos anúncios que compram. Recentemente, um problema significativo com anúncios programáticos é o aumento da atividade fraudulenta por meio de domínios falsos e revenda não autorizada. Esse problema se tornou aparente com a descoberta de redes de fraude em grande escala, como Methbot e Hyphbot, que usavam inventário falsificado para fraudar anunciantes em milhões.

O ads.txt é a resposta a esse aumento na revenda não autorizada e, com a implementação cada vez mais comum, esse tipo de fraude publicitária poderá ser totalmente eliminado em breve.

Uso em sites

Qualquer site pode usar um arquivo ads.txt, desde que contenha as informações corretas. Atualmente, o arquivo deve incluir as seguintes informações, conforme descrito pelo laboratório de tecnologia do IAB:

• O nome de domínio do sistema de publicidade ou rede de publicidade
• ID do editor
• Tipo de relacionamento
• Tipo de inventário

Um exemplo de linha em um arquivo ads.txt seria assim:

aps.amazon.com, 3713, DIRETO # exibição

Neste exemplo, o subdomínio aps.amazon.com é um vendedor autorizado de anúncios gráficos do site que hospeda o arquivo ads.txt. O ID do editor para o subdomínio é 3713, com uma relação direta com o site.

Isso geralmente significa que o relacionamento é direto e não envolve trocas ou intermediários de terceiros. A parte final da entrada é o tipo de inventário (anúncio) que o site está usando, que geralmente é de exibição, vídeo ou nativo.

Todas essas informações podem ser acessadas publicamente por qualquer pessoa que visite um site, permitindo que eles vejam instantaneamente se outro site tem permissão para exibir seus anúncios. Isso se torna muito útil na luta contra ataques de falsificação de domínio, em que sites falsos clonam sites populares e tentam vender seu espaço de anúncio.

Exemplos de arquivos ads.txt

Desde a implementação do arquivo ads.txt, muitos sites importantes começaram a usá-lo para se protegerem contra fraudes de anúncios online. Com a contramedida sendo altamente eficaz, é apenas uma questão de tempo antes que cada editor a use para proteger seu inventário de anúncios.

Para dar uma ideia de como outros sites estão aproveitando o arquivo ads.txt, aqui estão alguns exemplos de alguns sites grandes e reconhecíveis. Clique nos links abaixo para ver os arquivos completos e sites permitidos.

Não se esqueça de usar os pontos acima para referência sobre o que cada seção significa.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Quais são as vantagens do ads.txt?

Com as empresas perdendo bilhões de dólares com fraudes online, os benefícios do uso de arquivos ads.txt são virtualmente infinitos. Não só é super fácil de instalar em qualquer site, mas também é fácil de manter, sendo excepcionalmente seguro e protegido.

Para dar uma ideia de alguns dos principais benefícios que os arquivos ads.txt oferecem aos proprietários de sites, aqui estão apenas alguns dos benefícios mais significativos.

Fácil de instalar

O arquivo ads.txt é incrivelmente fácil de instalar em sites. Assim como o arquivo robots.txt, os webmasters podem copiar o arquivo para seu domínio raiz, que pode ser facilmente acessado em qualquer navegador de qualquer dispositivo.

Seguro e protegido

Ao contrário de outros métodos de prevenção de anúncios, o arquivo ads.txt é excepcionalmente seguro e protegido. Uma vez que só pode ser carregado pelo proprietário do site, não há como editar o conteúdo a menos que você tenha as permissões corretas.

Fácil de editar

Os editores podem editar seus arquivos ads.txt de maneira rápida e fácil, simplesmente enviando-os novamente para o domínio raiz. Isso significa que, se eles precisarem adicionar um novo vendedor digital autorizado à lista, isso pode ser feito com o mínimo de esforço.

Como você pode ver pelos benefícios acima, o arquivo ads.txt é simples de instalar, fácil de usar e muito seguro. Não é de admirar que as organizações estejam pressionando para que isso se torne a nova norma em publicidade programática.

Proteja-se de vendedores e cliques não autorizados

O arquivo ads.txt é uma excelente criação do laboratório de tecnologia do IAB para proteger os compradores programáticos e combater o aumento da atividade fraudulenta. No entanto, ele só funciona quando cada editor o implementa em seus sites e, mesmo assim, ele só protege os anúncios programáticos. Outras redes de publicidade, como o Google Ads, ainda correm o risco de sofrer tipos semelhantes de fraude, como a temida fraude do clique.

Com centenas de anúncios sendo exibidos no mecanismo de pesquisa do Google, o arquivo ads.txt não ajudará os anunciantes a se protegerem de cliques repetitivos e tráfego inválido. E se você optar por usar a Rede de Display do Google, suas chances de receber fraude são ainda maiores.

Para lutar contra cliques repetitivos que desperdiçam seu dinheiro, você precisa de um software especializado em prevenção de fraude de cliques, como o PPC Protect.

Compatível com todos os tipos populares de anúncios do Google, incluindo anúncios gráficos, de pesquisa e de compras, o PPC Protect detecta automaticamente a fraude de publicidade e age em seu nome. É como ter seu próprio guarda-costas observando seus anúncios.

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